Изучение особенностей отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ

.1 Сущность типологического подхода к изучению средств массовой информации

.2 Классификация женских журналов

.3 Ретроспективный анализ развития женской прессы в России

ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ОТРАЖЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ ПОЛОВ В СОВРЕМЕННЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛАХ

.1 Тематические особенности женских журналов

.2 Гендерные стереотипы: функции и задачи

.3 Тенденции развития взаимоотношений мужчины и женщины на страницах современных женских журналов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


ВВЕДЕНИЕ


На современном этапе, анализ изданий для женщин приобретает особую научную ценность, если его осуществлять в рамках типологии «женской печати». В виду того, что современная женская периодика отображает ролевые особенности женщины, ее поведение и социальные связи, межличностное взаимодействие, а также групповую динамику поведения женщины, важно проанализировать информационное поле, в котором функционируют образы и стереотипы.

Женская пресса представляет собой специализированные средства массовой информации, в информационное поле которых входят вопросы и проблемы связанные с жизнедеятельностью женщины, ее поведение в обществе, семейно-бытовые проблемы, гражданская и социальная позиция, а также вопросы, связанные с красотой, здоровьем и материнством. Главным аудиторным сегментом женской прессы - являются читательницы женского пола не зависимо от их возраста.

У женской прессы помимо специфической аудитории есть еще несколько отличительных черт, характеризующий этот вид изданий.

Журналы, адресованные женщинам, представляют собой часть массовой культуры и многомиллионный бизнес. Периодика для женщин стала своего рода адаптером лучших мировых образцов полиграфического искусства в России.

Журналистику не случайно называют «четвертой властью». В современном обществе ее влияние огромно. Оно распространяется не только на индивидуальную личность или на группы людей, оно подчиняет себе целые социальные институты, навязывая те или иные стереотипы мышления, формируя менталитет нации.

Институт семьи представляет основу общества. Однако в последнее время заметно изменились социальные роли мужчины и женщины, изменились представления о гендерных функциях. Значительную роль в этом процессе играют СМИ. Определение ценностных стереотипов, изучение особенностей отношений полов, представленных в современных журналах гендерного типа, составляет актуальность данного исследования. Для исследования мы выбрали популярные журналы с высоким тиражом издания периодики тех лет.

Целью работы является изучение особенностей отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах.

Объект исследования - женские журналы.

Предмет исследования - особенности отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах.

Задачи работы:

) осуществить историко-типологический анализ женской прессы в России;

) выявить особенности формирования системы советских женских журналов;

) рассмотреть женские журналы как средство социализации женской аудитории;

) проанализировать эволюцию женского образа в журналах.

Научная новизна работы определяется тем, что здесь впервые проводится широкомасштабное исследование с одновременным теоретико-типологическим анализом, которые способствуют выведению значимых для практики обобщений и закономерностей. Журналы подверглись тщательному анализу с точки зрения их функционально-целевых, программных, структурных, жанровых и других типологических особенностей.

Теоретическая значимость. Работа вносит определенный вклад в историческое и теоретическое изучение отечественных женских журналов. В ней представлены типологические структуры прессы для женщин в ее историческом контексте и типологическая система современной женской периодики. Имеют теоретическую значимость также изученные в работе методы влияния женских журналов на аудиторию.

Практическое значение исследования. Материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе на факультетах и отделениях журналистики вузов, а также для проведения спецкурсов и спецсеминаров по теме «Отечественная женская пресса». Они могут быть полезны журналистам, непосредственно занимающимся изданием женских журналов: исследование предоставляет возможность изучения традиций отечественных женских периодических изданий, планирования новых с целью более полного информационного обеспечения аудитории.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Общий объем работы - 70 страниц.


ГЛАВА 1. ИСТОРИКО-ТИПОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ В РОССИИ


1.1 Сущность типологического подхода к изучению средств массовой информации


Интерес к созданию специальной прессы для женщин возник еще в XVIII веке, но тогда это были либо единичные издания, либо «прибавления» к другой периодике. Активную же форму процесс развития женской журналистики приобретает во второй половине XIX века, когда начинает выходить целая группа подобных изданий. В начале XX века появляются небольшие описательные статьи как первые попытки теоретического осмысления нового типа периодики - журналов для женщин.

В это время женские журналы переживают период расцвета, который продолжается два десятилетия, однако предметом специального глубокого и всестороннего изучения они еще долго не становятся.

Невыразительно представлена эта тема и в вузовских учебниках - и прошлого века, и современных. Только в учебнике Р. П. Овсепяна «История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 - начало XXI века)» (2005) есть отдельный параграф «Женская пресса», посвященный изучению развития этого вида печати, начиная со второй половины 1980-х годов [Овсепян, 2005, с.258]. Современные издания для женщин охарактеризованы также в учебном пособии «Типология периодической печати» [Там же].

Впервые серьезно к проблемам функционирования отечественной женской прессы исследователи обратились в 1990-е годы. Здесь, прежде всего, следует назвать серию работ Р.М. Ямпольской, посвященных типологическим особенностям женской прессы, тенденциям развития, основным проблемно-тематическим направлениям [Ямпольская, 1995, с. 3-15]. Автор в своих публикациях исследует современную женскую периодику с точки зрения особенностей ее оформления и стилистики, новых направлений развития, предлагает свою классификацию женских изданий первой половины 1990-х годов, в основу которой положено шесть типообразующих признаков: тип издания, характер изложения, аудитория, объем, формат, целевое назначение. Тема исторической эволюции изданий затрагивается только лишь с целью показа давнего существования подобного рода изданий.

Появляются статьи, посвященные отдельным отечественным женским журналам. Однако, по компетентному мнению исследовательницы В.В. Боннер-Смеюхи, «большинство из названных трудов носит описательный характер, авторы ограничиваются проблемно-тематическим изучением женской прессы, что исключает возможность выведения общих типологических закономерностей» [Боннер-Смеюха, 2001].

В силу активизации на современном отечественном информационном рынке адаптированных западных изданий типа «Лиза», «Cosmopolitan» и других стали появляться статьи, посвященные отдельным аспектам деятельности издательских холдингов Independent Media и Burda в России, материалы об иностранной прессе, работы о женской журналистике в Интернете.

Непременно затрагивают вопросы женской журналистики и работы, связанные с изучением женского движения в России. Именно на страницах специальной женской прессы разворачивалась полемика вокруг проблем равноправия, эмансипации, новой роли женщины в обществе [Юрна, 2006, с.10].

Интересующей нас тематике посвящен и ряд диссертационных исследований. Работы, так или иначе анализирующие отечественную женскую прессу, можно разделить на две группы:

) диссертации, посвященные непосредственно функционированию женской прессы,

) работы, затрагивающие этот тип изданий в каком-либо другом контексте.

Первая группа весьма немногочисленна, за последние десять лет это всего несколько специальных диссертационных кандидатских исследований. В диссертации А.В. Жуковой «Женская пресса как фактор социализации личности» (1998) рассматриваются социальный и социально-психологический аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. Основная часть работы посвящена развитию американских женских журналов в историческом контексте и изучению российских журналов «Крестьянка» и «Работница» как средства социализации женской аудитории. Примечательно, что, несмотря на признание безусловной преемственности в российской женской журналистике от XVIII до ХХ века, дается только небольшой исторический экскурс и отмечается, что женской печати «исследователями уделялось незначительное внимание, в особенности вопросам, посвященным истории возникновения и развития женской прессы в России» [Жукова, 1998].

В работе Лу Мими «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества» (1998) прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы. Основной корпус работы представляет собой исследование путем социологического опроса и типологического анализа функций, целей, тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской журналистики. В этом исследовании также дается только краткий обзор истории развития женской прессы в России [Лу Мими, 1998].

Предметом серьезного исследовательского интереса женская журналистика стала только в последние десятилетия. Все авторы, коснувшиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного «бума» женских изданий, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка. Изучение истории развития и типологии подобных изданий в прошлых веках могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.

Обзор работ, посвященных женской журналистике, показывает, что наиболее исследованным периодом оказался XX век, причем после событий 1917 года. Предшествующий же период (XVIII - начало XX века), вместивший в себя большое количество самых разнообразных женских журналов, период, когда проходило активное становление и дифференциация подобного вида изданий, пока остается за гранью специального глубокого и разностороннего научного интереса. При этом все исследователи, касавшиеся данного периода, фиксируют его особую значимость и важность в развитии женской журналистики.

Историко-типологический анализ женских журналов позволяет выделить перечень следующих функций прессы: информационную, пропагандистскую, организаторскую, рекреативную, культурно-просветительскую.

Известная классификации современных периодических изданий Р.М. Ямпольской основана анализе тематического содержания и структуры изданий [Ямпольская, 1995, с.3-15]:

-Издания социальной направленности: «Работница», «Москвичка», «Дочки-матери» (Кемерово), Для журналов этой группы характерна насыщенность информационного, социального плана и динамичность как в отражении действительности, так и в их структуре. Политическая позиция есть, но выражается не слишком явно, порой в подтексте.

-Внеполитические издания: «Сударушка». Материалы журналов этого направления обращены главным образом к душе человека. Наделены выраженными чертами собеседника, духовного наставника своих читателей.

-Познавательно-информационные издания коммерческого характера: дайджесты, «Венера-пресс».

-Проблемно-информационные издания, содержащие деловую и другую важную информацию: «Вы и мы», «Диалог».

-Газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности: «Женский клуб», «Деловая женщина». Журналы этой группы рассчитаны на интеллектуально развитого, инициативного читателя.

-Издания по проблемам семьи и школы: «Очаг», «Мы и наши дети».

-Журналы мод: «Московский стиль».

-Издания, популяризующие технику бизнеса, шитья, рукоделья, ведения домашнего хозяйства, художественного мастерства: «Катерина», «Наталья», приложение к «Работнице» - «Домашний калейдоскоп».

К основным системообразующим принципам женской прессы исследователи относят ее эмоциональную, социально-экономическую, образовательно-воспитывающую и практическую направленность, связанную с формированием личности женщин, ее общественного дела, укреплением семьи, здоровья.

Типологические особенности женской прессы можно рассматривать и с точки зрения ее содержательных аспектов и форм:

-большая доля в содержании изданий вопросов истории, религии, искусства, как правило, под углом зрения участия и роли женщин в них;

-практическая целесообразность материалов, выраженная в беседах, советах, рекомендациях, различного рода тестах;

-подчеркнутая роль иллюстраций в информационно-познавательных и воспитательных процессах;

-своеобразное использование приемов, форм и методов журналистского творчества, возникновение оригинальных рубрик и отделов, тем, структуры;

-использование в большей или меньшей степени развлекательных средств и форм эстетического воздействия на читателя.

Наряду с предложенными Р.М. Ямпольской характеристиками можно учесть следующие дополнительные позиции; характер аудитории, предмет или определенная сфера действительности, целевое назначение журнала, родовая принадлежность издания и характер изложения.

В соответствии с данными типообразующими факторами оценим имеющуюся классификацию наиболее популярных современных российских женских изданий.


.2 Классификация женских журналов


Вопрос о классификации отечественной женской прессы в советской теории журналистики не поднимался. Создание журналов по однотипному образцу исключало многообразие видовых структур, возможный вариант построения системы был представлен за счет фактора масштабности распространения, выведшего следующую структуру: центральные и республиканские женские периодические издания. Одновременно отечественной наукой изучались зарубежные женские журналы, типологическое разнообразие которых позволяло выстраивать классификации по аудиторному и тематическому факторам.

Так, О.Г. Кирьянова вывела классификацию для американских женских журналов конца 70 - гг. по тематическому направлению и с учетом характера читательской аудитории [Кирьянова, 1978, с.83]: журналы «общего» содержания, журналы мод, журналы домоводства, журналы «сердечной почты», «полупорнографические журналы».

Исследователем французской женской периодики 80-х гг. В.О. Шелястиной журналы были подразделены на типы: издания «общего» интереса и специализированные. Первая группа была классифицирована по тематическому признаку и представляла следующие издания: журналы мод, журналы вязания, журналы различных поделок, журналы по уходу за детьми, журналы кулинарных рецептов, медицинские журналы, журналы «для дома». В основу классификации второго типа был положен аудиторный признак (включавший социальные характеристики читателей): журналы «для работающих женщин», журналы «для женщин - хозяек», журналы «для читательниц из привилегированных слоев общества», журналы «для девушек».

В 90-е гг. с классификацией российских журналов выступила P.M. Ямпольская. Структурирование женской прессы ею было проведено, во-первых, по признаку периодичности, во-вторых, по характеру издателя - его «организационно-правовому статусу», вследствие чего были выделены следующие группы изданий: независимые, выпускаемые трудовыми коллективами редакций, частные - производственно-коммерческих фирм и акционерных обществ, фондов, официальные - исполнительных органов, женсоветов и женских организаций. В-третьих, по масштабу распространения: международные журналы, всероссийские журналы, республиканские журналы, местные журналы. В-четвертых, по «характеру и ориентации на определенные читательские группы или на определенные интересы» P.M. Ямпольской были выделены: элитные, массовые популярные, литературно-художественные, деловые. В-пятых, по целям и задачам были представлены женские периодические издания: «социальной направленности», «внеполитические», «познавательно-информационные коммерческого характера», «проблемно-информационные», «гуманитарно-образовательной направленности», «по проблемам семьи и школы», журналы моды, «популяризирующие технику бизнеса, шитья, рукоделия, ведения домашнего хозяйства, художественного мастерства [Ямпольская, 1995].

Исследователь женской прессы Лу Мими помимо классификаций по периодичности, характеру издателя произвела структурирование по виду аудитории, выделив следующие типы изданий, характерные для отечественного рынка женской периодики: международные, общенациональные, этнических женских сообществ, региональные, различных возрастных групп, для матерей, для представительниц «женских профессий», для женщин с достатком. По предметно-тематической направленности Лу Мими определила: универсальные издания, издания, «посвященные здоровью женщины», издания мод, издания, посвященные внешности женщины, правильному питанию. По целевому назначению журналы были ею объединены в издания общесоциальной направленности, «женские семейные» издания, «просветительские» издания, «литературно-художественные и художественно-публицистические» издания, издания практической направленности, прикладные издания, рекламно-информационные издания, развлекательные издания [Лу Мими, 1998].

А.В. Жукова по аудиторному признаку выделила журналы для работающих женщин, для матерей, для современных женщин, для молодоженов, для девочек, для всей семьи [Жукова, 1998].

В большинстве случаев авторы пользуются схожими в своей основе принципами систематизации женских журналов: по аудиторному и тематическому признакам. Целевая направленность издателей и интересы читательской аудитории в своей совокупности формируют содержательную структуру периодического органа. Таким образом, сочетание последних двух типологических элементов позволяет более точно отразить в системной модели специфику изданий, которая для журналов, представляющих тип женской прессы, выражается, во-первых, в детерминированной адресованности - женская группа и тематической специализации - материалы о женщинах и женских интересах. Но при построении структуры женской периодики предстает необходимость в более конкретном изучении как адресата, так и содержательных концепций, в ходе чего происходит их детализация.

Формирование программы издания предусматривает социологическое изучение рынка информационных потребителей, вследствие чего посредством выявления совокупных объективных свойств определяются читательские аудитории по социальным, профессиональным, образовательным и другим параметрам. На современном этапе ориентация женских журналов происходит на слои аудитории, сегментированные с учетом традиционно установившихся семейных ролей женщины (жены, матери, хозяйки), популярных женских профессий (женщины-медсестры, женщины-секретари и др.), духовных интересов (религиозные женщины), социальных, а именно, направленных на улучшение собственного положения (женщины-феминистки), возраста (женщины и девушки), обеспеченности (женщины со средним и высоким уровнем достатка).

В работе В.В. Боннер-Смеюхи предлагается классификация отечественной женской прессы, построенная с учетом аудиторного и тематического факторов [Боннер-Смеюха, 2001, с. 126]. При характеристике выделенных типологических групп используются издания, выходящие в стране с 1991 г. по 1999 г. включительно, некоторые из них уже прекратили свое существование, тем не менее автор исследования не посчитала нужным исключить их из общего исследования по той причине, что их типологические особенности сыграли определенное значение в типологическом формировании, продемонстрировали вариацию типологических возможностей групп женских журналов, продолжающих в данное время свое развитие.

В ходе анализа рынка женской прессы выделены следующие типы изданий.

Женские социально-бытовые журналы. К этому типу женских журналов относятся издаваемые в течение десятилетий «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина», поменявшая в 1993 г. название на «Мир женщины». Этот тип отличают многолетние государственные традиции в мировоззренческом плане, которые на данном этапе выражаются в освещении социальных проблем, во взгляде на женщину как активного члена общества. При отсутствии политических, идеологических установок в этих изданиях преобладает подход, при котором с естественными бытовыми проблемами рассматривается роль женщины в общественном процессе. Как отметила редактор «Работницы» З. Крылова, данная пресса не может полностью отказаться от освещения политики, что означало бы для нее отрыв от реальности [Крылова, 1991, с.3].

Женские семейно-бытовые журналы. К этому типу журналов относятся издания, посвященные домашнему хозяйству, модам, кулинарии, воспитанию детей, здоровью женщины и т.д. («Натали», «Женский клуб», «Лиза» и др.). Главная ориентация таких журналов на женщин-обывательниц, посвятивших себя семейным делам, а также не замужним, но готовящимся к семейной жизни. Читательницы этих журналов далеки не только от политики, идеологии и т.п., но, как правило, и от общественных проблем. В изданиях нет узкой специализации (например, по модам), а имеет место охват различных направлений жизни и быта современной (преимущественно семейной) женщины. Основными задачами данного типа изданий являются: во-первых, удовлетворение женских интересов, связанных с вопросами отношений в семье и внимания к ней общества, здоровья, гигиены, психологии, домашнего быта, воспитания детей; во-вторых, мужских - в рамках семьи; в третьих, подростков в направлении морально-нравственного воспитания; в четвертых, детей - в развлекательно-познавательном плане, что в общем содействует развитию внутрисемейных отношений.

Женские элитарные журналы. Название типа мотивировано уровнем финансовой обеспеченности их основных читателей: это девушки и женщины со средним и высоким уровнем достатка, чье экономическое положение позволяет покупать дорогостоящую продукцию, в которую входят и данные журналы. Издания от остальной отечественной прессы для женщин отличает большой объем, качество полиграфии (издатели часто используют услуги западных полиграфистов), насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно элитная косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель). Данные журналы, как правило, представляют русскоязычные аналоги зарубежных женских изданий крупных издательских фирм. Это, как правило, известные за рубежом издания, выходящие много лет, завоевавшие популярность во многих странах. С начала 90-х гг. такие журналы стали уверено завоевывать российский рынок женской прессы и продолжают расширять свое распространение. В последнее время и отечественные издатели, опираясь на опыт западных коллег, занялись их разработкой. Примерами данного вида журналов могут послужить журналы «Твой стиль», «Cosmopolitan», «Elle», «Marie Claire» и др.

Женские литературно-художественные журналы. К этому типу принадлежат издания, адресованные женщинам, интересующимся развитием отечественной литературы и культуры. В них превалируют литературные и публицистические материалы («Берегиня»).

Феминистские журналы. Согласно мнению исследователей, сегодняшнее отечественное женское движение нельзя рассматривать, как феминистское по той причине, что в нем присутствуют лишь отдельные его идеи [Абубикирова, 1996, с.90]. Оно носит преимущественно социальный характер: организации, составляющие его основу, своими первостепенными задачами считают оказание социальной помощи и защиты. Феминистская пресса в России на сегодняшний день находится в неразвитом состоянии, она малочисленна и нерегулярна («Женское чтение», «Преображение»).

Женские профессиональные журналы. Перечень периодических изданий данного типа может быть довольно широким, так как в настоящий момент женщины занимают в стране значительную часть рабочих мест, а в некоторых профессиональных отраслях процент женской занятости настолько превышает мужскую, что их можно считать феминизированными. Однако рост профессиональных журналов для женщин сдерживается экономическим фактором, потому данная группа немногочисленна. Она направлена на удовлетворение как специальных интересов женщин, связанных с родом их социальной деятельности, так и личных, диктуемых местом и стилем женщины, сформированных обществом. Примерами женских профессиональных журналов являются такие журналы, как «Сестринское дело», «Секретарь и офис», «Ярославна».

Женские религиозные журналы. Основой данных периодических изданий являются религиозные мировоззрения и связанные с ним мироощущения, вследствие чего этой прессой культивируется тип поведения женщины, ограничивающий ее социальную деятельность идеологией религиозного познания мира, догматами веры, постулирующими первоосновные задачи женщины в рамках института семьи. Примеры: «С Верой, Надеждой, Любовью», «Сестра».

Журналы для девушек. Периодические издания рассчитаны на 15-18 летних читателей, среди них могут быть как школьницы, так и студентки. Среди вопросов, обсуждаемых данным типом прессы, можно выделить следующие: духовное развитие подростков, их профориентация, воспитание, мода, здоровье, развлекательная информация (новости кино и шоу-бизнеса, литературная проза, кроссворд, гороскоп), домоводство. Возрастной фактор определяет особую степень внимания авторов к выбору тем и постановке проблематики; важным является не просто соблюдение дидактической направленности материалов, что присуще всей женской прессе, а обучение девочек, будущих женщин, нормам поведения в обществе, формированию собственного имиджа, общению со сверстниками и взрослыми, чувственным взаимоотношениям («Маруся», «Штучка», «Между нами, девочками»).

Женские журналы, специализированные по интересам. В отличие от социально-бытовых, семейно-бытовых и других изданий, где так или иначе представлена широкая гамма женских интересов, в прессе данного типа превалирует какая-либо одна из сфер, связанная с женским трудом внутри семьи, рукоделием. Как правило, в них отсутствуют журналистские материалы, основными авторами выступают художники, модельеры, кулинары, дающие советы, рекомендации. В зависимости от освещаемой отрасли быта существуют журналы мод, вышивки, вязания, кулинарии: «Диана моден», учредитель ЗАО «Кон-лига», «Special Boutigue. Вязание и вышивка», издатель «Sturmkross AG», «Золушка вяжет», учредитель и издатель ЗАО «КЭЙ», «Валентина», швейцарский журнал по рукоделию (вязание крючком, вышивка крестом, филейное вязание), «Смак», издатель «ОВА-ПРЕСС». Однако в ряде изданий практикуется одновременное присутствие всех названных разделов

Наиболее известным и популярным среди изданий данного типа иа отечественном рынке прессы является журнал «Бурда моден», выпускаемый немецким концерном «Бурда». Мода и шитье - главные темы журнала (раздел «Шитье»), в издание включены так же рубрики «Вязание», «Своими руками», «Кулинария» и др.. Издательский дом «Бурда» выпускает в России серию изданий для женщин: «Бурда. Мода для невысоких», «Бурда. Праздничная мода», «Блузы, юбки, брюки», «Мисс Б - молодежная мода», «Бурда. Будущим мамам», «Бурда. Вышивка крестом» и др.

Итак, в результате исследования определены основные типы женских журналов. Их анализ показывает, что в начале 90-х гг. в России начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие. Аналогичность существующих типологических групп в отечественной и зарубежной прессе позволяет говорить о значительности влияния западной периодики на отечественный рынок, в ходе чего в стране появились русскоязычные версии западных журналов, расширивших собой сеть международных изданий. Опыт зарубежных издателей повлиял на формирование структуры современной российской периодики, на изменение отношения к оформлению, превратив его в одну из приоритетных сторон в женской прессе России.


1.3 Ретроспективный анализ развития женской прессы в России


Рассмотрим изменение функциональных характеристик женских журналов в исторической ретроспективе, при этом необходимо отметить, что модели женских журналов на различных этапах их исторического развития характеризуются рядом функций, влияющих на тематические, типологические особенности.

Первый отечественный женский журнал появился в последней четверти XVIII в. В это время происходило формирование системы прессы, дифференцировались различные типы изданий: литературные, сатирические, музыкальные, детские, театральные, научно-литературные, естественнонаучные и др. Обозначенные группы периодики выполняли несколько функций, в частности информировали аудиторию о последних событиях в обществе, представляли новости из различных сфер деятельности, предлагали материалы культурно-просветительской направленности, развлекательного характера. В 1779 г. открылся журнал Н.И. Новикова «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». По замыслу редактора и издателя, женский журнал должен был выполнять две основные задачи: первая определялась функцией развлечения, вторая задача - воспитание аудитории, повышение ее культурного уровня. Для Н.И. Новикова, известного писателя и журналиста, культурно-просветительская направленность издания являлась главной.

Функциональная ориентированность на просвещение - одна из характерных тенденций в развитии периодики второй половины XVIII в. В обществе больше внимания стало уделяться литературе, музыке, театру. Происходили изменения и в прессе: организовывались издания, освещавшие развитие наук, знакомившие с литературой, различными культурными сферами. Н.И. Новиков открыл журнал, адресованный женщинам, что не было случайностью. В сравнении с мужской аудиторией женская оставалась менее образованной. Можно предположить, что Н.И. Новиковым двигало стремление восполнить нехватку знаний в женской читательской среде посредством выпуска литературного периодического издания. Он был намерен публиковать произведения, способствующие, в первую очередь, духовному, нравственному совершенствованию читательниц. Развлекательное направление в рамках рассматриваемого журнала можно трактовать как получение эмоционального удовлетворения, эстетического наслаждения.

Последующий женский журнал не включал в программу просветительную функцию. Авторы «Журнала для милых» (1804) ограничили модель издания исключительно рамками развлекательного направления, причем реализация рекреативной функции на практике представляла собой публикацию «низкосортных» литературных произведений. Издание не вызвало широкого читательского интереса. В журнале «Кабинет Аспазии» (1815) включение культурно-просветительской функции привело к формированию специальной структуры издания, журнал имел две части. В первую входила сентиментальная поэзия, во вторую - более серьезные материалы (афоризмы, публицистические заметки), целью которых было побуждение читательниц к размышлениям.

Усиление образовательного аспекта в женской прессе произошло в середине XIX в. В 1850 г. А.О. Ишимова открыла журнал для девушек «Лучи» (1850-1860). В нем писательница, литературная переводчица выделила отделы словесности (проза и поэзия), науки и библиографии и «Смесь». В стране по-прежнему оставалась распространенной форма домашнего обучения, однако специальной учебной литературы для женской аудитории не выпускалось, преподавать девушкам «премудрости наук» и одновременно воспитывать их в соответствии с определенными морально-нравственными идеалами было сложно. Издание знакомило читательниц с различными научными отраслями, были размещены статьи по биологии, химии, географии и другим наукам. Кроме того, здесь публиковались материалы, освещавшие вопросы «православного вероучения и нравоучения».

Женское издание В.А. Кремпина «Рассвет» (1859-1862) представило программу, благодаря которой журнал использовался в процессе обучения в образовательных учреждениях. Оно было структурировано на следующие отделы: словесности, исторический и землеописательный, естествознания, изящных искусств, педагогики и библиографии.

В связи с распространением в стране женского образования образовательный элемент в модели женского литературно-общественного журнала заметно ослаб, издания уже не публиковали курсы научных лекций, однако культурно-просветительская ориентированность изданий не исчезла.

Помимо литературно-общественных женских журналов в стране издавались журналы мод, домоводства, рукоделий и литературы: «Ваза» (1831-1884), «Русская хозяйка» (1861-1862), «Модный магазин» (1862-1883), «Русский базар» (1863-1866), «Новый русский базар» (1867-1894), «Модный свет» (1868-1883) и др. Данные издания специализировались на публикации литературных произведений, модных обозрений, светской хронике, литературной критике, советов по домоводству. К концу ХIX в.. литературная часть этих журналов приобрела социальный оттенок, в ней появились публикации на общественные темы, связанные с расширением сфер женского образования и труда.

Примечательно, что женские литературно-общественные журналы XIX в. не пользовались широким спросом, модель издания, в которой размещались только литературные произведения, осталась мало популярной. «Дамский журнал», открытый князем П.И. Шаликовым, имел три раздела: «Литература», «Критика», «Мода», что увеличило к нему интерес со стороны аудитории, вследствие чего журнал издавался на протяжении длительного периода, с 1823 по 1833 гг. Журнал «Лучи» также не ограничивался публикацией научных и просветительских материалов, в отделе «Смесь» помещались советы по рукоделию, домоводству, приложения (узоры для вышивки и выкройки).

Отличительными особенностями массовых литературно-общественных журналов начала ХХ в. были направленность на культурно-просветительскую, развлекательную функции.

Издания («Женщина» (1907-1917), «Женское дело» (1910-1916), «Журнал для женщин» (1914-1917) и др.) имели схожую структуру, которая включала разделы литературы, моды, домоводства, рукоделий и раздел, посвященный тем сферам жизни, с которыми наиболее часто соприкасалась женщина: социальной, семейной, культурной, педагогической, религиозной.

В изданиях заметно усилилась информационная функция, освещение женской тематики в условиях активизации социально-политической среды привело к отражению женскими изданиями таких явлений, как развитие феминистского движения, расширение сферы женского образования, распространение женской профессиональной деятельности, изменение российского законодательства в вопросах, касающихся положения женщины и семьи; женская пресса освещала события первой мировой войны, Февральской революции.

Политические женские журналы, выходившие в дореволюционный период («Женский вестник» (1904-1917), «Союз женщин» (1907-1909), «Работница» (с 1914 г.)), не получили массового признания, что свидетельствовало о непопулярности в женской аудиторной среде журналов с превалирующей пропагандистской функцией. Массовые литературно-общественные издания предлагали материалы культурной, обучающей (советы по домоводству, рукоделию, уходу за детьми) и развлекательной направленности, что соответствовало интересам аудитории и превращало процесс выпуска женской периодики в экономически выгодное предприятие.

В советский период одной из главных функций прессы стала пропагандистская. Женская периодическая печать явилась одной из составляющих системы партийной прессы, в своем развитии она исключила традиции дореволюционной периодики для женщин и установила собственные типологические модели изданий, характерные для тоталитарного общества. В 20-е гг. в стране стали появляться новые женские журналы, в их основу была положена модель общественно-политического издания, в качестве основной цели данного типа прессы была выдвинута популяризация основ советского строя среди женского населения.

В структуре изданий утвердились отделы по коммунистическому воспитанию женщин, освещению их деятельности на производстве и в сельском хозяйстве, жизни зарубежных современниц и раздел беллетристики. Система советских женских журналов подразделялась на центральные издания («Работница», «Крестьянка»), местные и издания на национальных языках. Частная женская периодика прекратила свое существование. С целью популяризации политических женских журналов был проведен ряд специальных мер. Вклад женской прессы в изменение образа жизни советской женщины был очевиден: женщины были приобщены к участию в производственной и политической сферах социума.


ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ОТРАЖЕНИЯ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ ПОЛОВ В СОВРЕМЕННЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛАХ


2.1 Тематические особенности женских журналов


В основе характера публикуемой информации лежит предметно-тематическая направленность издания. Тематика женских изданий весьма широка. В разные периоды времени она менялась, приобретая свою специфику и направление. Однако существует и некоторая тематическая общность на всем протяжении развития данного вида прессы (гигиена, взаимоотношения полов, практическая мода и стиль, психология, полезные советы, рукоделие, кулинария, воспитание детей и т.д.).

Лу Мими отмечает, что когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной аудитории [Лу Мими, 1998]. Так возникает такое понятие, как «издание универсального типа», т.е. издание, вбирающее в свое содержание весь круг тем и проблем, интересующих определенную аудиторию, в нашем случае - женскую.

При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные уровни «универсальности» в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

На основе рассмотренных материалов современной журнальной периодики для женщин можно выделить систему доминирующих в настоящее время медиаообразов женщины [Балалуева, 2013, с. 134].

В современных условиях перед женщинами открывается гораздо больше возможностей для участия во всех сферах общественной жизни, и представляется необходимым рассмотреть максимально возможное их число. Ключевыми характеристиками, позволяющими отнести образ женщины к тому или иному типу, является характер ее деятельности и преобладание маскулинных, феминных или андрогинных черт в ее образе.

Женщина-политик - один из наиболее активных и сильных медиаобразов женщины. Характер ее работы - участие в событиях государственного, макроуровня, политическая деятельность. Говорить о репрезентативности этого образа с точки зрения гендерных моделей представляется несколько спорным хотя бы потому, что многие успешные женщины-политики пользуются услугами имиджмейкеров и pr-специалистов, поэтому более интересно не столько описать данный образ, сколько правильно воспринимать его - как самими женщинами, так и их коллегами-мужчинами. В силу своей профессии женщина-политик является участником публичного пространства, что сделало этот типаж одним из самых популярных образов гендерных исследований масс-медиа.

Можно выделить доминирующие медиаобразы женщин-политиков. «Железные леди» (М. Тэтчер, К. Райс, Э. Набиуллина) - консервативный имидж, высокий профессионализм, жесткость и принципиальность, оперативность в решении политических вопросов. Такие женщины внешне соблюдают атрибуты женственности, но в профессиональной деятельности ведут себя подчеркнуто агрессивно, легко берут на себя ответственность за значимые решения. «Антиженственные» политики (А. Меркель, Т. Халонен), профессиональные и успешные управленцы, представительницы неяркого внешнего имиджа. Их политический стиль - уравновешенный, компромиссный, аналитический, они избегают острых конфликтов. Атрибуты женственности такие политики не используют, что не мешает им успешно выступать на публике.

Политики как секс-символы (А. Кабаева, С. Хоркина, М. Малиновская) - как правило, политики без профильного юридического образования, в российской действительности пришедшие в эту сферу из спорта, шоу-бизнеса и других областей. Такие женщины нередко не демонстрируют явных политических успехов и не принимают активного участия в решении важных вопросов, но привлекательность и неформальные связи помогают им занимать государственные должности.

В образе женщины-политика исторически сложился ряд мифов, а именно: если женщина как политик совершает ошибки, это именно потому, что она женщина; внешность всегда играет решающее значение в том, как складывается карьера женщины на политической арене; женщина не может быть и успешным политиком, и успешной матерью и женой; женщины не приходят в политику самостоятельно и проч.

Е.А. Чирикова, исследующая представленность женщин в политике и бизнесе и их возможности в этих сферах, отмечает: «За последнее десятилетие представительство женщин в структурах российской власти немного выросло. Однако говорить об изменении сложившегося порядка, когда женщины преобладают на нижних этажах власти и их число уменьшается по мере продвижения по иерархической лестнице, пока преждевременно» [Чирикова, URL].

Далее опишем тип деловой женщины, который можно разделить на три подпипа: бизнесвуман, обладающая максимальной свободой в принятии операционных и стратегических решений, женщину-исполнителя, имеющую высокую степень свободы в принятии решений и занимающей руководящие, но зависимые от иерархии посты, и женщину, ориентированную на построение карьеры, объединенных желанием найти свое «профессиональное призвание» и добиться в нем максимальных результатов.

Бизнесвумен. В России приход женщин в бизнес стал возможен только после распада Советского союза. Они не имели возможности участвовать в крупном бизнесе, приватизированном мужчинами, и становились, как правило, во главе малых и средних предприятий. Парадоксально, но именно кризисы 1998 и 2008 гг. увеличили число женщин-предпринимательниц в России: как отмечают исследователи [Здравомыслова, 2002], кризис в экономике часто порождает кризис гендерный, а именно - кризис маскулинности, и многим женщинам зачастую приходиться брать на себя мужские функции, чтобы обеспечить себя или свою семью. Таким образом, данный тип женского бизнеса в 1990-е гг. можно назвать «вынужденным предпринимательством» [Блохина, 2012, с.150], и не исключено, что отмеченная в докладе 2010 г. Global Entrepreneurship Monitor тенденция, согласно которой после 2008 г. россиянки шли в бизнес даже активнее мужчин, может быть вызвана отчасти и этим фактором.

Традиционно этот медиаобраз является одним из самых противоречивых по нескольким причинам. Политика - одна из сфер, сильно подверженных гендеризации. С одной стороны, женщины-политики часто становятся заложниками стереотипов о способностях женщин в «большой политике», с другой - они сами зачастую склонны к манипуляции массмедиа через введение гендерных норм и правил. Анализируя этот образ, нам представляется значимым сослаться на исследования Л. Вороновой, которая пишет о том, что процесс медиатизации политики тесно связан с ее «персонализацией и интимизацией» [Воронова, 2013, с.215].

Журналисты все больше внимания склонны уделять именно личным чертам характера и внешности, то есть гендерным характеристикам, что опасно в первую очередь именно для женщин-политиков.

Е.А. Чирикова отмечает [Чирикова, URL], что на рубеже веков мужчины занимали 94% высших, 85% главных и 68% ведущих должностей, в то время как женщины находились на должностях, не предполагавших принятия решений (80,6% женщин работают на позициях с низшей ответственностью, 50% - со средней ответственностью, т.е. руководят структурными подразделениями).

С 2000 по 2004 гг. доля женщин-руководителей в российских компаниях выросла вдвое, а уже в 2006 г. доля женщин-руководителей в российских компаниях достигла 39%, а к 2009 г. - 42%. В ближайшие годы мы ожидаем увидеть постепенный рост интереса к теме женщины в бизнесе и рост числа героинь медиатекстов, присутствующих в бизнесе.

Деловой этикет не располагает к сакрализации женщины, к тому же предполагается, что читатель не должен отвлекаться на построение ассоциативных рядов и восприятие смыслов, поэтому использование кодированных изображений в газетах ограничено. Понятия «идеала женской красоты» в деловой газете, казалось бы, не существует. Тем не менее, женщина-предприниматель должна быть привлекательной и женственной, использовать макияж и аксессуары, носить женственную прическу и туфли на высоких каблуках. Но вместе с тем она не обязана привлекать мужское внимание. Деловая женщина в федеральной прессе - сильная и властная, демонстрирующая волю и целеустремленность, готовая вести за собой. Бизнесвуман не предстает идеальной - это сильная личность, которая может позволить себе проигнорировать некоторые «условности» в вопросах внешности.

Женщина-исполнитель. Женщина, занимающая руководящий пост в государственных и общественных учреждениях, в чьи обязанности входит распоряжаться большим количеством дел. Самый наглядный пример - руководитель областной администрации, директор школы или общественного центра. От бизнес-леди этот тип героини отличается, в первую очередь, тем, что цели и направление своей работы она формирует не сама, а получает от вышестоящих руководителей, а героине поручается «улучшить», «наладить», «проконтролировать». Как пишет Л.Л. Рыбцова, для многих женщин ценность общественно-политической деятельности не представляет значимости сама по себе: это отражение иных целей и мотивов, в первую очередь - желания применить свои профессиональные навыки, получить профессиональные знания; бессмысленная работа «для галочки» угнетает женщин - они готовы работать с полной самоотдачей лишь тогда, когда видят результат своей работы [Рыбцова, 2001, с.78].

Женщина, ориентированная на построение карьеры. Это собирательный образ женщины, чьим главным устремлением является не просто продвижение по карьерной лестнице и признание собственных успехов, но и постоянная занятость на работе - в сфере, где они стараются самореализоваться в первую очередь. В нашей условной классификации к этому типу принадлежат не только «офисные работники», но и творческие личности - актрисы, певицы, которые в каждом интервью подчеркивают: карьера для них - на первом месте.

Женщина-лидер. Этот тип представляет собой женщину, которая формулирует, выражает и продвигает в жизнь определенные идеи, ведет за собой, приобретает последователей вне зависимости от уровня, на котором происходит этот процесс. Она становится форматором идеологических ценностей общества, формирует новые идеи и претворяет их в жизнь. Женщина-спутница живет заботой о делах мужа, семьи. Она уверена, что главное предназначение женщины - быть поддержкой мужа в его делах (политике, бизнесе и пр.) и привлекательно выглядеть, формировать его статус. Для публичного мужчины такая спутница не только «надежный тыл», но и элемент имиджа. Часто женщины, которых мы относим к этому типу, хорошо образованы, разносторонне развиты, привлекательны и ухожены.

Женщина, ориентированная на создание семьи, материнство, брак. Образ такой женщины включает, прежде всего, ретрансляцию классической патриархальной системы мира, в которой женщине отведена роль, связанная с биологической функцией деторождения, а также воспитанием детей, поддержкой семейного хозяйства. Возрастающую проблему конфликта ценностей - общественно-политической деятельности или карьеры с семейными обязанностями эти женщины решили в пользу семьи. Сразу оговоримся, что этот тип женщины представлен не только и не столько женами состоятельных мужчин, имеющие финансовую возможность не работать. Семья для таких женщин зачастую становится спасением в ситуации, когда наступает кризис самоидентификации: общество поддерживает роль матери и домохозяйки как нормативную, таким образом, женщине не приходится выбирать между другими сферами для самореализации.

Отличительная особенность образа матери в СМИ - практически полное отрицание роли других членов семьи, особенно отца, в процессе воспитания и ухода за детьми, а также размытость понятия «должного ухода» за ребенком. «Ответственное воспитание» детей сильно идеологизировано, в результате чего некоторые родительские стратегии могут рассматриваться как «неподходящие». Матерям навязываются не только социальные функции, в результате которых женщина, не имеющая желания жертвовать социальной активностью ради детей, осуждается как безответственная. В публикациях периода 2000-2014 гг. все еще сильно ощущается влияние советской семейной политики, в рамках которой деторождение считалось главной функцией женщины. Возлагая на нее двойную нагрузку - уход за детьми и реализацию в работе, общество подталкивает женщину к отказу от материнских функций в случае, когда она не готова «жертвовать» активной жизнью ради семьи. Образ «хорошей» и «правильной» матери визуально репрезентирован как комплекс изображений, в которых женщина представлена исключительно в бытовой или социальной среде: в доме, детских учреждениях. Примечательно, что даже взрослые дети часто предстают со своими матерями.

Приземленный образ «реальной женщины», обывательницы, интересной только своими частными заботами, в которых часто отсутствуют устремления к лучшему, на наш взгляд, важен для смягчения возможной самоидентификации женщины в системе постиндустриального общества.

Образ «реальной женщины», рассчитанный, прежде всего, на женскую аудиторию, предполагает, что женщина будет ассоциировать себя с героинями и сочувствовать им. С одной стороны, самоидентификация с непритязательной с точки зрения личностного развития и карьерного роста (жена-спутница, домохозяйка) или испытывающей социальные трудности (низкие доходы, сложные семейные обстоятельства и прочее) героиней прививают читательницам, находящимся в сходных обстоятельствах, ощущение успокоения, социального единения и чувства защищенности.

Привлекательная женщина. Тип героини, культивирующий внешность как залог успеха женщины: подчёркнуто феминизирована, часто она высказывает суждения на грани допустимого. Внешний облик такой героини практически всегда выдает желание манипулировать своей привлекательностью. Зачастую за желанием репрезентировать себя в сфере привлекательности стоит расчет самой героини или имиджмейкеров, поэтому стоит различать медийный образ и реальный образ девушки. По нашему мнению, именно этот тип образа женщины представляет наибольшую угрозу для гендерного равенства в СМИ, т.к. призван закрепить дискриминационные практики в отношении женщин.

Творческая женщина. Женщина, посвятившая себя искусству - музыке, изобразительным искусствам, театру, кино, это героини, исключительно преданные своему делу. Главный критерий, по которому мы относим героинь к этому типу - способность создавать или воплощать в жизнь творческий и образный продукт: актрисы, певицы, танцовщицы, художницы, писательницы, поэтессы и другие женщины, которых можно отнести к творческой и интеллектуальной элите.

В качестве вывода необходимо отметить, что репрезентация образа женщины в российской журнальной прессе в разрезе носит двоякий характер. С одной стороны, он отличается противоречивостью и разобщенностью, что в целом характерно для переходных периодов. С другой стороны, в некоторых вопросах обнаруживается единство, а именно превалирование публикаций с упоминанием женщины в сфере привлекательности и семейных отношений. Область красоты, привлекательности и взаимосвязанных с ней сферой интимных отношений, служившая главным конструктом для формирования образа женщины в начале 2000-х гг., к концу десятилетия нового века вызывает у федеральной прессы интерес почти в два раза меньший (на 40% уменьшилось число публикаций).

Сфера семейных отношений, наоборот, переживает период подъема к середине второго десятилетия XXI века. Очевидно, журналисты и герои публикаций все чаще обращаются к роли женщины и мужчины в семье (рост статей на 38%). Увеличивается рефлексия и публичная дискуссия в отношении трудовых возможностей женщины. Образ женщины в сфере карьеры, трудовых отношений, самореализации в профессиональной области к 2015 г. стал фигурировать на 20% чаще по сравнению с началом 2000-х гг.

Рассмотрев наиболее часто встречающиеся образы женщины, мы пришли к ряду существенных выводов. Общий признак, объединяющий всех женщин, которые становятся героинями материалов прессы, так называемый «общедоминирющий» тип - образ успешной женщины. Но, несмотря на то, что обывательницы неинтересны газете, они задают образцы нормативности даже в большей степени, чем успешные и яркие женщины. Выполняя роль образа, с которым «обыкновенной» читательнице хочется себя ассоциировать, эти героини, как правило, больше всего подвержены стереотипизации и патриархализации, поэтому представляют опасность для развития эгалитарных принципов в журналистике.

В качестве героини современные журналы чаще выбирают женщин с преобладающей маскулинной или андрогинной идентичностью. Героини публикаций в журнальной прессе больше склонны проявлять признаки маскулинной идентичности, в то время как в массовой прессе больше внимания уделяется женщинам с андрогинной и феминной идентичностью. При этом семейная и личная сферы не определяются как область, где женщина может самореализоваться в полной мере: без успехов в карьере женщина часто чувствует себя неуспешной.

гендерный женский журнал россия

2.2 Гендерные стереотипы: функции и задачи


Исследование гендерных отношений в различных отраслях общественной жизни, несмотря на неоднозначное восприятие этой проблемы в современном российском обществе, остается актуальным вопросом. Гендерная проблематика, возникшая в связи с интенсивностью женского движения в обществе, попытками осмыслить роль женщины в мире и желанием женщин добиться гармоничного равенства с мужчинами, прочно вошла в сферу гуманитарного и общественного знания. В современном российском обществе гендерные отношения остаются проблемными и конфликтными, они характеризуются следующими факторами:

-отсутствием гендерного подхода к формированию политической культуры;

-стратификацией в общественной сфере;

-гендерной дифференциацией в сфере производства и оплаты труда;

-гендерными различиями в благосостоянии;

-гендерным неравенством в частной жизни, демографическим кризисом;

-кризисом маскулинности и проблемой здоровья мужчин;

-влияние гендерных стереотипов в языке, культуре и СМИ на массовое сознание;

-гендерной цензурой.

Для их гармонизации необходимо установление адекватного осознания системы современных гендерных отношений, и роль СМИ (как зеркала, отражающего реальность в глазах масс) в этом - ведущая. Традиционно это касается осознания и разработки нового образа женщины, соответствующего ее роли в современном обществе и семье.

По мнению социологов, в России возникает новый тип женщины как следствие изменений ее жизненных ценностей и ориентиров, который характеризуется следующими качествами [Смирнова, 2008, с.236]:

-уверенностью в себе;

-терпением;

-организованностью;

-способностью к здравомыслию;

-умением сопереживать.

Задача СМИ как зеркала жизни - создать адекватный этим характеристикам вербальный или визуальный образ современницы, основанный на устоявшемся в общественном сознании отношении к роли женщины, ее положению; образ, выдвигаемый и распространяемый СМИ в качестве идеалов. Как показывает практика, провинциальная пресса пока не вполне готова к выполнению подобной функции, поскольку растущая гендерная асимметрия в обществе искажает передачу взаимоотношений полов, социальных ролей мужчин и женщин медиасредствами периферии. Это происходит по ряду причин, в числе которых - феминизация редакционных коллективов провинциальной прессы и не всегда корректное использование гендерных стереотипов.

Как отмечает О.В. Смирнова [Там же], в последние десятилетия растет феминизация газет и журналов в крупных российских городах. К этому привела скрытая дискриминация женщин в публичной сфере, когда в годы экономического кризиса многие активные мужчины отказывались от интеллектуальной и творческой деятельности в поисках более высоких заработков, оставляя низкооплачиваемую работу в городских СМИ женщинам. Таким образом, усиливалась гендерная асимметрия, которая, по мнению С. Бовуар, наиболее мощно проявляется в бессознательных гендерных ориентациях [Жеребкина, 2000, с.20], а гендерные контракты (совокупность правил, по которым на определенном этапе развития общества за мужчиной и женщиной закрепляются роли, права и обязанности в общественной и частной сферах, например, «мужчина-добытчик», женщина - «работающая мать») еще сильнее удалялись от идеальной равностатусности. Это привело к заполнению женщинами опустевшей ниши, и провинциальная медиасфера превратилась почти в сугубо женскую.

Женщины составляют большую часть редакционных коллективов в региональных печатных изданиях, женщины в них - главные редакторы, женщины разрабатывают традиционно «мужские» темы СМИ: освещение политических, экономических событий. Региональные газеты и журналы все больше ориентируются на женскую часть населения и героями материалов выбирают женщин. Т.е. журналисты-женщины пишут для женщин и о женщинах. Немногочисленный мужской состав редакций в большинстве либо постпенсионного возраста, либо - молодые люди до 30 лет. Работают следующие гендерные контракты: редактор - «мать», редакция - ее «семья», молодежь - ее «дочери» и «сыновья». Вследствие доминирования женщин в провинциальной медиасфере возникает опасность приниженного положения в ней мужчин, отсутствует адекватное освещение гендерных отношений, остается консерватизм в понимании и освещении гендерной проблематики.

Особенности провинциальной жизни российского общества накладывают определенный отпечаток на конструирование городской прессой медиаобраза современной женщины. Как показывает практика, региональные СМИ в процессе его создания пока не свободны от следования стереотипам, принадлежащим к особой группе гендерных, касающихся положения, роли и функций мужчин и женщин в обществе, а также их взаимоотношений.

Известно, что сознание человека не свободно от стереотипов, он «живет» и мыслит ими, т.к. они облегчают восприятие мира. Реальность воспринимается человеком сквозь призму стереотипов. Поэтому образы современников, их взаимоотношения, отношения к событиям подаются средствами массовой коммуникации и воспринимаются их аудиторией с помощью стереотипов, выступающих, таким образом, инструментом создания текста и его прочтения. Следовательно, образы мужчин и женщин, их взаимоотношения, их социальные функции и роли создаются СМИ и воспринимаются аудиторией с помощью гендерных стереотипов.

Стереотипные гендерные образы в прессе, как правило, отражают устойчивое представление масс о предназначении и социальных функциях мужчин и женщин в современном российском обществе, переживающем «патриархатный ренессанс» (активизацию консервативных сил и настроений, связанных с утверждением представлений о «естественном предназначении женщины» и вытеснением женщин в сферу частной жизни» [Силласте, URL]), а журналисты прибегают к ним для облегчения понимания читателями своего представления о героях, олицетворяющих то или иное общественное явление. С другой стороны, журналисты «формируют реальность» в сознании масс и, используя устаревшие стереотипы, искажают действительность, затуманивают истинный смысл происходящего. Задача современной журналистики состоит в том, чтобы избегать их использования, ломать отжившие стереотипы-анахронизмы, осмысливать источник гендерного стереотипа, вырабатывать навыки оценки содержания и применения его в журналистском творчестве, а также улавливать и запечатлевать то новое, что характеризует время и эпоху

Исходя из определения Б.Н. Лозовского [Лозовский, 2007, с.248], стереотипы в журналистике можно понимать как устойчивые обобщенные и упрощенные представления о явлениях действительности, носящие характер предрассудка и бытующие в сознании аудитории СМИ как самостоятельно выработанные или навязанные коммуникаторами, а также как способ восприятия и отражения журналистами окружающего мира в медийном продукте.

В обширном море стереотипов, представленных российской прессой, ученые выделяют особую группу гендерных стереотипов, связанных с репрезентацией отношений мужчин и женщин, еще недостаточно полно изученных современной наукой. Гендерный стереотип можно понимать как устойчивое обобщенное и упрощенное представление человека и масс о моделях поведения и чертах характера, соответствующих понятиям «мужчина» и «женщина», их социальным ролям и функциям, выработанное культурой и выраженное в визуальных и вербальных образах.

Как уже отмечалось, гендерные стереотипы можно признать своеобразным инструментом творчества журналиста и читателя (создание текста и его прочтение), системой знаков, облегчающих взаимное понимание. Как правило, в городской прессе встречаются две группы стереотипов. Первая группа - отражающие реальное положение вещей (например, приниженное положение женщины в обществе, семье, предписанные женщине обществом формы деятельности - воспитание детей, ведение домашнего хозяйства и т.п.). Вторая группа - не соответствующие действительности или устаревшие стереотипные представления, часто использующиеся как способ манипулирования (например, представление о том, что молодость и красота - залог успеха и богатства и т.п.).

Исследователи пока не пришли к единому мнению относительно природы, характера и функционирования гендерных стереотипов, однако тревожные ноты в их рассуждениях на эту тему заставляют полагать, что проблема использования гендерных стереотипов в журналистике требует внимания. Так, В.Ф. Олешко замечает, что большинство произведений, транслируемых аудитории средствами массовой информации, активно формирующих и насаждающих сегодня гендерные стереотипы, не имеют отношения к журналистике. Их можно отнести к пропагандистским выступлениям и деятельности в рамках PR, лоббированию интересов определенных групп и т.д. [Олешко, 2006, с.108].

Гендерные стереотипы имеют определенную форму. С одной стороны, они построены по четким, хорошо прочитываемым логическим схемам (природой женщине предназначено рожать детей, следовательно, ее основная функция - материнство, воспитание детей, сфера - семья). С другой стороны, гендерные стереотипы обладают мощным воздействием на массовое сознание, и, как справедливо отмечала К.Н. Ахмадеева, нельзя не увидеть эмоциональную сторону восприятия гендерных стереотипов. Они определенно обладают мощным воздействием на сферу чувств, эмоции и желания, именно поэтому они так часто, охотно, прицельно и беспроигрышно используются в рекламе и скрытой пропаганде. Городская газета, относительно свободная от этого, в меньшей степени прибегает к манипуляциям через гендерные стереотипы, однако именно в городской прессе они часто выступают как ресурс манипулирования общественным мнением.

Обладая широким спектром возможностей воздействия на сознание людей, массмедиа крупных городов манипулируют представлениями людей о том, какими следует быть женщине или мужчине, прибегая к набору гендерных стереотипов. Так, в последнее время образ женщин в СМИ представлен разносторонне, но комплекс стереотипных представлений, связанных с положением женщины в обществе, семье, ее социальных ролях продолжает существовать. Об этом подробно и по-журналистски ярко писала Н.И. Ажгихина в серии своих статей, посвященных женским образам в центральной прессе [Ахмадеева, 2000, с.261]. Следует заметить, что в провинциальной прессе «новые» стереотипы причудливым образом переплетаются с устаревшими и патриархальными.

Рассмотрим типологические характеристики женских образов, создаваемых журналистами городских изданий, с позиции гендерных стереотипов. Прежде всего, обращает на себя внимание использование стереотипных представлений, связанных с действиями женщины. Их можно объединить в три группы:

а) «Табу»: устойчивые упрощенные представления о том, чего женщина не должна делать. К ним относятся распространенные в городских газетах открытые или завуалированные утверждения о том, например, что женщина не должна быть сильнее и умнее мужчин, не должна отказываться от семьи, какой бы она ни была, не должна быть жесткой, даже если героиня материала - представитель т.н. «силовых структур»;

б) «Предписания»: устойчивые упрощенные представления о том, что женщина должна быть любящей супругой, заботливой матерью, хорошей хозяйкой, уступать мужчине, быть слабой, мягкой, красивой, обязательно стройной и т. д. Как правило, образы положительных героинь в региональной прессе отвечают этим «предписаниям»;

в) «Идеал» (по названию одноименного романа С. де Бовуар): устойчивые упрощенные представления об идеальной женщине: современная городская газета разработала обобщенный и, как ни странно, охотно принятый женской аудиторией стереотипный образ «полифункциональной женщины», которая успешна во всех сферах ее жизни: от личной до общественной: у нее обязательно есть семья и дети, она образцовая мать и домохозяйка, она поднялась по карьерной лестнице, заняв должность руководителя среднего звена, она выглядит, как фотомодель, или, во всяком случае, стремится к этому, она ведет здоровый образ жизни и т.п.

Эти группы устойчивых упрощенных представлений порождают в СМИ систему женских образов, которые, с одной стороны, отражают бытующие в обществе стереотипные представления о женщине, а с другой - формируют их. Образы женщин, созданные журналистами, не свободны от стереотипизации, которая, с одной стороны, упрощает понимание читателем журналистской идеи и вырабатывает женские образы-знаки и символы времени, а с другой, огрубляет и примитивизирует тот образ мира, который создается журналистским произведением.

Многочисленные стереотипные женские образы, созданные в журналах, можно сгруппировать по следующим характеристикам:

-по типу отношений героини материала с окружающим миром:

oобразы женщин, потребляющих общественные блага («счастливые домохозяйки», «любовницы», «подруги суперменов» и т.п.);

oобразы женщин, производящие общественные блага («работница», «боевая подруга», «интеллигентка», «богема», «спортсменка», недавно появившийся стереотип «бунтующая пенсионерка» и т.п.);

oобразы женщин, создающие общественные отношения («женщина-руководитель», «героиня», «политический лидер», «высокообразованная советница», «светская львица» и т.п.);

-по характеру положения героини материала в обществе:

oнегативные(«женщина-маргинал», «преступница»);

oнейтральные («вьючное животное», «работница», «мать», «учительница»);

oпозитивные («политический лидер», «руководитель», «бизнес-леди»);

-по степени участия героини материала в социальных отношениях:

oнизкая степень, характеризующаяся либо нейтрально потребительским отношением героини материала к обществу (потребительница, домохозяйка, любовница), либо ее негативно потребительским отношением к обществу («женщина-маргинал», «преступница», «проститутка» и т.п., - однозначно осуждаемые обществом);

oсредняя степень, характеризующаяся ответственным отношением героини к выполняемым общественным функциям, но обладающей невысоким социальным статусом: «работница», «мать», «учительница», «воспитательница» и т.п.;

oвысокая степень, характеризующаяся сильной социальной позицией героини, ее принадлежностью к среднему слою или элите, способностью создавать общественные связи: как правило, это «руководитель»;

oвысшая точка, характеризующаяся максимальным участием героини в общественной жизни и социальных связях, ее принадлежностью к верху общественных отношений, как правило, это «женщина-политический символ»;

-по социальной роли героини материала:

oнегативная: героиня находится вне общества, авторы статей дают им откровенно негативные или жалостливые характеристики, это «бомжихи» и «проститутки» как аутсайдеры;

oприспособленческая: героиня изображена как «приложение к мужчине», она не имеет собственных принципов и убеждений, ее жизнь замкнута в пространстве отношений с мужем, возлюбленным или «боссом», как правило, это «счастливая домохозяйка», «соблазнительница», «подруга супермена»;

oпозитивная:в материалах обычно одобрительного характера выступает героиня, занимающая, как уже отмечалось, невысокий социальный статус, но выполняющая ответственные общественные функции (часто - по традиции, заложенной еще в советские времена) - «работница» и «мать»;

oвысшая: героиня изображена как государственный деятель и политический лидер (интересно, что материалы носят не всегда позитивный характер в силу стереотипа - недоверия авторов и читателей к способностям женщины управлять на государственном уровне), обычно это «женщина-политический символ».

Как видим, многие типологические характеристики женских стереотипных образов коррелируют (например, образы женщин, производящих общественные блага, и средняя степень, характеризующаяся ответственным отношением героини к выполняемым общественным функциям, но имеющей невысокий социальный статус; или «женщина-политический лидер», в этом образе совпадают высшие уровни социальной роли и степени участия в социальных отношениях). Это указывает на комплексный характер и устойчивость образа, выражающего взаимосвязь положения женщины в социуме и отношения к ней общества и масс. Типологические характеристики образов вне корреляции указывают на случайный или устаревший характер стереотипа, использованного журналистом.

Современные СМИ, сталкиваясь с возрастающей ролью женщин, оказываются зачастую не способны выполнить свою основную задачу артикуляции общественного запроса на новую гендерную идентичность. К 2015 году пресса все еще не была способна предоставить как мужчине, так и женщине единую систему гендерных ценностей и не может служить определяющим ориентиром для установления нового гендерного порядка. В отсутствие единой государственной политики каждое издание исходит из собственных представлений и опыта и устанавливает свою гендерную планку, которая может разниться даже в пределах одного номера. В настоящее время образ женщины формируется под влиянием ряда тенденций. Отсутствие единой системы ценностей в гендерных вопросах как у общества в силу низкой гендерной культуры, так и внутри СМИ. Происходит конфликт ценностей журналистов и редакторов, который заключается в борьбе между разными традициями и культурами - советской, постсоветской, современной прозападной. Невысокий уровень просвещенности большинства сотрудников СМИ в плане возможностей гендерного конструирования, низкий уровень самосознания в вопросах, касающихся ретрансляции моделей гендерной идентичности. Рост числа женщин, активно занятых в политической, экономической, социальной деятельности, стремящихся обрести самостоятельность, материальную независимость, готовых публично отстаивать собственные права и ориентиры. Сталкиваясь с проблемой конфликта гендерных моделей - к примеру, успешной бизнесвуман и одновременно жены, счастливой матери, журналисты часто оказывались не готовы адекватно воспринимать такое положение дел. Возрастающие позиции женского медиаактивизма в России. Рост общественного и государственного регулирования сферы гендера, влияние которых выражается как минимум в аспекте акцентирования внимания на этой сфере.


.3 Тенденции развития взаимоотношений мужчины и женщины на страницах современных женских журналов


Проблема взаимоотношений полов - одна из основных проблем современного общества, ставшая еще более актуальной в контексте снижения значимости семьи как социального института в последние десятилетия, особенно характерного для западного общества. Медиа-исследователи утверждают, что СМИ являются одним из основных источников формирования ценностей человека, в том числе семейных, а также источником конструирования гендерного поведения и взаимодействия в целом. Учитывая вышесказанное, рассмотрим репрезентацию взаимоотношений женщины и мужчины в СМИ на примере современных журналов, поскольку, на наш взгляд, женская пресса является таким сегментом СМИ, в котором формирование ценностей, связанных с гендерными вопросами, очевидно.

Проведенный нами контент-анализ журналистских и рекламных материалов, опубликованных в популярных женских журналах в 2013-2015 гг., показал, что основными темами издания являются мода и красота, обустройство дома, кулинария и внутрисемейные взаимоотношения. Таким образом, на страницах исследуемого издания образ женщины транслируется в соответствии с ее традиционными гендерными ролями, и приватная сфера деятельности репрезентируется как преимущественно женская.

В отношениях с партнером женщина изображается либо как соблазнительница, либо как хитрый и осторожный дипломат. Что касается образа женщины-соблазнительницы, отметим, что результаты проведенного автором контент-анализа свидетельствуют об эксплуатации образа красивой женщины в исследуемом издании. При этом красота преподносится в качестве основного достоинства женщины, приоритетной жизненной целью которой должно быть стремление стать привлекательной. Образ красивой женщины в журнале воспроизводится в соответствии со стереотипными представлениями об идеальной красоте, включающей в себя следующие составляющие: ухоженный внешний вид, стройность (точнее сказать, худобу), молодость, сексуальность и следование моде, - соответствие вышеперечисленным «критериям» и делает женщину желанной, соблазнительной. Авторы статей поощряют чувственность читательниц, их желание нравиться мужчинам и дают им советы, как себя вести, какую одежду носить, какой делать макияж, чтобы добиться внимания представителей противоположного пола.

Приведем примеры:

«Макияж в стиле Nude придаст образу нежность и чувственность» (Женские секреты, 2015, №4).

В статье «Летняя красавица» (Womens Helth, 2014, №6) автор пишет: «Сейчас лето, и нам хочется нравиться (еще больше)! ... вы умираете от желания, чтобы он вас заметил... Приступайте: продемонстрируйте ваши волосы, ноги ... или взгляд. Если летом и нужно напрягать силы, так только ради того, чтобы посмотреть на жизнь под углом чувственности, даже отчасти сладострастия».

В контексте представления женщины как соблазнительницы отметим, что много внимания в журнале уделяется сексуальным отношениям полов. В качестве примеров можно привести статьи, имеющие место практически в каждом рассмотренном журнале.

«Простые способы сделать свой секс еще круче»: «У нас для тебя новые советы из серии ЗОЖ - да не простые, а самые горячие. Мы выяснили, как действовать, чтобы получать больше удовольствия в постели. Читай скорее - не пожалеешь!» (Womens Helth, 2015, №2)

«Хочу не могу: Как победить аноргазмию» (Womens Helth, 2015, №2)

«Специальный проект ELLE и MAXIM. Мужчины признались, чего они хотят от женщина на самом деле» (ELLE, 2015, № 2).

«Новый секс от «А» до «Я». Словарь новых актуальных тенденций и гаджетов» (ELLE, 2015, №2).

«Уже не девочки. Пройдите тест и узнайте ваш сексуальный возраст» (ELLE, 2015, №2).

На наш взгляд, пристальное внимание к проблеме сексуальных отношений связано не столько со снятием табу с данной темы, сколько с представлением женщины как сексуального объекта и с навязыванием ей идеалов красоты, в том числе сексуальности как компонента красоты.

Что касается женской дипломатии, опираясь на гендерные стереотипы, связанные с процессом межличностного взаимодействия, авторы журналов приписывают женщинам жертвенность, мягкость, порой хитрость, и положительно оценивают проявление женщинами этих качеств.

Так в статье «Оторви и брось» (Womens Helth, 2015, №2) читательницам дается совет, как правильно определить, с кем вступать в общение, а с кем его избегать.

В материале «Его навязчивые друзья» (Добрые советы, 2014, №10) женщинам рекомендуется терпеть постоянное присутствие друзей бойфренда, если он к ним очень привязан.

В статье «Праздник для него» (Добрые советы, 2015, №2) читательницы получают рекомендации о том, как правильно подарить подарки любимому мужчине, чтобы добиться его расположения и улучшить отношения: «Мужчины любят быть в центре внимания, но только по значимым в их системе ценностей поводам - победил, защитил, обеспечил. А чтобы так просто ими восхищаться - лучше не надо. Некоторые даже в день рождения отгулы берут, чтобы избежать повышенного внимания коллег».

В материале «Что им нравится на самом деле...» (Womens Helth, 2014, №7) ради сохранения гармонии в отношениях женщинам при любых обстоятельствах рекомендуется делать вид, что мужчина доминирует: «Когда мужчина находит женщину «слишком» умной, «слишком» самоуверенной, «слишком» сильной, «слишком» громогласной, он ощущает себя не на высоте положения. К счастью. женщина умеет успокоить мужчину и вернуть ему чувство, что игру ведет он». Подобное притворство получает положительную характеристику только потому, что не вступает в противоречие с традиционными представлениями о женской покорности, пассивности, беспомощности и зависимости.

Проблема женской нечестности затрагивается также в статье «Ложь во спасение» (Добрые советы, 2014, №4), автор которой утверждает, что иногда незначительная ложь может быть полезной, например, если она является «спасительной» ложью женщины, адресованной мужчине. Так, женщина может говорить своему супругу неправду, чтобы придать ему уверенности в себе: «Нет, дорогой, уверяю тебя, совершенно незаметно, что ты лысеешь». Таким образом, в современных журналах продвигается мысль, что для женщины в отношениях с противоположным полом все средства хороши, в том числе хитрость и нечестность.

Еще один пример осуждения женского «коварства» находим в материале «Курортный роман», в котором объединены прокомментированные психологом истории читательниц на тему супружеских измен. Одна из женщин рассказывает о том, что в период летних отпусков, проведенных без мужа, у нее было множество любовных приключений, за которые она не испытывает ни малейшего чувства вины, и ее «единственное правило» заключается в том, чтобы «супруг ничего об этом не знал» (Женские секреты, 2014, №7). Такое поведение психолог сравнивает с действиями ребенка, вырвавшегося из-под родительской опеки и радостно нарушающего прежние запреты, и добавляет: «...Освобожденные от социальных и семейных ограничений, некоторые люди перестают обременять себя сохранением верности. Они меньше прислушиваются к своему сверх-я, этому внутреннему жандарму, предостерегающему нас от необдуманных поступков!». Казалось бы совершенно справедливая критика безнравственного поведения.

Однако мужскую измену психолог комментирует в том же материале более лояльно: скрытность мужчины, который изменяет, одобряется как верный тактический ход, а сама мужская неверность объявляется реакцией на отношения, которые чем-то не устраивают мужчину. И в контексте данной проблемы психолог дает читательницам журнала совет, последовав которому, они смогут предотвратить мужскую измену: «Используйте летний период, чтобы ... удивлять его более смелым поведением (в сексуальных отношениях)». Данная позиция эксперта транслирует двойной гендерный стандарт: женская измена интерпретируется как необдуманный поступок, свидетельствующий об инфантильности, а мужская измена - как неудовлетворенность отношениями, в частности сексуальными, над улучшением которых женщине необходимо работать. Так читателей отсылают к известному гендерному «мифу» о якобы природной полигамности мужчин и моногамности женщин.

Таким образом, можно говорить о двух основных аспектах репрезентации взаимоотношений женщины и мужчины в современных женских журналах. С одной стороны, на них оказывают ощутимое влияние гендерные стереотипы: женщина представлена в качестве сексуального объекта, физические параметры которого (внешность, фигура) строго регламентированы понятиями об идеальной красоте, также стереотипизированными. Кроме того, женский образ транслируется в рамках патриархатных стереотипов, связанных с представлениями о второстепенной роли женщины в семье (паре) и социуме в целом. Однако с другой стороны, очевидна трансформация традиционных ценностей, выражающаяся в предпочтении физиологической составляющей отношений женщины и мужчины перед духовной, а также пренебрежение нормами морали и нравственности, соблюдение которых - в соответствии с двойными гендерными стандартами - требуется в большей степени от женщин, нежели о мужчин.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ


В ходе проведенного анализа были сделаны следующие выводы.

Историко-типологический анализ женских журналов позволяет выделить перечень следующих функций прессы: информационную, пропагандистскую, организаторскую, рекреативную, культурно-просветительскую.

К основным системообразующим принципам женской прессы исследователи относят ее эмоциональную, социально-экономическую, образовательно-воспитывающую и практическую направленность, связанную с формированием личности женщин, ее общественного дела, укреплением семьи, здоровья.

Типологические особенности женской прессы можно рассматривать и с точки зрения ее содержательных аспектов и форм.

В результате исследования определены основные типы женских журналов. Их анализ показывает, что в начале 90-х гг. в России начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие. Аналогичность существующих типологических групп в отечественной и зарубежной прессе позволяет говорить о значительности влияния западной периодики на отечественный рынок, в ходе чего в стране появились русскоязычные версии западных журналов, расширивших собой сеть международных изданий. Опыт зарубежных издателей повлиял на формирование структуры современной российской периодики, на изменение отношения к оформлению, превратив его в одну из приоритетных сторон в женской прессе России.

Ретроспективный анализ женской прессы показал, что в России в 90-х годах прошлого века начала складываться новая система прессы, которая продолжает свое развитие. Аналогичность существующих типологических групп в отечественной и зарубежной прессе позволяет говорить о значительности влияния западной периодики на отечественный рынок, в ходе чего в стране появились русскоязычные версии западных журналов, расширивших собой сеть международных изданий. Опыт зарубежных издателей повлиял на формирование структуры современной российской периодики, на изменение отношения к оформлению, превратив его в одну из приоритетных сторон в женской прессе России.

На основе рассмотренных материалов современной журнальной периодики для женщин в работе выделена система доминирующих в настоящее время медиаообразов женщины: женщина-политик, политик как секс символ, деловая женщина, женщина-лидер, карьеристка, женщина-исполнитель, женщина - мать и жена, привлекательная женщина, творческая женщина и т.д.

В целом репрезентация образа женщины в российской журнальной прессе в разрезе носит двоякий характер. С одной стороны, он отличается противоречивостью и разобщенностью, что в целом характерно для переходных периодов. С другой стороны, в некоторых вопросах обнаруживается единство, а именно превалирование публикаций с упоминанием женщины в сфере привлекательности и семейных отношений.

Рассмотрев наиболее часто встречающиеся образы женщины, мы пришли к ряду существенных выводов. Общий признак, объединяющий всех женщин, которые становятся героинями материалов прессы, так называемый «общедоминирющий» тип - образ успешной женщины. Но, несмотря на то, что обывательницы неинтересны газете, они задают образцы нормативности даже в большей степени, чем успешные и яркие женщины. Выполняя роль образа, с которым «обыкновенной» читательнице хочется себя ассоциировать, эти героини, как правило, больше всего подвержены стереотипизации и патриархализации, поэтому представляют опасность для развития эгалитарных принципов в журналистике.

В качестве героини современные журналы чаще выбирают женщин с преобладающей маскулинной или андрогинной идентичностью. Героини публикаций в журнальной прессе больше склонны проявлять признаки маскулинной идентичности, в то время как в массовой прессе больше внимания уделяется женщинам с андрогинной и феминной идентичностью. При этом семейная и личная сферы не определяются как область, где женщина может самореализоваться в полной мере: без успехов в карьере женщина часто чувствует себя неуспешной.

В настоящее время образ женщины формируется под влиянием ряда тенденций. Отсутствие единой системы ценностей в гендерных вопросах как у общества в силу низкой гендерной культуры, так и внутри СМИ. Происходит конфликт ценностей журналистов и редакторов, который заключается в борьбе между разными традициями и культурами - советской, постсоветской, современной прозападной. Невысокий уровень просвещенности большинства сотрудников СМИ в плане возможностей гендерного конструирования, низкий уровень самосознания в вопросах, касающихся ретрансляции моделей гендерной идентичности. Рост числа женщин, активно занятых в политической, экономической, социальной деятельности, стремящихся обрести самостоятельность, материальную независимость, готовых публично отстаивать собственные права и ориентиры.

Можно говорить о двух основных аспектах репрезентации взаимоотношений женщины и мужчины в современных женских журналах. С одной стороны, на них оказывают ощутимое влияние гендерные стереотипы: женщина представлена в качестве сексуального объекта, физические параметры которого (внешность, фигура) строго регламентированы понятиями об идеальной красоте, также стереотипизированными. Кроме того, женский образ транслируется в рамках патриархатных стереотипов, связанных с представлениями о второстепенной роли женщины в семье (паре) и социуме в целом. Однако с другой стороны, очевидна трансформация традиционных ценностей, выражающаяся в предпочтении физиологической составляющей отношений женщины и мужчины перед духовной, а также пренебрежение нормами морали и нравственности, соблюдение которых - в соответствии с двойными гендерными стандартами - требуется в большей степени от женщин, нежели о мужчин.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


1.Абубикирова, Н. Проблемы распространения идей феминизма / Н. Абубикирова, М. Регентова // Феминистская теория и практика: Восток - Запад. - СПб., 1996. - С. 90-91.

2.Ажгихина, Н. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа / Н. Ажгихина // Гендерные исследования. - 2000. - №5. - С. 261-273.

3.Ажгихина, Н. Женщины и средства массовой информации Н. Ажгихина // Вы и мы. Диалог женщин. - 1995.- №12. - С. 4-9.

.Аникина, М.Е. Типология периодической печати / М.Е. Аникина, О.А. Воронова. - М.: Аспект пресс, 2007. - 236с.

.Ахмадеева, К.Н. Cтереотипы как проблема гендерных исследований / К.Н. Ахмадеева [Электронный ресурс]

.Балалуева, И.А. Образ женщины в современной российской прессе: ключевые характеристики и масштабы трансформации / И.А. Балалуева // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. - 2013. - № 6.

.Блохина, Н. Forbes Woman как деловое издание для женщин / Н. Блохина // Гендер и СМИ-2011. Ежегодник. - М.: Факультет журналистики МГУ; Изд-во Моск. Унта, 2012. - С. 143-162.

.Бондаренко, Л.Ю. Роль женщины: от прошлого к настоящему / Л.Ю. Бондаренко // Общественные науки и современность. - 1996.- №6. - С. 163-170.

.Боннер-Смеюха, В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: дис. … канд. филол. наук / В.В. Боннер-Смеюха. - Ростов-на-Дону, 2001. - 175с.

.Брандт, Г.А. Природа женщины как проблема / Г.А. Брандт // Общественные науки и современность. - 1998. - №2. - С. 167-180.

.Введение в гендерные исследования. Ч. I: учебное пособие / под ред. И.А. Жеребкиной. - Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. - 708 с.

.Владимирова, М.Б. Трансформация массового сознания под воздействием средств массовой информации: дисс… канд. филофос. наук / М.Б. Владимирова. - М., 2010. - 165с.

.Воронова, Л.А. Политика и журналистика: танго под гендерный аккомпанемент /Л.А. Воронова // Гендер и СМИ-2012. Ежегодник. - М.: Факультет журналистики МГУ; Изд-во Моск. Ун-та, 2013. - С. 205-220.

.Громов, О.Н. Культурологические аспекты трансформации российских СМИ: дисс… канд. культурологи О.Н. Громов. - Омск, 2011. - 193с.

.Грошовкина, Н.А. Гендерные стереотипы: образ современной женщины в СМИ / Н.А. Грошовкина // Сборник научных трудов Sworld. - 2011. - Т. 19. - № 1. - С. 82-83.

.Грушин, Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин. - М.: УРСС, 2007. - 368 с.

.Жеребкина, И. «Прочти мое желание…». Постмодернизм. Психоанализ. Феминизм / И. Жеребкина. - М.: Идея-Пресс, 2000. - 256 с.

.Жукова, А.В. Женская пресса как фактор социализации личности: дис. …канд. филол. наук / А.В. Жукова. - СПб., 1998. - 177с.

.Захаров, Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. ХХ века на примере журналов «Работница», «Крестьянка», «Космополитен»: дис. … канд. историч. наук / Д.В. Захаров. - М., 2004. - 208с.

.Здравомыслова, О.М. Женская тема в средствах массовой информации / О.М. Здравомыслова, Н.И. Китай. // [Электронный ресурс]

.Зелинский, С.А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание / С.А. Зелинский. - СПб.: СКИФИЯ, 2008. - 416с.

.Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием С.Г. Кара-Мурза. - М.: Алгоритм, 2004. - 832с.

.Кирьянова, О.Г. Американские женские журналы как тип массовых пропагандистских изданий / О.Г. Кирьянова // Вест. Моск. унта. Сер. 10. Журналистика. 1978. №1. С.8384.

.Клецина, И.С. Гендерная социализация / И.С. Клецина. - СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 1998. - 92 с.

.Крылова, 3. И жить, и верить / З. Крылова // Работница. 1991. №1. С.3.

.Ласкина, Е.Е. Женские журналы / Е.Е. Ласкина [Электронный ресурс]

.Лозовский, Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь / Б.Н. Лозовский. - Екатеринбург: УрГУ, 2007. - 306 с.

28.Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: автореф. дис. ... канд.филол.наук / Лу Мими. - М., 1998. - 22 с.

.Марков, А.А. Теория и практика массовой информации. Учебник / А.А. Марков, О.И. Молчанова, Н.В. Полякова; под общ. ред. А.А. Маркова. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 252 с.

30.Овсепян, Р.П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917 - начало XXI в. / Р.П. Овсепян. - М.: МГУ, 2005. - 304 с.

.Олешко, В.Ф. Психология журналистики: учебное пособие / В.Ф. Олешко. - Екатеринбург: Горизонт, 2006. - 303 с.

.Пронин, Е.И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия / Е.И. Пронин. - М.: МГУ, 2011. - 158 с.

.Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров. - М.: Аспект Пресс, 2011. - 351с.

.Рыбцова, Л.Л. Общественно-политическая активность женщин / Л.Л. Рыбцова // Социологические исследования. - 2001. - №4.- С. 78-80.

.Свитич, Л.Г. Женская пресса и перспективы ее развития / Л.Г. Свитич. - М.: АСТ - Пресс, 2002. - 67 с.

.Силласте Г.Г. Гендерная социология как частная социологическая теория: состояние, противоречия, социальные возможности и перспективы [Электронный ресурс]

.Смеюха, В.В. Особенности развития глянцевых журналов / В.В. Смеюха // Вестник ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. - 2010. - №1. - С. 209-214.

.Смеюха, В.В. Трансформация функциональных особенностей женских журналов в историческом контексте / В.В. Смеюха // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. - 2011. - №1.- С. 50-54.

.Смирнова, О.В. Гендерная проблематика // Проблематика СМИ: Информационная повестка дня / О.В. Смирнова; под ред. М.В. Шкондина и др. - М.: Аспект-пресс, 2008. - 316 с.

.Смирнова, С.Ю. «Женские истории» в региональной прессе как оптимистическая модель социальной действительности / С.Ю. Смирнова // Инновационные технологии управления и права. - 2013. - №1-2 (5-6). - С.99-101.

.Черняк, М.А. От «глянца» к «антиглянцу»: остановка по требованию / М.А. Черняк // Философские науки. - 2008. - №10. - С. 96-109.

.Чирикова, А.Е. Женщина во власти и бизнесе: сравнительный анализ российских и французских практик / А.Е. Чирикова // [Электронный ресурс]

.Шелястина, В.О. Женские журналы Франции 80х годов / В.О. Шелястина // Вест. Моск. унта. Сер. 10. Журналистика. 1986. №1. С.548563.

.Шкондин, М.В. Системные характеристики СМИ / М.В. Шкондин // Средства массовой информации России. - М., 2005. - С. 170-205.

.Юрна, И. Женское движение в России / И. Урна // Женщины и журналистика. - М., 2006. - С. 10-20.

.Ямпольская, Р.М. Женская пресса. Типологические особенности / Р.М. Ямпольская // Вест. Моск. унта. Сер. Журналистика. 1995. №11. С. 315.


Теги: Изучение особенностей отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах  Диплом  Журналистика
Просмотров: 38078
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Изучение особенностей отражения гендерных взаимоотношений в современных женских журналах
Назад