Управление профессиональным спортом

Министерство образования и науки РФ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ,

СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ)


КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «Управление профессиональным спортом»


Выполнил студент

курса

группы ДМС-302

Шевченко Дмитрий Григорьевич

Научный руководитель:

Гужов В.В.


Москва 2014 г.


Введение


Одна из самых зрелищных и затратных частей физической культуры и спорта известна каждому, кто смотрит телевизионные программы, а именно - профессиональный спорт. Это не только большой труд спортсменов, тренеров, организаторов - это еще и миллионы болельщиков, неустанно следящих за изменениями в турнирных таблицах. Профессиональный спорт в современной действительности стал частью жизни почти каждого человека, никто не остался равнодушным.

Что же можно сказать об управлении профессиональным спортом? Эта тема не раскрыта массам, многие даже не подозревают масштабы капитала, вложенного в сие мероприятие. Именно поэтому данная тема особенно актуальна : почему профессиональный спорт привлекает тысячи спонсоров по всему миру каждый год, как управлять такой гигантской машиной? Чтобы узнать обо всех тонкостях и нюансах данной темы, нужно ответить на ряд вопросов :

·раскрыть понятие, цели и задачи профессионального спорта

·изучить структуру функционирования профессионального спорта

·изучить систему управления профессиональным спортом

·обнаружить точки привлекательности для спонсоров

·изучить правовое регулирование профессионального спорта

Существует несколько проблем, которые тормозят развитие системы профессионального спорта и его управления. Первая - это высокая степень коррумпированности. Учитывая специфику данного ответвления физической культуры, понимая объем сумм, поступающих каждый год на поддержку и развитие профессионального спорта, любой незаурядный ум задает себе и окружающим вопрос - где деньги и на что они уходят? Чтобы преодолеть данную проблему, нужно тщательно изучить систему правового регулирования и обнаружить ее пробелы и слабые стороны.

Вторая довольно большая проблема - пробелы в систематизации и структуризации работы профессионального спорта. Профессиональный спорт, в частности в России, имеет довольно слабую и несовершенную систему управления, и данная проблема вытекает из предыдущей, рассмотренной нами , - высокой коррумпированности.

Теперь нужно перейти непосредственно к научной стороне исследования заданной темы, а именно определению предмета и объекта работы. Предмет исследования, в данном случае, - управление профессиональным спортом. Объектом же является сам профессиональный спорт или, в некоторых случаях, культура спорта в целом.

Определив основные цели и задачи, кратко обозначив проблемы и области, которые нам нужно подробно рассмотреть, можно перейти к непосредственному изучению заданной темы.


Глава 1. История профессионального спорта


Впервые можно встретить упоминание о профессиональном спорте и спортсменах в записях о древнегреческих Олимпийских играх. За их длительную, богатую и захватывающую историю состоялось 293 спортивных праздника. Профессиональные атлеты начинают принимать участие в древнегреческих Олимпийских играх в IV в. до н.э. Основными видами спорта или, как их называли на тот момент, состязательных упражнений были силовая борьба и кулачный бой, которые заканчивались полным изнеможением одного из противников. Условия соревнований профессионалов были тяжелыми и жестокими, были разрешены любые ужасающие приемы, вплоть до выдавливания глаз. Становясь более профессиональным, олимпийские игры в Древней Греции терпят значительные изменения: в состязаниях начинают участвовать иностранцы, как правило, профессиональные спортсмены, и представители самых бедных сословий, победители получали денежные вознаграждения. В связи с сильным упадком ранее могучей греческой цивилизации эпицентр профессионального спорта сместился в Римскую империю. Одни из первых состязаний борцов-профессионалов были проведены в Риме в 186 г. до н.э. В Древнем Риме спортсмены-профессионалы основывают организации - предшественники современных профсоюзов. Наиболее значимым и авторитетным стало «Товарищество атлетов, увенчанных победой на священных играх». Из людей, которые когда-то были профессионалами, сформировывается социальная группа - профессиональные тренеры. С каждым днем все больше прогрессирует методика проведения спортивных состязаний, техника спортсменов в соревновательных упражнениях совершенствуется, разрабатываются диеты, формируется лечебная гимнастика, разрабатываются новые методики тренировки спортсменов с учетом научных достижений того времени, включающей эффективные средства, методы, правила построения, рекомендации в виде специальных диет и средств восстановления. Развитие профессионального спорта привело к сужению специализации спортсменов, что способствовало улучшению результатов. Олимпийские игры и профессионализм спортсменов способствовал процессу проникновения греческой культуры в другие точки мира. Профессиональный спорт стремительно распространялся, принося с собой пропаганду физической культуры и спорта, привлекая молодежь в спортивные клубы.

Зарождение современного профессионального спорта.

Становление современного профессионального спорта приходилось на начало XVIII в. и было связано с появлением буржуазной культуры, а его начала лежат в новых способах досуга и развлечений, которые предоставила эпоха развития капиталистических отношений. Профессиональный спорт берет свое начало в Англия и США. В этих странах возможность коммерческого использования таланта спортсмена, с одной стороны, и возможность спортсмена продать свой талант - с другой, стали объективной предпосылкой его появления. Появление и развитие профессиональных спортсменов с большой скоростью происходило в таких видах спорта, как: конный спорт, борьба, бег, кулачные бои, гребля, несколько позднее - в игровых видах спорта. Развитие и прогресс профессионального спорта шли очень быстрыми темпами. Введенный в начале XIX в. в США запрет на кулачные бои только привел к уходу на какое-то время профессионального бокса на нелегальное положение, когда все состязания проводились в подпольных закрытых клубах, но остановить его развитие не смог. Бокс стал, к тому времени, предметом интереса предпринимателей и с прогрессирующей скоростью появлявшихся спортивных менеджеров, которые зарабатывали на интересе к зрелищным боям. Первыми из игровых видов спорта как профессиональные стал развиваться бейсбол (США, 1857) и футбол (Англия, 1963). В американском бейсболе к началу двадцатого века насчитывалось около двухсот пятидесяти шести профессиональных команд, более четырех тысяч профессионалов. Футбольная лига Великобритании к 1920 году насчитывала восемьдесят восемь клубов, состояла из трех тысяч профессиональных футболистов. В Великобритании конные скачки существенно повлияли на возникновение профессионального конного спорта. Профессиональными становились только те виды спорта, которые были наиболее популярны. Темпы развития спортивных дисциплин чаще всего зависели от традиций страны и момента в истории, который диктовал «моду» на занятия. Поэтому за время существования профессионального спорта в его сферу было вовлечено значительно большее число видов спорта, чем существует в настоящее время. Развитие профессионального спорта потребовало создания лиг, как в США, или ассоциаций, как в Англии, начинающих устанавливать управленческие отношения. В Соединенных Штатах их деятельность была официально узаконена Верховным судом в 1922 году, признавшим профессиональный бейсбол коммерческим досугом, в результате, как форма бизнеса, последний получил право объединять клубы в единую монополию или лигу. Появление бизнесменов в спорте ускорило процесс профессионализации. Развитие профессионального спорта требовало разработки единой решений по целому ряду вопросов, во-первых : правила найма спортсменов и оплата их труда. Середина 1950-х годов именуется временем «звезд спорта», которое повлекло за собой стремительное увеличение гонораров футболистов и их рыночной стоимости. К концу двадцатого века профессиональный спорт превратился сочетание трех несочетающихся, на первый взгляд, составляющих : спорта, развлечения и бизнеса. Бизнесмены из разных стран в кратчайшие сроки превратили бокс, баскетбол, футбол, хоккей, автоспорт, бейсбол, теннис и другие виды спорта в профессиональные. Спортсменов стали продавать и покупать как товар в магазине, при этом цены в данном «магазине» росли с невероятной скоростью.

Развитие профессионального спорта в России.

Профессиональный спорт в нашей стране появился в середине девятнадцатого века с началом проведения буржуазных реформ. Учитывая специфику развития и становления России как государства, профессиональный и любительский спорт тоже развивались особым путем, а именно - два этих направления начали развиваться почти в одно и то же время. Представители буржуазии, наиболее богатых слоев общества начал использовать спорт как средство досуга, физического развития, предмета меценатской деятельности. К концу девятнадцатого века бизнесмены стали развивать атлетику и профессиональную борьбу, в дальнейшем стал активно развиваться конный спорт, несколько позднее и в немного меньшей мере - велосипедный и автомобильный спорт. Одной из самых примечательных особенностей развития спорта в России на тот момент были совместые тренировки любителей и профессионалов. Любители не старались отстраниться от профессионалов, как это было заграницей. Профессиональные соревнования в России по борьбе и атлетике проходили на цирковых аренах, а не в спортивном зале. Такая демонстрация силы, проведение соревнований, исполнение упражнений на аренах цирка по всей стране привело к популяризации не только отдельных видов атлетики, но и спортивного образа жизни в целом. К началу двадцатого века профессиональный спорт прочно обосновался в системе ценностей общества. Хоть некоторые атлеты и были очень популярны, в России к 1917 году профессиональный спорт стоял на первой ступеньке развития и поэтому не получал организационное оформление, а именно : в России не успевали складываться те организационные формы, которые были присущи английскому и американскому спорту. Также Россия уступала другим странам в количестве тех видов спорта, которые ступили на путь профессионализации. После октября 1917 года развитие спорта и физической культуры становится одним из ответвлений «культурной революции». Спорт имел место только как оздоровление организма и подготовки к труду. Профессиональный спорт с коммерческой стороны оказался чуждым новому политическому строю и поэтому был практически устранен правительством. Однако данный процесс затянулся во времени. В первые годы правления советской власти в спортивном движении просматривались отдельные элементы профессионального спорта: на протяжении некоторых лет проводили чемпионаты для профессиональных атлетов (тогда их называли цирковыми артистами) по борьбе и тяжелой атлетике. Учитывая сильное влияние профессионального бока, постоянно формировались новые правила состязаний, соревнований и методика тренировки и подготовки боксеров в 1930-е года. Финальные бои чемпионатов СССР до 1945 года проводились по правилам профессионалов: шесть раундов по три минуты, в некоторых встречах разрешалось десять раундов. К концу 1930-х годов зарождаются основы для развития «государственного профессионального спорта». Период после войны увеличил эту тенденцию. Отмена международной изоляции нашей страны оказала очень существенное влияние на развитие профессионального спорта. В самом начале 1950-х годов особое внимание и капиталовложения получает большой спорт. Поиск новых молодых талантов, подготовка квалифицированных сильных спортсменов, рекордсменов и чемпионов были заявлены как основная деятельность во всех спортивных организациях. Отношение к профессиональному спорту сильно изменилось после матча канадских профессионалов с советскими хоккеистами в 1972 году. Этому процессу способствовали еще и решения МОК об отправке на Олимпийские игры профессиональных советских спортсменов. Но мораль, идеологические догмы, существовавшие в то время в умах общественности, не позволяли особо выдающимся спортсмена пользоваться приглашениями зарубежных клубов. Отсутствие официального статуса в спортивных кругах делало спортсменов, несмотря на почет и славу, во многом бесправными. Это имело влияние и на решение вопросов с местом жительства, и на стабильность зарплаты, и на денежные премии за рекорды и призовые места на состязаниях. Конец карьеры по причине возраста или травмы для многих спортсменов означал огромную беду. В период «перестройки» (1985-1991 гг.) популярные спортсмены стали требовать признания профессионального спорта. В августе 1988 года Совет Министров СССР, ВЦСПС и ЦК ВЛКСМ приняли постановление, которое узаконило профессиональный спорт и обозначило статус «профессионального спортсмена» как профессию со всеми вытекающими отсюда последствиями. Были установлены правила отчислений средств от денежной прибыли клубов, формирования премиальных фондов, закрепилось право на пенсию по выслуге лет для заслуженных мастеров спорта, мастеров спорта международного класса и членов сборных команд СССР. Тренерам и спортсменам официально разрешали выплачивать денежные призы, в том числе и в зарубежной валюте. Таким образом, в конце 1980-х годов в СССР установилось явное и адекватное понимание необходимости незамедлительного реформирования и изменение спортивного движения, были заложены первые правовые основы в профессиональном спорте. Общественно-политические изменение в стране, которые начались через несколько лет, смена экономического и политического курса, переход к реальным рыночным отношениям дали новые импульсы для изменения приоритетов в составе спортивного движения в сторону профессионального спорта. После развала СССР и смены формы правления на демократическую, в России не только в корне изменилась система политической власти, но и произошло сильное и неожиданное изменение основ и привычек жизнедеятельности общества. Благодаря демократизации и установлению в экономике рыночных отношений начинается процесс становления и развития профессионального спорта. Главным и самым важным итогом всех реформ стало перераспределение и перемещение полномочий между общественными и государственными органами управления. Существенно изменилась государственная роль в управлении профессиональным спортом. Начался процесс становления и формирования организационных, экономических и правовых основ профессионального спорта. Экономическая и внутриорганизационная самостоятельность отдельных субъектов профессионального спорта приводит к созданию профессиональных спортивных объединений, юридически самостоятельных федераций по видам спорта, изменению статуса профессиональных клубов.

Отношения в профессиональном спорте превратились в исключительно рыночные, что выразилось в написании и узаконивании соответствующих уставов, учредительных договоров, в установлении профессиональных правил ведения соревнований, во вступлении в международные организации профессионального спорта. Профессиональный спорт и его участники потеряли опеку государства, стали зависеть от экономических факторов, следовательно все, что касалось данного вида деятельности, превратилось в товар. Данные изменения затронули личные и общественные ценности спортсменов ,а также оплату их трудов. Из-за того, что в первые годы реформ спортсмены активно начали уезжать из страны по предложению зарубежных клубов, результаты России на международной спортивной арене резко пошли вниз, что отразилось ,конечно же, и на выступлениях сборных команд. Наши спортсмены только входили в большой профессиональный спорт в 1990-х, поэтому им было очень сложно адаптироваться и приспособиться. Лишь немногие атлеты действительно смогли заслужить мировое признание и получить высокий профессиональный рейтинг. В конце 1990-х годов российские клубы стали реализовывать маркетинговую и финансовую политику, которая была направлена на обнаружение новых источников финансирования от соревновательной деятельности. Со временем клубы обогащались, их интерес к покупке игроков, востребованных в Европе, возрастал все больше и больше. В конце 1990-х годов начинается активное привлечение иностранных легионеров в российские команды. Резкий и быстрый рост количества приезжих спортсменов в профессиональных командах сильно изменил облик российского профессионального спорта, и отчасти стал достаточно большой проблемой, решить которую можно было лишь с помощью принятия определенных мер, а именно - жестокого ограничения иностранных игроков в российских командах. В российский спорт также приходили иностранные тренеры, которые добивались больших успехов в своем деле. В стране активно развивались рыночные отношения и сам профессиональный спорт, так что в какой то момент происходит смещение центрового развития всевозможных видов спорта из столицы в регионы, потому что там есть возможность очень крупных денежных вложений. Известные бизнесмены и политики стали возглавлять лиги, клубы, федерации. Постепенно сформировался союз крупного денежного капитала и государственных и общественных структур как финансовая опора профессиональных клубов, были изменены организационно-правовые формы команд; значительно увеличилась роль маркетинга и менеджмента. Одной из особенностей развития коммерческого профессионального спорта в России является бережное сохранение ведущей роли государственного сектора, который постепенно утрачивает свое влияние как фактор экономической поддержки структур профессионального спорта. Акционерные общества, ставшие владельцами профессиональных клубов, являются крупными коммерческими структурами, имеющие высокий рейтинг как на российском, так и на мировом рынке.



Информационные технологии в профессиональном спорте.

В настоящее время профессиональный спорт зависим от коммерческой составляющей. Существует необходимость соответствовать общепринятым мировым и европейским стандартам. Одной из главных задач становится формирование определенной инфраструктуры, которая позволит организовать слаженную работу коллектива и даст возможность максимально точно прогнозировать развитие организации.

Процесс управления - это, как правило, совокупность определенных циклических действий, которые направлены на выявление проблемы, поиск оптимального решения и контроль выполнения принятого решения. В рамках модернизации управления стоит обратить внимание на внедрение современных технологий автоматизации операций, обеспечивающих рутинную деятельность организации. Использование подобной системы в профессиональном спортивном клубе позволит сократить временные затраты на решение задач, связанных с организационной, финансовой, кадровой, маркетинговой функциями. Это даст возможность уделять больше внимания обеспечению стратегического развития спортивного клуба, подготовке квалифицированных спортсменов и спортивного резерва, и, соответственно, получать качественные спортивные результаты.

Автоматизированные системы управления давно и успешно используются многими европейскими спортивными клубами, такими как FC Real Madrid, Arsenal, Liverpool, Everton, Celtic, Aberdeen и др., а также командами NFL и NHL: Buffalo Sabres, Chicago Blackhawks, Florida Panthers, New Jersey Devils и др.

Многие спортивные ассоциации и лиги (КХЛ, РФПЛ, УЕФА и прочие) внесли в свои регламент и требования необходимость использования системы автоматизированного клубного управления.

Деятельность отечественных спортивных клубов, которые обеспечивают успех наших спортсменов на крупнейших международных соревнованиях и постепенно занимающих ведущие позиции в мировом рейтинге, безусловно, заслуживает нового и более результативного подхода к организации управления.

В настоящее время основой спортивного и коммерческого успеха клуба является использование информационных систем управления.

Автоматизация позволяет повысить точность планирования и обоснованность управленческих решений, обеспечить контроль рентабельности, посредством уменьшения затрат на выполнение рутинных операций, структурирования данных. В части автоматизации коммерческой деятельности необходимо решение для управления продажами билетов, абонементов, клубной символики.

В сфере финансово-хозяйственной деятельности клуба необходимо вести качественный управленческий учет, выполнять платежи, планировать и контролировать расходы на мероприятия и содержание спортивных объектов.

Важным для принятия решения об использовании автоматизированной системы является и длительного обучения, которого она требует, ее эргономичность и приспособленность к интеграции с другими системами, службами и приложениями, которые используются в работе клуба.

Тенденции развития мирового профессионального спорта.

Одна из наиболее важных тенденций становления профессионального спорта нескольких последних десятилетий - его выход за рамки одного города, области, страны т. е. интернационализация, которая оказывает воздействие на трансформацию систем соревнований профессиональных атлетов, появление новых привлекательных для зрителей, телевидения, бизнеса турниров по наиболее коммерческим видам спорта.

Например, в баскетболе в 1988 году образована Всемирная профессиональная баскетбольная ассоциация, которая объединила семь североамериканских и восемь команд Европы. В 1992 году была создана Мировая лига по американскому футболу, в которую включили шесть американских и четыре европейских команды.

В 1997 году была создана Евролига по баскетболу, а в 1999 году прошел самый первый чемпионат Северной баскетбольной лиги. В хоккее сейчас продолжается работа по созданию Европейской лиги чемпионов по аналогии с футбольным турниром.

Тенденция интернационализации переплетается, дополняется и усиливается процессом коммерциализации и американизации мирового профессионального спорта, а также стремительного его развития. Коммерциализация профессионального спорта потребовала увеличения числа турниров, вызывающих интерес у публики, телевидения, спонсоров. Учитывая эту тенденцию, например, руководство ФИФА выступило за реорганизацию чемпионатов мира, что в итоге вылилось в увеличение числа участников в финальной части чемпионатов сначала с 16 до 24, а затем и до 32 команд. Коммерциализация профессионального спорта стала причиной заметного повышения заработков профессионалов, стремительный рост которых потребовал ответных мер со стороны спортивных функционеров. Во многих профессиональных лигах были приняты решения о введении ограничений на зарплату спортсменов. Для развития мирового профессионального спорта характерна тенденция усиления сотрудничества спорта и телевидения, которая проявляется в нескольких аспектах. Телевидение платит большие деньги за право показа соревнований, требует от их организаторов уступок в свою пользу вплоть до изменения правил их проведения.

Особенностью развития профессионального спорта на национальном уровне является усиление роли государства в вопросах правового регулирования. Во многих странах это привело к принятию законов, где весьма заметна роль государства. Значительное удорожание стоимости профессиональных клубов объективно привело к изменению формы их собственности. Все чаще владельцами профессиональных команд становятся не частные лица, а крупные корпорации или акционерные общества. Устойчивое экономическое положение профессионального спорта возможно только при постоянном поиске новых источников финансирования. Эта тенденция находит свое отражение в увеличении числа маркетинговых исследований, в усилении коммерческой деятельности команд, в расширении лиг, появлении новых объединений и видов спорта, избравших коммерческий путь развития.


Глава 2. Управление профессиональным спортом


Профессиональному спорту присущи следующие особенности:

·ориентирование на развитие коммерчески выгодных видов спорта

·искусственное создание высокой и жесткой конкуренции на соревнованиях

·формирование спортивной элиты

·наличие системы социальной защиты спортсменов

·экспансия американского профессионального спорта в другие страны.

Несмотря на процесс профессионализации мирового спорта, спорт высших достижений и профессиональный спорт остаются обособленными явлениями. Профессиональный спорт развивается и меняется не только по правилам спортивного развития ,но и как бизнес. Особенность профессионального спорта предписывает отличия по некоторым критериям:

·целевые установки организаторов соревнований и спортсменов

·источники финансирования

·социальные функции

·субъекты управления

·условия спортивной деятельности

·уровень спортивных достижений

·мотивация спортсменов и др.

Функции профессионального спорта

Профессиональный спорт - это очень разнообразный, разветвленный и многоплановый вид деятельности, определяющий его социальные функции. Возможно именно поэтому не существует единого мнения относительно этих функций. К общим функциям относятся функции, которые частично принадлежат профессиональному спорту и более фундаментально реализуются другими сферами человеческой деятельности. К их числу относятся: оздоровительная, воспитательная, миротворческая, образовательная, зрелищная, коммуникативная, рекламная. Часть общих функций (в первую очередь оздоровительная, воспитательная и образовательная) присущи всем разделам спорта. Более того, они в большей степени могут быть реализованы в массовом спорте. В профессиональном коммерческом спорте наиболее отчетливо выражены зрелищная и рекламная функции. К специфическим функциям относятся функции профессионального спорта, которые проявляются непосредственно в занятиях им или в процессе потребления его как зрелища. Речь идет о таких функциях, как:

·социально-эмоциональная (удовлетворение своих потребностей как в реализации себя самого в профессиональном спорте или при просмотре соревнований в качестве зрителя)

·развлекательная (миллионы телезрителей получают истинное наслаждение от просмотра соревнований, ну и почти каждый спортсмен начинал свою карьеру в каком-либо из видов спорта только потому, что он ему нравился)

·объединительная (воспитание патриотизма, поддержание всеобщего победного духа как у команды, так и у зрителей)

·политическая (победы на спортивной арене придают стране больше власти, хоть и только внешне в глазах простого народа)

·моделирования поведения (умение работать в команде и т.д.)

·поддержания надежды (до последнего мы верим в наших!)

·индивидуализации (поиск себя в профессиональном спорте, выбор любимого спортсмена, вида и т.д.)

·отвлечения от повседневных проблем (мужчины после работы очень часто смотрят спортивные каналы ,тем самым отвлекаясь от проблем и выплескивая злость на начальника, жену и т.д.)

Американские исследователи приписывают профессиональному спорту и такие функции, как: поддержание стабильности, «клапан безопасности», «модель» для воспитания других членов общества. Если говорить конкретнее, профессиональный спорт сподвигает человека достижению и демонстрации своих наивысших психологических и физических возможностей, учит работать на грани обморока, удовлетворяет потребность масс в публичных зрелищах, которые не вызывают у них агрессивного поведения, обеспечивает рабочими местами людей, которые причастны к спорту. Профессиональный спорт очень интернационален по своей сути, он вносит огромный вклад в установление контакта между народами разных стран.

Организационная структура профессионального спорта.

Организационная структура профессионального спорта состоит из международных и национальных профессиональных спортивных лиг (которые могут быть самостоятельными структурами или входить в национальную федерацию по виду спорта), ассоциаций, союзов, профессиональных спортивных клубов; спортивных команд и спортсменов-профессио-налов, заключивших контракты с профессиональными спортивными организациями.

Профессиональный спорт с позиций системного подхода.

Системообразующим фактором профессионального спорта является зрелищность. В ее основе лежат внешняя привлекательность, эффект сопереживания и отождествления со спортсменами, непредсказуемость результата, сохранение интриги до конца соревнования, постоянное внесение элементов новизны (изменение правил, систем розыгрыша и т.п.). Зрелищность обеспечивают 4 основных компонента: участники, организаторы, органы управления, средства массовой информации. К числу других подсистем профессионального спорта относятся: система подготовки спортсменов; трансфертная, маркетинговая и билетная программы; система обеспечения безопасности спортивных мероприятий; институт судейства; система взаимодействия с региональными властными структурами, спонсорами, болельщиками. Менеджмент и экономика профессионального спорта

Основные модели менеджмента профессионального спорта.

В мире существует две основные модели профессионального спорта: американская и европейская. Главным законом для американской модели является получение прибыли за счет спортивной деятельности, дифференциация уровня заработной платы спортсменов, вплоть до установления лимита фонда зарплаты команды, отсутствие спонсоров, большая стоимость продажи телеправ, высокий вступительный взнос для клубов-новичков, система распределения средств от продажи билетов и доходов лиги, низкая арендная плата за пользование муниципальными спортивными сооружениями, налоговые льготы. При этом акцент делается на национальные виды спорта (бейсбол, баскетбол, американский футбол, хоккей) и развитие традиционных профессиональных видов спорта (бокс, автогонки и др.). Финансирование происходит за счет собственной спортивной деятельности. Система отбора спортсменов осуществляется через школьный и студенческий спорт с помощью системы драфта и широкого привлечения «звезд» зарубежного спорта. В отличие от европейской модели, в американской нет большого разрыва в финансовых возможностях профессиональных клубов. Это достигается: константным принципом организации соревнований; системой «драфта»; в определением чемпиона по системе «плей-офф». В американском спорте не столь важно, какое место команда заняла по итогам регулярного чемпионата, так как в «плей-офф» может победить даже команда-аутсайдер. В отличие от американской модели, европейская модель базируется на ротационном принципе проведения соревнований: команда, занявшая последнее место, выбывает из высшего дивизиона, уступая место другой, отобранной по спортивным результатам. В Европе профессиональная лига входит в состав национальной федерации по виду спорта. Эти особенности проявляются при комплектовании команд, участии спонсоров (европейские клубы до 50% доходов могут иметь за счет спонсорской поддержки) и местных структур власти в их финансировании. В Европе клубы получают меньше доходов от продажи телеправ. Европейская модель организации соревнований приводит к появлению нескольких клубов, которые доминируют в национальных чемпионах.

Источники финансирования профессиональных клубов.

Основными источниками финансирования профессиональных клубов являются: продажа билетов; продажа прав на телетрансляцию; средства владельцев клуба; спонсорство; реклама; доходы от стадионов; доходы от участия в международных турнирах; коммерческо-лицензионная деятельность; продажа акций команд; трансферт спортсменов; поступления из лиг; спортивные лотереи; проценты на капитал, положенный в банк. В России имеются особенности финансирования профессиональных клубов, обусловленные спецификой развития профессионального спорта в стране. Наряду с отмеченными выше источниками, российские профессиональные клубы получают деньги на свое функционирование и развитие из региональных и муниципальных бюджетов.


Глава 3. Управление профессиональным спортом на практике


Государственное управление профессиональным спортом.

Значимость профессионального спорта, который является видимой вершиной «физкультурно-спортивного айсберга», очень велика. Поэтому практически все страны мира стараются продемонстрировать свои достижения и возможности именно на этом поприще, расходуя на профессиональный спорт огромные деньги и ресурсы.

Однако далеко не всегда большие расходы приносят положительные результаты. Довольно часто бывает так, что значительные суммы тратятся впустую и вместо запланированных побед и триумфов страна получает одни убытки и разочарования.

В чем же причины подобных неудач? В первую очередь, в неправильно выстроенной системе управления профессиональным спортом. Крупные единовременные финансовые вливания часто приводят к поспешным покупкам сильных спортсменов из других стран, которые быстро истощают денежные ресурсы, а запланированные результаты не достигаются. Рыночное саморегулирование в подобных случаях работает неэффективно, а интересы государства и общества в определенной мере ущемляются. Профессиональный спорт должен быть управляемым не только в интересах узких групп спортсменов, чиновников или бизнесменов, но в интересах самых широких слоев населения. Именно в этом состоит смысл государственного вмешательства в профессиональный спорт, в регулирование его деятельности по наиболее важным направлениям.

Государственное управление профессиональным спортом осуществляется в следующих сферах:

Государством устанавливаются ограничения на численность иностранных спортсменов, выступающих в национальных чемпионатах и первенствах. Органы законодательной и исполнительной власти во взаимодействии с профессиональными спортивными организациями устанавливают квоты на общее количество легионеров, выступающих в определенном виде спорта (футболе, баскетболе, хоккее и т.д.). Это делается в интересах молодых спортсменов, которые не могут у себя на родине получить высокооплачиваемые рабочие места в известных и прославленных клубах. Конечно, здесь просматриваются определенные ограничения свободной конкуренции. Но можно поступить таким образом, чтобы и сохранить конкуренцию за места в составах спортклубов, и обеспечить достаточное представительство в этих клубах своих спортсменов.

Государство в лице своего управляющего органа осуществляет необходимые взаимодействия с профессиональным спортивным сообществом на уровне федераций, добровольных спортивных обществ, Олимпийского комитета России, спортивного бизнеса и предприятий спортивной индустрии в целях выработки согласованной политики и принятия наиболее важных решений. В постоянном диалоге государства с профессиональным спортивным сообществом находятся оптимальные подходы к разрешению назревших проблем финансового, правового и управленческого характера, связанных с проведением внутренних соревнований, чемпионатов мира и Европы, Олимпийских игр, с комплектованием сборных команд страны по видам спорта, по строительству новых спортивных объектов и проч. Без взаимных консультаций принимаемые решения имеют односторонний характер и не всегда учитывают интересы всех заинтересованных сторон.

Государство осуществляет финансовую поддержку сборным командам страны в соревновательный и учебно-тренировочный период, обеспечивая им комфортное проживание, медицинский контроль, перемещение к месту соревнований, качественное питание и условия тренировки. Помимо этого, государство выплачивает спортсменам и тренерам вознаграждение за призовые места на наиболее престижных соревнованиях мирового уровня.

Государство осуществляет моральное стимулирование профессиональных спортсменов, тренеров, спортивных арбитров и менеджеров, применяя для них систему почетных званий и правительственных наград.

Государство воздействует на профессиональный спорт по линии разнообразных экономических рычагов, применяя инструменты субсидирования, льготного кредитования и налогообложения. Так, изменяя ставки налогов на ту или иную спортивную или околоспортивную деятельность (букмекерство, лотереи, игорный бизнес), государство может активизировать, или напротив, угнетать определенные виды спортивного бизнеса, регулировать уровень доходов и численность занятых в этих отраслях.

Государство участвует в деятельности по предотвращению распространения и потребления допинговых препаратов, вырабатывает меры по пресечению незаконной торговли и хранению запрещенных МОК и ВАДА субстанциями.

Посредством правовых механизмов государство регулирует процедуры и способы оказания спонсорской помощи профессиональному спорту, систему взаимоотношений по линии «спонсор-благополучатель». При разработке соответствующих механизмов государство решает задачу, с одной стороны, по дополнительному финансированию профессионального спорта, и, с другой стороны, задачу по предотвращению ухода от налогов предприятий, использующих каналы и возможности спонсорства.

Реклама и пропаганда в управлении профессиональным спортом.

Ни для кого не секрет, что профессиональные спортсмены часто становятся звездами не только за счет своих спортивных достижений, но и посредством участия в рекламе. Конечно же, за свои телевизионные труды они получают огромные гонорары, и на этом, казалось бы, все управление с точки зрения структуризации и пользы заканчивается. Но если капнуть поглубже, можно проследить определенные тенденции. Все товары и услуги, которые рекламируют звезды спорта, чаще всего являются либо каким-то образов связанными с тем видом спорта ,которым они занимаются. Например, Аршавин, который снялся в рекламе небезызвестной марки чипсов. Некоторые спросят : как чипсы связаны с футболом? Все очень просто - просмотр футбольных матчей часто сопряжен с распитием горячительных напитков ,где чипсы выступают в роли закуски. Можно привести другой пример - хоккеисты, рекламирующие пену для бритья. Лед, на котором они проводят свои матчи, такой же освежающий и холодный ,как пена для бритья. Чем не слоган для рекламы? И опять же ,не будем забывать, что от увеличения продаж рекламируемых продуктов, бюджет государства увеличивается, денежный оборот не стоит на месте и т.д.

Управление профессиональным спортом с помощью политических партий.

В последнее время можно заметить тенденцию прихода бывших спортсменов в органы государственного управления. Сей факт особенно выгоден для правительства. С одной стороны, если спортсменов направлять на должности, связанные с управлением спортом, правительство получает в свои ряды сотрудника, который побывал, так сказать, «на поле боя», ведь спортсмены как никто другой хорошо знают все плюсы и минусы развития спорта в своей стране. И конечно же, нельзя не заметить, что все популярные спортсмены являются членами ныне правящей партии, что повышает ее рейтинг у народа. Ближе к каким либо выборам, в интернете и на телевидении появляется все больше и больше рекламы, очень часто она выглядит как простой разговор с популярными в стране людьми, в том числе и спортсменами, которые говорят о том ,как сильно им помогло правительство в достижении своих целей, о том, что неуважение к своей стране часто ведет за собой проигрыш как по жизни, так и в спортивных соревнованиях. Профессиональные спортсмены, а особенно их победы на мировых аренах, формируют у подрастающего поколения чувство гордости и патриотизма, что очень хорошо для ныне главенствующего правительства и правящей партии.

Внутреннее управление профессиональными спортивным клубом.

Хотелось бы привести конкретный пример управления профессиональным клубом. Ранее поднималась тема о роли государства, общественности, политических, экономических ситуаций ,но сейчас хотелось бы узнать о внутренним управлении профессиональным клубом.

Конечно же, до сих пор существует определенная иерархия, как : спонсоры, владелец, тренеры, непосредственно спортсмены и т.д. Но профессиональный спортивный клуб нуждается в автоматизированной системе управления, которая в состоянии отслеживать все ветви жизнедеятельности то есть нужна корпоративная система управления, так называемая система, платформа, с помощью которой клуб сможет решать финансовые вопросы.

Такой системой пользуется «Зенит-Казань» - российский мужской волейбольный клуб. У этого клуба отсутствовала единая информационная система, которая бы управляла материальными вопросами, что не позволяло своевременно и точно планировать объемы закупаемых товарно-материальных ценностей. Кроме того, сказывалось влияние человеческого фактора, особенно на оперативности деятельности, что усложняло финансовое управление. В связи с этим руководство «Зенит-Казань» в 2009 году приняло решение об автоматизации системы управления клубом.

Приглашенные специалисты выявили несколько ключевых факторов, важных для системы управления клубом:

·объемный функционал для решения финансовых и логистических вопросов

·доступный и понятный каждому сотруднику интерфейс

·возможность системы подстраиваться под изменения масштабов

Сведя воедино все требования, пожелания и нужды, специалисты создали систему, которая автоматизирует ниже перечисленные процессы :

·формирование бюджета (годовые сметы, планирование бюджета расходов, игровых смет, согласование и проведение бюджетного контроля, план-фактный анализ затрат клуба, анализ движения денежных средств)

·закупки (согласование с бухгалтерией, проведения конкурса по закупкам, отметка о поступлении товара/закупки/услуги)

·договоры с контрагентами

·расчеты с поставщиками (согласование платежей, обозначение сроков, проверка документации, импорт и экспорт поручений платежа, контроль задолженностей, учет прибытия/убытия денежных средств)



Заключение


Профессиональный спорт очень давно стал частью жизни почти каждого человека. Многие часы мы проводим перед экранами телевизоров, просматривая именно спортивные трансляции и передачи, даже не задумываясь о том, сколько сил вкладывается в управление профессиональным спортом и поддержание его жизнедеятельности. Огромные гонорары ,выплачиваемые спортсменам, компенсируются из разных источников : от продажи билетов ,до рекламы на стадионах. Но всегда возникает один вопрос. Зачем? Зачем профессиональный спорт нужен в современном мире, где миллионами умирают люди от неизлечимых болезней. Не лучше ли было бы направить «спортивные миллионы» на благо человечества. Изучив индустрию профессионального спорта ,узнав о системе управления , можно ответить на поставленный вопрос. Профессиональный спорт - это безумная мощь в руках правительства, с помощью которой она не только управляет массами, но и ловко жонглирует на политической мировой арене. Никто не отменял вечное «быстрее, выше сильнее». Для многих простых людей победа страны на спортивном фронте выглядит как ее победа во всех аспектах мировых отношений. Это воспитывает патриотизм и вечную веру в государство и светлое будущее. Физическая культура и спорт относится к сфере социальной жизни, представляя собой неотъемлемый элемент нематериального производства. В этой связи возникает необходимость повышения эффективности управления сферой физической культуры и спорта. Это означает более рациональное использование имеющихся возможностей и затрачиваемых усилий для решения кардинальных задач, возникших перед страной, и значение решений этих задач на государственном уровне в наши дни неизмеримо возросло. Однако, состояние здоровья всех слоев населения России продолжает оставаться наиболее тревожным фактором, требующим все более кардинальных решений.

В новой экономической ситуации государству пришлось одновременно решать целый ряд сложнейших проблем и вырабатывать новые подходы к их решению. Страна, как государство, все еще продолжает поиск стабилизации, и решений насущных вопросов во многих социальных областях, в том числе, в управлении физической культурой и спортом. Наряду со спортом высоких достижений, физкультурой для школьников, оздоровительными мерами для инвалидов и старших поколений, должны развиваться спорт высоких достижений и другие виды, которые в связи с переходом страны на рыночную экономику потеряли многое, что имели. Формирование здорового образа жизни и интереса к спорту воспитывается с детства, и мы обязаны изменить подходы к физическому воспитанию, прежде всего в учреждениях образования. Занятия физкультурой в школах нe мoгут быть формальными, они должны стать систематическими, увлекательными для детей и полезными для их здоровья.

партия реклама спортивный пропаганда


Список литературы


Антипов А.Ф. Профессиональный спорт и закон / А.Ф. Антипов, Н.В. Уловистова // Теория и практика физической культуры. - 2012. - № 11. - С. 19-21.

Виноградов П.А. О современной концепции развития физической культуры и спорта // Современные проблемы и концепции развития физической культуры и спорта. Часть I / П.А. Виноградов. - Челябинск. : УрГАФК, 2012. 289 с.

Горшков В.Е. Управление физической культурой и спортом в современных условиях : учебное пособие / В.Е. Горшков, В.А. Какузин, А.В. Починкин. - Малаховка. : МОГИФК, 2013. - 68 с.

Актуальные вопросы истории, социологии, управления и экономики физической культуры и туризма // Сборник научных работ. - Малаховка, МГАФК, 2011. - 86 с.

Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта : учебное пособие для студентов высших педагогических учебных заведений / М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов. - М. : Издательский центр «Академия», 2014. - 432 с.

О физической культуре и спорте : решение о ходе выполнения Закона РТ. - Нижнекамск. : 2012. - 23 с.

Молодежь и спорт в Республике Татарстан : информационно-методологический сборник / под общей редакцией М.М. Бариева. - Казань. : РЦИМ, 2013. - 186 с.

Аристова Л.В. Государственная политика в сфере физической культуры и спорта / Л.В. Аристова // Теория и практика физической культуры. - 2014. - № 5. - С. 2-8.

Гуськов С.И. Организационные и социально-экономические основы развития профессионального спорта в США на современном этапе: Автореф. докт. дис. Киев, 2013. - 44 с.

Гуськов С.И. Профессиональный спорт и российская действительность Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М.: Импульс- Принт, 2012, с. 66-85.

Котов А.В. Социально-педагогические аспекты становления профессионального коммерческого спорта в Российской Федерации: Канд. дис. - Малаховка, 2011. - 173 с.

Матвеев Л.П. Спорт для всех и спорт не для всех //Спорт для всех. 2012, № 1-2, с. 15-18.

Матвеев Л.П. Основы общей теории спорта и системы подготовки спортсменов. - Киев: Олимпийская литература, 2010. - 317 с.

Матвеев Л.П. Размышления о спорте // Спортивный менеджмент. 2014, №1, с. 16-21.

Пилоян Р.А. Исторические аналогии в судьбе современного спорта // Научно-информационные основы физкультурного образования. Вып. I. - Малаховка: МГАФК, 2013, с. 24-32.

Починкин А.В. Коммерческий спорт в Российской Федерации: тенденции развития и взгляд в будущее // Физическая культура и спорт в Российской Федерации. - М.: Импульс-Принт, 2012, с. 55-65.

Саливон В. "Совковый" профессионализм // "Московская правда". 2011. 17 апреля.

Серебряков А.В. Современный профессиональный спорт США: Канд. дис. Л., 2014. - 169 с.

Тукманов А.В. Организационные и маркетинговые предпосылки эффективного проведения соревнования (на примере футбола): Автореф. канд. дис. М., 2011. - 25 с.

Фомин Ю.А. Профессиональные тенденции в современном спорте и их социальные последствия // Тенденции изменения бюджета времени трудящихся. - М.: ИСИ АН СССР, 2013, с. 108-110.

Фомин Ю.А. Спорт высших достижений: состояние, актуальные проблемы и перспективы развития (социологический анализ): Докт. дис. М., 2011- 403 с..

Гуськов С.И., Платонов В.Н., Линец М.М., Юшко Б.Н. Профессиональный спорт. М., 2000.

Алексеев С.В. Спортивное право России. Правовые основы физической культуры и спорта: Учебник для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.

Красников А.А. Проблемы общей теории спортивных соревнований. М.: СпортАкадемПресс, 2012.

Иванов И.И. Роль и значение физической культуры и спорта в становлении гражданского общества, развитии государственности // Спорт: экономика, право, управление, 2010, N 11.

Братановский С.Н. Организационно-правовые проблемы управления физической культурой и спортом в условиях рынка. Саратов: Изд-во Сарат. 2014.

Камалетдинов В.Г. Физкультурно-спортивное движение: управление и пути совершенствования // Теория и практика физ. культуры. 2013. N 4.

Давидсон Л.Е. Система органов государственного руководства физической культурой и спортом в Российской Федерации // Спорт: экономика, право, управление, 2012, N 1.

Шаповалов А.В. О государственном регулировании в спорте // Спорт: экономика, право, управление. 2011. N 4.

Зуев В.Н. Законотворчество о физической культуре и спорте на уровне субъекта Российской Федерации // Теория и практика физической культуры. 2013.


Теги: Управление профессиональным спортом  Курсовая работа (теория)  Туризм
Просмотров: 29737
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Управление профессиональным спортом
Назад