Имиджевые аспекты взаимодействия элит (на федеральных и региональных материалах 1996-2009 гг.)

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

ИМИДЖЕВЫЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЭЛИТ

(НА ФЕДЕРАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛАХ 1996 - 2009 гг.)

Содержание

Введение

1.Место понятия имидж в элитологических исследованиях

1.1 Значение PR в современной политической жизни

.2 Системы рекрутирования политической элиты

.3 Имиджевые стратегии политической элиты: PR - аспект

Выводы

2. Виды имиджевых аспектов взаимодействия элит

.1 Рекрутирование политической элиты (на примере становления и динамики имиджа В.В. Путина)

.2 Исследование взаимоотношений первых лиц федерального уровня с региональной политической элитой

Выводы

Заключение

Библиографический список

Введение

Данная дипломная работа посвящена исследованию взаимодействий политических элит, и направлена на выявление общих и специфических имиджевых характеристик элиты федерального и регионального уровней.

В последние годы в Российской Федерации наблюдается тенденция построения диалоговых взаимоотношений между институтами и представителями власти и управления и гражданским обществом благодаря усилиям, как общественности, так и представителей власти. Немаловажную роль в этом процессе играет паблик рилейшнз, или связи с общественностью - одна из наиболее динамично развивающихся сфер профессиональной деятельности.

Политические структуры нуждаются в позиционировании, формировании и возвышении своего имиджа. Все эти задачи помогает решать PR, выполняя столь необходимую для установления взаимопонимания функцию как управление коммуникациями. Е.Г. Калиберда приводит в своей работе такое обобщенное понятие: «Коммуникации в PR - это информационное пространство, включающее источник информации, получателей информации и связей между ними».

Связи с общественностью в государственном управлении содействуют государству в разрешении объективных противоречий, создании диалога между федеральной и региональной властью. Причины внимания к региональным элитам связаны как с устойчивыми факторами российского политического пространства, такими как централизация и персонализация власти, так и с формированием новых субъектов политики. В этой связи особый интерес представляют взаимоотношения элит различного уровня.

Политическая элита - один из самых влиятельных субъектов политического процесса. В странах с непрочными традициями демократии статус, авторитет и престиж элиты особенно высоки, поскольку негосударственные субъекты политики (партии, общественные движения, профсоюзы) играют соподчиненную роль в системе власти. Присущие элитам интересы, ценностные и целевые установки являются важнейшими факторами принятия политических решений.

Тема политической элиты на данной этапе является одной из самых востребованных в системе политической науки. В конце ХХ столетия в России возникает отдельное научное направление - элитология, предметом изучения которой является исследование элиты во всех сферах ее профессиональной деятельности. Актуальность изучения процесса взаимодействия власти в новых условиях обусловлена тем, что основным символическим посредником между ними по-прежнему выступает имидж, как важнейшее средство информационно-коммуникационного воздействия на различные социальные группы с целью побуждения их к определенным действиям

В исследовании взаимодействия региональной политической элиты с федеральной возрастает интерес к идее внутренней противоречивости человека. В связи с этим можно говорить об амбивалентном (промежуточном) типе личности в современной политике.

Амбивалентность (Ambivalence; Ambivalenz) - психическое состояние, в котором каждая установка уравновешена своей противоположностью. Термин введен Э. Блейлером для описания сосуществования внутренне противоречивых импульсов и эмоций по отношению к одному и тому же объекту.

Э. Блейлер: «Уже в норме человек иногда чувствует в себе две души, он боится чего-то и в то же время желает этого, например операции, занятия новой должности». (Блейлер Э. Руководство по психиатрии. Берлин, 1920.

С 102).

А.Н. Ткачев - один из самых ярких и активных российских губернаторов, отличающийся предельной прагматичностью, когда речь идет о политическом выборе. На различных этапах своей карьеры Ткачев принимал решения, позволяющие устоять даже в сложных политических ситуациях.

Бывший первый секретарь райкома комсомола, он стал директором небольшого комбикормового завода. Через год ВЛКСМ прекратил свое существование, а еще через два Ткачев создал сельскохозяйственный холдинг. В 1995 году он пришел в политику, сотворив сенсацию краевого масштаба - в качестве независимого кандидата на выборах в Госдуму победил местного лидера Николая Кондратенко. Основную роль в этом успехе сыграли коммунисты, которые, находясь в сложных отношениях с «кубанским батькой», выдвинули своего кандидата. В результате левый электорат оказался разорван между двумя соперниками почти поровну (примерно по 20% на каждого), и Ткачев со своими 23% выступил в роли третьего радующегося.

На следующий год Кондратенко был избран губернатором, а на следующих думских выборах оказал Ткачеву политическую поддержку. В результате последний был переизбран подавляющим большинством - более 70% - голосов. В Думе Ткачев вошел в союзную КПРФ Агропромышленную депутатскую группу - коммунисты, тогда популярные в крае, официально выдвигали его кандидатом в депутаты. Впрочем, никаких антикремлевских высказываний он не допускал - более того, его дружба с КПРФ и даже получение им партийного билета воспринималось президентской властью с пониманием. Иначе победить на Кубани тогда было почти невозможно (второй раз «разрывать» электорат помирившиеся Кондратенко и коммунисты не собирались).

Поэтому когда Кондратенко был вынужден отправиться в почетную отставку в Совет Федерации, он провозгласил Ткачева своим преемником. Заняв губернаторское кресло, новый лидер края первым делом полностью поменял своих заместителей, продемонстрировав, что «эра Кондратенко» в регионе закончилась. Очень быстро «красный» край начал стремительно «белеть», превращаясь в политический оплот «Единой России», в которую губернатор вступил, после того как его исключили из компартии - «за утрату связи с партией, длительную неуплату членских взносов и за действия, нанесшие ущерб КПРФ». Примечательно, что несколько раньше, еще, будучи членом компартии (хотя и с приостановленным членством), Ткачев вошел в список «единороссов» на думских выборах.

Смена политических взглядов Александра Ткачева, амбивалентность его политического стиля является стремлением сохранить статус и властные позиции, следовательно, обеспечить эффективное взаимодействие с политической элитой федерального уровня.

Объектом данной дипломной работы была выбрана региональная и федеральная политическая элита.

Предметом рассмотрения в работе является процесс взаимодействия политической элиты федерального и регионального уровня.

Цель работы - проиллюстрировать предмет исследования на материале федеральных и региональных СМИ.

Задачи исследования определяются содержанием указанной цели:

·исследовать своеобразие дефиниций, выявить пиарологические и смежные понятия;

·раскрыть специфику информационного продвижения исследуемых объектов;

·рассмотреть взаимодействие основных субъектов политики в информационном пространстве;

·проанализировать особенности, определяемые временными условиями;

·осуществить анализ публикаций о политической элите в печатных СМИ;

Гипотеза данного исследования: именно процедурные PR-технологии способствуют повышению и удержанию имиджа политической элиты, являются условием их успешного сотрудничества.

Теоретической основой явились исследования авторов по вопросам PR: Почепцов Г.Г. «Имиджелогия», Блэк Сэм «Паблик рилейшнз. Что это такое?», Бодрийяр Ж. «Символический обмен и смерть», Ф. Буари «Паблик рилейшнз, или стратегия доверия», Цуладзе А. М. «Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России», сборник материалов Всероссийской научно - практической конференции «Актуальные проблемы связей с общественностью в государственном управлении и «третьем секторе». Основные подходы к анализу политических элит были сформированы в трудах М. Вебера, Р. Даля, Р. Миллса и многих других теоретиков политической науки.

Методологической основой исследования выступил системный подход к исследованию поставленных проблем; мониторинговые исследования, анализ публикаций в СМИ.

Авторское исследование позволяет выявить некоторые конкретные черты механизмов и тенденций взаимодействия политической элиты. Следовательно, можно говорить, что данная работа обладает определенной степенью новизны.

Теоретическая значимость дипломной работы заключается в обогащении представлений о таких понятиях сферы Связей с общественностью, как имидж, рекрутирование, а также в установке на развитие определенных разделов имиджелогии.

Практическая значимость состоит в применимости результатов и материалов при проведении PR - акций, а также при изучении вузовских дисциплин специальности «Связи с общественностью».

В данной дипломной работе выделены следующие элементы: введение, основная часть, заключение, библиографический список и приложение. Основной корпус представляют две главы, каждая из которых состоит из подглав, которые выделяются в качестве самостоятельных единиц.

Первая глава - «Место понятия имидж в элитологических исследованиях», вторая глава - «Виды имиджевых аспектов взаимодействия элит».

Библиографический список насчитывает 158 позиций.

1.Место понятия имидж в элитологических исследованиях

1.1Значение PR в современной политической жизни

Ни практическая, ни тем более научно - теоретическая деятельность не обходиться без активного использования знаний, которые отражаются в определенных сведениях, понятиях и терминах. Эти знания могут быть научными и вненаучными, эмпирическими и теоретическими, обыденными, интуитивными и др. Но любое значение и основанная на нём деятельность никогда не обходятся без использования понятий и выражающих (обозначающих) их терминов. Вопрос только в том, какое содержание, смысл, значение вкладывается людьми в эти понятия и термины, как понимаются ими используемые слова и выражения.

После проведения анализа материалов по данной теме были выявлены следующие основные понятия: элита, политическая элита, взаимодействие элит, рекрутирование, период, имидж, политический имидж. Обратимся к толкованию терминов.

В разных источниках все эти определения трактуются по-разному. В словарях дефиниция «элита» имеет следующие значения:

Элита - передовая, наиболее одаренная часть общества. Элита пополняется достойными выходцами из различных социальных слоев, благодаря не принадлежности к господствующему классу или группе, а существенным природным способностям и одаренности людей.

Элита - лучшие представители общества или какой - н. его части.

Сенатор Совета Федерации РФ Сергей Осинцев дал следующее определение исследуемого понятия: «Элита - это не только новые идеи и мысли, это в первую очередь люди которые формируют отраслевые элиты, промышленные, культурные, элиты юристов и поэтов. Это люди, которые несут в себе нравственное содержание сегодняшней России. Они представляют из себя то, к чему человек хочет и может стремиться. Определенный, так сказать, идеал и эталон».

Элита - это высший, привилегированный слой или слои, осуществляющие функции управления, развития науки и культуры (т.е. творческие функции).

В Философском энциклопедическом словаре элита - «понятие в социологии, обозначающее высшие привилегированные слои общества, осуществляющие функции управления, развития науки и культуры».

Авторы Большого толкового словаря так определяют слово «элита»: «лучшие представители общества или какой-л. его части».

Следовательно, если суммировать различные точки зрения, констатируем, что данным понятием обозначаются группы людей, имеющих высокое положение в обществе, обладающих престижем, властью, богатством, активных в политической и иных сферах деятельности.

По мнению О. Крыштановской, «элита не может не быть политической».

Итак, политическая элита - это определенная группа, слой общества, которой концентрирует в своих руках государственную власть и занимает командные посты, управляет обществом. В основном это профессиональные политики высокого ранга, наделенными властными функциями и полномочиями.

А. Старостин, А. Понеделков в исследовании «Современные политические элиты» отметили, что понятием «политическая элита» обозначают высший, привилегированный слой, осуществляющий функции управления и влияния в обществе.

Политическая элита - это избираемые на свои посты электоратом политики, обладающие определенными должностными и конституционными полномочиями и политическим влиянием.

Таким образом, политическая элита - это социальная группа, обладающая наивысшим статусом в системе общественных отношений, обладающая наибольшее влиянием на процесс принятия управленческих решений.

В контексте данной дипломной работы рассмотрим дефиницию взаимодействие.

Взаимодействие - участие в общей работе, деятельности, сотрудничество, совместное осуществление операций, сделок.

Своеобразное определение дал С.Ю. Головин, говоря, что «взаимодействие - в психологии - процесс непосредственного или опосредованного воздействия объектов (субъектов) друг на друга, порождающий их взаимную обусловленность и связь. Выступает как интегрирующий фактор, способствующий образованию структур. Исследованиями установлены такие виды взаимодействия как содружество, конкуренция и конфликт. Нужно иметь в виду, что эти виды - не только взаимодействие двух личностей: они происходят и между частями групп, и между целыми группами».

Глоссарий по политической психологии дает разъяснение данному понятию: «взаимодействие - процесс непосредственного (межличностного) или опосредованного (средствами связи, материальными носителями культуры, информации и т.п.) воздействия субъектов друг на друга, рождающий их взаимную психическую обусловленность и связь».

В Современном словаре по общественным наукам взаимодействие - «категория, которая обозначает процессы взаимного воздействия различных объектов друг на друга, их взаимообусловленность и даже в известном смысле переход друг в друга».

Предметная область термина взаимодействие включает следующие определения:

Взаимодействие социальное - система взаимообусловленных социальных действий, связанных циклической зависимостью, при которой действие одного субъекта является одновременно причиной и следствием ответных действий других субъектов.

Социальное взаимодействие - взаимодействие между двумя и более индивидами, в процессе которого передается социально значимая информация или осуществляются действия, ориентированные на другого.

В Оксфордском толковом словаре по психологии «Взаимодействие - взаимное воздействие или влияние. В социальном взаимодействии - поведение одного выступает стимулом для поведения другого, и наоборот».

В контексте диплома взаимодействие рассматривается как сотрудничество, участие в общей работе, совместное осуществление операций, проектов.

Основная часть контактов между людьми строится на основе имиджа. Для занятия определённой должности кандидату необходимо создать соответствующий этой должности имидж, что, как известно, является одним из важнейших направлений в деятельности PR. Здесь необходимо понять, что же такое имидж?

В Большом энциклопедическом словаре говорится, что имидж - целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п. (Большой энциклопедический словарь, 1998).

Другой словарь дает разъяснение данному понятию: «Имидж - целенаправленно формируемый образ какого - н. лица, предмета, явления, призванный произвести на кого - н. эмоциональное и психологическое воздействие с целью его рекламы, популяризации».

В одном из новейших пособий имидж используется в следующем значении: «представление (часто целенаправленно создаваемое) о чьем - н. внутреннем и внешнем облике, образе».

Александр Панкрухин и Сергей Игнатьев в своей статье «Имидж страны: смена парадигмы» отмечают, что имидж - сформировавшийся в психике людей образ объекта, к которому у них возникает оценочное отношение, проявляемое в форме мнения.

По мнению Д.В. Ольшанского, имидж - не просто психический образ сознания, как отражение реальности, это специально моделируемое целенаправленное отражение отражения, то есть отражение искусственного образа, модели - «картинки», созданное профессионалами на основе некой реальности. Это не зеркало, а скорее «зазеркалье» - виртуальный образ, включающий четыре компонента: 1) «исходный материал»; 2) созданная на основе представлений аудиторий желательная модель; 3) искажение, вносимые каналами трансляции и тиражирования; 4) результат работы аудитории, реконструирующий целостный образ в своем сознании.

Генеральный директор репутационного агентства «L.S. Consulting» Людмила Сальникова в журнале «Корпоративная имиджелогия» отметила: «имидж - это, прежде всего средство коммуникации, инструмент общения его носителя с массовым сознанием».

Формирование имиджа как актуальная проблема интересует сегодня ученых, практиков и особенно политиков. Поэтому здесь особенно важно рассмотреть такое пиарологическое понятие как политический имидж.

Итак, политический имидж - «это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью» (Политическое консультирование, 1999, С. 83-84).

По мнению Елены Петровой, президента АИМ, доктора психологических наук, профессора, любой политический имидж - особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа.

В общественных науках получила распространение следующая дефиниция: «Имидж политический - образ государственного деятеля, политического лидера, который целеустремленно формируется средствами массовой информации в общественном сознании».

«Имидж, или образ лидера, включает внешность, должность, профессию и программу кандидата, биографию, хобби, манеру вести беседу, комплекс убеждений, намерений и многое другое, а также «легенду» - реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более достойным высокой должности, чем остальные так называемые рядовые претенденты. Другими словами, образ лидера - это публичная сторона его личности, обращенная непосредственно к избирателям» (Максимов, 1999, С. 51)

«Политический имидж выстраивается не в ходе избирательной кампании, а - долго. И выстроить его - целая наука», - весьма точно подмечает журналист М. Омелин. Исходя из этого, необходимо упомянуть следующее понятие «период».

В Большом энциклопедическом словаре сказано, что период -промежуток времени, охватывающий какой-либо законченный процесс; этап общественного развития, общественного движения.

Согласно Токовому словарю иноязычных слов, период - промежуток времени, в течение которого что - н. происходит (начинается, развивается, заканчивается).

Исследуем понятие рекрутирование или рекрутинг, что означает «деятельность по созданию условий для заполнения вакансий у компании заказчика компетентными специалистами».

Рекрутинг - наем рабочей силы, преимущественно для работы за рубежом, через специальные агентства. Рекрутирование - набор кого - н., пополнение своего состава кем - н.

Компания по подбору персонала «Приват сервис» дает следующее определение: «Рекрутинг (recruiting) - поиск и подбор персонала среднего и низшего звена».

Говоря об определении понятия рекрутинг, есть смысл рассмотреть понятие рекрутирование политическое.

В учебном пособии для студентов сказано, что политическое рекрутирование представляет собой процесс подбора и подготовки кадров для политической системы.

«Рекрутирование политическое - процесс отбора и продвижения людей в активную политическую жизнь, в том числе на руководящие должности в политических институтах», - отмечено в политическом словаре.

Продвижение к вершинам политической иерархии возможно через государственный аппарат, органы местного самоуправления, армию, политические партии, систему образования, религиозные организации, также на основе личных качеств человека, его способностей и нравственных качеств.

Элитные группы российского общества стали в последнее десятилетие предметом пристального внимания отечественных ученых; различные аспекты процессов рекрутирования и ротации элит заняли устойчивое положение среди приоритетных тем российской политической науки. Несмотря на это сам термин «элита», связанные с ним понятия, равно как и возможности, их использования при характеристике властвующих групп России до сих пор остаются в центре острых политических дискуссий

В случае же теории и практики связей с общественностью понятийно - терминологическая ситуация остается, как выражаются некоторые специалисты, драматической. Достаточно сказать, что сегодня уже насчитывается около тысячи определений исходного термина - «public relations», или «связей с общественностью». Как отмечает М. Шишкина, дискуссии на предмет его интерпретации, возникшие едва ли не раньше, чем это понятие приобрело права гражданства в специальной литературе США, продолжаются и в настоящее время. Авторы чуть ли не каждой крупной публикации стремятся предложить свое, оригинальное определение PR или уточнить какое - либо из существующих. Теперь необходимо разобрать значение термина «связи с общественностью» или «паблик рилейшнз».

Французский социолог и один из авторов кодекса специалиста по связям с общественностью Люсьен Матрдал отмечает: «Связи с общественностью являются, во - первых, манерой поведения, а во - вторых, способом информирования и коммуникаций, направленным на установление и поддержание доверительных взаимоотношений, основанных на взаимном знании и взаимопонимании между группой, рассматриваемой в ее разных функциях и видах деятельности, и аудиториями, которые она затрагивает».

Известный английский PR-специалист Сэм Блэк определяет паблик рилейшнз, как искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанные на правде и полной информированности».

Рассмотрим другую точку зрения, где паблик рилейшнз понимаются как «одна из функций управления организацией, которые планируются на уровне ее руководства; направлены на установление контактов и отношений с широкой общественностью, СМИ, клиентами организации, органами государственной власти с целью сформировать у указанных аудиторий положительное отношение к организации».

Один из родоначальников связей с общественностью, Эдвард Бернейз, давал следующее определение: «В идеале - это созидательная сила, с помощью корой предоставляется информация об интересных людях и событиях, в результате чего повышается интерес к основным и важным вопросам жизни, к социальной, политической и экономической жизни общества».

В определении, предложенном М.А. Шишкиной, говорится, что в сферу PR включается не только собственно паблик рилейшнз, понимаемый как управленческая коммуникативная рыночная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта, но и сопряженные с нею виды деятельности по производству публицитного капитала, регулированию PR-деятельности, информирования населения или отдельных групп общественности, изучению PR- практик, включению продуктов PR в политику, систему управления и принятия решений и т.д.

Определение связей с общественностью, данное европейскими учеными, вобрало в себя все существующие характеристики этой науки: «Являясь функцией или видом деятельности руководства компании, общественной или частной организации, физического лица или группы, СО направлены на создание, установление, поддержание или укрепление, с одной стороны, доверия, понимания и симпатии, а с другой - взаимоотношений с группами, обычно называемыми аудиториями, которые, находясь внутри или вне данной организации, обусловливают ее существование и развитие. Связи с общественностью предполагают проведение сознательной, организованной систематической и непрерывной коммуникационной политики».

Какую же из многочисленных дефиниций связей с общественностью признать наиболее удачной и точной, в наибольшей степени соответствующей сущности и содержанию этого комплексного феномена?

Важное суждение по этому поводу высказали известные американские специалисты Т.Хант и Дж.Грюнинг: большинство определений PR содержат два элемента: коммуникация и менеджмент. Сами же они определили PR как управление коммуникацией между организацией и общественностью. Такой же подход характерен и для ряда других авторов, определяющих рассматриваемую дефиницию. Например, определение, данное Терминологической группой Европейской конфедерацией по связям с общественностью (IPRA): «PR - это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью…»

В процессе анализа рассмотрим субъекты и объект PR - деятельности. В самом общем плане субъектами PR - деятельности являются PR - агентства, PR - подразделения в организациях, пиармены. По месту и роли в самом процессе PR - деятельности специалисты выделяют две группы субъектов Public Relations - базисные и технологические. К базисным субъектам PR относятся те субъекты, которые:

·Являются основанием для начала PR - деятельности;

·Задают исходные параметры PR - деятельности;

·Выступают заказчиками этой деятельности.

Технологические субъекты PR - деятельности - это отдельные специалисты и специализированные структуры, которые занимаются профессиональной PR - деятельностью, в частности, непосредственно планируют и реализуют PR - акции и кампании по связям с общественностью. К числу технологических субъектов могут относится:

·Индивидуальные PR - специалисты

·Специализированные PR - подразделения организаций (или те подразделения, которым поручено заниматься PR - деятельностью)

·Независимые PR - агентства, рекламные и другие коммуникационные фирмы.

В целом, объектом PR - деятельности является общественность, т.е., по выражению М. Шишкиной, субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которым движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус. Общественностью для той или иной организации являются группы людей, имеющих для нее важное значение. Национальным институтом общественных отношений Великобритании озвучено: «…под «общественностью» следует понимать работников, партнеров и потребителей (как местных, так и зарубежных)». Под общественностью в PR понимается «элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR» (Кривоносов 2009: 121). По словам автора, «средства массовой информации представляют собой одну из важнейших целевых групп в паблик рилейшнз» (там же: 136). Паблик рилейшнз пытаются органично вписаться в массовые коммуникационные процессы посредством создания собственных текстовых продуктов - PR-текстов.

Наиболее развернутые определение и квалификацию PR-текстов дал в своей работе «PR-текст в системе публичных коммуникаций» А.Д. Кривоносов: «PR-текст - простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или значительно реже - прямым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованной через СМИ».

С точки зрения «степени эксплицитности дифференциальных признаков» А.Д. Кривоносов выделяет «базисные» и «смежные» PR-тексты. Базисными исследователь признает «основной корпус PR-текстов, в полной мере соответствующих совокупности поименованных в определении дифференциальных признаков PR-текстов» (там же: 94); смежными - PR-тексты, «имеющие слабо выраженные признаки PR-текста» (там же). В свою очередь, базисные тексты делятся исследователем на первичные (PR-тексты, исходящие от прямого предметного, или базисного, или технологического субъекта PR) и вторичные. По его мнению, вторичные PR-тексты - «это PR-тексты, написанные PR-сотрудниками и обработанные журналистами и доведенные до определенного сегмента общественности (опосредованные) исключительно через СМИ» (Кривоносов 2002: 94). Опосредованность СМИ - отличительная характеристика вторичных PR-текстов.

Итак, связи с общественностью представляют собой специфические коммуникации, целью которых является установление диалогических отношений между базисным субъектом PR и различными группами общественности, направленных на оптимизацию коммуникационной среды базисного субъекта PR.

Public Relations становятся все более значимой сферой деятельности различных компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более 90 летнюю историю существования в США, PR уверенно завоевывает свое жизненное пространство в России.

В 1928 г. Э. Бернейз, рассматривая пропаганду и PR как равнозначные инструменты манипулирования общественным сознанием, считает возможным применение методов конкурентной борьбы бизнеса в политическом PR. Он говорил, что хорошее правительство может быть продано обществу так же, как и любой другой товар.

Разберем роль PR в современной политической жизни. Строительство в Росси демократии актуализировало потребность создания диалога государства и формирующего гражданского общества. Этому содействовали три основные причины. Во-первых, государство, как политический институт демократического общества, стремится найти такой способ управления, при котором объект и субъект управления не были бы антагонистически разделены, а выступали бы как взаимозависимые субъекты общественных отношений.

Во-вторых, формирующееся гражданское общество, со своей стороны, также старается увеличить свои прерогативы за счет различных институтов регулирования и испытывает потребность в эффективных технологиях взаимодействия с государством и с различными группами общественности - отечественной, международной и т.д.

В-третьих, в политическом поведении российских граждан очевидны черты агрессивности и радикализма, подчас принимающие антиобщественные формы. Следовательно, высока степень конфликтности и велика потребность, как государства, так и общества в коррелирующих механизмах взаимодействия - таких как компромисс, переговоры, солидарное разрешение конфликта.

В современной российской действительности формируются отношения государства и общества как управляющих и управляемых. PR приобретает в этих условиях иное качество под воздействием того, что государство выступает как структура, имеющая своей главной целью не власть, а управление - регулирование, упорядочение социальных, экономических и прочих взаимоотношений людей. Поэтому стратегия коммуникаций общества и государства основывается на принципиально новом понятии - взаимодействие.

В представленном выше понимании причин осуществления PR в сфере политики лежит несколько фундаментальных принципов.

Во-первых, это принцип демократии.

Хотя в авторитарных и тоталитарных системах также может существовать подобие PR - структур, это сводится по сути лишь к пропаганде или духовному принуждению. Только в условиях демократии возможно органичное сочетание управления с самоуправлением, вовлечение в орбиту собственных интересов множество лиц и организаций, обеспечивать баланс между концепцией «открытости» и созданием «новой корпоративной мифологии».

Во-вторых, это обеспечение альтернативности.

В случае существования жестких рамок принудительной регламентации, если энергия дела замыкается в условиях узко - клановых, четко - определенных вертикально интересов, необходимости в создании PR - служб не возникает.

В-третьих, это технологичность.

Исторически сфера действия PR не помещается в рамки теоретических построений. Это всегда некий практический инструментарий, совокупность конкретных методик, форм, процедур налаживания взаимосвязей с обществом. Чем разнообразней технологические приемы, тем шире охватываемых PR предмет, больше простора в постановке целей. Таким образом, технологический ресурс - важнейшая составляющая PR.

Другой чертой направления Public Relations в политической сфере является деятельность по организации диалога властных структур со средствами массовой информации. Не вызывает сомнения СМИ способны самостоятельно, без посредников вступать во взаимодействия со структурами государственной службы. Ровно, как и наоборот. Но в современном, быстроменяющимся мире решать эту задачу становится все труднее. Для обеспечения оперативного и постоянного взаимодействия со СМИ и решения других задач потребовалось создание специальных структур - PR служб. С созданием во властных структурах PR служб взаимодействие государственной службы со СМИ приобретает качественно новый характер.

Целевое назначение PR в политической сфере:

·обеспечение гласности, открытости в работе администрации

·обеспечение связей с гражданами и их объединениями

·содействие сотрудничеству с гражданами и их объединениями в разработке и реализации программ и решений

·содействие реализации законодательства

·содействие становлению институтов гражданского общества

Положение о службе по связям с общественностью администрации Амурской области своей основной задачей считает «доведение до объединений граждан основных положений политики Президента Российской Федерации, разъяснение необходимости и мотивов принятия Президентом, главой администрации области и Представительным Собранием тех или иных нормативных правовых актов».

Служба PR администрации Орловской области первостепенную задачу своей деятельности видит в «разъяснении руководству политических партий, общественных объединений основных положений стратегического курса, осуществляемого главой администрации».

В Положении о службе PR Краснодарского края предложена следующая формулировка: «Разъяснение руководителям партий и объединений необходимости и мотивов принятия администрацией края решений, имеющих социально-политическое значение. . . информирование населения о деятельности администрации и правительства края».

В предложенных формулировках присутствуют как совпадение, так и определенные различия в понимании задачи службы PR. Это связано с новинкой для российской практики Public Relations появления структур этого направления.

Одной из главных целевых задач Public Relations является формирование благоприятного имиджа политического лидера и (или) организации - будь то властная структура (включая государственную службу в целом, ее конкретное подразделение) или коммерческая организация.

Обсуждая данную проблему, нельзя акцентировать свое внимание исключительно на имидже властных структур созданных средствами массовой информации. Часто недооценивается то влияние, которое оказывают повседневные контакты тысяч госслужащих (по некоторым данным их насчитывается более 1,5 миллионов человек) на десятки тысяч граждан, обращающихся во властные структуры с целью решения своих проблем. Подобные неформальные коммуникации оказывают значительное влияние на формирование образа госслужбы в глазах гражданского общества. Имидж государственного служащего и имидж властных структур во многом оказываются взаимосвязанными и зависят от типа, характера, образа собственно государственных служащих, с которыми граждане постоянно сталкиваются в своей повседневной жизни. В том числе от их желания, возможности и формы коммуникаций с населением, от того насколько успешно выполняет госслужащий свои профессиональные обязанности, а также его личных качеств. В первом случае важно насколько «удовлетворенным» уйдет гражданин из государственного учреждения, все ли возможное сделал служащий в рамках свой компетенции для решения проблемы гражданина. Во втором, насколько личностные качества служащего оставили у гражданина благоприятное впечатление о состоявшейся коммуникации.

Это в свою очередь свидетельствует, что формирование благоприятного имиджа государственной службы России требует анализа, прежде всего, социально-нормативных характеристик самих служащих, т. е. выявления тех процессов, благодаря которым происходит отбор и становление слоя служащих, системно качественных характеристик служащих, куда входят функционально-профессиональные обязанности и личностные качества.

Э. Тоффлер в своей известной работе «Сдвиг власти» («Power Shift») приходит к выводу, что тот, кто контролирует знание и умело его использует, получает мощный инструмент власти и влияния и может претендовать на роль лидера цивилизации.

В этой связи особенно актуальным становится развитие внешнего государственного PR, т.е. формирование связей с зарубежной общественностью, продвижение определенного имиджа государства на международной арене.

Здесь следует признать, что имидж страны и ее лидеров (особенно в случае стран переходного периода, в котором находится и Россия) обязательно должен находится в числе приоритетов государства. А поскольку структура его только закладывается, подобного рода явления не могут оставаться вне процессов управления и контроля, в противном случае формирование подобного имиджа идет в неблагоприятном для страны разрезе.

В итоге отметим, успех деятельности любой организации в России сегодня в известной степени зависит от практического использования механизма PR. Успех же деятельности служб по связям с общественностью в органах государственной власти определяется тем, насколько точно осознаны закономерности PR в сфере управления, как полно «идеальная модель» служб по связям с общественностью воспроизведена в организационной структуре и насколько рационально используются механизмы и методики PR. Кроме того, структуры паблик рилейшнз являются важнейшей частью управления обществом, любой организационной структурой и действуют сегодня в системе высшей, отраслевой, региональной власти, в целом ряде государственных организаций.

1.2Системы рекрутирования политической элиты

Процессы формирования, воспроизводства и реорганизации политической элиты являются острой проблемой современного российского общества. Эта тема становится особенно актуальной и сложной в периоды реформирования системы управления и в кризисных социально-экономических ситуациях. Процесс реформирования современной политической элиты в России входит в сферу интересов многих ученых и общественных деятелей.

Вопрос об особенностях рекрутирования элиты - один из самых важных в элитологии. В отличие от профессиональных элитарных сообществ, политическая элита представляет собой открытую систему. Не имеющий специальной профессиональной подготовки взрослый человек, как правило, не может претендовать на место в соответствующей профессиональной элите (исключения, например, сравнительно поздно - в возрастном отношении - пришедшие в сферу музыкального искусства С.Рихтер и Л.Паваротти, крайне редки), тогда как круг политической элиты пополняется за счет лиц различного образовательного, профессионального и имущественного статусов (а в периоды кризисов - в том числе и за счет выходцев из маргинальных слоев). Так, известный голливудский актер Р.Рейган стал политиком в зрелые годы, что не помешало ему сделать головокружительную политическую карьеру и дважды добиться поста президента США. «Главную причину «открытости» политики обусловливает фундаментальный признак данного феномена - универсальность: происходящие здесь коллизии являются формой выражения не только политических, но также экономических, социальных, национальных, духовных и иных противоречий. Поэтому в круг политической элиты могут входить лица различных профессий, обладающие неодинаковым социальным, образовательным и прочим статусом», - считает доктор политических наук, профессор кафедры политологии и политического управления Российской Академии государственной службы при Президенте РФ Гаман - Голутвина О.В.

Политологи различают «закрытую» и «открытую» элиты в зависимости от оценки того, как осуществляется ротация ее состава за счет выходцев из внеэлитных слоев. Элиту называют открытой, если доступ в нее открыт представителям различных социальных страт. Закрытой элита является в случае, когда процесс рекрутирования приобрел самовоспроизводящийся характер.

При этом следует отметить, что не существует однозначной зависимости между типом общества как системы (открытое/закрытое) и формой элитной ротации: закрытость общества от внешнего мира не есть автоматическое свидетельство закрытого характера элитного рекрутирования. Так, несмотря на то, что советское общество было очевидно закрытым, процессу элитного рекрутирования в раннесоветский период была свойственна открытость в силу весьма интенсивной ротации элиты из внеэлитных слоев. И, наоборот, открытость общества и плюралистический характер элитной организации отнюдь не стопроцентно гарантируют аналогичного характера элитного рекрутирования. М.Марджер на примере изучения особенностей структурирования элит США показал, что, несмотря на плюрализм элитной организации американского общества, система рекрутирования американской элиты «является незначительно открытой для тех, кто имеет низкий социальный статус». Этот автор описал элиту как систему, состав которой пополняется из ее потенциального пула. Своеобразный резерв элиты образуют индивиды, обладающие качествами, которые в рамках данной системы признаются необходимыми для лидерства. Между претендентами внутри пула элиты существует конкуренция, однако самое главное для них - оказаться в элитном резерве.

Мы называем механизмами рекрутирования политической элиты принципы выдвижения в ее состав новобранцев, неизбежно разнящиеся в зависимости от общественного строя и исторической эпохи (такими принципами, попеременно либо синхронно, были кровное родство, наследование, владение собственностью, профессиональная компетентность, партийная принадлежность, личная преданность, старшинство или выслуга лет, протекционизм и т.д.). И здесь следует снова подчеркнуть, что особенности доминирующих механизмов рекрутирования не всегда коррелируют как с открытостью или закрытостью общества, так и со спецификой элитного рекрутирования. Так, в закрытом советском обществе в основном открытое по своему характеру элитное рекрутирование осуществлялось преимущественно посредством закрытых механизмов (здесь можно вспомнить «номенклатурный» принцип отбора, необходимость выслуги лет, наличие многочисленных институциональных фильтров, учет, например, таких факторов, как социальное происхождение, партийность, возраст, стаж работы). Этот парадокс, по мнению профессора Гаман-Голутвиной О.В., обусловлен тем, что закрытые механизмы элитного рекрутирования были призваны способствовать успешной конкуренции внеэлитных слоев с выходцами из элитного круга, обладавшими в такого рода состязании очевидными преимуществами, с целью обеспечения (в условиях форсированной модернизации) максимальной эффективности управленческого аппарата.

Рассмотрим еще одну категорию теории элит - каналы рекрутирования. Каналами рекрутирования называются пути продвижения к вершине политической иерархии. Исследователи относят к числу основных институциональных каналов такого рода государственный аппарат, органы местного управления, армию, политические партии, религиозные организации, систему образования. Доминирование того или иного канала обусловлено историческими традициями политического развития, особенностями политического режима и т.д.

Интересный материал для сопоставления эффективности тех или иных каналов рекрутирования элит в различных странах дает работа Р.Патнема «Сравнительное исследование политических элит». Патнем показывает, что роль политических партий в формировании высших эшелонов власти значительна в парламентских режимах большинства западных стран и в странах третьего мира.

Бюрократический аппарат играет роль важного канала элитообразования главным образом в развивающихся странах, однако и в таких развитых государствах, как Германия, Япония, Швеция, значительная часть высшего эшелона власти обязана своим положением в составе политической элиты именно государственной службе. В системе местного самоуправления работало большинство членов парламентов США, Германии, Франции, Италии, Австрии. Для политических систем Великобритании и США в сравнительном отношении характерны относительно поздняя институционализация государственной службы в качестве канала рекрутирования политической элиты и сравнительно слабое влияние стажа работы на этом поприще на процесс формирования высших эшелонов власти. В России, напротив, государственная служба традиционно была бесспорным, не имеющим конкурентов лидером среди других каналов.

Кроме того, роль каналов элитного рекрутирования играют порой и некоторые значимые социальные институты, например, религиозные организации и профсоюзы. В ряде стран Латинской Америки (скажем, Бразилии, Аргентине, Перу) существенным источником пополнения высших эшелонов политической иерархии является армия. Служба в армии и в других силовых структурах традиционно считается залогом удачного политического будущего и в Израиле: по крайней мере четыре последних премьер-министра этой страны (Ш.Перес, И.Рабин, Б.Нетаньяху и Э.Барак, которые, как известно, имеют генеральские звания) во многом обязаны своей политической карьерой успешной службе в армии и спецформированиях.

Практически во всех регионах мира маршрут движения к вершине политической иерархии проходит и через систему образования, однако в ряде стран (прежде всего Великобритании и Франции) образование играет столь значимую роль, что разница между ним и системой элитного рекрутирования фактически стирается. Не случайно герцогу Веллингтонскому принадлежит крылатая фраза о том, что битва при Ватерлоо была выиграна на спортивных площадках Итона. Лишь небольшая часть из нескольких десятков тысяч школ Великобритании принадлежит к категории public school. Здесь обучается около 5% общего числа школьников, однако именно эти учебные заведения (среди которых треть является самыми респектабельными и престижными в стране, а элиту элит составляют Итон, Винчестер, Регби, Харроу) представляют собой первичные каналы воспроизводства политической элиты. Некоторые из описываемых школ отличаются высокой степенью династичности, что, соответственно, благоприятствует замкнутости элиты, ее самовоспроизводимости (например, среди школьников Итона две трети составляют сыновья бывших выпускников данного учебного заведения, между тем из его стен вышли 18 премьер-министров). Второе звено в британской системе элитного воспроизводства - колледжи Кембриджа и Оксфорда.

Во Франции, где образование занимает доминирующее положение среди каналов продвижения в высший административный эшелон, условием отбора в специализированные престижные институты является успешное прохождение жесткого конкурсного отбора в процессе вступительных экзаменов. Поступившему в соответствующее учебное заведение (например, Национальную школу администрации, выпускников которой здесь именуют «энархами» в соответствии с французской аббревиатурой названия школы) гарантированы вхождение в высший слой управленцев и престижное трудоустройство в государственном аппарате. Как пишет известный французский исследователь современных политических элит Д. Пинто, государство во Франции «фактически монополизировано собственной государственной элитой» (Пинтою, 1995). При этом рекрутирование политической элиты Франции ограничено временными рамками: всякий претендент может лишь один раз попытать счастья, так как не прошедшие экзаменационный фильтр не располагают возможностью в следующий раз попытаться добиться успеха.

Категория проницаемости каналов рекрутирования описывает способы горизонтального передвижения членов политической элиты в системе разнообразных каналов рекрутирования. Исследования Патнема, Т.Дая и Дж.Пикеринга показывают, что США свойственна высокая степень проницаемости каналов рекрутирования. Как правило, высший эшелон управленческого аппарата заполняется лицами из различных сфер бизнеса и образования, которые покидают официальный Вашингтон после очередных выборов и возвращаются в администрацию, когда главным руководителем страны вновь становится выдвиженец от их партии. Едва ли не половина представителей высшего американского бизнеса в то или иное время работала на важных правительственных должностях, а карьерные успехи пяти из каждых шести правительственных чиновников были достигнуты в частном секторе (Putnem, 1976). В этом отношении показательна биография Дж.Буша, который пришел в политику, будучи крупным бизнесменом-нефтепромышленником.

Изменения в пользу большей проницаемости каналов рекрутирования происходят и в современном российском обществе: можно привести немало примеров (сегодняшнего дня или недавнего прошлого) вхождения представителей большого бизнеса в структуры государственной власти (В.Потанин, Б.Березовский и др.). И наоборот, ушедшие в отставку высшие чиновники нередко продолжают карьеру в системе большого бизнеса. Очевидно, что проницаемость каналов, равно как и ротация политических элит в целом, имеет тенденцию к увеличению в периоды кризисов. В спокойные времена темпы ротации замедляются.

1.3Имиджевые стратегии политической элиты

Свою актуальность проблематика, связанная с имиджем, приобрела в XIX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. Судьба правительства стала напрямую зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринималось избирателями. Неспособность изменить реальность согласно представлениям граждан о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происходящее есть лучший вариант развития событий из всех возможных, оканчивалось, как правило, сменой правящих элит. Поэтому естественно, что проблема построения идеальных образов и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение. Работа с имиджем - это ответ на желания населения, поскольку его основные составляющие должны соответствовать идеализациям, свойственным на этот период аудитории.

Наука об имидже - имиджелогия возникла на пересечении многих наук как прикладная отрасль знания в ответ на изменения, происходящие в современном обществе. Тем не менее, особое внимание имиджу уделяется в социологии и психологии, так как имидж стал неотъемлемой частью общественной жизни. За постперестроечный период накоплен существенный эмпирический опыт, который требует теоретического, обоснования и дальнейших исследований.

Многие исследователи отмечают, что социальное знание об имидже правомерно соотнести с работами античных историков. Политологам известны работы Никколо Макиавелли «Государь» и Г. Лебона «Психология социализма», в которых дано научно-прикладное обоснование практической ценности этого феномена. Макиавелли убедительно показал, какое значение для государственного лица имеет обладание соответствующей «личиной» (маской), а Лебон интерпретировал смысл имиджирования как средство достичь политического успеха благодаря эффекту «личного обаяния». Психологическое обоснование имиджирования стало объектом и предметом исследования социальных и политических психологов. Владея знаниями законов процесса социального восприятия и субъектного осознания внешнего образа, они придали этой проблеме теоретико-прикладное обоснование. Однако фундаментальные исследования имиджа политического лидера начались только в XX веке.

Так, в работах зарубежных авторов в основном изучается воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так же имидж исследуется как рекламная и пропагандистская технология. В рамках данного подхода следует отметить работы Гоулд Ф., Джеймс Дж., Дэвис Ф., Марлоу Ю. и др.

Рассмотрение понятия имиджа в работах отечественных авторов было связано с изучением личного имиджа политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего, учителя и др. Существенный вклад в это направление внесли работы Иванниковой О.В, Егорова-Гантман Е.В., Кошмарова А.Ю., Ромашкиной Р.Ф., и др. В настоящее время наиболее актуальной является проблема формирования имиджа политического лидера. Можно выделить несколько - подходов к рассматриваемой проблеме.

Первый подход - технологический. В рамках данного подхода подробно изучаются и описываются формы передачи информации о лидере - биография, фотографии, встречи с избирателями, листовки, реклама и т.д. Процесс создания имиджа рассматривается как ряд логически выстроенных приемов, презентующих политического лидера. Среди авторов, работающих в данном направлении можно отметить Амелина В.Н., Жмырикова А.Ы., Левчик Д.А., Максимова А.А., Устименко СВ. и др.

Другой подход - стратегический - предполагает изучение формирования имиджа как процесса разработки стратегии и тактики презентации политического лидера. Основной акцент делается на различных приемах - «тактики вывода героя», техники аттракциона и т.п. К исследователям, работающим в рамках стратегического подхода относятся Абашкина Е., Блажанов Е,А., Викентьев И.Л., Егорова-Гантман Е.В. и др. .

Следующий - маркетинговый подход, рассматривает политику как конкурентный рынок, функционирующий по всем законам коммерческого маркетинга. Так, имидж это товар, который необходимо продать. Покупателями выступают избиратели, единица расчета - голоса, места продаж - избирательные участки, и т.д. Данный подход развивают такие авторы, как Евстафьев В., Жуков К., Карпышев А., Ковлер А.И., Коноплин Ю.С., Лобанов В.В., Лисовский С. и др.

Четвертый подход - манипулятивный - подразумевает формирование имиджа посредством жестких информационных или психологических атак сознания целевой аудитории имиджа. Это так называемые «информационные войны» и «психологические войны». Данное направление представляют Власов А.И., Грачев Г., Мельник И. и др.

И последний, наименее разработанный подход - коммуникативный, в рамках которого рассматривается поэтапный процесс формирования имиджа, каналы имиджевой коммуникации, особенности их использования и восприятие имиджа политического лидера. В рамках коммуникативного подхода работают такие исследователи, как Амелин В.Н., Анохина Н.В., Балашова А.Н., Богомолова Л., Веденеев Ю.А., Грошев И.В., Левчук Д. А., Смолякова В.В., Устименко СВ., Штернлиб Н.В. и др.

В современных условиях российской действительности актуальными остаются вопросы соответствия имиджа политика ожиданиям населения, выявление критериев авторитетности политических лидеров, адаптивность имиджа к изменяющимся условиям, информационная безопасность и, конечно же, выработка стратегий формирования имиджа.

Стратегия поведения политиков предполагает определение основной линии поведения в отношении электората, групп интересов, органов власти, конкурентов, средств массовой информации и других акторов политического процесса. Правильно выбранные стратегические позиции позволяют политикам укрепиться среди основных политических игроков, оптимально планировать и реализовывать мероприятия, ориентированные на прохождение политика в федеральные и региональные органы власти.

Конструирование стратегии поведения политика можно представить в форме своеобразной модели, в которой должны быть представлены его основные характеристики и конкретная деятельность, направленная на достижение необходимых электоральных результатов.

Все основные направления работы должны быть прочно взаимоувязаны и адекватно соотноситься друг с другом, стремясь к достижению единой цели - победы на выборах. При этом успех целостной политической стратегии зависит в первую очередь от эффективности имиджа политика. В избирательном процессе, характеризующемся обостренной борьбой, конкурируют в первую очередь имиджи политиков, которые в конечном итоге и определяют результаты голосования.

В этой связи чрезвычайно важным является построение эффективной имиджевой стратегии политика в избирательном процессе и в межвыборный период. При построении имиджевой стратегии следует ответить на вопрос: «Каким должен быть эффективный политический имидж политика, и какими способами его следует продвигать на политическом рынке?»

Стратегический имидж политического лидера - это образ, который следует сконструировать для обеспечения победы лидера на выборах и дальнейшего увеличения ее популярности в обществе.

Различные партии, элитарные влиятельные круги, «штабные» лица делают на лидера своеобразные политические ставки и стремятся сформировать его имидж таким, который, на их взгляд, является наиболее конкурентоспособным. Это не означает, что при этом игнорируются реальные качества и характеристики лидера. Наоборот, основу, «каркас» имиджа составляют его реальные качества. Задача создания имиджа состоит том, чтобы ярко, образно высветить реальные достоинства лидера и «заретушировать» малопривлекательные. Поэтому далеко не всегда можно говорить, что имидж - это какой-то искусственно созданный продукт, призванный привлечь наибольшее число сторонников. Наглядный пример, появление известных политических лидеров, уже обладающих ярким образом, с готовым «каркасом» имиджа, который лишь достраивался в процессе политической борьбы теми характеристиками, которые наделяют лидера дополнительными, привлекательными чертами (в равной мере сглаживая те возможные неприятные личностные черты, которые могут негативно влиять на имидж) - харизматического лидера (греч. Сharisma - милость, божественный дар, харизматический лидер - человек, наделенный в глазах его последователей авторитетом, основанным исключительно на качествах его личности…). Обычно харизматическое лидерство отвечает потребностям консолидации сил, возрождения наций, преобразования социальной системы. Культивирование харизмы лидера, его реальных или мнимых заслуг, его сверх особенных одаренностей и возможностей означает стремление единомышленников и непосредственного окружения использовать для захвата или удержания власти привлекательный образ лидера и то эмоционально - иррациональное притяжение, которое испытывают к лидеру его сограждане.

Обычно популистский лидер с харизматическим ореолом наделяется своими приверженцами имиджевыми чертами «народного заступника», «бессребреника», «страдальца за правду», «несгибаемого борца» и т. д. Имидж популистского лидера, сформированный обыденным сознанием, нередко наделен героическими и страдальческими, мученическими чертами, ритуальной чистотой. Что, как известно, требует больших усилий для его поддержания на соответствующем уровне.

По мнению Г. В. Плеханова соотношение объективных и субъективных факторов в общественном развитии выглядит следующим образом: «...личности, благодаря особенностям своего характера, могут влиять на судьбу общества. Иногда влияние бывает даже значительно, но как самая возможность подобного влияния, так и размеры его определяются организацией общества, соотношением его сил. Характер личности является «фактором» общественного развития лишь там, лишь тогда и лишь постольку, когда и поскольку ей позволяют это общественные отношения». Это положение находит прямое отражение и в теориях лидерства и в принципах формирования имиджа. «Коридор возможностей» формирования имиджа политического лидера задаст не только личные, реальные достоинства (недостатки) самого лидера, но и более широкий социально-политический контекст.

Политический лидер в нашем представлении, это, прежде всего, референтное лицо, если не для большинства населения, то для, большинства своей целевой группы, интересы которой он способен аккумулировать и соответственно отстаивать на различных уровнях власти. Это не всегда широко известный человек, а, следовательно, не обладающий заметным политическим имиджем за пределами своей группы, т. е. его имидж не всегда соответствующим образом «зафиксирован» средствами массовой информации. Но, вполне возможно, это человек, обладающий широкими возможностями коммуникаций и воздействия на своих сторонников, политическую элиту и значительным политическим влиянием в масштабе города, региона, страны.

В нашей стране достаточно много не столь ярких, «засвеченных» политических фигур, имеющих значительное влияние на принимаемые решения, но малоизвестных широкой публике. В данном случае мы можем говорить о политическом имидже, закрепленном в сравнительно небольшой группе влиятельных людей. Характерной чертой для этой группы, впрочем, как и для всех политических лидеров, является политическая информированность и умение принимать быстрые и своевременные меры. Т. е., следуя классификации американского психолога В. Стоуна, в этом абзаце мы говорили о лидерстве - «лицом к лицу», осуществляемом в небольших группах, где подавляющее большинство участников имеют возможность взаимодействовать между собой непосредственно.

Имидж публичного политика, «лидер для широкой публики», как сконструированный образ, может обладать практическими любыми характеристиками, соответствующими желаниям масс. Аудитория может иметь весьма отдаленное непосредственное представление о реальной деятельности лидера, его возможностях и качествах, а формировать свое представление о нем в основном из рассказов о лидере, специально подготовленных с помощью PR-специалистов, посланий СМИ с целью влияния на получателя этой информации. Казалось бы эта ситуация создает безграничные возможности для формирования желаемого имиджа политического лидера. Однако не следует забывать, что ни один политический лидер не может бесконечно пребывать в виртуальном мире. Рано или поздно он должен начать действовать, проявлять свое истинное «Я».

Я - Лидер, во многом определяет успешность политической карьеры лидера. Каким бы не был имидж политического лидера, его личностные качества, черты характера не могут не оказывать влияния на принятие им важных политических решений. Соотношения личностных качеств и имиджа лидера, тема непосредственного влияния черт личности и характера политического лидера на всю его деятельность всегда будет оставаться одной из самых актуальных.

Искусство управления во многом основывается на том, как лидер представляется гражданам и как реально выполняет свою роль в качестве политического деятеля. Все это решающим образом сказывается на его отношениях с соратниками, последователями, оппонентами и противниками, и том воздействии, которое он на них оказывает. В совокупности это свидетельствует, что роль имиджа лидера в политических процессах хотя и не безгранична, но весома. Особенно с учетом того обстоятельства, что имидж партий, политических движений в России практически всегда персонифицируется с их лидерами. Происходит постепенный процесс персонификации, когда фамилии политиков начинают вытеснять реальные социально-политические ситуации, которые с этими фамилиями связаны. И в том случае, когда в общественном сознании формируется негативное отношение к лидеру, происходит постепенное отторжение содержания деятельности тех структур, с которыми он отождествляется. Один из самых ярких примеров «Наш дом Россия», развалившийся практически сразу после ухода В. С. Черномырдина. Здесь следует признать, что во многом держался «Наш дом Россия» на административно-финансовом ресурсе Виктора Степановича.

С другой стороны, нежелание некоторых региональных политических лидеров заниматься насущно необходимыми для населения вопросами (которые достаточно сложно решить, и которые вряд ли способны принести значительные имиджевые дивиденды). Стандартные отговорки об отсутствии средств, о переносе ответственности на не вовремя поступившие деньги или другие обстоятельства, наносит ущерб не только и не столько персональному имиджу политика, сколько всей системе власти.

Созданный PR-специалистами имидж должен обладать определенной способностью к изменению, если этого требует сложившаяся социально-политическая ситуации. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта.

Существует множество подходов и типологий лидерства. Рассмотрим классическую типологию господства, разработанную М. Вебером, который выделяет три типа политических лидеров:

. Традиционные лидеры - их власть основывается на традиции, является привычной и ни у кого не вызывает сомнений; например, при восшествии на престол законного наследника династии он становится политическим лидером страны по праву традиции престолонаследия.

. Легальные лидеры - они приходят к власти благодаря действию правовых механизмов, то есть избираются или назначаются на вакантные руководящие должности. Такое лидерство, хотя и зависит во многом от личных качеств избираемого, наполовину заключено не в нем самом, а в должности, которую он занял. Потеряв должность, он потеряет и власть.

. Харизматические лидеры ближе всего к вождям, вернее, власть вождя типологически подпадает под эту категорию. Власть харизматического лидера опирается на реальные или воображаемые личностные качества, имеющие сверхъестественную или, по крайней мере, иррациональную природу. Когда массы убеждаются в отсутствии или ослаблении таких качеств лидера, их интерес к нему пропадает, и он теряет власть.

В научной литературе преобладает мнение, что для формирования имиджа политического лидера важны такие составляющие, как:

·степень проникновения в образ лидера, принятие его «типажа», речи, поступков, манеры держаться и т. д.;

·степень инициативности лидера, ориентация на перспективу, модификация его замыслов и поведения. При этом известность повышает шансы политика на успех, банальность инициатив - понижает;

·степень усвоения населением его инициатив; здесь многое зависит от своевременной и неоднократной информации населения об инициативах, правдивой оценки их последствий и «цены» реализации;

·четкое определение форм и способов поддержки лидера со стороны населения и заинтересованных политических групп; при этом поощряется тактичное и умелое использование «чужой» социальной базы;

·степень противостояния другим политическим лидерам и умение быть гибким в тактике, не обострять отношения по непринципиальным вопросам, но и не «прогибаться» в принципиальных вопросах, важных для населения и собственной политической позиции.

Выводы

Итак, выборы являются формой обратной связи гражданского общества и политических лидеров, они также служат индикатором эффективности их поведения на политическом рынке. Критерием эффективности служит правильно разработанная и реализуемая стратегия политических лидеров, ключевым элементом которой является имиджевая стратегия. На современном политическом рынке выживает сильнейший, а сила заключается в том, насколько соответствует запросам населения образ политика, и сам политик - этому образу.

2.Виды имиджевых аспектов взаимодействия элит

политическая элита имидж

2.1 Рекрутирование политической элиты на примере становления и динамики имиджа В.В. Путина

Процесс политического рекрутирования исключительно важен для взаимодействия элит.

Для эффективного осуществления своих полномочий после победы на президентских выборах Владимир Путин начал комплектовать свою команду в правительстве. Так при В.Путине в правящей элите значительно возрос удельный вес людей в погонах: каждый четвертый представитель элиты стал военным (при Б.Ельцине доля военных в элите составляла 11,2%, при В.Путине - 25,1%). Такая тенденция совпала с ожиданиями общества, так как репутация военных как честных, ответственных, политически не ангажированных профессионалов выгодно отличала их от других элитных групп, имидж которых связывался с воровством, коррупцией, демагогией. Главными отличительными чертами путинской элиты стали снижение доли «интеллектуалов», имеющих ученую степень (при Б.Ельцине - 52,5%, при В.Путине - 20,9%). Кроме того, было выявлено уменьшение и без того крайне низкого представительства женщин в элите (с 2,9% до 1,7%), «провинциализация» элиты и резкое увеличение числа военных, которых стали называть «силовиками» (представители вооруженных сил, федеральной службы безопасности, пограничных войск, министерства внутренних дел и т.д.).

Это обстоятельство соотнесено с имиджем Путина, его динамикой. Приступим к обоснованию теоретического положения, рассмотрев период пребывания В. Путина на посту президента Российской Федерации.

В глазах общества, как доказывают материалы базы данных ФОМ (приложение № 1), это был новый политик, который не вёл публичную деятельность, малоизвестный среди населения нашей страны, поэтому главной целью имиджмейкеров было создание положительного, выигрышного имиджа, основанного на профессиональных и личных качествах нового лидера.

Перед тем, как стать главой государства, Владимир Владимирович в своё время дослужился до подполковника КГБ, работал помощником проректора ЛГУ по международным вопросам, состоял в команде А.Собчака, занимал должность руководителя Контрольного управления президента и заместителя руководителя администрации, был назначен руководителем ФСБ и Премьер - Министром РФ.

Обратимся к материалам СМИ, начиная с 1996 г. В этот период В.В.Путин работал в должности первого заместителя мэра А.А.Собчака - «яркого политика - демократа». Тогда были отмечены профессиональные и личные качества Владимира Путина. Он «курировал такие разные направления работы администрации, как деятельность городских силовых структур и управления по связям с общественностью», ключевые проекты, важные решения проходили «через экспертизу Путина». Игорь Архипов отмечает: «В разгар больших экономических преобразований в начале 90-х годов задачей ВВ (так за глаза называли Путина в городских политических кругах) было формирование условий для начала инвестиций в регион. Он лично курировал создание в Петербурге валютной биржи и подписание крупного консультативного договора между мэрией и KPMG в 1992 году. Он же способствовал приходу в город ряда крупных германских финансистов, являясь, по выражению одного из питерских бизнесменов, «мостиком» для немецких капиталов. В частности, не без помощи Путина был открыт BNP-Drezdner Bank (Rossija) - один из первых иностранных банков на территории России. Кроме того, Путин участвовал в подготовке иностранных инвестиций в отели «Европа» и «Невский палас». В нескончаемых встречах с иностранцами в Петербурге и за границей Владимир Путин демонстрировал недюжинную энергию».

Некоторые политики отмечают, что «он был бы идеальным главой правительства - настолько четко, по-деловому и эффективно он вел заседания». В начале своей работы в органах власти Путину часто приходилось выступать перед Законодательным собранием Санкт-Петербурга. Он говорил «на трибуне четко, кратко и жестко».

В статье «Владимир Путин: слабые и сильные стороны» газеты «Коммерсант» были выделены следующие качества политика Путина: «хорошие организаторские способности», «контактность», «умение выслушать собеседника и воспринять его аргументы»; «умение выбирать самое существенное», «держит слово», «сверхосторожность».

Следовательно, В.В.Путин умеет доводить до конца любое дело, он жесток и решителен в достижении цели, хороший организатор и сам предельно собран, организован и осторожен. На основе представленных качеств стал конструироваться имидж будущего лидера.

Сотрудничая с А.А. Собчаком, В.В. Путин всегда оставался в тени яркого политика. Так, имя Владимира Путина в прессе, в телевизионных и радио сюжетах того времени упоминалось совместно с именем его руководителя: «кандидат в губернаторы Игорь Артемьев даже обратился в прокуратуру Петербурга с требованием пресечь незаконное, по его мнению, участие в агитации за президента таких должностных лиц, как Собчак и Путин», «По мнению первого заместителя мэра Владимира Путина, главными неплательщиками являются предприятия, находящиеся в федеральной собственности», «…Но окружение Анатолия Александровича решило, что они могут сами прекрасно сделать кампанию, и нечего поручать ее неизвестно кому. Путин там есть…». Именно в то время было распространено мнение, актуальное и на данный момент: в мэрии Санкт - Петербурга Владимира Путина считали «серым кардиналом», одним из самых загадочных, но и самых влиятельных руководителей города.

В образе В. Путина сочетаются различные качества. Они показывают президента России как одного из нас, со схожими проблемами и заботами. Следовательно, конструирование имиджа политика опирается на одну из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики. «Увлекается спортом, в частности разными видами борьбы. 45 минут каждое утро уделяет бегу и гимнастике. Любит ездить за границу: его называют рекордсменом по загранкомандировкам среди всех чиновников. Очень любит праздники».

Пресса 1996 г. содержала сообщения, критикующие работу Владимира Путина. «В частности, ему ставится в вину «полное непонимание специфики избирательных технологий», «бесконечные интриги вокруг мэра», «создание вокруг Собчака политического вакуума», «отсечение умных и грамотных специалистов». Здесь следует заметить, что скандальные обвинения В.В.Путина не были помехой для дальнейшей политической карьеры политика. Так, с лета 1996 года он стал заместителем управляющего делами Президента РФ П.Бородина, а в марте уже следующего года В.В.Путин назначен Указом Президента РФ заместителем руководителя Администрации Президента и в этом же году был включен в состав Межведомственной комиссии Совета Безопасности РФ по экономической безопасности. Итак, проследим за дальнейшей политической карьерой Владимира Путина на материалах СМИ 1997 г.

На новой должности В.В.Путин не раз оказывался в центре внимания масс - медиа. Именно он огласил результаты проверки деятельности Министерства обороны на тему «оружейного скандала», сообщил об особенностях проверки выплат денежного довольствия в армии, отметил выявленные факты нецелевого использования бюджетных средств, что было отражено в заметке «Чиновники тратят бюджетные деньги». Здесь следует заметить, что Владимир Путин как политик стал боле сильной и более влиятельной фигурой. Его отличает умение принимать трудные решения и при этом брать на себя ответственность, что является значимым аспектом в формировании PR - образа политического деятеля.

С мая 1998 г. В.В.Путина стали называть «одной из самых влиятельных фигур в Кремле» после его назначения руководителем государственного контрольного управления президента. Тогда же он вошёл в список «самых известных и богатых людей России». Новая должность, как утверждает большинство СМИ, была получена благодаря профессиональным и личным особенностям Путина: «бывший подполковник КГБ выстроит гораздо более жесткие отношения с губернаторами», «Назначение Путина первым заместителем Валентина Юмашева означало, что Москва решила ужесточить свои отношения с субъектами федерации».

В 1998 г. заметно увеличилось число публикаций, в которых упоминается имя Владимира Путина. Этот факт связан с его возросшей популярностью, значимостью в общественных и политических кругах. Так, летом 1998 г. «Путин вместе с начальником ФСБ Ковалевым ездил в составе единой комиссии во Владикавказ, где серьезно обострились осетино-ингушские отношения», в статье «Договариваться с регионами будет Владимир Путин» сказано о его новом назначении руководителем комиссии по подготовке договоров о разграничении предметов ведения между федеральными органами госвласти и органами госвласти. Также имя политика упоминается при решении большинства государственных вопросов.

Одним из наиболее ярких событий того периода в политической карьере Владимира Путина стало его назначение главой Федеральной службы безопасности. И это самостоятельное «решение президента», как считает новый директор ФСБ в своем интервью газете «Коммерсант». Борис Ельцин готовил Путина к этой должности: этим объясняется динамика его кадровых перестановок. Осенью 1998 года Владимир Путин провел реорганизацию ФСБ, подробности которой не обсуждались в печати. Кадровые перестановки в руководстве этой службы вызвали возражения премьера Евгения Примакова, но Ельцин утвердил все новые назначения; работой и заявлениями Путина он был явно доволен.

год закончился скандалом вокруг несостоявшегося убийства Бориса Березовского, бросавшего тень на имидж ФСБ и ее руководство. Для решения этой проблемы, Владимир Путин, выпуклой чертой которого является жесткость и стремительность заключений, направил комплекс мер. Но наиболее запоминающимся стало его заявление: «ФСБ от провинившихся сотрудников «безжалостно избавляется». Это подчеркивает мысль из упомянутого выше.

В начале 1999 г. В.Путин «бросился наверстывать упущенное»- стал активно участвовать в работе собственного ведомства. Президент России отметил эффективность деятельности Владимира Путина на посту директора ФСБ, объявив «благодарность за большой вклад в укрепление обороноспособности страны». Кроме того, он был назначен секретарем Совета безопасности: «Президент выбрал Владимира Путина - видимо, потому, что директор ФСБ в отличие от остальных силовиков не спешил выстраиваться «под Примакова». Путин же за время его премьерства, напротив, ориентировался на подчинение не главе правительства, который пытался контролировать работу «силовиков», а Кремлю.

августа 1999 года В.В.Путин был назначен временно исполняющим обязанности Председателя правительства Российской Федерации. В тот же день в своём телеобращении президент Ельцин назвал его своим преемником: «Я решил назвать человека, - сказал президент, - который, по моему мнению, способен консолидировать общество, и, опираясь на самые широкие политические силы, обеспечить продолжение реформ в России. Он сможет сплотить вокруг себя тех, кому в новом ХХI веке предстоит обновлять великую Россию. Это - секретарь Совета безопасности РФ, директор ФСБ России Владимир Владимирович Путин». Президент выразил убеждение, что работая на этом высоком посту, Путин «принесет большую пользу стране и россияне будут иметь возможность оценить человеческие и деловые качества Путина». «Я в нем уверен, - сказал Борис Ельцин. - Но хочу, чтобы в нем были так же уверены все, кто в июле 2000 года придет на избирательные участки и сделает свой выбор» (приложение № 2).

Таким образом, причиной карьерного роста Путина вновь стали его эффективная работа в Кремле и преданность Ельцину.

Резкая смена Степашина на менее известного Путина привела наблюдателей к различным умозаключениям: «А сможет ли выиграть Путин, не знаю», «Главное, справиться ли Путин? Мы почти не знаем его как публичного политика».

«Путин и Степашин - из одной команды и принципиальной разницы между ними нет», - комментировал ситуацию лидер фракции КПРФ Геннадий Зюганов. Преемственность должна была сохраняться как в экономической политике, так и касательно принятых Степашиным решений по стабилизации ситуации в Дагестане. Тем не менее, журналисты в качестве одного из возможных сценариев предсказывали серьезное ужесточение политики в этом регионе и внутренней политики вообще, вплоть до введения в стране чрезвычайного положения и отмены ближайших президентских выборов. Как отмечают авторы газеты «Коммерсант» «…до чрезвычайного положения может и не дойти. По мнению президентского окружения, Путин вполне может стать олицетворением той самой «жесткой руки», которой, судя по последним кремлевским социологическим исследованиям, так и не хватает российским избирателям». Именно этот аспект должен был завоевать симпатии электората.

В итоге, приоритеты нового главы правительства выстраивались в следующем порядке: лояльность Кремлю, затем силовые меры и только потом экономика. Но главная его задача - «чтобы стало лучше жить народу», - именно так ответил Владимир Путин журналистам после своего назначения премьером.

В различных материалах подчеркивается, что это лицо не одноплановое, а многогранное. Например, во фрагменте № 3 представлены качества, которые оживляют образ и при этом естественно гармонируют друг с другом. Это тем интереснее, что конструирование имиджа опирается на мнение зарубежных авторов.

В целом, период работы Путина во главе правительства проходил под знаком кавказской политики. Назначение состоялось на фоне вторжения боевиков в Дагестан, а в сентябре федеральные войска были направлены в Чечню. В это же время в России произошла серия взрывов жилых домов, вина за которые была возложена на чеченских сепаратистов. Именно действия в Чечне обеспечили необходимый PR - эффект и обусловили значительный рост популярности Путина в стране.

Данную мысль подтверждают слова Премьер - министра на закрытом заседании Госдумы. Его речь «выгодно отличалась от многих выступлений федеральных чиновников на тему борьбы с терроризмом вообще и с чеченским терроризмом в частности», Владимир Владимирович «достаточно жестко ответил и тем, кто обвинял исполнительную власть в намерении ввести в стране или отдельных ее регионах чрезвычайное положение…». Путин в своей эмоциональной речи решился заявить, что «чеченские власти не в силах контролировать ситуацию», призвал «задушить гадину» и сделать это «без слез и соплей». Высказывания подобного характера и формируют особый речевой имидж В.В.Путина.

декабря 1999 года в связи с досрочным уходом Ельцина в отставку Путин становится исполняющим обязанности президента Российской Федерации. Свой первый визит в новом качестве - Верховного Главнокомандующего Владимир Владимирович совершил именно на Северный Кавказ и вручил отличившимся президентские подарки. Во фрагменте № 4 автор отметил, что главными «пиарщиками» Путина стали генералы российской армии. О важном для избирателей личном качестве В.В. Путина - выполнение своих обещаний - также можно судить на примере решения северокавказских проблем. Как видно из приложения № 5 был очищен Дагестан от ваххабистских отрядов, создан «санитарный» кордон по реке Терек, было налажено взаимодействие армии и внутренних войск. В политике, как и в шоу - бизнесе, и других сферах применяется PR - технология привлечения внимания избирателя к персоне лидера с помощью создания информационного повода. Пример с чеченским вопросом наглядно демонстрирует данную мысль. Также важнейшая черта образа В. В. Путина - «борец с олигархами» - сформировалась только после конкретных событий (ареста В. А. Гусинского, наездов «Генпрокуратуры на «ЛУКойл» и разгрома империи Б. А. Березовского), хотя о «равноудалении» олигархов Путин начал говорить за полгода до этого. Активность В.В.Путина в этих событиях - часть действий, направленных на изменение поведения избирателей и соперников для победы в избирательной кампании.

Это обстоятельство соотнесено с динамикой рейтинга В.В.Путина в период кампании с начала августа 1999 года - момент назначения указом Б.Н.Ельцина на пост исполняющего обязанности на пост председателя правительства - до середины января 2000 года - отставка президента РФ Б.Н.Ельцина (см. приложение № 10)

В PR - творчестве при создании имиджа Путина особое внимание следовало уделить предвыборной программе. В программных выступлениях В. В. Путина упор делался на патриотизм, создание достойной жизни, на объединение всех граждан: «побороть собственную бедность», «национальный суверенитет», «защита рынка от незаконного вторжения, как чиновного, так и криминального», «внешняя политика исходя из национальных интересов собственной страны» - такие приоритеты расставил Путин. Содержательная часть предвыборной кампании В. Путина рассматривается автором как предмет конструирования политической реальности, выгодной для В. Путина.

В то время народу был нужен именно такой политик, который «следует своим принципам», проявляет «твердость характера», является «сильным руководителем» (приложение № 1). Именно с опорой на их мнение был создан образ второго президента России.

Вышедшая в 2000 г. книга «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным» - неофициальная биография, представленная в форме беседы. История жизни политика заурядна, несмотря на решительный взлет к вершинам власти. В книге немало внимания уделено его семье, да и сам Путин предстает перед читателем обычным человеком. Эту мысль дополняют материалы СМИ: «Очеловеченный Путин» (приложение № 6). Подобная информация была просто необходима для кандидата на должность главы государства: «Мы ничего о нем не знаем…», - так говорили о Владимире Владимировиче избиратели, называли его «не по-русски сдержанным и закрытым» (социологическая фирма «Валидейта»). Л.М. Кроль - директор Института групповой и семейной психотерапии - сравнил образ Владимира Путина с миражем (фрагмент № 7). Автор анализирует поведение лидера в различных ситуациях, называя его «новым персонажем» политической сцены.

«Консерватизм российского электората известен. Избиратели хотят видеть представителя власти добропорядочным семьянином - отцом и мужем», - отмечено в газете «Новый Регион». В связи с этим, PR-специалистам, выполняя задачи по сближению политического деятеля с населением, необходимо учитывать действенный, пусть не всегда яркий, заметный инструмент, как влияние имиджа семьи.

Как известно, важным фактором в формировании пиар-обрза политика является умение выступать перед публикой, его речь. «Жестким, но правильным», - таким было обращение Путина на заседании Федеральному собранию, по словам губернатора Санкт - Петербурга Александра Яковлева, губернатор Ярославской области Анатолий Лисицын придерживается такого же мнения, добавляя, что речь была «…и откровенной». С 26 марта 2000 года Владимир Путин - избранный президент России. На церемонии инаугурации 7 мая того же года уделил главное внимание необходимости сохранить единство страны и укрепить государство и произнес Клятву на Конституции «несколько агрессивно». Второй президент России отличается использованием фраз и оборотов, которые отличают его от других политиков. Например, «Мы не должны передергивать карты», «Дают - бери, бьют - беги». Если опираться на вышесказанное, речь Владимира Путина построена на основе ожиданий народа и является одним из элементов комплекса паблик рилейшнз.

Один из значительных шагов Путина во время его первого президентского срока - создание семи федеративных округов и назначение полномочных представителей президента в каждом из них согласно реформе федеративного устройства страны для устранения угрозы распада страны. Кроме того, в 2001 г. президент провел первую кадровую перестановку: на посту министра обороны маршала Игоря Сергеева сменил Сергей Иванов. Наиболее заметная тенденция обновления политической элиты при Путине - возрастание численности бывших и действующих сотрудников военных и специальных ведомств, что определяет имидж кадровых перемен при втором российском президенте. Анализ процессов рекрутирования элит показал, что в составе правительства и кремлевской администрации наблюдатели стали выделять новую фракцию - выходцев из Санкт-Петербурга, пришедших во власть вместе с Путиным. Таким образом, наиболее значимыми категориями рекрутирования элиты при Путине стали военные и сотрудники мэрии Санкт-Петербурга.

В 2001 г. интерес к Владимиру Путину, как видно из опросов, продолжал расти. Успех данного политика, его популярность в тот период у избирателей основана на нескольких аспектах.

В первую очередь, это стремление к возрождению России, навести порядок в стране. В. Путин особое внимание уделил реформированию налоговой системы, что являлось «одним из пунктов предвыборной программы нынешнего президента», - отмечено в журнале «Экономика России - XXI век». Также был составлен проект пенсионной реформы, появилась подпрограмма реформирования и модернизации жилищно-коммунального комплекса РФ, был дан старт реформе образования. Как бывшему военному, Путину близки проблемы армии, поэтому начались серьезные изменения и в военной сфере. Уже на второй год правления Путина Россия достигла одного из самых высоких темпов развития экономики в мире, что способствует материальному благополучию населения. «Я думаю, [популярность Путина можно объяснить тем] что Путин пытается вернуть российскому народу гордость, пытается сделать российскую систему демократической», - сказал Государственный секретарь США Колин Пауэлл в июле 2001 года.

Во-вторых, это близость к народу. По мнению Путина, «первое лицо государства просто обязано общаться со своими гражданами, должно их слушать, слышать». Так 24 декабря 2001 года состоялась первая «прямая линия» президента РФ Владимира Путина с россиянами. Жители нашей страны смогли задать волнующие, интересующие их вопросы. Встреча президента с жителями своей страны - распространенный метод PR для создания и поддержания доверительных отношений с ними.

С 2001 года был дан старт серьезным преобразованиям в стране. Это явилось началом стабильного развития государства, благодаря чему В.В. Путин получил расположение большинства населения. В целом можно констатировать, что формирование имиджа происходит в определенной последовательности, начиная с определения требований аудитории, соотнесения реальных качеств кандидата с ожиданиями граждан и заканчивая переводом выбранных характеристик в разные знаковые системы и событийный ряд.

С течением времени образ самого загадочного кандидата в президенты наполнялся определенным содержанием: государственник, но не изоляционист; сторонник порядка, но не диктатор; верен предшественнику, но самостоятелен в подборе команды. Итак, PR - образ В. Путина состоял из нескольких смысловых уровней: он здоров физически и психически, находится в расцвете сил и возможностей, спортсмен, далее выделены его человеческие качества: порядочный и последовательный, хороший семьянин. Умеет хорошо разбираться в людях. В целом сдержан и рассудителен, заботится о простых людях, солдатах. Третий уровень - его профессиональные качества: опыт эффективной организационной работы на посту вице-мэра Петербурга. Убеждения - следующая имиджевая характеристика В.В. Путина - патриот, всегда отвечает за ситуацию на подконтрольном ему участке деятельности. Решимость навести порядок в стране. Пятый уровень - иные качества: чувство юмора, общая эрудированность.

Таким образом, основной стратегией формирования имиджа лидера в пространстве масс - медиа является его позиционирование.

В течение этого периода начинается сближение России со странами Запада после терактов 11 сентября, когда Владимир Владимирович «выразил безоговорочную поддержку Соединенных Штатов».

Развитием сотрудничества стало подписание в 2002г. документа, важного как для России, так и Америки, который позволил сократить «на две трети стратегические арсеналы их стран, унаследованные со времен «холодной войны». Продолжением их сотрудничества стала встреча уже в неформальной обстановке в ноябре 2002г.

Американский президент назвал Путина «хорошим другом в борьбе с терроризмом», также поддержал его решение о штурме театрального центра на Дубровке 26 октября, когда террористы захватили здание. Быстрые действия лидера страны были одобрены большинством населения и «рейтинг президента достиг самого высокого уровня с тех пор, как Владимир Путин стал главой государства». Трансформация международных взаимоотношений является имиджевым ресурсом PR для улучшения отношений России и США и является ярким примером эффективного взаимодействия политических элит.

«Удивление не только за пределами страны, но и у многих россиян» вызвала отставка правительства Михаила Касьянова примерно за две недели до президентских выборов, 24 февраля 2004 года. Назначение Михаила Фрадкова на должность премьер-министра еще раз подтверждает мысль о том, что процесс политического рекрутирования осуществляется в соответствии принятым стандартам, в рамках определенных норм и организаций. Так, М.Е. Фрадков имеет длинный послужной список: работал в министерстве внешних экономических связей РФ, министром торговли РФ, был назначен первым заместителем секретаря Совета Безопасности РФ, директором Федеральной службы налоговой полиции РФ, постоянным представителем РФ при Европейских сообществах в Брюсселе в ранге министра РФ. Также отметим, что факт решительной смены правительства сопряжен с урезанием власти тех, чьи полномочия при Ельцине разрослись за счет полномочий федеральной политической элиты, и является заслуживающим внимание аспектом по исследуемой проблеме.

К концу первого президентского срока В.В.Путина сформировалась своеобразная PR - стратегия, в которой структура качеств личности находится в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач.

Курс Путина на дальнейшее укрепление «вертикали власти» после второй победы на выборах президента РФ 24 марта 2004 г. способствовал трансформации взаимоотношений федеральных и региональных лидеров. В итоге главным средством борьбы кандидатов в губернаторы за пост стал лоббизм - эффективное средство сферы паблик рилейшнз. Второй президентский срок В.В.Путина характеризуется охлаждением отношений со странами бывших союзных республик, где прошли «цветные революции» (Грузией, Украиной), также со странами Запада, прежде всего США (в частности, по поводу иранской ядерной программы). В 2007 году наметилась тенденция ужесточения внешнеполитической риторики Путина в отношении Запада: в частности, он резко выступил против планов расширения НАТО и размещения в Восточной Европе объектов американской противоракетной обороны.

Обратим внимание, что в 2007 году, когда президентский срок Владимира Путина близился к концу, российские и иностранные СМИ стали подводить итоги его работы, в том числе анализировали динамику изменений его политического имиджа и имиджевых коммуникаций. Политика Путина исходила из консервативных ценностей - «моральные устои», «семья», «патриотизм» - и нацелена на превращение жизни россиян в «достойную». Это доказывает представленные концепции демографической и национальной политики. Перечень приоритетов столь же прост: борьба с бедностью, защита экономики от воровства чиновников, возрождение личного достоинства и внешняя политика национальных интересов.

Особое внимание президент России уделяет проблемам молодёжи. Сегодня реализуются проекты по предоставлению качественного образования и обеспечению, доступным и комфортным жильём молодых семей. Теперь становится понятна популярность Владимира Путина среди молодого поколения. Во фрагменте № 19 рассказывается об акции, прошедшей в Москве. Десять тысяч молодых и креативных людей собрались у стен Кремля, чтобы выразить поддержку курсу национального лидера. Кроме того, существует сайт и общественная организация фанатов В.В. Путина. Журнал «Большой город» встретился с этими ребятами: «Студентки-первокурсницы абсолютно искренне называют Владимира Путина Богом, вешают его фотографии над кроватью и носят майки со слоганом «Хочу Путина». Под конец своего второго срока президент России стал не просто секс-символом и поп-идолом, но и объектом внимания настоящих фетишистов, объединенных в фан-клуб (приложение № 11).

Взаимодействие с молодежью - эффективный метод PR-кампании в сфере политики, используемый как в нашей стране, так и за рубежом. Политические акторы обратили внимание на то, что молодежь является значимой силой в политической борьбе, и может привлекаться для решения значимых политических задач.

Как известно, 2 декабря 2007 г. состоялись выборы в Государственную Думу Российской Федерации. Партия «Единая Россия», которую возглавляет В. Путин, в своей предвыборной кампании разработала «План Путина», составленный на основе текстов обращений президента к Федеральному собранию в 2000-2007 гг., но не являющийся собственно планом и не имеющий своим автором В.В. Путина. Члены партии использовали один из самых действенных методов PR для победы - привлечение известной и популярной личности. Во время рабочей поездки в Оренбургскую область председатель ЦК КПРФ Геннадий Зюганов назвал «План Путина» «пропагандистским мифом», заявив, что данного документа не существует. В контексте № 12 представлены другие примеры использования образа президента России перед выборами. Таким образом осуществляется опосредованное взаимодействие политических фигур, оказывающее влияние на их имидж, что является частью PR-деятельности.

Начиная с 2003 г. неоднократно обсуждался вопрос о так называемом «третьем сроке» Путина и соответствующем изменении Конституции («Единая Россия» имеет в Думе конституционное большинство, достаточное для такой инициативы). Однако эти планы неоднократно отвергались Путиным, в ежегодном послании 2007 года заявившим, что это его послание- последнее и у страны в следующем году будет новый президент. 1 октября 2007 года Путин, давший согласие единолично возглавить список партии «Единая Россия» перед выборами в Думу, сообщил, что может стать премьер-министром, при условии, что на пост президента будет избрана достойная кандидатура, с которой можно работать «в паре». Вопрос преемника в уходящем году волновал всех. Фаворитами называли Виктора Зубкова, Сергея Иванова, Дмитрия Медведева. Партии «Единая Россия», «Справедливая Россия», Аграрная партия и «Гражданская сила» 10 декабря 2007 года предложили Д. Медведева в качестве единого от своих партий кандидата в президенты РФ и так называемого «преемника» Путина. Политический лидер поддержал его кандидатуру на пост президента РФ. 11декабря 2007 года Дмитрий Медведев в заявлении, показанном по государственному телевидению, сказал: «Обращаюсь к нему [Путину] с просьбой дать принципиальное согласие возглавить правительство России после избрания нового президента нашей страны». Кандидат в президенты также подчеркнул, что присутствие Владимира Путина в одной из главных ветвей власти является «принципиально важным для страны». «Только в таком составе новая Законодательная и Исполнительная власти смогут работать эффективно» - заключил Дмитрий Медведев. Положительный ответ В.В. Путина породил массу разговоров. В. Милов утверждает, что нынешний президент не сможет в будущем контролировать все действия Дмитрия Медведева и «в стране неизбежно возникнет реальное двоевластие». Также существовало мнение, что Медведеву уготована досрочная отставка.

В статье «Вся власть обоим» представлены главные причины, почему граждане решили отдать свои голоса на предстоящих выборах в пользу первого вице-премьера Д. Медведева, хотя его еще плохо знают: «42% сильной стороной Медведева называют близость к Путину и тот факт, что он пользуется доверием нынешнего президента» (приложение № 13).

Сравнительный анализ имиджа В.В.Путина как Президента и Премьер - Министра РФ

В имидже В.В. Путина как показывают материалы января - декабря 2008 года соотносятся устойчивые и изменчивые черты. Каждая группа черт объясняется комплексом причин. Устойчивые обусловлены его личностной определенностью, а также качествами лидера в тех или иных политических ситуациях, которые проявляются независимо от должности. Изменчивые черты вытекают из неизбежных различий между должностными обязанностями, а также из динамики политической ситуации.

Приведем примеры из СМИ, раскрывающие те и другие черты.

Когда за Владимира Путина во время выборов 2000 г. проголосовало 52,94% избирателей, стало очевидно, что новый президент обладает системой качеств, вызывающих доверие у большинства граждан. Согласно опросу, у Путина на протяжении 8 лет неизменными остались такие личные черты, как «ум, работоспособность, надежность, лидерские навыки, доведение начатого до конца» (Приложение № 14). Это тем интереснее, что в данной статье указаны сильные и слабые стороны нового премьер-министра, по мнению населения России. Словами президента Казахстана Нурсултана Назарбаева можно дополнить данную мысль «[...] он человек слова... Ему можно доверять».

После вступления Владимира Путина в новую должность, ряд российских и зарубежных СМИ подчеркнули, что неизменными остались авторитет бывшего президента и его влияние в стране и в мире. Андрей Варва в статье «Медведев: из нефтегазового турне на саммит G8» заметил: «В силу своего авторитета и влияния на политические и экономические процессы Путин не выпустит из рук рычаги управления внешней политикой». Мысль о том, что «присутствие премьер-министра в российской политике ощущается сильнее, чем деятельность управляющего государством президента Дмитрия Медведева», является центральной в контексте № 15. Важно заметить, что в данном материале представлены мнения российских граждан о реальной расстановке политических сил, которые подтверждают слова автора данной статьи. Татьяна Чеснокова в статье «Путин и Медведев на качелях власти» заметила, что «После того как Путин возглавил «Единую Россию», он замкнул на себя все рычаги управления. Во время первого визита во Францию в качестве премьер - министра Владимиру Владимировичу отдавали «почести президента».

В.В. Путин является значимой персоной в политике России и, по мнению Ю. Чеботарева в статье «Новый срок любой ценой, или бардак по-путински 2008-2012», не дает шанса президенту Медведеву стать главным человеком в стране по ряду причин (приложение № 16).

Именно по этой вине, учитывая и другие основания, изменчивые черты Владимира Путина не так заметны. Теперь право решающего голоса, как и должно, быть по Конституции РФ, отошло к новому президенту «Путин отступил назад, поскольку главным во всей этой ситуации является Медведев».

Роль В.В. Путина в решении грузино - осетинского конфликта: PR - аспект

В контексте дипломного сочинения рассмотрим один из эффективных рычагов формирования имиджа - взаимодействие политических акторов на фоне военных действий.

Вооруженный конфликт в Южной Осетии, сопровождающийся многочисленными потерями с обеих сторон, справедливо охарактеризовать противостоянием PR-новостей - войной слов и терминов между Грузией и Россией в оценке происходящего.

На сообщение о начавшейся агрессии премьер - министр отреагировал решительно и молниеносно. 8 августа Путин, находясь в Китае, в краткосрочном порядке встретился с президентами Франции, Казахстана и США. «Войны никто не хочет», - заявил Джордж Буш во время беседы. Владимир Путин изменил график своей поездки после участия в открытии Олимпиады в Китае и прибыл во Владикавказ. В столице северной Осетии глава Правительства провел совещание, сообщил о разработке программы «по оказанию помощи по восстановлению жилья в Южной Осетии» и готовности уже на первом этапе «выделить около 10 миллиардов рублей». В том числе «посетил палаточный госпиталь, развернутый силами МЧС РФ в североосетинском Алагире, куда поступают пострадавшие жители соседнего региона».

В средствах массовой информации широко освещались встречи премьер - министра с генералами российской армии. Как заметил журналист Оуэн Мэттьюс в своей статье Путин во время этих бесед «буквально излучал решимость и природную властность». Желание навести порядок в сложившейся ситуации, помочь пострадавшим продемонстрировал Владимир Путин 10 августа на совещании у президента России Д. А. Медведева. Одно из предложений Владимира Путина было «задокументировать преступления, совершенные против гражданского населения в Южной Осетии». Дмитрий Медведев ответил согласием.

Информация, которая поступала из зоны конфликта в Южной Осетии, была весьма противоречива. С целью «объяснить иностранному телезрителю логику действий российского руководства в период обострения грузино-осетинского конфликта и последовавшее за тем осложнение отношений с западными странами» российский президент Дмитрий Медведев и российский премьер Владимир Путин дали сразу несколько интервью ведущим мировым телекомпаниям.

Интервью премьер-министра РФ телекомпании CNN получилось интересным для сферы PR. Владимир Путин отвечал на вопросы в своем стиле: жестко, с использованием характерных аргументов и образной лексики. Соответствующий тон разговору придал первый вопрос журналиста: «Спасибо, господин Путин, за то, что согласились дать это интервью. Многие люди в мире считают Вас - хотя Вы уже сейчас не являетесь Президентом, вы являетесь Премьер-министром - главным руководителем в этой стране и считают, что именно Вы отдали приказ о вводе российских войск в Грузию. Действительно ли это так?»

В своих интервью оба российских лидера пытались доказать западным журналистам, что вина за осложнение отношений с Грузией и Западом лежит на самих Грузии и Западе, тем не менее делали они это заметно по-разному.

Владимир Путин предположил, что «прямо в зоне боевых действий находились граждане Соединенных Штатов». «И если это так, если это подтвердится, это очень плохо. Это очень опасно, и это ошибочная политика. Но если это так, то данные события могут иметь и внутриполитическое американское измерение. Если мои догадки подтвердятся, то тогда возникают подозрения, что кто-то в Соединенных Штатах специально создал этот конфликт с целью обострить ситуацию и создать преимущество в конкурентной борьбе для одного из кандидатов в борьбе за пост Президента Соединенных Штатов. И если это так, то это не что иное, как использование так называемого административного ресурса во внутриполитической борьбе, причем в самом плохом - в кровавом его измерении», - полагает он.

Медведев в своих интервью не винил в войне никого, кроме президента Грузии Михаила Саакашвили: «Что касается Саакашвили и его режима, то он нам действительно не нравится. Совершенно очевидно, что он совершил не только ошибку - он совершил преступление», - заявил, в частности, президент в интервью «Аль-Джазире».

Владимир Путин и другие политики в своей речи часто использовали такой термин, как «геноцид». Например: «Это уже геноцид осетинского народа», «Это геноцид - то, что там происходит». В том числе активно употреблялось словосочетание «гуманитарная катастрофа». Путин, известный своими экспрессивными высказываниями, пополнил перечень такими выражениями, как «Кровавые сопли утереть и голову склонить», «перочинным ножичком размахивать» или «из рогатки стрелять». Так он ответил на вопрос корреспонденту газеты «Гардиан» о действиях российской армии. А фразу «наложить в штаны» Владимир Путин адресовал ведущему телеканала Fox News, неправильно, по мнению премьера, бравшему интервью у осетинской девочки, ставшей свидетельницей нападения Грузии на Южную Осетию. Действительно, иначе преподносили информацию для своих граждан журналисты Америки, Украины и других стран. «Россия предстает абсолютным злом в большинстве европейских СМИ», - заметил Андрей Ахангельский в статье «Сомнение патриота». Отметим, Медведев ни в одном из своих интервью не вышел за рамки парламентской риторики.

Позиционирование Владимира Путина в контексте вооруженного конфликта - выигрышный шаг для поддержания его образа. Активность Путина в решении грузинского вопроса подкрепляют его имидж серьезного политического деятеля, человека не слов, но дела, чем и обеспечивают его главенство в России, пусть и на посту премьер - министра. В выявленной ситуации действующий президент Дмитрий Медведев, оставшись в Москве, выглядел менее убедительно, что является неэффективным с точки зрения PR в формировании политического имиджа.

В ходе исследования мы выяснили, что имидж является мощным средством социального влияния, и выполняет функцию самовыражения политического субъекта, а также тесно связанной с ней самопознания и самосовершенствования, на основе которых осуществляется взаимодействие с субъектами общества и политического процесса, побуждение к совместной деятельности. На фоне указанных выше событий выявлены профессиональные и личностные аспекты, влияющие на пиар-образ политиков. Каждое из перечисленных событий имеет пиарологическую направленность и является мощным информационным поводом.

2.2 Исследование взаимоотношений первых лиц федерального уровня с региональной политической элитой

Характеристика выявленных фрагментов требует уточнить само понятие PR, а также производные от него: пиарить, пиарщик и т.п. Для этого уточнения представляет интерес их функционирование в современных аналитических материалах. Обратимся к следующим примерам, которые характеризуются одним и тем же периодом - началом 2010 г. В нижеприводимых контекстах прослеживается многоплановое, отчасти контрастное представление о пиаре как таковом. Подтвердим это тремя случаями.

«- А может, наши пиарщики [1] плохо работают?

Нормально работают. Но ведь и пиарщики [1] из ничего не могут сделать что - то. Если нет интереса, то очень сложно что-то сделать, каким бы ни был пиар[2]».

«Онизм - это деятельность, направленная на решение вопросов второстепенных, пиаровских[3], а то и откровенно абсурдных, в то время как имеется полно реальных проблем, но нет ни сил, ни решимости с ними разбираться».

В первом контексте аналитического материала PR, характеризуемые через его представителей - пиарщиков, определяется в информационном виде, как информационное продвижение.

Во втором контексте, примыкающем к первому, заостряется внимание на профессионализме в это сфере, который может быть различным.

Совсем иной характер носит третий контекст из другого материала. Здесь представление о пиаре имеет негативный характер, автор называет использование PR - технологий попыткой скрыть реальную ситуацию. В данном случае можно говорить о PR как способе манипуляции общественными массами, попытке избежать настоящих проблем.

Итак, базовым содержанием пиара является информация. На основе информации, представленной СМИ, создается реальность для общественности. Мы имеем дело с взаимосвязанными типами деятельности: управление представлением (общественным мнением), управление информированием (и информацией), управление массовой коммуникацией и связями с общественностью. Каждый из этих типов деятельности использует соответствующие профессии. В настоящий момент в России существует немало PR-агентств, которые работают в этом направлении и на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества.

С целью увеличения общего уровня управляемости В.В. Путин направил значительную часть федеральной власти на строительство политических отношений «по вертикали». Образцом данного взаимодействия являются отношения Владимира Путина и Дмитрия Козака, Рамзана Кадырова, Дмитрия Аяцкова, Александра Ткачёва и других политических фигур.

Рассмотрим данную политическую коммуникацию на примере В.В. Путина и А.Н. Ткачева. Как отмечает издание «Версия», ни один из действующих губернаторов не светится на голубых экранах вместе с президентом так часто, как Александр Ткачев, кроме того краснодарского политика называли его вероятным приемником. Это тем интереснее, что Ткачев завоевал доверие избирателей, разделяя взгляды сторонников Коммунистической партии, заручившись соответствующей PR поддержкой.

Политехнический институт, работа на комбикормовом заводе, секретарь райкома, директор завода, в 1994 г. - депутат Законодательного собрания края, в следующем году - Государственной думы второго, а в 1999 г. - третьего созыв - так начиналась политическая карьера Александра Ткачева. Являлся председателем Комитета по делам национальностей Госдумы, став губернатором Краснодарского края, он вошел в союзную КПРФ Агропромышленную депутатскую группу.

В ноябре 2001 года Ткачев «публично раскритиковал президента Путина, назвав его курс губительным для страны». Отметим, что на рубеже 1990 - 2000 гг. отношения этих политиков, как отражено на страницах СМИ, носили исключительно рабочий характер. «Депутаты Александр Жуков и Александр Ткачев были утверждены соответственно председателями комитетов по бюджету и по делам национальностей», «Создание депутатской группы аграриев, по словам источников, поручено Владимиру Плотникову и Александру Ткачеву, победившим при поддержке КПРФ на выборах соответственно в Волгоградской области и Краснодарском крае», «Александр Ткачев победил, набрав более 82% голосов, а «ближайшему» его сопернику досталось всего 5%» - масс - медиа подтверждают мысль из упомянутого выше. В феврале 2001 г. состоялась совместная поездка В.В.Путина и А.Н. Ткачева в Австрию, имеющая деловую направленность.

Нет сомнений, представленное ранее высказывание губернатора Краснодарского края - один из PR - инструментов для привлечения внимания к фигуре Ткачева - в то время мало известного в общественных кругах политика.

Приспособление к новой, меняющейся социально - политической среде, желание приблизиться к властной элите заставили Александра Ткачева пересмотреть свои политические взгляды, ориентироваться, в первую очередь, на действующие элитные группы.

В начале нового столетия партия «Единая Россия» превратилась в конгломерат элитных групп самого разного уровня. Причина успеха «Единой России» - несомненный «фактор Путина». Членство в партии власти стало оформлением пропуска во «властный элитный клуб» и элементом выстраивания отношений с вышестоящими группами. Следствием этого в мае 2003 года стало заявление Ткачева о том, на предстоящих президентских выборах поддержит действующего президента Владимира Путина, что отражено в контексте № 17. Спустя три месяца он был включен в общефедеральный список партии «Единая Россия». Итог - смена направления PR - стратегии А.Н.Ткачева.

Важнейшим шагом кубанского губернатора и его команды стало налаживанием контактов с крупными финансово - промышленными группами, которые работали на территории края: «Роснефть», «Лукойл», «Газпром» и другими корпорациями. Что имело благоприятный PR-эффект, и способствовало созданию молодому и предприимчивому Ткачеву имиджа бизнесмена, современного менеджера.

Итог взаимодействия Александра Ткачева с Владиславом Сурковым - влиятельным представителем федеральной элиты - это PR - продвижение на федеральные телеканалы. Кубанский губернатор «стал частым гостем популярных ток-шоу, номинантом престижных конкурсов, лауреатом премий вроде «Региональный лидер года».

В пиар - процессе имидж одаренного руководителя, прекрасного хозяйственника, и талантливого предпринимателя сложился у Александра Ткачева в результате успешного сотрудничества Краснодарского края и Германии.

Выставочно-ярмарочные «связи» Краснодарского края и Германии начинают активизироваться в 2002 году, когда делегация края впервые приняла участие в Международной агропромышленной выставке «Зеленая неделя» в г. Берлине, крупнейшем конгрессно - выставочном мероприятии Германии. Первым мероприятием, проводимым Краснодарским краем за рубежом стал Международный экономический форум «Дни Краснодарского края в Германии» в мае 2003г., ставший в последствии ежегодным. Делегацию Краснодарского края возглавлял губернатор А.Н.Ткачев.

Выставки как один из наиболее эффективных PR - инструментов необходимы для выстраивания отношений с общественностью. В данном контексте мероприятия, проводимые в Германии, способствовали созданию благоприятного имиджа региону в целом, и, несомненно, руководителю субъекта федерации. Нельзя не согласиться, что Международный экономический форум «Дни Краснодарского края в Германии» - это мощный толчок для развития имиджевого взаимодействия В.В.Путина и А.Н.Ткачева.

Примечательным стал третий Международный экономический форум: «экспозицию Краснодарского края в павильоне на «Ганновер Мессе» и в германском павильоне посетило свыше 20 тысяч человек. В том числе Президент РФ В.В. Путин».

Отметим, что политик в дальнейшем ежегодно принимал участие в совместных мероприятиях Краснодарского края и Германии: «Премьер Владимир Путин поднял бокал краснодарского шампанского, приветствуя открытие российской экспозиции на международной сельскохозяйственной выставке «Зеленая неделя-2009» в Берлине». Таким образом, он в полной мере мог оценить работу кубанского лидера, его вклад в развитие международных отношений.

Другой «громкой инициативой Ткачева» стал проект развития российской курортной сферы. 23 июля 2004 года в Геленджике состоялось выездное заседание Президиума Госсовета с участием Владимира Путина, ряда руководителей федерального правительства, а также полпреда президента в ЮФО Владимира Яковлева. Кубанский лидер выступил на заседании с пространным докладом, который был встречен весьма благосклонно всеми присутствующими. Автор «Независимой газеты» назвал Ткачева в данной ситуации «лучшим лоббистом», «лидером повышения», практически все предложения которого по развитию курортов края «нашли отклик у президента Владимира Путина».

Нет сомнения, мероприятия, провидимые Александром Ткачевым, имеют PR - направленность. С влиятельной поддержкой в лице Владимира Путина, был сформирован новый имидж А.Н. Ткачева, разработана система информационной поддержки этого имиджа. Ткачев существенно вырос, возмужал. Ему стали свойственны смелые, решительные новаторские суждения. Ситуация изменилась и на международном уровне.

В апреле 2005 года Ткачев возглавил региональное отделение партии «Единая Россия». Александр Ткачев во время открытия конференции «ЕдРа» в Краснодаре отметил: «Сегодня «Единая Россия» в крае - самая мощная политическая сила. Отряд кубанских единороссов - около 60 тысяч человек. Люди стали жить лучше. Изменения связаны, прежде всего, с именем Владимира Владимировича Путина. На выборах важно сохранить преемственность курсу». Так Ткачев успешно вошел во взаимодействие с новой президентской командой. Сам губернатор, когда-то ярый коммунист, теперь такой же ярый сторонник «Единой России». Смена политических взглядов является средством PR для получения в регионах формального электорального перевеса. Способствует этому наличие в партии одновременно бывших коммунистов, правых, патриотов и прочих - всех, кто карьерно настроен и не может решать свои проблемы без вступления во властный партийный клуб.

Летом 2005 года Ткачев заявил о том, что город Сочи будет претендовать на проведение в нем зимних Олимпийских игр 2014 года. Инициативу губернатора поддержал президент Путин. И даже больше - лично презентовал Сочи членам Международного олимпийского комитета (МОК) во время заседания 119-й сессии МОК, проходившей в июле 2007 года в Гватемале. «Сочи - уникальное место, - заявил Владимир Путин.- На побережье вы можете наслаждаться прекрасным весенним днем, в то время как в горах - настоящая зима». Наша страна в гонке за право получить игры одержала победу, тем самым, дав старт широкомасштабной программы для подготовки проведения первых в истории России зимних Олимпийских и Паралимпийских Игр в Сочи в 2014 году.

Победа России - шанс поднять престиж, улучшить имидж нашей страны. Для Владимира Путина - это значительное укрепление его активов, формирование образа морального лидера России, возможность сохранять влиятельные позиции в постпрезидентский период. Здесь наиболее важным будет отметить, что даёт эта победа губернатору Краснодарского края. Успех Сочи предоставил ему дополнительный политический дивиденд, вывел Ткачева на федеральный уровень и позволил стать одним из самых влиятельных не только губернаторов, но и политиков федерального масштаба. Для примера имиджевого взаимодействия политиков обратимся к контексту № 18.

В представленном фрагменте действия В.В.Путина, названные автором «шоу с «Волгой», - это своеобразная PR - акция, информационный повод для привлечения большего внимания общественности, в первую очередь, к уникальному инженерному сооружению - автомобильному тоннелю - самому длинному в стране. Политический лидер России - несомненный фактор успеха данного PR - мероприятия.

Указанный фрагмент интересен и тем, что здесь Путин представлен совершенно в ином ракурсе: президент страны - водитель российских чиновников. Этот пиар-ход с «Волгой» призван подчеркнуть, что Владимир Путин - политик без комплексов, любит принимать смелые решения и удивлять публику. Кроме того, в данной статье обращается внимание на особый характер отношений лидера страны и губернатора Краснодарского края. Взаимодействие политиков означает наглядное выражение уверенности в успехе перед Олимпиадой 2014 года. Данный фрагмент является имиджевым с точки зрения PR.

Для поддержания спортивного имиджа Сочи Владимир Путин и Александр Ткачев неоднократно катались на лыжах в этом курорте. Обратим внимание, горные лыжи стали в нашей стране достаточно популярным видом зимнего отдыха последние 10 лет, когда президентом страны был избран поклонник данного вида спорта. Так лыжи стали распространены среди высокопоставленных чиновников. И А.Н.Ткачев увлекся этим видом спорта вслед за Путиным: «Губернатор края Александр Ткачев в Австрии [в 2001 г.] не только встречался с бизнес-элитой, вел переговоры по инвестициям в экономику Кубани, но и катался на лыжах. Вместе с Президентом». Это является следующей точкой имиджевого взаимодействия политиков.

Подводя итог, скажем, что губернаторы являются наиболее значимыми политическими акторами в составе региональных элит. Новый механизм наделения полномочиями в формировании губернаторского корпуса влияет на изменение источников рекрутирования глав российских регионов, а вследствие этого, и на изменение PR-представления политиков.

Исследовать рекрутирование политической элиты, посредством которого формируются законодательные и исполнительные органы государства, правительственный аппарат, руководящие кадры государственных учреждений - исследовать политический процесс с точки зрения того, как люди вовлекаются в политику, выдвигаются на руководящие политические посты, устанавливают политические контакты, как они делают политическую карьеру.

Примером политического рекрутирования является яркая - с неожиданными взлетами и резкими падениями - карьера Николая Дмитриевича Егорова.

Рассмотрим другую модель эффективного политического взаимодействия региональной и федеральной элиты, имеющего PR направленность.

Трудовую деятельности Егоров начал рядовым колхозником, занимался партработой в райкомах и совхозах, работал председателем совхоза, был назначен председателем Лабинского райисполкома.

По указу Бориса Ельцина в 1992 г. Н.Д. Егоров становится главой администрации Краснодарского края в период нестабильной политики региона. Его сравнивали с Черномырдиным и называли «осторожным и бюрократическим управленцем», который «быстро отменил наиболее обескураживающие проекты своего предшественника». В контексте № 8 представлены качества, которые раскрывают образ Николая Егорова в PR - продвижении, как высоко профессионала, большого организатора, настойчивого и требовательного политика.

Таким образом, сложившийся имидж Н.Д. Егорова, отвечающий критериям демократического общества, его профессиональные особенности - причины карьерного продвижения к элите края. Другим основанием для назначения губернатором данного политического деятеля является поддержка его кандидатуры местными депутатами, что является следствием их эффективного взаимодействия.

Егоров участвовал в переговорах с террористами, захватившими школьников ростовской гимназии. Диалог не закончился успехом - в Краснодаре террористы никого не освободили.

Данное событие носит оттенок PR и дополняет образ Николая Егорова, характеризует его дипломатичным, тактичным, самоуверенным, заботящимся о других политиком.

В марте 1994 года Ельцин, отдыхая в Сочи, встретился с губернатором Краснодарского края Н.Егоровым, обсуждая «экономические и хозяйственные проблемы региона, а также вопросы проведения местных выборов в представительные органы власти».

Николай Егоров презентовал себя в коммуникативном пространстве на основе представления региона и собственной управленческой роли. Приоритетным являлось взаимодействие с политическими лидерами - с федеральным центром, особенности взаимодействия с основными политическими и экономическими акторами внутри региона, особенности самопрезентации - выстраивания PR-стратегии во взаимодействии со СМИ.

Через два месяца Николай Егоров после встречи с президентом занял пост министра по делам национальностей. В этой должности он «встретил чеченскую войну», вошел «в специальную комиссию по совершенствованию структуры управления органов исполнительной власти и сокращения численности аппаратов этих органов». В том числе в трудовой деятельности занимался «вопросами поэтапного возрождения российского казачества».

Президент Ельцин назначил Егорова полномочным представителем по Чечне, считая, что «его давние южные связи и неплохие в прошлом отношения с Дудаевым дают ему хорошие возможности выполнить любую задачу, поставленную Борисом Ельциным».

Активность Николая Егорова способствовала его назначению в декабре 1994 г. вице - премьером. Попытки руководить военной операцией в Чечне окончились провалом, и 30 июня 1995 года под давлением Думы Егоров был оправлен в отставку.

Так закончился первый политический взлет Егорова.

Но уже в августе, спустя два месяца, Борис Ельцин назначил своим указом Николая Егорова помощником президента Российской Федерации по национальным проблемам. В новой должности Егоров не успел себя проявить, «существовал довольно тихо», и президент вновь назначил его главой администрации Краснодарского края. Нестабильность в политической карьере - это серьезный удар по имиджу Н.Д.Егорова. Поэтому для восстановления положительного образа политика потребовалось проведение мероприятий по PR.

Новый губернатор Кубани активно приступил к работе, выступая с решительными заявлениями. Николай Егоров признался, что в этой должности работает взахлеб. Мысль, отраженная в приложении № 9, подтверждает сказанное. Краснодарские избиратели благодарили Н.Д. Егорова за то, что «не сидит, сложа руки», «не бросает на ветер пустых обещаний и за два с половиной месяца успел сделать много», отметили, что он «не только прекрасно знает рынок, но и видит пути его развития».

В образе Егорова как губернатора из федеральных структур или «новой номенклатуры» преобладающей является управленческая роль «антикризисного менеджера» или «спасателя» в отношении региона. Он активно использовал «столичные» управленческие практики. Прошлый опыт политического взаимодействия привел к возникновению прочных устойчивых, деловых отношений с крупными политическими деятелями федерального масштаба. С другой стороны, во взаимодействии данного типа глав регионов с региональными элитами представлены жесткие управленческие методы. Для формирования необходимого уровня популярности в репрезентациях СМИ практиковали популистские меры.

В рамках данной дипломной работы представляет интерес сотрудничество Б.Н. Ельцина и В.Ф.Шумейко, имеющее имиджевый характер.

В PR-продвижении исследуемого лидера существенными являются определенные этапы политической жизни. Важнейшим событием для каждого без исключения политика является момент его вхождения во власть. Политическая карьера Владимира Шумейко началась после его назначения на должность главного инженера Краснодарского завода электроизмерительных приборов и избрания в обязательном порядке членом Первомайского районного Совета депутатов трудящихся: нормы советского права установили строгий порядок рекрутирования депутатов в районный Совет.

Политический успех Шумейко связан с поддержкой Ельцина в 1991 году во время августовского путча. В указанном фрагменте PR-стратегия Владимира Шумейко является наиболее предпочтительной для получения поддержки правительства и дальнейшего участия в процессе принятия политических решений.

Одним из значимых событий для рекрутирования Шумейко в структурах государственной власти России стало его выступление в 1992 г. на съезде народных депутатов. Разнополярные интересы Р.И.Хасбулатова и Б.Н.Ельцина - снять народное правительство у одного и сохранить у другого - заставили Владимира Шумейко сделать выбор, который повлиял на его дальнейшую политическую карьеру. Следствием поддержки решения президента стал перевод В.Ф.Шумейко в правительство первым вице-премьером.

Б.Вишневский в своей книге охарактеризовал назначение Шумейко как «приход красного директора», что эффективно подчеркивает PR-образ традиционного советского руководителя: строгого, солидного, опытного, ответственного и знающего реальную ситуацию в стране, нрав которого не меняется годами.

Владимир Шумейко полностью поддерживал действия Бориса Ельцина, был его «надежным и решительным сторонником» и активно работал под его руководством. Так, В.Ф.Шумейко возглавлял комиссию по реорганизации центральных органов, руководил рабочей группой по разработке альтернативного проекта закона о Москве, курировал Совет по предпринимательству, другими словами занимался решением серьезных политических задач. В целом, характеризуя работу Владимира Шумейко на должности первого вице-премьера правительства, подчеркнем его исполнительность. На основе данного качества был построен PR-образ активного, успешного, серьезного, умного и организованного деятеля. Являясь ставленником Президента Ельцина Б.Н., ему не составляло труда воплощать в жизнь президентскую политику.

Другой бесспорной заслугой Владимира Шумейко является расположение к России давнего недоброжелателя, кубинского лидера Фиделя Кастро. Качества сильного и миролюбивого политика, выявленные во фрагменте, успешно дополняют профессиональный имидж полпреда России и способствуют созданию эффективной политической коммуникации с лидером страны и общественностью.

Существенный удар по имиджу Владимира Шумейко был нанесен обвинением вице-президента Александра Руцкого в коррупции в связи с продажей предприятия, производившего детское питание. В ответ Шумейко обвинил в коррупции самого Руцкого. В начале сентября 1993 Ельцин временно отстранил обоих от должности. Тем не менее, «в ходе расследования, проводимого Генеральной прокуратурой, обвинения, выдвигаемые против Владимира Шумейко, не подтвердились». И скандальные обвинения не оказали существенного влияния на работу Владимира Шумейко в Правительстве.

Для пиарологического анализа является интересным рассмотрение выдвижения В.Ф.Шумейко на пост председателя Совета Федерации. Не оставим без внимания собственную характеристику политика перед сенаторами. Владимир Шумейко подчеркнул, что помимо того, что он является «крупным руководителем», он еще и «хохол, бывший казак». Здесь в PR - творчестве делается акцент на национальной принадлежности кандидата - одного из главных критериев его выбора на тот или иной пост.

По вопросу будущего взаимодействие нижней и верхней палат Собрания Владимир Шумейко разделяет то же мнение, что и президент. «Можно сотрудничать с теми депутатами Думы, которые действительно заботятся о государстве, а законы сразу принимать здесь (в СФ) напрямую», - заявил Шумейко. И продолжил: «Конечно, это (изоляция Думы при концентрировании законодательной деятельности в верхней палате) будет некоторым нарушением Конституции», - но при этом он дал понять, что такого рода соображения не рассматриваются как серьезное препятствие (что не вызывает сомнений). В этом же русле лежат заявления Шумейко о том, что в случае, если работа Думы пойдет «безалаберно», «надо решать вопрос о передаче права утверждения бюджета в СФ».

Владимир Шумейко подтвердил свою пропрезидентскую ориентациею, радикализм и несклонность считаться с правовыми ограничителями при проведении своей политической линии.

В посвященной российской политической элите книге В. Бондарева «Кто есть кто и почему» приведено следующее определение В. Шумейко: «По-видимому, его можно считать одним из самых характерных российских политиков, «чистым» типом россиянина, ввязавшегося в борьбу за власть при полном отсутствии какого-либо собственного мировоззрения. В его персоне кристаллизованы черты многих - без всяких примесей и отклонений от некоего «политического стандарта» современной России. Он не коммунист, не либерал, не социалист, не националист, не христианский демократ, не радикал, не консерватор. Правда, в последнее время представляется как «государственник», но ведь государство государству рознь. Шумейко - прежде всего политик по профессии, игрок в политический тотализатор, причем игрок неординарный».

На основе анализа PR - продвижения Владимира Шумейко были выявлены черты, которые оказали существенное влияние на его имидж, взаимодействие с другими политиками и рекрутирование в органы государственной власти Российской федерации.

В исследовании на указанную тему является интересным рассмотреть карьерное продвижение политического деятеля Сергея Шишкарева.

Образ С.Н. Шишкарева как человека действия, талантливого и успешного руководителя группы компаний «Дело» и члена совета директоров Новороссийского морского торгового порта послужил началом его рекрутирования в органы власти. В 1999 г. он был избран депутатом Государственной Думы Федерального Собрания РФ III созыва и во время президентской избирательной кампании являлся доверительным лицом В.В.Путина. Период насыщенной работы (именно тогда Сергей Шишкарев «проводил по нескольку встреч в день, стараясь лично донести до избирателя самые важные аргументы в пользу своего политического лидера») способствовал усилению позиций начинающего политика и является одним из инструментов PR-поддержки. Развитие данных отношений - назначение С.Н.Шишкарева заместителем Комитета ГД по международным делам и вхождение в состав постоянной делегации Федерального Собрания РФ в Парламентской Ассамблее ОБСЕ.

Окончание с отличием российской Академии государственной службы при Президенте РФ характеризует образованность и эрудицию Сергея Шишкарева и успешно дополняет его имидж.

В 2003 г. С.Н.Шишкарева российские СМИ стали называть «самый влиятельный городской политик». Именно в указанный период он принял решение выдвинуть свою кандидатуру на пост мэра города Новороссийска, что резко обострило политическую ситуацию в Краснодарском крае. Причины связывали с представлением Ткачевым своей кандидатуры на освободившуюся должность после отставки Валерия Прохоренко. Особенность развернувшегося регионального политического скандала состоит в том, что он получил общероссийскую известность и позволяет выявить специфику политического скандала как фактора влияния на имидж политика. Данное событие интересно еще и потому, что в центре его находились две авторитетные политические фигуры. Отметим, что скандал не оказал положительного влияния на PR-образ политиков, тем не менее, способствовал увеличению его популярности.

Благотворительность - важный механизм выстраивания отношений с общественностью и является одним из способов создания положительного имиджа. Сергеем Шишкаревым созданы благотворительный фонд «Доброе дело», Детская Служба Спасения, детская футбольная школа. В 2006 году вместе с народным артистом России Владимиром Васильевым учредил Фонд развития международных гуманитарных проектов имени Лангсдорфа, программа которого предусматривает обучение юных российских спортсменов у бразильских футбольных наставников.

Грамотно проводимая благотворительная политика, активная работа в Государственной Думе, образ влиятельного политического деятеля, связь с федеральной политической элитой и другие аспекты оказали влияние на дальнейшее продвижение Шишкарева по карьерной лестнице. Так, он занимал должность заместителя председателя Комитета Государственной Думы по энергетике, транспорту и связи, является председателем Комитета Государственной Думы по транспорту, назначен руководителем делегации Федерального Собрания Российской Федерации в Парламентской ассамблее Черноморского экономического сотрудничества.

Выводы

Таким образом, подводя итог по исследуемой проблематике, мы пришли к следующему: важной задачей является исследование особенностей формирования имиджа региональных лидеров по источникам рекрутирования и сравнение этих особенностей во времени. Образ политика должен быть динамичным в зеркале PR для привлечения внимания к своей фигуре, возможности занимать те или иные властные позиции и эффективно взаимодействовать с федеральной политической элитой. События, описанные в кубанских и федеральных СМИ, добавили динамику в построение образа представленных политиков.

Заключение

Выявляя аспекты взаимодействия политических элит, исследователи упускают из виду механизмы формирования, функционирования и рекрутирования элиты, ее социальный состав, политическую направленность. Кроме того, мало изучена роль этнического фактора в формировании региональных элит. Сегодня практически не исследованной остается проблема формирования имиджа элиты, недостаточно изучены такие элитные группы, как представители исполнительной власти и местного самоуправления, руководители политических партий и общественных движений. Не были предметом специализированного исследования контрэлиты, в том числе руководители оппозиционных партий. Как показывает проведенный анализ научной литературы, проблема имиджевого взаимодействия политической элиты требует более глубокой и детальной разработки.

В данной дипломной работе мы рассмотрели процессы взаимодействия политических элит, выявили общие и специфические имиджевые аспекты данного процесса.

В ходе работы мы определили причины существования сферы Public Relations и ее роль в современной политической жизни. Также нам удалось изучить своеобразие дефиниций, рассмотреть пиарологические и смежные понятия. Здесь мы выявили, что ключевыми определениями в исследовании являются имидж, паблик рилейшнз, взаимодействие, элита, рекрутирование. Что соответствует первой поставленной задаче.

Для решения обозначенных выше научных задач была рассмотрена специфика информационного продвижения исследуемых объектов и проанализированы особенности, определяемые временными условиями.

Во второй главе мы рассмотрели имиджевые материалы СМИ на примере Председателя Правительства РФ В.В.Путина и представителей федеральной, региональной и зарубежной политической элиты.

В процессе исследования была определена значимость политического рекрутирования для взаимодействия элит и роль PR в данном процессе. Мы провели анализ становления и динамики имиджа В.В.Путина. И пришли к выводу, что значение имиджа, в том числе имиджевых взаимодействий в достижении политического успеха велико. Имидж - это образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды, которая должна состоять из специалистов по связям с общественностью, которые опираются в своей работе на технологии PR и мировой опыт в становлении и динамики имиджа политической элиты.

Кроме того, мы проанализировали технологии влияния средств массовой информации на общественное мнение. Здесь основным инструментарием является инсценировка событий, в том числе политических взаимодействий. Исследуя публикации, информационные ролики СМИ, касающихся В.В.Путина, мы пришли к выводу, что масс-медиа оказали влияние на конструирование новой политической реальности и задали основное смысловое поле на протяжении всего периода работы В.В.Путина в составе федеральной политической элиты.

Также мы выяснили, что грамотно выстроенное взаимодействие Путина с общественностью обеспечило необходимый PR - эффект и обусловило значительный рост популярности политика в стране.

В контексте данной проблемы мы выявили этапы формирования и динамику развития региональных политических элит, их структуру, взаимоотношения с федеральными элитами, социальные параметры, совокупность их политических ценностей. В ходе работы удалось определить, что PR - представление политиков влияет на их дальнейшее продвижение по карьерной лестнице. Так, в дипломном сочинении мы рассмотрели мероприятия, проводимые региональными элитами для создания эффективного имиджевого взаимодействия с федеральной властью. И пришли к выводу о том, что СМИ играют важную роль в данном процессе, и являются реальным отражением процесса создания имиджа.

Проведенный мониторинг прессы показал, что формами символического имиджевого взаимодействия представителей политической элиты являются политические дискуссии в СМИ, комментарии об их личности и деятельности.

Благодаря исследованиям удалось проследить, что в настоящее время PR-сопровождение выступает неотъемлемой частью военных действий. В работе удалось проследить за взаимодействием политических деятелей на фоне вооруженной борьбы, что является одним из эффективных средств сферы паблик рилейшнз. Кроме того, исследователи заметили, что в годы президентства В.В. Путина в составе как федеральной, так и региональных элит увеличилась «силовая» компонента.

Анализ вышеперечисленного показал, что имиджевое взаимодействие политиков является частью PR - проекта, формирование которого происходит в определенной последовательности, начиная с определения требований аудитории, соотнесения реальных качеств кандидата с ожиданиями граждан и, заканчивая переводом выбранных характеристик в событийный ряд. Именно СМИ представляют собой современное пространство функционирования политики и сферы Public Relations. Периодическая печать, радио, телевидение, ресурсы Интернета являются непосредственными носителями и особенно распространителями знаний и другой политически значимой информации.

В дипломном сочинении мы проиллюстрировали процесс взаимодействия политической элиты различных уровней на материале федеральных и региональных СМИ. И пришли к выводу, что грамотные приемы PR обеспечивают адекватное восприятие становления и изменения имиджа, чем и подтверждается выдвинутая гипотеза.

Библиографический список

1. Абелмас Н.В. Универсальный справочник по паблик рилейшнс. Рн/Д., 2008.

. Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. М., 2009.

. Азарова Л.В., Ачкасова В.А., Иванова К.А. Ситуационный анализ в связях с общественностью. М, 2009.

. Айдинов Ю. Березовский боится Путина//Новая газета. 2000. 17 июля.

. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М., 2002.

. Амелин В. Н. Многомерная модель политической власти// Общественные науки и современность. 1991. №2. С. 42-47

. Анисимов В.М. Государственный кадровый резерв - важнейший национальный ресурс Российской федерации// Актуальные проблемы связей с общественностью в политической сфере: Материалы Всероссийской заочной научно-практической конференции 28 - 29 января 2008 г. Ч.2. Краснодар., 2008. С 5 - 20.

. Антипова А. Премьер-министр Владимир Путин: «Ну, наглости просто нет предела»// Известия. 2008. 12 авг.

. Архангельский А. Андрей Архангельский: Сомнения патриота// Взгляд. 2008. 18 авг.

. Архипов И. На первый взгляд// Коммерсантъ.1996. 14 сент.

. Архипов И. Политическая жизнь регионов// Коммерсант.1996. 11 апр.

. Баранов Н.А. Правящая элита современной России// Без темы. Екатеринбург. 2006. №2. С 142-150.

. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR - кампаний. СПб., 2010.

. Батчиков С. Остров надежды// Завтра. 2008. 16 июля.

. Блейлер Э. Руководство по психиатрии. Берлин., 1920.

. Блэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. Рн/Д., 2002.

. Богоевленский А.Е. История PR: синергетический подход// Журналистика в 2009 году. С 479 - 480.

. Большая Российская энциклопедия М., 1999.

. Большой толковый словарь русского языка. СПб., 2000.

. Большой энциклопедический словарь. М.; СПб. 1998.

. Борис Ельцин// Коммерсант. 1994.16 марта.

. Борисов В. Президенту народ доверяет// Труд. 2002. 29 дек.

. Бочарова С. Запад считает, что Путин и есть главный [Электронный ресурс]// Информационный юридический портал Азейрбаджана. 2008. Режим доступа: URL: http://www.legal.az/content/view/5205/

. Буш признал Путина «хорошим другом в борьбе с терроризмом» [Электронный ресурс]// НТВ - новости. 2002. Режим доступа: URL: http://promo.ntv.ru/text/news/index.jsp?nid=6929

. Бюллетень 4. Совет Федерации. Первое заседание [Электронный ресурс]. М., 1994. Режим доступа: URL:http://www.council.gov.ru/lawmaking/sf/diary /333/ index.html

. Вавра А. Медведев: из нефтегазового турне на саммит G8 [Электронный ресурс]// РИА Новости. 2008. Режим доступа: URL: http://www.rian.ru/ analytics/20080707/113400255.html

. Вардуль Н., Смирнов К., Трегубова Е. Наследник// Коммерсант. 1999.

авг.

. Вебер М. Избранные произведения. М., 1990

. Взрывая дома наших сограждан, бандиты взрывают государство. Полная стенограмма выступления Владимира Путина перед депутатами// Коммерсант.1999. 15 сент.

. Вишневский Б. К демократии и обратно. М., 2004.

. Владимир Путин: Война в Южной Осетии - американский след [Электронный ресурс]// Православное информационное агентство. 2008. Режим доступа: URL: http://www.rusk.ru/newsdata.php?idar=750084

. Владимир Путин: любит- не любит// Коммерсант.1996. 14 сент.

. Владимир Путин назвал действия России обоснованными// Коммерсант. 2008. 10 авг.

. Волков Д. Верхняя палата готова обойтись без нижней// Сегодня. 1994. 14 янв.

. Вы уже вступили в «Единую Россию?»// Власть. 2004. 19 апр.

. Гаман-Голутвина О.В. Политические элиты России: вехи исторической эволюции. М., 2006

. Герасимов А., Голубев А., Смирнов В. Милицейский начальник обвинен в связях с мафией// Коммерсант. 1999. 28 янв.

. Главное - не нагнетать ситуацию в стране// Коммерсант. 1999. 10 авг.

. Гланин И. Очень важный город// Время новостей. 2003. 30 янв.

. Глоссарий по политической психологии. М., 2003

. Головин С.Ю. Словарь практического психолога. Мн., 2001.

. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Екатеринбург., 2009 г.

. Губернаторы Краснодарского края [Электронный ресурс]// Федеральный портал ProTown.ru Режим доступа: URL: http://www.protown.ru/russia /obl/articles/articles_252.html

. Даль Р. Введение в теорию демократии. М., 1992

. Два президента: Борис Ельцин и Владимир Путин// Деловая пресса. 2001. 9 янв.

. Дегот Е. Защита Путина// Коммерсантъ.1998. 18 нояб.

. Демченко К. Чертик из кубанской табакерки [Электронный ресурс]// Компромат.Ru. 2004. Режим доступа: URL: http://www.compromat.ru/page _15991.htm

. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Социология. М., 2000

. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. М., 1998.

. Дроздецкая О.А. Пресса как инструмент электорального процесса (на примере выборов в Краснодарском крае 1988 - 2004 гг.): Дис. … к-та полит. наук. Краснодар., 2004.

. Дэвид Д, Джери Дж. Большой толковый социологический словарь, 2001 г.

. Единая Россия - сильная Кубань [Электронный ресурс]// Сайт администрации Краснодарского края. 2007. Режим доступа: URL: http://admkrai.krasnodar.ru/ content/section /11/detail/21970/page/92/

53. Жуков М. Договариваться с регионами будет Владимир Путин// Коммерсантъ.1998. 17 июля.

. Жуков М. Ельцин не разрешал давать оружие Армении// Коммерсант.1997. 15 апр.

. Заподинская Е. Отставка директора ФСБ// Коммерсант.1998. 28 июля.

. Заявление Дмитрия Медведева. Полный текст// Вести. 2007. 11 дек.

. Зеленский В. Толковый словарь по аналитической психологии. С.-Петербург., 2000

. Зотов И. Один из нас// Независимая газета. 2000. 24 марта.

. Ибрагимов А. Гаман-Голутвина О.В. Политическая элита - определение основных понятий [Электронный ресурс]. М., 2007. Режим доступа: URL: http://www. humanities.edu.ru/db/msg/81518

. Исаева А. Россия завершает 2001 год с одним из самых высоких в мире темпом роста экономики [Электронный ресурс]// РИА «Новости». 2001. Режим доступа: URL: http://www.rian.ru/economy/20011227/43591.html

. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. М., 2003.

. Камышев Д. Москва в войну не верит// Коммерсант.1994. 2 дек.

. Камышев Д. Путин готов добить врага в его логове// Коммерсант. 1999. 15 сент.

. Канцелярия// Коммерсант.1994. 22 нояб.

. Карасев В. Элита в Украине есть, но она не существует [Электронный ресурс]// Институт глобальных стратегий Режим доступа: URL: http://www.igls.com.ua/interview/93/

. Клочков И. Шабдурасулов и Митина. Кремлевская чистка// Коммерсант. 1998. 26 мая.

. Ковальская Г. Приидите и володейте// Итоги. 2000. 21 март.

68. Комаровский В.С. Государственная Служба и средства массовой информации (Курс лекций). Воронеж., 2003.

69. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб., 2006.

. Краснодарский губернатор об итогах поездки в Австрию// Деловая пресса. 2001. 16 фев.

. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.

. Кризис исполнительной власти Кубани пока не разрешен// Коммерсант.1992. 10 дек.

. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. М., 2009.

. Кузьмин В. Гватемала не покажется// Российская газета. 2007. 5 июля.

. Куцылло В.Егоров. Умер Николай Егоров// Коммерсант. 1997. 29 апр.

. Крысин Л.П. Толковый словарь иноязычных слов. М., 2009.

. Крыштановская О. Анатомия российской элиты. М., 2005.

. Ладыга Е.В. Роль современных СМИ в формировании политических PR - коммуникаций// Актуальные проблемы связей с общественностью в политической сфере: Материалы Всероссийской заочной научно-практической конференции 28 - 29 января 2008 г. Ч.2. Краснодар., 2008. С 343 - 350

. Левин К. Я сегодня другой// Коммерсант.1999. 10 авг.

. Людмила Путина нашлась, ее снова показали по телевизору. Эксперты пытаются разгадать план премьера// Новый Регион. 2009. 25 мая.

. Макаркин А. Парад приемников. Александр Ткачев: слаломист из Краснодара [Электронный ресурс]// Ежедневный журнал. 2006. Режим доступа: URL: http://www.ej.ru/?a=note&id=4496

. Медведев попросил Путина стать премьером после выборов президента [Электронный ресурс]// NEWSru.com В России. 2007. Режим доступа: URL: http://newsru.com/russia/11dec2007/futureisclear.html

. Мединский В.Р. Особенности национального пиара. М., 2010.

. Миллс Р.Властвующая элита. М., 1959.

. Москва. Владикавказ. Тбилиси. Власти России: Грузия устроила в Южной Осетии геноцид [Электронный ресурс]// РИА «Новости». 2008. Режим доступа: URL: http://www.rian.ru/politics/20080810/150235861.html

. Мэттьюс О. У власти, Путин постоянно стоял в оборонительной стойке, уходя от ударов растущего влияния Запада. Теперь он триумфатор [Электронный ресурс]// NEWSru.com В России. 2008. Режим доступа: URL: http://www.inosmi.ru/stories/01/05/29/2996/243184.html

. Мякотина О. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа [Электронный ресурс]// Sovetnik.ru. Режим доступа: URL: http://www.sovetnik.ru/konkurs/ places/raso4/?id=26&type=view

. Назарбаев считает президентство Путина эпохой прорыва [Электронный ресурс]// РИА «Новости». 2008. Режим доступа: URL: http://www. rian.ru/politics/20080224/99961446.html

. Немного о рекрутинге [Электронный ресурс]// Одеон. Кадровый центр Режим доступа: URL: http://kc-odeon.ru/page_pid_507.htm (Дата обращения: 13.01.2010)

. Николай Дмитриевич Егоров// Вольная Кубань. 1997. 29 апр.

. О проведении Международного экономического форума «Дни Краснодарского края в Германии», 27-30 мая 2004 года [Электронный ресурс]// Пресс-служба Администрации Краснодарского края. 2004. Режим доступа: URL: http://www.ln.mid.ru/bl.nsf/09d6189d287084acc3256def0051f a2e/bcbb8691582f5d4bc3256e9f002f3a75?OpenDocument

92. Обухов С. Рабочая поездка Председателя ЦК КПРФ Г.А.Зюганова в Оренбургскую область [Электронный ресурс]// Пресс-служба Председателя ЦК КПРФ. 2007. Режим доступа: URL: http://kprf.ru/rus_soc/53426.html

. Оксфордский толковый словарь по психологии/ Под ред. А. Ребера, М., 2002.

. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003.

. Они о нас// Российская Федерация сегодня. 2003. янв.

. Онизм/Времечко Быкова// Труд 7.2010. 14 янв.

. Осинцев Ю.Элита - это не материальность, а нравственность [Электронный ресурс]// Итар-Тасс Урал. Режим доступа: URL:http://www.tassural.ru/ reviewer/47939.html

. Панкрухин А., Игнатьев С. Имидж страны: смена парадигмы// Корпоративная имиджелогия. 2008. март - апр.

. Петрова Е. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации// Корпоративная имиджелогия. 2007. июнь - авг.

. Печищев И.М. Конструирование имиджа территории в пермской периодике (1996 - 2006 гг.): Дис. … к-та филол. наук. Пермь, 2008.

. Писарева И. Сергей Шишкарев: «Хочу развернуть Москву лицом к новороссийской провинции» [Электронный ресурс]// Новороссийск. Режим доступа: URL: http://review-novoros.ru/article.php?id=7475

. Плеханов Г. В. К вопросу о роли личности в истории. М., 1958.

. Погорелый В. Владимир Шумейко приступил к работе. Первый вице-премьер решительно поддержал президента// Коммерсант.1993. 24 сент.

. Покида Н.И. Бюрократия при Путине - субъект развития или его тормоз?// Социс., 2006. № 3 (263). С 21-28

. Политика: новости// Независимая газета. 2000.15 янв.

. Политический словарь/ под ред. Пономарева Б.Н. М., 1956 г.

. Политология: Энциклопедический словарь/Общ. Ред. И сост.: Ю.И. Аверьянов. М., 1993. С 403

. Почему именно такие приоритеты: образование, здравоохранение, доступное жилье и повышенное внимание сельскому хозяйству? [Электронный ресурс]// Совет при Президенте России по реализации приоритетных национальных проектов и демографической политике. 2006. Режим доступа: URL: http://www.rost.ru/main/what/03/03.shtml

. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2002.

. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2003.

. Презентация Краснодарского края в Берлине [Электронный ресурс]// Кубань - Берлин. 2006. Режим доступа: URL: http://www.berlin-kuban.com/sotrudkk.shtml

. Президент в прямом эфире два с половиной часа отвечал на вопросы граждан России (2001 год)// Новости NEWSru.com. 2001. Режим доступа: URL: http://www.newsru.com/russia/24Dec2001/intervput.html

. Премьер не хочет терять аграрный электорат// Коммерсант.1995. 20 мая.

. Приметы инаугурации// Деловая пресса. 2000. 15 мая

. Птицын В.Н. О социальных аспектах технологий манипулированием поведением избирателей// Актуальные проблемы связей с общественностью в социальных процессах и конфликтах: Материалы межрегионального научно - практического семинара. Краснодар., 2007. С 161 - 165

. Путин Бушу: В Южную Осетию собирается много добровольцев// Взгляд. 2008. 8 авг.

. Путин В.В. Интервью телеканалу ОРТ [Электронный ресурс]// Сайт Президента Российской Федерации.2000.7 января. Режим доступа: URL: http://www.kremlin.ru/appears/2000/02/07/0000_type63379type82634_135748.shtml

. Путин В.В. От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным. М., 2000.

. Путин и сегодня победил бы в первом туре// Независимая Газета. 2001. 24 марта.

. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М., 2007.

. Региональные лидеры готовы пробовать свои силы в роли приемника Путина// Деловая пресса. 2004. 12 авг.

. Резчиков А. Путин: «Это геноцид»// Взгляд. 2008. 9 авг.

. Рекрутинг [Электронный ресурс]// Приват сервис. Подбор персонала. Режим доступа: URL: http://www.private-service.kiev.ua/for-employers/recruiting

. Репринт: Предвыборная программа В.В.Путина на выборах 2000 года [Электронный ресурс]// Информационный центр «БАБР.RU». Режим доступа: URL: http://news.babr.ru/?IDE=20648

. Родин И., Билевская Э. Демонстративное молчание Путина// Независимая Газета 2008. 29 авг.

. Родин И. Коалиция разваливается//Независимая газета. 2000. 27 янв.

. Рустамова О.Налоговая реформа: двигаться дальше// Экономика России - XXI век. 2001. июль.

. С новым годом, аграрии!/ Happy New Year, farmers [Электронный ресурс]// ЮГА.ру. 2009. Режим доступа: URL:http://smi.yuga.ru/kray/ publish/?id=133

. Сальникова С. Имидж и репутация. Сходство и различия// Корпоративная имиджелогия. 2007. янв. - февр.

. Самые известные и богатые люди России// Коммерсант.1998.5 июня.

. Саргин А. Павел Лунгин: Кроме меня и Звягинцева, во Франции ничего не идёт// Наша Версия. 2010. 11-17 янв.

. Седов Л. Выборы 2008 [Электронный ресурс]// Левада-центр. 2007. Режим доступа: URL: http://www.levada.ru/press/2007050305.html

. Сергиевский C. При всем богатстве выбора...// Независимая газета. 2000. 12 мая.

. Серова Я. Курортный приемник// Новая газета. 2007. 5 июля.

. «Силовики» получили награды// Коммерсант.1991. 23 фев.

. Синицын А., Пошернева С. Производство политиков: от «сделай сам» к конвейеру// Коммерсант.1996. 25 июля.

. Слюсаренко С. Владимир Путин: у меня большой опыт работы в КГБ СССР// Коммерсант.1988. 30 июля.

. Современный словарь по общественным наукам/Под общей ред. О.Г. Данильяна, Н.И.Панова. М., 2005.

. Старостин А., Понеделков А. Современные российские элиты [Электронный ресурс]// Полит.ру Режим доступа: URL: http://www.polit.ru/ research/2004/03/24/polit _ studies.html

. Тимакова Н. СБ отдали госбезопасности// Коммерсант.1999. 30 марта.

. Ткачева Л. Николай Егоров// Краснодарские известия.1996. 28 сент.

. Тоффлер. Э. Метаморфозы власти. М., 1990.

. Трегубова Е. Владимир Путин: чтобы стало лучше жить народу// Коммерсант.1999.10 авг.

. Трегубова Е. ГКУ объявляет войну коррупции// Коммерсант.1997. 27 мая.

. Тропкина О. Выступление Путина понравилось сенаторам// Независимая газета. 1999. 18 сент.

. Туранов С. Лучшие лоббисты России - июль 2004 года. 2004. 20 авг.

. Философский энциклопедический словарь. М., 1999

. Фролов С.Словарь ключевых социологических терминов. М., 1994 г.

. Чеснокова Т. Путин и Медведев на качелях власти [Электронный ресурс]// Информационное агентство РОСБАЛТ. 2008. Режим доступа: URL: http://www.rosbalt.biz/2008/08/04/510106.html

. Чиновники тратят бюджетные деньги// Коммерсант.1997. 16 сент.

. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002.

. Шумейко Владимир Филиппович [Электронный ресурс]// Биография.ру. Биографическая энциклопедия. 2006-2008. Режим доступа: URL: http://www.biografija.ru/show_bio.aspx?id=131711

. Штурба В.А., Штурба Е.В. Правила формирования имиджа организации: пиарологические, социальные, кадровые аспекты// Актуальные проблемы связей с общественностью в политической сфере: Материалы Всероссийской заочной научно-практической конференции 28 - 29 января 2008 г. Ч.2. Краснодар., 2008. С 113 - 118.

. Штурба В.А., Штурба Е.В. Социально - политическое объединение как пиаровский аспект: процессуальный и конфликтологические аспекты// Актуальные проблемы связей с общественностью в социальных процессах и конфликтах: Материалы межрегионального научно - практического семинара. Краснодар., 2007. С 126 - 132.

. Aragones G. Демократия с железной рукой [Электронный ресурс]// La Vanguardia (пер. ИноСМИ.Ru). 2004. Режим доступа: URL: http://inosmi-back.rian.ru/translation/208306.html

156. Marger, M.. Elites and Masses: an Introduction to Political Sociology. N.Y., 1981. p.207.

. Putnam R. D. The Comparative Study of Political Elites.Englewood Cliffs, N.J., 1976.