Мука незнания - вечна
Зовнішня реклама як засіб комунікації
Зміст
Вступ
. Зовнішня реклама в системі масових комунікацій
.1 Історичний розвиток зовнішньої реклами
.2 Специфіка зовнішньої реклами як виду комунікації
.3 Взаємодія зовнішньої реклами і комунікативного середовища міст України
Висновки до першого розділу
. Характеристика зовнішньої реклами в м. Одеса
.1 Різновиди зовнішньої реклами м. Одеси
.2 Особливості зовнішньої реклами міста та пропозиції з її удосконалення
Висновки до другого розділу
. Охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях
.1 Аналіз нормативно-правових документів, що регламентують дотримання вимог охорони праці
.2 Аналіз небезпечних і шкідливих виробничих факторів (НШВФ) і дії в надзвичайних ситуаціях
.3 Обовязки працівника щодо додержання вимог нормативно-правових актів з охорони праці
Висновки до третього розділу
Висновки
Список використаних джерел
Додатки
Вступ
Зовнішня реклама є невідємною частиною комунікативної системи суспільства і соціально-культурного середовища сучасних міст. Вона характеризується певними як спільними, так і специфічними інформаційно-культурними характеристиками, серед яких вкрай важливим є національно-культурний аспект.
Дослідницький інтерес до проблем зовнішньої реклами не випадковий - цей вид рекламної комунікації є не лише засобом передачі інформації, але і важливим елементом національної культури. Саме зовнішня реклама допомагає надати сучасним містам неповторного, індивідуального фірмового стилю, допомагає зберегти і підтримувати їх архітектурний вигляд. Саме зовнішня реклама вбирає в себе специфічні національні особливості і самобутність народу.
Зовнішня реклама на даний час - досить поширений вид рекламної комунікації. Вона є декоративно-прагматичною прикрасою сучасних міст, відображає їх соціально-економічну і комерційну активність та, крім цього, ще суттєво повязана з масовою свідомістю - з архетипами колективного неквсідомого, з культурними ідеалами, з масовими стереотипами, тобто, з усім тим, що певним чином формує суспільну поведінку.
Ми живемо в XXI столітті - епосі мегаполісів, інформаційного буму і величезної кількості брендів. Тому зовнішня реклама, хочемо ми цього чи ні, є невід'ємною частиною сучасного міста. Сьогодні це частина навколишнього людей простору. При цьому, як і у будь-якої іншої одиниці простору, у неї є дуже великий внутрішній потенціал: вона може з легкістю як порушити архітектурний вигляд вулиці або навіть цілого району, так і вивести його на абсолютно новий рівень.
І для операторів, і для рекламодавців вкрай важливо, щоб зовнішня реклама була органічною частиною міського простору, тому що люди набагато лояльніше ставляться до рекламних повідомлень, які розташовані на конструкціях, що не дратують жителів.
У кожному місті є не просто адреси, а пам'ятні і культові для різних соціальних груп місця, пункти призначення і дозвілля, де люди відпочивають, їдять, дивляться кіно, гуляють, роблять покупки. Як правило, в таких місцях є реклама, і дуже важливо, щоб міські жителі - тобто аудиторія - ставилися до неї позитивно.
Зовнішня реклама - це потужний каталізатор економічного зростання і нових робочих місць, одна з найважливіших прибуткових статей в міських бюджетах (особливо середніх міст), стимул до виникнення нових малих підприємств, а також важливий чинник у сфері благоустрою міст та залучення туризму.
Зовнішня реклама є важливим джерелом корисної інформації для пішоходів і водіїв. В Україні такі дослідження поки не проводилися, але 76 відсотків американців оцінюють зовнішню рекламу як корисну, 70 відсотків водіїв покладаються на зовнішню рекламу при виборі місця зупинки для відпочинку і покупок.
Розгляд, опис і аналіз зовнішньої реклами як засобу комунікації міста допоможуть розкрити її сутність та роль у сучасному житті суспільства. Цим обумовлюється актуальність теми дослідження
Обєктом дослідження є зовнішня реклама як засіб комунікації.
Предметом є зовнішня реклама як елемент комунікативного середовища міста.
Метою є дослідження зовнішньої реклами як комунікативної системи, аналіз видів зовнішньої реклами та доцільність їх використання в конкретних умовах.
Для реалізації даної мети були поставлені такi завдання:
·простежити історію розвитку зовнішньої реклами;
·розглянути визначення зовнішньої реклами та її основні риси;
·зазначити вимоги до створення зовнішньої реклами;
·проаналізувати переваги та недоліки зовнішньої реклами;
·розглянути взаємодію зовнішньої реклами з комунікативним середовищем міст України;
·охарактеризувати технології створення зовнішньої реклами;
·проаналізувати зовнішню реклами м. Одеса;
·виробити рекомендації з удосконалення зовнішньої реклами сучасного міста.
Методи дослідження: системний аналіз, аналіз та метод аналізу документальних джерел, метод узагальнення та описовий метод.
Матеріалом для дослідження стали конструкції зовнішньої реклами м. Одеси.
Основними і найбільш значимими джерелами для нашого дослідження є праці таких вчених, як: С.Н. Бердишев, Е.В. Ромат, Л. Бове Кортленд, Ф. Арене Уільям, І.О. Ковшова, М.Ю. Рогожин. Дані видання є одними із фундаментальних праць, у яких викладено основи зовнішньої реклами як складної комунікативної системи.
Також треба відзначити роботи В.В. Барабаша, Р.І. Мокшанцева, Є.В. Сидоренка, Г.О. Владимирської, Ф. Джефкінса, В.Г. Зазикіної, В.Л. Музиканта та ін.
Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел, що містить 63 найменування, на більшість з яких є посилання у даному дослідженні та 23 додатки.
1. Зовнішня реклама в системі масових комунікацій
.1 Історичний розвиток зовнішньої реклами
Історія зовнішньої реклами нараховує кілька тисячоліть, йдучи корінням в далеке минуле. Вона є однією з найбільш інформативних, оскільки завжди на виду. А також її вважають одним з найбільш древніх видів реклами.
Життя товариства "замішана" на рекламі. Щоб бути сприйнятим суспільством, правила організації життя повинні бути відомі всім. Щоб стати незаперечними, вони повинні бути відображені і передані новим поколінням на будь-якому доступному матеріалі, будь-то камінь, шкіра тварини або папір. Наприклад, сучасна афіша бере свій початок ще у наскальних малюнках.
Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Історія зовнішньої реклами, як вважає К.А. Азенштейн починається від часу виникнення і поширення писемності [за 60, с.89]. Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Під час розкопок давньоєгипетського міста Мемфіса був виявлений один з найбільш древніх зразків зовнішньої реклами - кам'яний стовпчик з висіченим написом: "Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння" (див. Додаток 1). Чи, наприклад, хлібна лавка в Помпеях (реконструкція). Між колонами будівлі виділено місце для письмових оголошень мешканців міста та околиць (див. Додаток 2).
З розвитком торгівлі, а отже, і реклами, удосконалювалися і способи впливу на споживача. На античних вулицях часто зустрічалися граффіті, що рекламують видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: "20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня, а також буде представлена охота за всіма правилами і буде натягнутий навіс". Крім реклами видовищ і питущих, рекламувалися банні послуги: "На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм і пропонує всі послуги". Затвердження світового панування затягувалося, з півночі загрожували варвари, а безладні графіті на стінах римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони ні до чого не привели, і у результаті влада ухвалила рішення створити спеціальні місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вибілені і розграфлені в клітинку частини стін, названі згодом "альбумсами".
У всіх примітивних суспільствах знаходять сліди письма або знаків, які належать до галузі комунікації. Це малюнки, залишені на шкірі тварин індійцями Північної Америки, ідоли острова Паски і багато інших доказів. Автор однієї з перших книг з історії реклами, виданої в 1884 р. Даті в якості першого зразка реклами наводить напис (що відноситься до 2278 до н.е.) на горі Енг Шан [41].
Опис життя середземноморських цивілізацій, зокрема Єгипту, свідчить, що так звана зовнішня реклама існувала ще в найдавніші часи. Історія донесла до наших днів підтвердження того, що цивілізації середземноморського басейну залишили в письмовому вигляді фундаментальні правила організації суспільного життя. Прототипом ж афіші можна вважати єгипетський папірус з Олександрії (164 р. до н.е.), який в даний час зберігається в Луврі. У ньому йдеться про винагороду за піймання двох втікачів рабів. До цього виду реклами можна віднести і офіційні повідомлення, зафіксовані на дерев'яних панно в Стародавній Греції. До наших днів дійшла цінна інформація про Велику Римську імперію, яка дозволяє відновити систему організації зовнішньої реклами, порівняно з сучасною. У всіх римських містах були встановлені так звані альбум-стіни, вибілені вапном, часто багато прикрашені, на які червоною або чорною фарбою наносилися офіційні повідомлення, призначені для населення. Спроби стерти або пошкодити ці тексти жорстоко каралися. У той же час на гучних і людних міських вулицях розквітала приватна реклама, наприклад, театральні афіші з написаними великим шрифтом іменами акторів, а часто і з малюнками окремих сцен з вистав. Про це свідчать фрагменти зруйнованих землетрусом стін Помпеї.
Ключовими ж в історії рекламної афіші можна вважати події значно пізнього часу, пов'язані з технічними відкриттями. Винахід І. Гутенбергом друкарського верстата в 1450 році відкриває нову еру багатотиражного друку книг і афіш, які до цих пір проводилися вручну. Перші плакати повязані безпосередньо з діяльністю книгопродавців і видавців. Цей тип реклами представляв собою прості аркуші зі списком виданої літератури і книжкових лавок, в яких їх можна було купити. Серед авторів перших афіш, а їх було близько 20, німецький дослідник історії реклами Вольтерон зюр Вістей називає Іогана Ментеля, Пітера Шафера. Перша афіша Ментеля датується 1469 роком. Особливо швидко новий вид реклами розвивався в Англії. Тут ця індустрія пов'язана з ім'ям видавця У. Какстона. Історія зовнішньої реклами була б неповною без згадки Вільяма Кекстона. Саме він в 1477 році надрукував перше рекламне оголошення англійською мовою. Оголошення рекламувало молитовник, який надрукував той же Кекстон. Завдяки цій нехитрій вигадці Кекстон добре заробив і налагодив свій бізнес. Можливо, це сталося тому, що молитовник був досить пристойним, а може тому, що конкурентів не було, але так чи інакше Кекстон покращив своє становище саме завдяки рекламі [60, с.112].
Однак і в античності й середньовіччі існували предплакатні форми зовнішньої реклами. У стародавньому Римі балу широко поширена така предплакатная форма як графіті - від латинського "grafio" - "дряпати". Графіті представляли собою рекламні тексти, рідше малюнки, які надряпувалися або наносилися фарбою на стіни будинків жителями античних міст. До прикладу, на стіні будинку, розташованого на одній їх жвавих вулиць Помпей, був такий напис: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сарінус тримає винний льох. Заглянь туди. До побачення!".
Перші рекламні афіші містили тільки тексти. Ілюстрація з'явилася лише в 1491 році в рекламній "Афіші видавця" Гераерда Ліна.
Починаючи з XVI ст. афіша використовується для рекламування інших видів діяльності - ярмаркових вистав, лотерей. Відомі плакати Ебельхардта Альтдорфера для Ростокської лотереї (1518 р.), Ганса Сачса - для салону співу.
Протягом другої половини 15 століття друкарні поширюються по всій Європі. У 1465 р. з'являється перша друкарська майстерня в Італії. У 1468г. - В Швейцарії. У 1470 р. - у Франції. У 1473 р. - в Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж - у Польщі. У 1476 році друковані верстати з'явилися в Чехії та Англії, а в 1482 році - в Австрії та Данії, рік потому - в Швеції, в 1487 році - в Португалії. На міських стінах стали з'являтися друковані листівки, що рекламували різні види товарів і послуг [47, с.90].
З часом розповсюдження афіша набуває все більшої ваги у суспільному та політичному житті держав, стає засобом масової інформації. Тому державна влада прагла обмежити її вплив. Відомий едикт Франциско I від 13 листопада 1539 року, який наказує "закони надалі вивішувати на загальний огляд на спеціально відведених місцях, писати їх на пергаменті великими буквами і виставляти у всіх шістнадцяти кварталах Парижа і в передмістях, в публічних місцях. Наказується їх оберігати під страхом тілесних покарань, а квартальним комісарам взяти їх під охорону" [61, с.67].
Історія Франції, наприклад, свідчить і про іншу, більш сувору регламентацію зовнішньої реклами того ж періоду. Так, закони від 5 лютого 1652 р. і від 15 січня 1653 г, обмежують свободу видання афіш і прийомів їх оформлення.
За межами Франції атмосфера для розвитку цього виду реклами була більш сприятливою. У XVII в. ілюструвати афішу починають широко використовувати на ярмарках і в ярмаркових виставах. Одна з найбільш ранніх афіш відноситься до 1593 року і містить рекламну інформацію про продаж пожежної помпи. Інший, більш пізній приклад, - афіша "Ярмарка розваг" - видана в 1625 році в Женеві. На ній зображений дресирувальник мавп, а нижче залишено незайнятий простір для рукописного тексту.
За змістом афіші представляють собою повідомлення про ярмаркові вистави. На них зустрічалися зображення акробатів, наїзників, слонів, пожирачів вогню, ілюзіоністів. Чим ширше афіша поширювалася в європейських країнах, особливо в Німеччині, Голландії, Італії, тим більше вона втрачала свою якість, оскільки серед її творців зустрічалося багато недобросовісних майстрів. Протягом кількох десятиліть якість афіш продовжувала погіршуватися, і вони перестали розглядатися як твори мистецтва. Тільки поява мідної гравюри, нової техніки, яка дає незрівнянно кращі результати, чітке зображення, повернула афіші втрачене значення. Одна з перших афіш, виконана з використанням мідної гравюри датується 1764 роком. Виготовлена вона на замовлення голландского моряка на чотирьох мовах.
У Росії афіші стали з'являтися в XVII - XVIII століттях. Рекламувалися зазвичай приватні і урядові заходи. З 12 червня 1783 року по 19 березня 1883 року право виробництва афіш належало державі. Афіші друкувалися за замовленням театрів і театральних труп у друкарні департаменту доль, при казенній адміністрації справи [56, с.92].
В кінці XVII - початку XVIII в. мідна гравюра служить рекламному мистецтву, яке знаходить нові форми (див. Додаток 3).
В Англії поширюються торгові листівки, листівки із зображенням знаменитих артистів і їх підписами. Створенням подібних рекламних матеріалів малих форм була відома, зокрема, майстерня італійського іммігранта Франческо Бартолочі. У Франції стають популярними адресні картки. Художники і майстри випускають цілі серії ілюстрованих листівок і плакатів на історичні сюжети. Деякі з таких плакатів досягають метрових розмірів. У Німеччині набуває популярності майстерність Нільсона (в Нюрнберзі) і Вольта (у Берліні).
Гравюра по дереву, як і раніше, є найбільш поширеним видом реклами. Серед її зразків: розписні диліжанси в Англії, афіші для готелю "Три короля" в Балі, державна реклама, що закликає на військову службу. У Франції з'являються афіші, зроблені на замовлення для мануфактури, що виробляє парасольки. У США афіші вперше з'являються в 1639 році завдяки працям Стефана Дейя. Це перш за все, комерційна реклама: афіші магазинів, комерційних лавок.
Афіші того часу наочно ілюструють основні напрями розвитку реклами. Вони містять повідомлення, інформацію про товари виконані друкарським способом. Оскільки гравюри коштували досить дорого, видавці, випускаючи афішу, часто обмежувалися кольоровими заготовками і рамкою і залишали багато місця для письмових повідомлень. Часто для прикраси афіш використовуються відомі та зрозумілі всім елементи. Афіші французьких театрів XVIII в. дають промовисті приклади таких алегоричних сюжетів. Щоб можна було відрізнити афіші одного театру від іншого, королівські театральні трупи вибирали для себе колірну гамму, в якій, відповідно, виконані і плакати. Наприклад, трупа з Бургундії користувалась червоним кольором, театр Мазаріні - зеленим, Паризька Опера - жовтим. Афішна справа у Франції, як і раніше, суворо контролювалася. Згідно з Указом Державної Ради від 13 вересня 1722 року розклеювачі афіш, наприклад, обов'язково повинні були вміти читати і писати та бути представленими спілками книгопродавців і видавців в поліції (квартальним). Їх обов'язок був - вивішувати афіші. Кількість паризьких розклеювачів афіш не могла перевищувати 14 осіб. Незважаючи на подібні обмеження, вулиці Парижа та інших європейських міст рясніли незаконно вивішеними рекламними плакатами.
О.Л. Головльова зазначає, що справжньою революцією в історії афіші став винахід літографії. Оскільки виробництво дерев'яних і мідних гравюр коштувало дорого, серед друкованої продукції XVIII ст. ми знаходимо мало афіш. Іншою перешкодою в розвитку цього виду рекламного мистецтва була відсутність технічних можливостей виробництва афіш великого формату [14, с.47].
Винахід до 1796 року Алоізом Зенефельдером літографії вирішило проблему дорожнечі і справило переворот у розвитку плаката. У пошуках більш дешевого типографського матеріалу він вирішив використовувати камінь. Як небагата людина, він не міг дозволити собі самостійне виробництво. На допомогу йому приходить Франс Гейслер, головний музикант королівського двору, який запропонував Зенефельдеру відкрити майстерню. Пошук нової, більш досконалої технології, привів Зенефельдера до винаходу літографії. У Франції літографія починає використовуватися в 1807 році. Однак перша афіша на цій основі з'явилася лише в 1836 році. Серійне виробництво починається ще пізніше, в 1896 році, з виходу в світ партитури Гейслера [14, с.62].
Спочатку афіша була чорно-білою, але друкувалася на кольоровому папері, оскільки на білій було дозволено друкувати лише офіційні адміністративні повідомлення.
Продовжувачем справи Зенефельдера можна вважати Годфруа Енгельманна. Саме він вперше зумів вирішити проблему кольору за допомогою хромолітографії, У 1831 році, хоча до нього було багато попередників, саме Годфруа Енгельманна досяг бажаного результату. Незважаючи на те, що до 1840 року колір все ширше використовується рекламними плакатистами, його низька якість ще довго залишається нерозв'язною проблемою.
Дев'ятнадцяте століття увійшло в історію як століття фундаментальних наукових відкриттів. Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. У результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводівули б переповнені. З'явилася необхідність активної і досить ефективної реклами. На ринку в цей час панули два види реклами: друкована та зовнішня.
Розквіт історії зовнішньої реклами приходиться в XIX столітті. Тоді і почалося масове розклеювання плакатів та афіш в усіх публічних місцях: кафе, барах, ресторанах тощо. Саме тоді і з'явилися перші круглі вуличні тумби, на яких розклеювалися рекламні плакати. В XIX столітті почали розклеювати рекламні оголошення на громадському транспорті та на бортах конок [11, с.66].
У середині XIX століття великі міста Європи захворіли "шкірною хворобою" - рекламними плакатами з віху до низу були обліплені будинки, паркани, сараї і навіть дерева. Щоб хоч якось протистояти цьому стихійному лиху власник друкарні Ернст Літфасс в 1885 році з дозволу поліції встановив в Берліні 150 тумб для розміщення плакатів. У 1912 році по всій Німеччині було встановлено вже 1500 "тумб Літфасса" [14, с.98].
У I половині XIX ст. афіші широко використовували букіністи для реклами популярних видань, особливо бульварних любовних романів. Від них не відставали і газетярі. Рекламні кампанії друкованих видань з використанням різних видів реклами ставали все більше популярними. Так, у Франції, Моріс Мілод проводив рекламну кампанію з використанням плакатів.
У 1884 році з'являються видрукувані на папері плакати великого формату Жана Алексіса Рушона. Найбільші за масштабом з відомих його плакатів: "Принц Євгеній" (280x138 см), "Прекрасна садівниця" (270х 220 см). Рекламний плакат набув ще однієї зі своїх важливих характеристик - став широкоформатним.
У другій половині XIX ст. в європейських країнах наростає "плакатний бум". Франція закономірно стала лідером цього руху. Значною подією в розвитку мистецтва реклами стає залучення до її створення видатних художників. Афіша XIX в. повязана з іменами Боссе, де Бомонта, Берталла, Гаварні, Моннье Нантойя, Раффета. У 1840 році створюються перші товариства художників-плакатистів. В Англії в 1862 року починає діяти Асоціація плакатистів. Художники, які представляли асоціацію, відомі тим, що прагнуть запровадити в повсякденну практику механізми саморегулювання цього виду діяльності. З 1860 року починається "золоте століття" французького та європейського живописного плакату, найвідоміший представник котрого Жюль Шере справедливо вважається родоначальником рекламного плаката. За ним йде ціла плеяда майстрів, що прославили мистецтво рекламного плаката: Е. Грассе, П. Боннар, Е. Віллар, Е. де Тулуз-Лотрек, А. Муха - Франція; Ф. Уолкер, О. Бердслей, Д. Харда - Англія; Е. Пенфілд, У. Бредлі - США [14, с.109].
У 1897 році в Санкт-Петербурзі була проведена перша російська виставка афіш і плакатів. На ній було зібрано понад 700 зразків з різних країн. Найбільш видатними російськими художниками, які малювали плакати, в той час вважалися В.А. Андрєєв, І. Порфіров, С.С. Соломко та І. С. Галкін. Вітринна реклама так само, як і друкована, активно розвивалася. Вітрина використовувалася для показу якомога більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "багатшою" вважалася вітрина. Вечорами вітрини підсвічувалися електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу і тим, і іншим, тому що взимку скло могло застигти, а гасові лампи відігрівали його.
Активний розвиток плакату в Росії довелося на останню чверть XIX і початок ХХ століття. Справжніми витворами мистецтва стали рекламні плакати, створені російськими художниками, які входили в об'єднання "Світ мистецтва": М. Врубелем, Е. Лансере, Л. Бакстом, К. Сомов, Л. Білібіним. Плакати були виконані в стилі модерн і відрізнялися вишуканою графікою, химерністю ліній і тонкими колірними переходами (див. Додаток 4).
З появою трамваїв зовнішня реклама захопила і їх: вони були обклеєні плакатами і афішами зовні і всередині. Трохи пізніше історія зовнішньої реклами дізналася про першу живу рекламу. Тоді з'явилася перша "людина-сендвіч". Людина одягала на себе два щити, один спереду і один ззаду, на нього наносився рекламний напис [41].
За цей час з'явилися деякі традиції в вивісковому ремеслі. Так, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне із синім склом у залізній оправі. Часові магазини часто розміщували замість вивіски величезні кишенькові годинники з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазина. Магазини капелюхів виставляли плоскі бляшані циліндри або котелки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка зі складеними пальцями. Над магазинами рукавичок вивішували майже таку ж, але пласку. Над взуттєвими магазинами часто розміщували позолочені черевики та чоботи.
Над булочною обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем розташовувалась зубчаста корона. Магазини ковбас теж мали свою емблему - це окіст з позолоченою шкіркою й з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у шевців був високий чобіт з жерсті, пофарбований в чорний колір, а у кравців ножиці. Над перукарнями часто вішали мідний таз, що не використовувався під час гоління, але зберіг своє символічне значення.
Дореволюційна міська вулиця вражала кількістю вивісок. Їх розташовували над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивісок виготовлялися в одному стилі, особливо, якщо вони рекламували схожі товари. Господарі, що мали кілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски [54, с.78]. Цікавими були і дореволюційні плакати, що рекламували різноманітні товари: парфумерію, продовольчі товари тощо (див. Додаток 5).
Після 1917 р. вітчизняна реклама була монополізована державою. У радянський період вона відрізнялася меншим поширенням, ніж у західних країнах, відсутністю комерційної основи, простотою, використанням традиційних форм. Плакат (1924-1927рр.), присвячений союзу між містом і селом - суцільний кругообіг товарів (див Додаток 6).
Так, при Наркомздоров'я було створено мережу Будинків санітарної освіти (Санпросвіта). Основним завданням була пропаганда елементарної гігієни побуту. Проблемою для нового міського жителя був і міський транспорт (див. Додаток 7). У 1928 р. була створена Всесоюзна Рада протиалкогольних товариств СРСР. Випускалися журнали (найпопулярнішим був московський "Тверезість і культура"), листівки, плакати, проводилися антиалкогольні тижні та місячники. Ще один аспект індустріалізації - необхідність широкого залучення жінок до фабричної та заводської праці (див. Додаток 8). Після видання декрету про монополізацію реклами всі рекламні агентства були націоналізовані, багато закрилися або змінили профіль діяльності. Згаданий декрет в період непу офіційно скасований не був, але при ВРНГ, наркоматах, місцевих органах влади і т.п. були утворені державні центри зі збору та розміщення комерційної реклами. Після скасування монополії і в зв'язку з загальним пожвавленням вітчизняної економіки в пореформений час рекламний капіталізм став набирати обертів швидко. До 1917 р. тільки в Москві було близько 100 спеціалізованих рекламних організацій. Найбільше рекламне агентство Росії - "Торговий дім Метцель і К °" - володіло всіма ознаками тієї рекламної структури, яка сьогодні отримала назву "мережне агентство" - холдинг з розкиданими по всьому світу представництвами та відділеннями [40, с.41].
Основне завдання державних рекламних організацій полягала в тому, щоб "возвеличити" найкращим чином товар державних підприємств, перемогти приватника на рекламному фронті (див. Додаток 9).
У 1935 р. Наркомат внутрішньої торгівлі прийняв постанову "Про використання рекламних методів у справі розширення товарообігу", в якому цієї торговельної комунікації віддавалася належне. У 1936 р. засновується підприємство "Торг реклама" при Наркоматі внутрішньої торгівлі СРСР, "Союзпищепромреклама" при Наркоматі харчової промисловості, Рекламне бюро при "Госторгиздат". Обґрунтували норматив - витрачати на рекламу 0,1% від товарообігу, звернувши особливу увагу на рекламу нових продуктів, роз'яснення покупцям їх властивостей і способів використання.
Формування сучасного ринку зовнішньої реклами в Україні почалося одночасно з проведенням економічних реформ в 1992 році. У 1992-1994 роках були створені рекламні агентства, що спеціалізувалися на розміщенні зовнішньої реклами. Як і в інших секторах ринку, першими рекламодавцями в зовнішній рекламі були великі іноземні корпорації The Coca-Cola Company, PepsiCo, MarsInc. З часом сформувалося коло лідерів ринку зовнішньої реклами - це тютюнові компанії, виробники пива, міцних алкогольних і безалкогольних напоїв, компанії стільникового зв'язку, а також автомобільні концерни та корейські виробники аудіо-, відео, і побутової техніки. До 1995 року в столиці було задіяно більше 20 типів рекламних конструкцій, а до сьгодні кількість рекламних конструкцій на вулицях Києва перевищує 20 тис. поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах транспорту. У найбільших містах встановлено близько 50 тис. рекламних поверхонь. З них на міста з чисельністю населення більше 1 млн. жителів припадало понад 43 тис. За 10 років розвитку ринок зовнішньої реклами зріс у 500 разів. І на початку XXI століття зовнішня реклама все ще один з найдинамічніших сегментів українського рекламного ринку.
Отже, зовнішня реклама вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Розвиток історії зовнішньої реклами приніс ринку безліч нових різноманітних конструкцій, які дають можливість ефективно просувати товари та послуги. І абсолютно очевидно, що зовнішня реклама не здасть своїх позицій в XXI ст.
.2 Специфіка зовнішньої реклами як виду комунікації
Зовнішня реклама (англ. outdoor advertising), за визначенням Є.В. Ромата, - засіб масової інформації, медіаканал, що дозволяє наздогнати людину не вдома і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок [52, с.67]. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення.
Зовнішня реклама - це універсальний носій. Вона відрізняється від всіх інших видів реклами, на думку А.Н. Матанцева, своїм різноманіттям. Якщо проводити класифікацію за функціональною ознакою, то до зовнішньої реклами можна віднести стаціонарну щитову і плакатну, і мобільну возимо щитову і плакатну в транспорті, друковану та сувенірну рекламу на предметах, які роздаються в транспортних засобах та ін. Однак є і основа, що відрізняє даний вид реклами, - жорстка прив'язка тексту оголошення до місця приміщення [30, с.56].
Вона доносить рекламні звернення до одержувачів за допомогою видрукуваний друкарським способом плакатів, мальованих щитів або світлових табло, що встановлюються в місцях найбільш жвавого вуличного руху, зверху і всередині транспортних засобів.
Традиційно зовнішня реклама широко поширена у вигляді стаціонарних щитів різних розмірів і форми. Однак є й переносні, звичайно закріплюються щити у вигляді штендерів, твердих плакатів. Вони можуть розміщуватися у фірм, а також на час проведення конгресів, конференцій, змагань, олімпіад тощо.
Особливо великою різноманітністю відрізняється зовнішня реклама на предметах і одязі: пакетах, сувенірах, канцелярських товарах: ручках, зошитах; портфелях, сумках; футболках, майках, сорочках, пляшках, марках і конвертах, бланках телеграм, окулярах та ін.
Зовнішня (зовнішня) реклама - це графічна, текстова, або інша інформація рекламного характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і/або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих.
Особливості зовнішньої реклами:
·підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в ЗМІ, шляхом нагадування широкій публіці про товарний знак або фірмове найменування, а також пов'язаними з ними властивостям або ідеями;
·сприйняття зовнішньої інформації обумовлено типом і можливостями конструкцій: вивіски, вітрини і козирки магазинів, перетяжки, установки на дахах, покажчики, таблички, виносні конструкції (штендера), прапори, вимпели, лайт-бокси (світлові короби), фасадні написи з використанням об'ємних елементів з підсвічуванням і без неї, щитові і панельні конструкції; електричні світлові написи; зовнішні плакати;
·короткий час контакту;
·висока частота повторення показів: більшість споживачів переміщується щодня одними і тими ж маршрутам і, відповідно, бачить одну і ту ж рекламу. Таким чином, вони є "читачами по неволі", що мають можливість цілодобово, постійно і уважно знайомитися зі зверненням;
·зовнішня реклама, володіючи широким набором засобів і форматів, може бути виконана як інформаційна або емоційна, вирішуючи таким чином різні маркетингові завдання [6, с.12].
Перевагами зовнішньої реклами, на думку Є.В. Ромата, є: широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і тривалість впливу на аудиторію [52, с.82].
Широке охоплення аудиторії і високий показник частотності пояснюються великою кількістю рекламних контактів з носіями данного виду медіаканала, що забезпечується повсюдно розміщення носіїв.
Гнучкість зовнішньої реклами досягається за рахунок розміщення носіїв в місцях скупчення споживачів, які можуть бути диференційовані за критеріями майнового стану, вікових особливостей та ін. За допомогою даного медіа-каналу можна чітко позначити географічні межі впливу реклами.
Фахівці виділяють в рамках зовнішньої реклами два основних напрями: стаціонарну та мобільну. Ці два види реклами часто об'єднують і розглядають в цілому, за визначенням Ф. Джефкінса, як рекламу "за дверима", але в кожної з них є свої особливості [18, с.54]. Зовнішня стаціонарна реклама - це розміщення на вулиці плакатів різного розміру, мальованих, металевих, написів, що світяться. Зовнішня мобільна реклама - це приблизно те ж саме, але на рухомих носіях. Вона може також бути і внутрішньою, це, наприклад, реклама в автобусах, на залізничних станціях, в аеро-і морських портах. Оголошення в громадському транспорті, поїздах і в залах очікування можуть містити більш детальні відомості в порівнянні з оголошеннями або вивісками, на які люди кидають погляд мимохідь.
Основними носіями зовнішньої стаціонарної реклами, за Є.В. Роматом, слід назвати рекламні щити (англ. billboard), вивіски на зупинках (bus shelter), електронно-механічні щити з періодично змінюваними зображеннями (prismavision), світлові короби (city light), світлові короби на опорі (city light onpole), стаціонарні панно на будівлях - брандмауери, просторові конструкції (наприклад, величезні об'ємні макети: упаковки плівки "Kodak", пляшки "Coca-Cola", пачки сигарет "Marlboro"тощо), транспарант-розтяжки (банери, від англ. banner), декоративні вуличні годинники, кінематичні установки (рухомі від вітру або з обертальним механізмом), "плинний рядок" і ін. [52, с.102].
У зв'язку з тим, що зовнішня стаціонарна реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона, як пишуть Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурін, є, як правило, короткими і виразними повідомленнями [44, с.76]. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Рекламодавцям і рекламним агентствам, що працюють з зовнішньої стаціонарної рекламою, слід мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назві фірми.
Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих вимог: часто потрапляти у очі; привертати до себе увагу; бути короткою; легко читатися на ходу; бути зрозумілою.
Вимоги до текстів зовнішньої стаціонарної реклами, підкреслює Ч. Сендіджа відрізняються від вимог до текстів журнальної і газетної, прямої поштової та радіореклами. У зовнішній рекламі звернення повинно бути представлено таким чином, щоб пішоходи або автомобілісти зуміли зрозуміти його сенс за дуже короткий час. Неодмінна вимога до тексту - стислість, а до зображення - здатність привернути увагу. Через ці обмеження зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування людям про переваги відомих товарів і про те, де їх можна придбати.
Таким чином, зовнішня реклама в основному оголошує або нагадує.
Використання зовнішньої стаціонарної реклами - один з найстаріших способів доведення звернень рекламодавця до широкої публіки. Найпоширенішими з них є плакати зовнішньої розклеювання - банери, на частку яких припадає понад 3/4 об'єму цього засобу реклами.
У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Дослідження говорять про те, що протягом першого тижня типовий зовнішний стаціонарний засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну розклеювання зі зверненням рекламодавця вступлять в контакт 89,2% дорослого населення, а частотність повторних контактів досягне 31 рази на людину.
Щитова реклама. Щитову рекламу можна розглядати як певне інформаційне середовище для просування товарів і послуг.
Основними функціями щитової реклами, за визначенням Ф. Джефкінса, є нагадування, як у випадку марок товарів масового попиту, а також супровід основний кампанії в пресі або на ТБ, коли реклама на дорогах розміщується поблизу місць продажу рекламованого товару. Реклама на вулицях в певних місцях може зберігатися тижні, місяці і навіть роки [18, с.57].
Саме плакати з їх міццю, кольором, обсягом і повторюваністю найбільш важливі для закріплення образу товару в свідомості споживача. Плакати "добираються" до всіх, їхня аудиторія на відміну від інших ЗМІ не фрагментована. Вони особливо ефективні для роботи з молоддю та дорослими, що відносяться до верхнього рівня ринку.
Великі мальовничі плакати-щити, вказують Ю.А. Сулягин і В.В. Петров, які зазвичай встановлюють уздовж шосе, розраховані на миттєве сприйняття: читач може ознайомитися з їх змістом, проїжджаючи в автомобілі або автобусі [57, с.49]. Для того щоб її побачили і запам'ятали, відпущено всього кілька секунд, рідше кілька десятків секунд (якщо реклама розміщена, наприклад, поблизу зупинки громадського транспорту). Тому тексти дорожніх плакатів повинні бути гранично короткими і зручними для читання. Краще всього, якщо текст складається лише з однієї фрази у три-чотири слова, загальна кількість букв у якій не перевищує 20-25. За цей короткий час реклама повинна зацікавити споживача і проникнути в його підсвідомість. Малюнки на дорожніх плакатах роблять помітними, барвистими, але разом з тим простими. Мета такого малюнка - допомогти зрозуміти і запам'ятати зміст тексту. Вуличні плакати розраховані на більш тривалий сприйняття. Читачами таких плакатів є пасажирb міського транспорту і пішоходи. Для вуличних плакатів прийнятний та більш довгий текст: дві-три фрази з 40-50 букв. Шрифт на дорожніх і вуличних плакатах повинен бути достатньо великим, а кольори фону та літер - контрастними.
Первинне зорове сприйняття щитової реклами зазвичай відбувається на рівні "подобається - не подобається". Наступні зорові контакти поглиблюють сприйняття. Якщо це відбулося, то початкова завдання реклами виконана, споживач проявив інтерес і, можливо, запише пропонований телефон або адресу.
Щитова реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки розрахована, перш за все, на сприйняття широкими верствами населення. Тим не менш, останнім часом все більше найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заході престижної реклами.
Дуже важливою для рекламодавців особливістю щитової реклами є те, що вона мотивує споживача звертати увагу на інші види реклами цього товару (цієї фірми). Крім того, для підлітків і молоді щитова й світлова реклама більш ефективна, ніж телевізійна і друкована, так як вони більше часу проводять поза домом.
Для творців щитової реклами дуже важливо привернути увагу. Це відноситься до всіх видів щитової реклами. Найважливішим визначальним чинником буде виступати місце розташування плаката або щита. Щити-плакати встановлюються уздовж шосе і вулиць на спеціальних опорах або кріпляться до стін будинків і огорож. Ці щити встановлюються або стаціонарно, або замість них використовуються під'їзні щити, щити на підприємствах, стіни будинків.
При розташуванні щита біля дороги слід враховувати безліч чинників, наприклад такі, як швидкість автомобільного руху, кут, під яким встановлюється щит і ін. Недоліком рекламування є те, що висока концентрація зовнішньої реклами розсіює увагу цільової рекламної аудиторії. Тому існує дуже ефективний спосіб залучення уваги так званий "eye-stopper", тобто "елементи, що мимоволі зупиняють погляд".
О.М. Матанцев рекомендує застосовувати тактику "підготовленого місця", коли нову фірму або філія, а також рекламний щит поміщають поблизу іншого, який належить відомої фірмі з аналогічного профілю торгівлі. Ця тактика не завжди виправдовує себе, оскільки викликає протидію з боку конкурентів і може бути повністю марною із залучення клієнтів, якщо вона не доповнюється іншими заходами: зниженням цін на привабливі види товарів, великими знижками і пільгами, хоча б на початковий період часу [30, с.117].
Рекламодавець може і сам оцінити правильність вибору місця установки щита. Для цього рекомендується простий спосіб незалежної експертної оцінки. Доручається спостерігачам, яких повинно бути не менше 10 осіб, незалежно один від одного, оцінити ефективність спостереження одного конкретного щита з різних точок розгляду.
На ефективність щита впливає його віддаленість від фірми. Чим далі розташований щит від фірми, тим нижчою є його ефективність. Ця залежність дуже сильна і визначає практичні вимоги, які часто не враховують. Досвід поєднання різних варіантів показує, що найбільшу ефективність дає система щитів, встановлених за принципом "мимо не пройдеш". Це означає, що на всіх найбільш жвавих вулицях до фірми встановлюються щити, що доводять клієнта до місця торгівлі або обслуговування.
Слід зазначити особливий випадок, коли фірма знаходиться на одній з жвавих вулиць, і поруч немає інших вулиць. Якщо помістити щит на цій вулиці, то його ефективність мало змінюється при видаленні від фірми до першого перетину з наступного вулицею. Далі відбувається різкий стрибок зниження ефективності. Тому саме в цьому місці і слід поставити щит. Тоді він буде "працювати" на дві вулиці, а на будинку з фірмою досить яскравої вивіски з боку щита.
Якщо за 100% прийняти ефективність щита, встановленого на великий вулиці, то при рівному видаленні від фірми ефективність інших щитів приблизно становить:
на невеликій вулиці - 50%;
на центральній вулиці - 150%;
на проспекті - 220%;
у метро - 300%.
Як видно, дуже вигідно встановлювати щити на проспектах і в метро. Слід одразу зазначити, що і ціни при цьому відповідні.
Рекламні кампанії за допомогою щитової реклами можуть проводитися, на думку Ф. Джефкінса, в окремих регіонах і містах [18, с.113]. Якщо планується національна кампанія, в кожному окремому місті використовується мінімальна кількість плакатів, але розташованих так, щоб їх можна було побачити з найбільшою ймовірністю. Правильно вибране розташування плакатів робить кампанію економічною. Установка плакатів в регіонах стандартного телемовлення узгоджується з кампанією в ЗМІ.
Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках і в інших місцях великого скупчення людей.
Місце, як описує Г. Сендидж, зазвичай купують з розрахунком на певну ступінь охоплення [55, с.73]. До недавнього часу цей ступінь позначали цифрами 50, 75, 100, 150 і т.д. Цифра 100 вважалася стандартним показником повного охоплення конкретного ринку і означала, що звернення рекламодавця з'явиться на такій кількості панелей, який вважається необхідним для забезпечення охоплення всього рухомого населення за період 30 днів. Отже, кількість панелей, потрібних для цифри 100, визначається залежно від кількості населення кожного ринку і числа наявних на ньому транспортних магістралей. На більшості ринків близько 80-90% вуличного руху припадає на 10-20% вулиць. Відповідно і власники плакатних панелей більшість своїх установок розташовують на найбільш пожвавлених магістралях.
У плакатах, поміщених на парканах і стінах будинків на рівні перших поверхів, на думку Ю.А. Сулягина і В.В. Петрова, можуть бути приведені досить докладні відомості про рекламований товар або магазині, так як такі плакати читають перехожі, які можуть зацікавившись зупинитися і більш уважно ознайомитися з пропонованої їм рекламою [57, с.127].
Якщо плакат встановлений в парку або на зупинці міського транспорту, тобто там, де люди мають достатньо часу для ознайомлення з ним, в тексті можна не тільки повідомити про те, що такий-то товар продається в такому-то магазині, але і перерахувати окремі якості товару, підкреслити його особливості, переваги; тут же можна розповісти і про способи застосування рекламованого продукту або про правила догляду за виробом.
Малюнок на такому плакаті може бути досить складним, з великою кількістю деталей, так як в цьому випадку читачі мають можливість уважно його розглянути.
Рекламу має бути видно здалеку. Чим крупніше реклама, тим більше у неї шансів бути поміченою. При малих розмірах оголошення не помічають. Існує оптимальна площа щита, якій відповідає найбільша ефективність. Оптимальний розмір може варіювати залежно від кута розташування щита щодо місця знаходження фірми і від темних предметів, що заважають. Разом з тим, ситуація використання щитової реклами може бути різною. Тому і розмір плакатів може бути різним: від маленьких афіш до величезних щитів або дошок оголошень. Найбільш поширений розмір великого щита 3 м х 6 м є близьким до оптимального. Вуличний плакат, що розміщується на стіні будівлі або паркані, зазвичай має розмір приблизно 1,5 х 2 м, а плакат на брандмауері - 10 х 15 м.
Однак при дуже великій площі рекламного щита, попереджає О.М. Матанцев, додаткове збільшення її вже не призводить до зростання ефективності [30, с.139]. Це відбувається тому, що починають виникати значні незручності через складності загального охоплення реклами, оскільки необхідно задирати голову і дивитися в різні боки, щоб прочитати весь текст. Особливо це стосується перетяжок над дорогами. Автомобіліст схоплює текст перетяжки в залежності від швидкості руху та розмірів перетяжки і тексту. При розмірі, близькому до оптимального, автомобіліст встигає охопити весь текст за час проїзду. Цей розмір визначається швидкісним режимом на шосе. У місті розмір, близький до оптимального, становить ширину від 0,5 до 1 метра на висоті від 5 до 7 метрів. У кожному конкретному випадку рекламодавець виходить з досвіду, накопиченого фірмою з установки зовнішньої реклами.
Поява нового щита відразу впадає в очі постійно присутнім на цьому місці людям, що проходять чи поїжджають. Однак ефект новизни триває недовго. Слідом настає період звикання (спад), потім - старіння, тобто зниження ефективності. На етапі розкручування зовнішньої реклами і зростання її ефективності в процес, за спостереженням О.М. Матанцева, залучаються жителі, які живуть поблизу і проходять або проїжджають [30, с.156]. На цьому етапі переважною частиною є жителі і службовці найближчих будинків. Тому більш швидка розкрутка виходить при більшій щільності будинків, що оточують щитову рекламу.
Після досягнення максимуму відбувається спад через те, що кількість нових відвідувачів з кожним тижнем стає все менше і менше, оскільки все більша частина населення з довколишніх будинків і підприємств вже знає про фірму.
Ефект старіння полягає в тому, що зазвичай настає рівновага, пов'язана з інтенсивністю появи нових клієнтів і задіяних жителів будинків; рівень рівноваги залежить від місця розташування щита і фірми; на проспекті, рівень рівноваги може в два-три рази перевищувати рівень рівноваги на вулиці.
Якщо до наявних щитів додати нові, то ефект може бути різним. Для періоду старіння таке збільшення може не дати ефекту. Якщо нові щити не стоять на напрямках, що визначають нові потоки потенційної аудиторії, то вони можуть бути марними.
Зовсім інша картина може спостерігатися при установці щитів на інших вулицях і напрямках, які захоплюють нові потоки аудиторії. У цьому випадку можливий позитивний ефект.
Якісні характеристики. Наведена до вартості ефективність зовнішньої реклами, за підрахунками О.М. Матанцева, до 4 разів перевищує її показники в періодичній пресі [30, с.161]. Якщо ж порівнювати при однакових витратах, то зовнішня реклама ефективніша через меншу вартість.
Отриманий ефект підтверджується численними практичними прикладами. Кількість нових клієнтів, які залучаються до зовнішньої реклами при однакових витратах за місяць, може бути істотно вище, ніж залучених за той самий проміжок часу рекламою в періодичний пресі. Даний результат повною мірою справедливий для випадків роздрібної торгівлі продуктами харчування і товарами широкого вжитку.
Для спеціалізованих товарів може бути інакше, оскільки зовнішня реклама активізує більшою мірою приватних осіб і дрібних покупців, а періодична спеціалізована реклама може активізувати більш великих покупців. Середні покупки, зроблені під впливом періодичної спеціалізованої реклами, в 1,5-2,5 рази вище, ніж для читачів зовнішньої щитової реклами.
Таким чином, зовнішня реклама може бути дуже ефективною і навіть сильнішою, ніж реклама в періодичній пресі. Це порівняння носить імовірнісний і приватний характер, оскільки занадто багато інших умов. Звичайно ж, можливі й абсолютно протилежні випадки, коли текст щитової реклами складено так багатослівно, що його важко прочитати з машини, або рекламний щит знаходиться в тіні дерев і його видно тільки під певним кутом зору. Все це призводить до того, що віддача таких щитів мала і порівняння буде не в їх користь.
Проводячи порівняння зовнішньої реклами з періодичною, не можна забувати про сезонність. Ефективність зовнішньої реклами одного обсягу взимку і влітку може істотно відрізнятися. Взимку, коли менше прогулянок вулицями і коли ускладнений підхід до щитів, щодо періодичної вона змінюється від 1,2 до 2 разів. Конкретна величина відмінності залежить від місця встановлення щитів. Для центру ця різниця становить 1,2-1,5 рази, для периферії - від 1,4 до 2 разів. Слід зазначити, що таке сильне відмінність проявляється і за рахунок другого властивості - можливого збільшення взимку ефективності періодичної реклами. Крім того, сезонна різниця залежить від виду продукції. Наприклад, велика різниця - до 2 разів - проявляється при продажу будівельних матеріалів. Причина тут полягає в різкому збільшенні взимку ремонтних робіт і відповідному збільшенні кількості читаючих рекламу в періодичних виданнях. Існують особливі специфічні випадки, коли вплив сезонності досягає 3-4 разів - наприклад, в галузі будівництва дачних котеджів або продажу гірськолижного інвентарю.
Високий рівень впливу на аудиторію досягається за рахунок видовищності зовнішньої реклами і тривалості її демонстрації. Крім того, можуть бути використані нетрадиційні ходи. Наприклад, став вже хрестоматійним білборд РА "Бегемот". У ньому частина щита вирізана за силуетом автомобіля. Сам автомобіль при цьому відсутня. Ставиться питання: "Що, викрали?". "Треба було ставити Clifford" (протиугонні пристрої) [6, с.48].
Дозволяють досягти хороших результатів впровадження також таких оригінальних ходів в рекламі, як використання об'ємних конструкцій в комплексі з плоским зображеннями на щитах (наприклад, відома реклама прального порошку "Sirf"), розміщення елементів, які виходять за рамки білбордів тощо.
Завдяки своєму розміру плакати привертають увагу. Більшість плакатів виконана в кольорі; сцени на них реалістичні, там же надано і зображення самого товару. Оскільки плакати звернені до людей, що знаходяться в русі, і їх видно здалеку, написи зазвичай зводяться тільки до рекламного девізу (слогану) і надрукованої великим шрифтом назви виробу.
Щити-плакати часто роблять з окремих накладних деталей, які можна легко замінити, модифікуючи тим самим і зовнішній вигляд, і навіть зміст самого плаката.
Для освітлення вуличних рекламних щитів у вечірній час зблизька використовують джерело світла зі сферичним розкидаючим відбивачем або застосовують різні прожектори, які розміщують на відстані 20-30 м від плакатів.
Транспарант і панно. За технікою виконання і можливості використання до плакатів, на думку Ю.А. Сулягина і В.В. Петрова, найбільш близькі рекламні банери або перетяжки [57, с.201]. Останнім часом набули поширення рекламні оголошення у вигляді перетяжок, що закріплюються над вулицями та шосе. Перетяжки часто встановлюють біля стадіонів, перед входом на ярмарку, над центральними проспектами.
Рекламний банер є текстом в один-два рядка, виконаний мальовничим способом на довгій смузі матерії. Текст пишуть великим чітким шрифтом, фарбою, колір якої контрастує з фоном. Іноді використовують фарби, що світяться. Зазвичай транспарант роблять двостороннім.
Розміщують рекламні банери на вулицях (поперек проїзної частини), над входом в магазин або в проходах, на сходах всередині магазину, в торговому залі.
Великі торговельні підприємства застосовують транспаранти для повідомлення про майбутню виставку-продаж, відкриття ярмарків, святкових і сезонних базарів.
На рекламному панно зазвичай поміщають велике зображення одного або декількох товарів, що реалізуються в магазині. Рисунки виконуються на фарбами на тканині, картоні або безпосередньо на стіні. Нерідко в рекламних панно використовують великоформатні фотографії.
Переваги і недоліки щитової реклами. Хоча з причин, про які вже йшлося, використання цього виду реклами, на думку Г. Сендиджа, обмежена, воно все ж надає безліч переваг при рекламі певних товарів і послуг та є чимало причин купувати послуги зовнішньої реклами [55, с.161].
. Вона в змозі рознести звернення одночасно по всій країні, подібно до загальнонаціонального журналу, мережного радіо чи телебачення.
. Зовнішня реклама може бути використана для охоплення окремих конкретних ринків і закуповуватися на кожному ринку окремо.
. Поряд з використанням в загальнонаціональному масштабі її можна пристосувати для вирішення специфічних проблем збуту на окремих ринках, варіюючи частотність впливу і межі досяжності.
. Зовнішня реклама як засіб масового впливу відкрита для всіх соціально-економічних груп і доносить звернення до людей, що направляються на роботу, на відпочинок, за покупками.
. Зовнішня реклама унікальна в тому сенсі, що інші засоби реклами доносять звернення в основному в період перебування людини в приміщенні.
. Зовнішня реклама немногословна і що запам'ятовується.
. Невисока вартість дозволяє використовувати її як стимулятор імпульсивних дій, бо вона доносить звернення в той час, коли потенційний покупець схильний усвідомити свою потребу в товарі.
Дві третини витрат в галузі зовнішньої реклами припадає на частку загальнонаціональних рекламодавців. Основними замовниками цього засоби реклами є виробники сигарет, безалкогольних і спиртних напоїв, торговельні та розважальні заклади.
Вивіски. Найбільш поширеним засобом вуличної мальовничо-графічної реклами є вивіски. Багато мальовані і світлові вивіски є більш-менш постійною приналежністю вулиці. Їх довге життя на видному місці дозволяє рекламі впливати на споживача знову і знову.
Можливі інші варіанти. При цьому О.М. Матанцев підкреслює, що вивіска на будинку - обов'язкова. Вона є не тільки зовнішньою рекламою, але і створює імідж фірмі [30, с.223]. Маркетингові дослідження показують, що серед фірм, що не мають вивісок на будинку і не дають рекламні оголошення в періодичній пресі з назвою фірми, немає жодної великої і престижною.
Фірмові вивіски, вказівники проїзду, є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює імідж підприємства для ділових партнерів і споживачів.
Мета магазинної вивіски - позначити місце торгівлі. У більшості випадків, на думку Г. Сендиджа, магазинна вивіска має акцентувати увагу не на імені власника або назву фірми, а на вигляді пропонованих товарів або послуг [55, с.107]. Перехожих більше цікавить, де купити продукти, ліки або одяг, ніж те, що цей магазин належить комусь. Рідкісним винятком з цього правила є універмаги, прихильність до яких залежить, зокрема, від їх репутації, а інформацію, які види товарів пропонує магазин, повідомляють публіці величезні вітрини.
Магазинні вивіски розміщуються або на самому будинку, або на перпендикулярних до фасаду дерев'яних або металевих кронштейнах. Вони можуть бути електрифікованими. Популярність світлових вивісок зросла з поширенням неонових установок, що дозволило використовувати численні прийоми залучення уваги.
Вивіска, як пишуть Ю.А. Сулягин і В.В. Петров, знайомить покупців з товарним профілем магазину, його спеціалізацією ("М'ясо", "Булочна-кондитерська") [57, с.119]. Нерідко магазин має індивідуальну назва, наприклад: "Дари лісу", "Океан", "Зоряний". Така вивіска допомагає покупцям виділити фірму з числа однотипних; власне ім'я служить своєрідною рекламою магазину.
Назву слід вибирати з таким розрахунком, щоб на ній можна було легко визначити, чим магазин торгує. Приміром, ясно, що в магазині "Яблунька" можна купити фрукти, а "Малюк" - магазин, де продаються товари для малечі. А ось здогадатися, що можна купити в магазині "Супутник" або "Схід" не так просто: подібна вивіска зустрічається над входом і в книжковий магазин, і в продовольчий, і в магазин спорттоварів.
Вдало обрана назва дозволяє коротко сформулювати основну особливість асортименту товарів, які реалізує магазин, і завдяки цьому уникнути довгого стандартного назви (наприклад "Богатир" замість "Одяг та взуття великих розмірів").
Оформлення вивіски буває типовими і індивідуальним. Типові вивіски відрізняються єдиним накресленням букв і поєднанням кольорів. Наприклад, вивіски молочних магазинів виконуються синіми літерами на білому тлі, овочевих і фруктових магазинів - темно-зеленими літерами на блідо-салатному тлі тощо. Покупці звикають до таких вивіскам і легко за кольором і звичним контурах букв визначають товарний профіль магазину.
Магазини, яким присвоєно ім'я, зазвичай застосовують індивідуально оформлені вивіски. Такі вивіски відрізняються своєрідністю шрифтових і колірних рішень, оригінальністю конструкції і матеріалів, використовуваних для їх виготовлення.
Вивіска магазину повинна містити як можна менше слів, причому самі слова не повинні бути занадто довгим.
Не можна розтягувати вивіску вздовж фасаду магазину, оскільки в цьому випадку одна буква відстоїть від іншої на великій відстані і таку вивіску важко прочитати. Краще розміщувати вивіску безпосередньо над входом в магазин; її довжина не повинна перевищувати ширину вхідних дверей більше ніж удвічі. Добрий ефект відрізняються вивіски, які розміщують на кронштейнах, укріплених перпендикулярно фасаду.
Дуже важливо правильно вибрати для вивіски шрифт. Він повинен бути простим і чітким. Хитромудрі, рукописні і особливо похилі шрифти для вивісок неприйнятні.
Вивіска має бути читабельною як поблизу, так і з протилежного боку вулиці. Тому розміри літер слід визначати залежно від ширини вулиці.
Мальовничі вивіски можуть бути виконані на склі, жерсті або пластмасі, за допомогою фарб або накладних букв, з дерева, металу, полістиролу, пінопласту.
Вітрина реклама. Аналогічний ефективний вплив чинять яскраві вітрини на будинку, де розташовані магазин або фірма.
Роль вітрини, на думку Е. Песоцького, важко переоцінити. Як показують дослідження, велика кількість відвідувачів магазинів насправді не збиралися заходити в них. Їх заманила вітрина. А заманити потенційного споживача, що проходить повз - це вже третину успіху. Серед цікавих завжди знайдуться такі, які зроблять імпульсивну покупку. Більш того, якщо покупка сподобалася, якщо сподобалося обслуговування, то випадковий покупець може стати постійним [45, с.157].
Методи і форми, які застосовуються при оформленні вітрин, численні і різноманітні. Це величезний світ пошуків, експериментів і знахідок. Тим не менш вони також підкоряються тим рекламним законів, які вже були розглянуті. Найбільш жорстка вимога до оформлення вітрин - стислість тексту, якщо він доречний. На відміну від щитової реклами текст у вітрині у виняткових випадках може містити більше 7 слів, однак викладена думка повинна сприйматися перехожими відразу і однозначно. Якщо фірма має гарну унікальну торгова пропозиція, то вона може знайти відображення у вітрині у вигляді короткого слогану. При оформленні вітрин дуже ефективно використовувати рух як метод залучення уваги перехожих. У вітринах деяких великих торгових фірм автоматизовані іграшки і манекени розігрують сцени за заздалегідь написаним сценарієм. Ці сцени іноді бувають досить складними і багатоплановими і збирають біля вітрини юрба цікавих.
Світлова реклама. Світлові вивіски, електронні табло і екрани використовують для реклами різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах. На вуличних екранних установках демонструються рекламні фільми.
Світлова реклама, як образно виражається Е. Песоцький, - нічна сестра щитової реклами [45, с.161]. Володіючи високою контрастністю і значними розмірами, світлова реклама є привабливим видом зовнішньої реклами, що запам'ятовується і є видовищним.
Безумовний лідер світлової реклами - США, міста яких вночі виблискують і переливаються всіма мислимими і немислимими кольорами тисяч світлових реклам. У загальній масі оригінальні зразки світлової реклами створюють у американських містах неповторну нічну ауру.
Світлова реклама дорога і тому використовується тільки для товарів, які є основними і довготривалими об'єктами діяльності фірм. Світлова реклама - образотворча-видовищна реклама, і вона ще менше, ніж щитова, розташована до довгих текстів. Найчастіше в світлової реклами обмежуються назвою (маркою) товару або короткою фразою, наприклад: "Зайди і виграй", яка розміщується на образотворчому світловому тлі. Світлову рекламу можна поєднувати з щитовою, що дозволяє, використовуючи одну і ту ж площу, мати як денну, так і нічну рекламу.
Світлова реклама, за визначенням Ю.А. Сулягина і В.В. Петрова, може бути динамічної і статичної. Динамічна реклама є текстами та зображеннями, що періодично змінюються або миготять. Основою всіх рекламних динамічних пристроїв є певний рух світлових точок, яке називають "перебіжкою" ламп [57, с.217].
Всілякі зображення з миготливих і рухомих світлових ліній різних кольорів можна створювати за допомогою нескладною техніки. Апаратура для динамічної світлової реклами складається з агрегату, що включає електродвигун, редуктора і комутатора, а крім того в деяких пристроях використовується автоматичний затемнювач світла.
Для створення кращого ефекту різні рекламні світлові зображення іноді додатково висвітлюють прожекторами з кольоровими світлофільтрами. Червоний, синій, жовтий і зелений світлофільтри встановлюють у диски, що обертаються за допомогою електродвигунів.
До засобів світлової реклами відносяться вивіски торгових підприємств, світлові панно, плакати, транспаранти, світлові газети, табло.
Світлові вивіски торговельних підприємств є одним з найпоширеніших видів світлової реклами.
Призначення світлових вивісок аналогічно мальовничим, проте їх перевага полягає в тому, що вони продовжують працювати "і з настанням темряви.
Світлові вивіски бувають горизонтальні, тобто поміщені на фасаді будинку, безпосередньо над входом в магазин, на даху будівлі, і вертикальні, тобто укріплені на кронштейнах над входом в торговельне підприємство або на розі будинку, в якому вона розміщується. Вертикальні вивіски доцільно зміцнювати на будівлях, розташованих на прямих широких вулицях, так як у цих випадках вони добре видно перехожим здалеку [34, с.62].
У ролі джерел світла в вивісках застосовують люмінесцентні лампи розжарювання або трубки. Світлова вивіска містить тільки текст або текст у поєднанні з простим контурним малюнком.
Такі емблеми, що світяться, особливо необхідні на вивісках магазинів, фірм з індивідуальними назвами, наприклад "Зебра", "Адамант" тощо, так як вони допомагають споживачам визначити товарний профіль підприємства. Слід зауважити, що в даний час це не завжди можна зробити з достатнім ступенем вірогідності. Малюнок повинен не тільки розкрити зміст тексту або доповнити його, але часом і замінити собою текст. Так, вивіску з довгою назвою фірми цілком може замінити світиться контур товару, наприклад, силует жіночого плаття або чоловічого костюма. Такі зображення виконують за допомогою газосвiтних трубок або у вигляді аплікацій з непрозорого матеріалу, розміщених світиться на тлі.
У світловий вивісці можна використовувати й вітражні малюнки, виконані на прозорому матеріалі. Лінію контуру малюнка наносять чорної або сірої фарбою, що імітує сітку свинцевої оправи, а площини, утворені контурними лініями, імітують кольоровими фарбами. Вітраж підсвічують лампами денного світла або звичайними лампами розжарювання. Підсвічування служить фоном і для тексту вивіски, виконаного з газосвiтних труб або з непрозорих матеріалів.
На світлових вивісках не слід вказувати номер магазину, на них не повинно бути дрібних і зайвих деталей, так як дрібні деталі, виконані з газосвiтних трубок, звичайно зливаються.
Шрифт кольорових вивісок повинен відповідати стилю і характеру товарів, якими торгує цей магазин. Приміром, у магазинів ювелірних виробів і косметичних товарів можуть бути вивіски з досить складними і легкими шрифтами, а в магазинів господарських товарів - з більш простими і суворими. Для кожного типу магазину необхідно знайти найбільш доречний для нього малюнок шрифту і певний колір газосвiтних трубок [41, с.32].
Вивіски на фасадах будівель, розміщені над вітринами, створюють так званий "світловий пояс" на висоті 4-6 м над рівнем тротуару. Виконані зазвичай з газосвiтних трубок м'яких світлих тонів, вони служать для додаткового освітлення тротуарів.
Останнім часом широко застосовують об'ємні напівпрозорі букви з пластичних мас, усередині яких розміщені джерела світла.
Світловий плакат зазвичай є коротким рекламним текстом, що складається з однієї-двох фраз або помітного рекламного гасла (іноді у віршованій формі), у поєднанні з простим і виразним малюнком. При цьому малюнок, будь-то зображення товарів, товарний знак, або емблема марка, виконується лаконічне, без будь-яких деталей. Рекламний світловий плакат може бути динамічним та статичним. Динамічні світлові плакати більше привертають увагу глядачів. Однак динаміка не повинна обмежуватися простим миготінням - цією примітивною і маловиразною формою динаміки в світлової реклами. Необхідно створити поступові переходи, тобто послідовну зміну тексту, зображення, кольори, при цьому світлова реклама не повинна гаснути цілком. Крім того, в поступову зміну світлового рекламного плаката обов'язково повинен бути кульмінаційний момент, коли всі деталі його будуть зафіксовані найбільш повно і яскраво. Після цього весь цикл повторюється спочатку, причому повний цикл повинен проходити в не дуже швидкому темпі.
Чим вище розташовані світлові рекламні плакати, тим більш яскравими вони повинні бути. У цих випадках підійдуть такі кольори, як червоний, жовтий, синій, а при невеликій висоті світлових установок краще застосовувати м'які тони, наприклад кремовий, лимонний, зелений, блакитний і ін.
Виконуються світлові плакати зазвичай за допомогою газосвiтних трубок різних кольорів або шляхом застосування діапозитивів, відтворюваних з допомогою проекційних апаратів.
Світлова рекламно-інформаційна газета є установкою для зображення одного рядка тексту за допомогою світлових букв. Глядач сприймає газету як безперервний рух світлового тексту зліва направо або зверху вниз. Світлові літери виходять з-під каркасу рекламної установки, плавно пересуваються по всьому рядку і потім зникають. Букви світлової газети виконують із кольорових ламп розжарювання. Розміщують світлові газети на широких магістралях, майданах, в місцях скупчення мас людей. Світлова рекламна газета служить досить реальним засобом торгової інформації.
Тексти на світлових табло нерухомі. Конструктивно табло є підставкою (каркас), яка має світлові канали з укріпленими в них ілюмінаційними патронами для електроламп. Розташовані канали таким чином, що потрібну літеру або цифру можна отримати відповідним включенням ламп.
Рекламний текст на табло може складатися з однієї або декількох рядків, але він обов'язково повинен містити в собі закінчену думку. Через певний час тексти змінюються. Світлові табло можна застосовувати як на вулицях, так і в торгових залах великих універсальних магазинів.
Недоліки зовнішньої стаціонарної реклами. Зовнішня стаціонарна реклама поряд з перевагами має і недоліки. До них, на думку Є.В. Ромата, необхідно віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з використанням даного медіа-каналу [52, с.239]. Під впливом атмосферних явищ (дощ, мороз, вітер і т.п.) різко знижується якість зображення на щитах. Щитові рекламні конструкції нерідко пошкоджуються автотранспортом і падаючими від ураганів деревами. Носії зовнішньої реклами вимагають постійного контролю за їх станом. Рекламодавцеві, що здійснює загальнонаціональну кампанію, проконтролювати ці моменти практично неможливо.
Недоліками зовнішньої стаціонарної реклами є низька інформативність, неможливість використовувати об'ємний текст; недостатня концентрація уваги у тих, хто проходить повз неї (або проїжджає), тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
До цих "стандартним" недоліків необхідно додати специфічні вітчизняні. Процедура оформлення дозволів на розміщення зовнішньої реклами складна і забюрократизована, узгодження вимагають значного часу. При роботі з щитовими конструкціями доводиться підтримувати чистоту і порядок на території, прилеглої до них. Якщо конструкція розташована на газоні або серед зелених насаджень, доводиться додатково доглядати за ними.
Руйнування в силу ряду об'єктивних обставин рекламної конструкції, що викликали її падіння може призвести до псування автотранспорту і нещасних випадків серед випадкових перехожих.
Власник конструкції зобов'язаний періодично безкоштовно розміщувати на них вітальну і соціальну рекламу, іноді на шкоду своєму бізнесу.
Основною відмінною рисою зовнішньої реклами є те, що рекламодавець має донести до водія та пішохода своє рекламне повідомлення протягом короткого відрізку часу, поки щит буде перебувати в його поле зору [5, с.67].
Тому в рекламіста є кілька секунд для того, щоб привернути увагу до реклами, змусити прочитати текст, змусити запам'ятати. При цьому вплинути
на автомобіліста набагато складніше, ніж на пішохода. Останній не повинен стежити за дорогою і концентрувати свою увагу на певній кількості об'єктів. Крім того, він у будь-який момент може зупинитися, повернутися, підійти. Оскільки від концентрації уваги водія залежить його життя, він не відволікається на другорядні об'єкти (тому безглуздо поміщати на щиті всілякі "загорнуті" тексти, картинки - такі, що вимагають підвищеної концентрації уваги для сприйняття). Чим вище швидкість у автомобіліста, тим більше він концентрується на дорозі і тим менше він відволікається на сторонні об'єкти.
Кілька цифр:
при швидкості 70 км/год точка, на якій фокусується увагу водія, знаходиться в 400 м попереду нього;
при швидкості 120 км/год та ж точка знаходиться в 1000 м попереду водія;
при швидкості 100 км/год водій сприймає об'єкти, що знаходяться на відстані від 50 до 100 м;
при швидкості 50 км/год на відстані 75 м час огляду становить 5,7 сек., на відстані 150 м - 11,4 сек.;
при швидкості 65 км/год на відстані 75 м час огляду становить 4,3 сек., на відстані 150 м - 8,5 сек.;
при швидкості 80 км/год на відстані 75 м час огляду становить 3,4 сек., на відстані 150 м - 6,8 сек.;
згідно з дослідженнями, мінімум часу, необхідного для читання тексту на білборді - близько 5 сек.;
при відстані 33 м висота букв повинна бути не менше 8 см, при відстані 65 м - не менше 15 см, при відстані 130 м - не менше 30 см, при відстані 260 м - не менше 60 см.
Для того, щоб розрахувати оптимальну висоту букв, слід використати таку формулу: на кожні 3 метри відстані до щита буква має "drzazga" на 2,5 см.
У відповідності зі всім написаним вище доцільно:
застосовувати максимально прості легко прочитувані рубані шрифти;
використовувати не більше шести слів в рекламному тексті (повідомлення, що складається з п'яти або менше слів, запам'ятовує близько 90 відсотків глядачів");
відводити під текст не більше 30 пропентов площі щита, використовуючи в міру жирні і тонкі шрифти;
віддавати перевагу контрастним яскравим кольорам.
Вибираючи між малюнком і фотографією, слід пам'ятати, що фотографії "працюють" набагато краще малюнків. Фотографія, яка містить зображення людини, запам'ятовується в два рази краще, ніж та, яка його не містить. Якщо на знімку зображена людина в "портретному" ракурсі, необхідно, щоб його очі дивилися на водіїв і пішоходів. Увагу чоловіка приверне зображення чоловіки старше його або жінки молодше його, а увагу жінки, відповідно, -зображення жінки старше або чоловіки молодше.
Ще Д. Огілві писав про те, що завжди привертають увагу діти, тварини і секс [за 28, с. 87]. Крім того, допоможуть зображення нареченого і нареченої, знаменитостей, "дивних", незвичайних людей (одяг, поведінка). З перерахованих об'єктів чоловіків найбільше приваблюють собаки, а жінок - зрозуміло, діти.
Отже, зовнішня реклама для рекламодавця в першу чергу - це канал комунікацій зі своїм кінцевим споживачем, за допомогою розміщення рекламного зображення на різних конструкціях і будинках. І швидше за все, емоційне враження людей, що проходять мимо, залежить від якісно виготовленої вивіски і її дизайну безпосередньо пов'язане з думкою про компанію в цілому. Але найголовніше, зовнішня реклама для споживача - це джерело інформації про різні послуги, а також це зручна система навігації у великому місті [51, с.93].
.3 Взаємодія зовнішньої реклами і комунікативного середовища міст України
реклама комунікація медіа маркетинговий
Зовнішня реклама є невідємним атрибутом урбаністичних ландшафтів і постійним супутником міських жителів, що проводять значну частину свого часу у переміщеннях містом, і, звісно, - у постійному контакті з цим елементом комунікативного середовища міста.
Зовнішня реклама є важливим елементом оформлення сучасного міста. Завдяки своїй масивності, гнучкості розміщення, частотності, силі впливу, творчому потенціалу цей вид рекламної комунікації затвердив свої позиції як у світовому рекламному просторі, так і в Україні.
Зовнішня реклама у типовому українському місті зорієнтована на споживача - на водіїв, на перехожих, коли на Заході вона здебільшого апелює до "людини в автомобілі".
Житель міста кожен день виходить на вулицю і стикається з величезним обсягом інформації. Не звертати уваги на рекламні повідомлення в нього фактично немає ніякої можливості. Однак у цій рутині криється небезпека - людина, як правило, хоче бачити тільки те, що викликає у нього позитивні емоції. Це необхідно враховувати при створенні зовнішньої реклами. Вона повинна як мінімум не дратувати, а як максимум - дивувати, радувати чи якісно і гармонійно вбудовуватися в навколишнє середовище.
Ми живемо в XXI столітті - добі мегаполісів, інформаційного буму і величезної кількості брендів. Тому зовнішня реклама, хочемо ми цього чи ні, є невід'ємною частиною сучасного міста. Сьогодні це частина навколишнього людей простору. При цьому, як і у будь-якої іншої одиниці простору, у неї є дуже великий внутрішній потенціал: вона може з легкістю як порушити архітектурний вигляд вулиці або навіть цілого району, так і вивести його на зовсім новий рівень.
І для операторів, і для рекламодавців вкрай важливо, щоб зовнішня реклама була органічною частиною міського простору, тому що люди набагато більш лояльно ставляться до рекламних повідомлень, що розташовані на конструкціях, які не дратують жителів.
У світі є чимало прикладів реклами, яка доповнила архітектурне середовище, в якому вона існує, і стала її частиною. Наприклад, рекламні конструкції на хмарочосі на Таймс-Сквер в Нью-Йорку. Ця будівля з рухомими рядками біржових новин по периметру, неоновими білбордами і електронними дисплеями стала одним з географічних орієнтирів і важливих в житті міста об'єктів. Не випадково саме з його даху щороку 31 грудня о 23:59 спускають кришталеву кулю в честь настання Нового року. Будівля знаходиться на перетині галасливого, театрального Бродвею і модної, світської Сьомої Авеню, в самому центрі яскравого і бурхливого життя міста, органічною частиною якого є рекламні конструкції. Більш того, історично саме цей район є центром медійної та фінансової життя Нью-Йорка. Тут на початку ХХ століття розміщувалася редакція The New York Times, а сьогодні неподалік від будівлі знаходяться офіси новинного агентства Reuters, видавництва Condé Nast Publications, корпорацій Viacom, MTV Networks і Ernst & Young [60, с.73]. Таким чином, рухомі рядки з новинами і котируваннями і яскрава реклама - це ще і данина спадщини і духу району, де знаходиться будинок.
Варто визнати, що хмарочоси на Таймс-Сквер вдало розташовані: висотка побудована в одному з небагатьох місць, де яскрава, помітна реклама бажана, доречна і, головне, не викликає роздратування. Приходячи на Таймс-Сквер, жителі міста і туристи знають, що будівлі там обвішані рекламою, вони готові до цього і сприймають це як належне. Але таке не завжди можливо: набагато більше місць, де люди не готові і не хочуть бачити рекламу і де, розміщена на стандартних щитах 6х 3, або суперсайтах, вона може стати деструктивним елементом. У таких випадках на допомогу приходить вуличні меблі - це носії, які самі по собі можуть стати доречними архітектурними елементами в навколишньому їхньому просторі. Серед творців вуличних меблів для одного з найбільших світових операторів - компанії JCDecaux - такі імениті і затребувані сьогодні архітектори і дизайнери, як Жан-Мішель Вільмот (Jean-Michel Wilmotte), Джеймс Полшек (James Polshek), Філіп Старк (Philippe Starck), сер Норманн Фостер (Sir Norman Foster), Пітер Айзенман (Peter Eisenman), Кнуд Хольшер (Knud Holscher), Массімо Вігнеллі (Massimo Vignelli), Маріо Белліні (Mario Bellini) та ін. [60, с.112]. Як рекламний носій вуличні меблі мають масу переваг. По-перше, вони дозволяють розвантажити місто від зайвих конструкцій, оскільки виконують певні корисні функції. Причому, іноді відразу декілька - в залежності від конфігурації меблевого об'єкта. Так, автобусна зупинка з рекламною панеллю може бути і кіоском, де продаються квитки або преса. Автомат для продажу напоїв і закусок може виступати в якості стенда-орієнтира з картою району, де він розміщений. Будка таксофона може перебувати в підставі колони з годинником або ліхтарного стовпа. По-друге, вуличні меблі приносять людям реальну користь. А це вже саме по собі є приводом ставитися до них "скоріше добре, ніж погано". По-третє, вуличні меблі - це рекламний носій, який гнучко адаптується до культурним, стилістичним і соціальним особливостям конкретного міста і навіть району. При їх створенні враховують, як вона буде виглядати на тлі інших об'єктів міського ландшафту, з яких матеріалів вони повинні бути зроблені, якого догляду вони потребуватимуть надалі. Для цієї роботи оператори зовнішньої реклами активно залучають професійних архітекторів. Нарешті, ще одна перевага вуличних меблів полягає в їх різноманітті. Зупинки, інтернет-кіоски, бордюри і загородження, лавки, телефонні будки, сміттєві контейнери, газетні кіоски - будь-який об'єкт, будь-яка буденна дрібниця може стати рекламним носієм. Це дозволяє операторам створювати нові формати зовнішньої реклами, які не тільки не спотворюють і не погіршують вигляд міста, але і допомагають його благоустроїти, кращим чином організувати простір і підвищити лояльність людей до реклами.
Зовнішня реклама зазвичай служить другорядним засобом реклами, фахівці з планування повинні бути особливо уважні, пристосовуючи її для загального маркетингового та медіа-плану. Однак зовнішня реклама володіє рядом унікальних особливостей, які слід враховувати рекламодавцю: знати географію місць охоплення зовнішньою рекламою. Аудиторія зовнішньої реклами відрізняється від аудиторій мовних та друкованих засобів інформації. У зовнішній рекламі території, як правило, визначаються округами або поштовими відділеннями, і схемами вуличного руху, які першочергово потрібні.Визначити цільову аудиторію. Багато компаній, що займаються зовнішньою рекламою, використовують складну геодемографіческую картографію, щоб найбільш точно націлюватися на аудиторію, яка пересувається, здійснює поїздки. Планувати заздалегідь. Враховуючи сьогоднішній насичений ринок, як ніколи важливо планувати заздалегідь, щоб досягти цілей реклами. Подібно рекламним передачам на радіо і телебаченні, зовнішня реклама є бізнесом попиту та пропозиції зв'язатися з виробництвом. Місцева фірма, що займається виготовленням та встановленням зовнішньої реклами називається виробництвом. Її основна власність - ділянки, які вона орендувала або закупила для спорудження щитів. Виробництво працює з агентством або надає творчу допомогу в створенні звернення рекламодавця та розміщенні його на щиті.Перевірка після покупки. Після установки плакатів повинна бути зроблена перевірка їх розташування в усіх місцях розміщення.
Зовнішня реклама є однією із складових комунікативного середовища міста. З деякими з цих складових реклама лише взаємодіє, а на інші суттєво впливає.
Під впливом зовнішньої реклами розуміють інформаційне спонукання індивіда до виконання тієї чи іншої дії. Під взаємодією розуміють спрямування обєктів один на одного, що призводить до яких-небудь взаємних змін цих обєктів (як позитивних, так і негативних). Оскільки зовнішня реклама присутня в містах, то її можна розглядати як інструмент низького (локального) рівня впливу (акція в окремому місці), але багаторазового повторення (вся територія міста) [53, с.67].
Зовнішня реклама взаємодіє з природно-ландшафтним середовищем і екологією міста. Гнучкість - одна з найважливіших переваг зовнішньої реклами. Рекламодавець може розмістити рекламу у будь-якій географічній точці - в національному, регіональному, місцевому масштабі.
Однак зовнішній рекламі не просто вписатися у всі вимоги адміністрації міста, екологів, автоінспекторів тощо і міських пейзажів.
На околиці міста можуть розміщуватися будь-які носії зовнішньої реклами, якщо вони не заважають руху на автостраді, тому є сенс більше уваги приділяти встановленню нових конструкцій на околицях, зокрема, на проспектах і вулицях зі жвавим рухом.
На сьогоднішній день у містах недостатньо приділяють уваги облаштуванню промислових зон. У промзонах досить мало носіїв зовнішньої реклами, хоча саме там зосереджено велику кількість робочих місць, і щоденно циркулюють інтенсивні потоки людей. Особливої актуальності у таких районах набуває реклама, спрямована не на демонстрацію досягнень науки і техніки, а соціальна і екологічна реклама.
Зовнішня реклама має вписуватися у архітектурний вид міста, відповідати його естетичним вимогам. Як правило, розміщення реклами у центральній частині міста має протиріччя: у центральній частині міста зовнішньої реклами має бути якомога менше, оскільки центр - це історичне ядро будь-якого міста, і реклама не повинна заважати насолоджуватися його архітектурою і неповторністю, але і найбільш значиме для реклами місце - саме центр, під впливом якого вона і розвивається. Звідси завдання реклами - максимальне використання будь-якого простору міста з мінімальним впливом на історичну архітектуру. Поряд зі стаціонарними щитами використовуються носії, котрі займають мало місця: лайт-бокси, конструкції на дахах, реклама на стінах будинків і на зупинках транспорту [54, с.64].
Однак, наявність рекламних щитів біля дитячих установ, на тротуарах в центрі міста не має позитивного естетичного ефекту. Вся справа у законодавчій базі, що регулює вплив реклами. Цілком зрозуміло, що чим більш цивілізована країна, тим жорсткіші закони, що оберігають самобутність архітектури від негативного впливу реклами. Наприклад, у США у зонах міського центру зі сформованим архітектурним середовищем заборонена реклама, яка височіє над будинками. У європейських столицях вимоги ще суворіші: будь-яка реклама в центрі - швидше виняток, чим правило. Цікавим є приклад Лондона, у якому нараховується понад 200 тисяч рекламних поверхонь. Однак, немає ні хаосу, ні дисонансу. Щити не витісняють малі архітектурні форми, скульптури і зелені насадження. Конструкції не обрамляються кольоровими металами, навпаки, більшість щитів деревяних чи пластикових, завдяки чому вони нейтральні до навколишнього середовища. Головне - системний підхід до відкриття рекламних місць. Дозвіл на встановлення рекламної конструкції отримує не рекламна фірма, а фірма, що володіє рекламним місцем.
Подібні обмеження заставляють рекламодавців створювати виразну рекламу, шукати неочікувані місця, впроваджувати нові технології рекламних конструкцій, тобто, виводять зовнішню рекламу як засіб комунікації на новий якісний рівень.
Архітектурний вигляд міста має естетичну складову, що включає в себе повсякденне і святкове оформлення міста, а саме, оформлення будівель, вітрин, культурних закладів: театрів, музеїв, кінотеатрів, виставкових комплексів, спортивних споруд, а також лісопаркових зон та культурно-історичних памятників. Переважно наявність реклами на цих обєктах є невідємним атрибутом, а якість оформлення зовнішньої реклами може впливати на загальну естетику міста.
Зараз дуже популярним і оригінальним видом зовнішньої реклами для оформлення будівель є фігурні штендери, чи кронштейни, які виходять за межі будівлі. Єдиний стиль такого кронштейну у сукупності з іншими архітектурними прикрасами міста дозволить відволіктися від ділової метушні міста. Стиль подібного кронштейну і фасаду будинку мають співпадати, органічно вписуватися у контекст архітектури сомої будівлі. Але ця форма розрахована більше на пішоходів, чим на пасажирів.
З допомогою зовнішньої реклами широке охоплення можна забезпечити майже за одну добу. Наприклад, особливої актуальності в м. Одеса набуває реклама, що знаходиться на території мега-магазинів Метро, Рівєра, Шостий елемен, Епіцентр та поблизу оптових ринків (Сьомий кілометр) тощо.
Зараз багато українських міст прагнуть вирішити проблему забруднених стін. Якщо окремі будівлі ремонтують та реставрують, то для значної кількості будівель це питання залишається відкритим. Тому дістало поширення використання реклами гіганстьких розмірів - на всю ширину і висоту обєкту. Вінілові панно, закриваючи всю стіну, чи більшу її частину, захищають її від подальшого руйнування, приховують проблемні місця, дозволяючи відкласти час реконструкції.
Зовнішня реклама також прикрашає місто під час свят. Сюди відноситься, як уже згадувалось, спеціальний комплекс засобів з оформлення міста - афіші, плакати, рекламні перетяжки, додаткове освітлення, а також нетрадиційні засоби реклами - повітряні кулі, великі надувні конструкції, які роблять рекламу яскравою, видовищною.
Архітектурно-художнє освітлення визначає риси нічного святкового міста, акцентуючи найбільш значимі обєкти міського ландшафту. Єдиний негативний аспект, яким вважають одноманітність святкових плакатів, можна звязати швидше з урахуванням економічних аспектів розміщення святкових плакатів і інших складових святкового прикрашування міста.
Зовнішня реклама активно експлуатується у політичних цілях, особливо в період передвиборчих агітацій і виборчих кампаній, що суттєво впливає на оформлення міста в цей час.
Проблемою зовнішньої реклами є спонтанність, хаотичність її розміщення, тобто відсутність системного підходу.
В історії розвитку зовнішньої реклами були довгі роки негативного до неї ставлення з боку громадськості. Населення сільських районів, де зовнішня реклама представлена удосталь на узбіччях автострад, неодноразово скаржилося на те, що потворні щити псують ландшафт і руйнують природну красу місцевості. Уряд відреагував на ці скарги, законодавчо заборонивши зовнішню рекламу в одних областях і наклавши на неї істотні обмеження в інших.
Висновки до першого розділу
Зовнішня реклама вважається найдавнішим видом реклами, однак досі не втратила своєї актуальності. Колись давно людина вигадала розмалювати стіну, щоб розповісти іншим про свій товар. Та з тих пір, вивіски, зовнішня реклама стають неодмінним атрибутом успішного бізнесу, одним з найбільш ефективних маркетингових інструментів. Розміщення зовнішньої реклами займає становище лідера в рекламній структурі, що зумовлена особливостями психологічного впливу такого виду реклами на суспільство.
Сучасні носії зовнішньої реклами формувалися протягом кількох століть, змінювалися технології, дизайн зовнішньої реклами, але залишалися незмінним методи впливу на аудиторію. Доступність і надійність - ось основні риси, якими приваблює зовнішня реклама. Однак не все так просто: для того, щоб реклама виправдовувала себе і приносила вигоду, вона повинна мати у своїй основі неординарну ідею, яскравий дизайн, і повинна відповідати смаку цільової аудиторії споживачів.
Зовнішня реклама - один з найбільш традиційних і популярних каналів розповсюдження реклами, як і в Україні, так і в інших країнах світу. Це третій за значимістю канал розповсюдження реклами після реклами в пресі і на телебаченні. Зовнішню рекламу можна розглядати як певне інформаційне середовище для просування послуг і товарів.
Завдання зовнішньої реклами: нагадувати споживачам про фірми або товари, про які вони вже знають, або вказувати потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити необхідні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Найбільш прийнятним є використання засобів зовнішньої реклами для реклами, що нагадує. Також ефективне його використання як засіб залучення уваги аудиторії. У цьому випадку носій зовнішньої реклами розташовується в безпосередній близькості від об'єкта реклами (роздрібне торговельне підприємство, офіс рекламодавця тощо). Іноді носії зовнішньої реклами використовуються як покажчики напрямки руху до рекламованого об'єкта.
Використання зовнішньої стаціонарної реклами - один з найстаріших способів доведення звернень рекламодавця до широкої публіки. Найпоширенішими з них є плакати зовнішньої розклеювання - банери, на частку яких припадає понад 3/4 об'єму цього засоби реклами.
Перевагами зовнішньої реклами є: широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і тривалість впливу на аудиторію.
2. Характеристика зовнішньої реклами в м. Одеса
.1 Різновиди зовнішньої реклами м. Одеси
Зовнішня реклама в м. Одеса стрімко розвивається і не поступається рекламі інших міст України. Багато конструкцій чудово вписуються в міський інтерєр і доповнюють його своїм дизайном.
У Приморському районі міста досить велика щільність розміщення реклами, причому реклама найчастіше розташована на будинках, торцях будинків, над дорогою. Важливо зауважити, що для даного району характерне використання негабаритної реклами: тенти, щитки на будинках, на стовпах, на афішних тумбах. Домінує кількість реклами фірмових магазинів одягу та взуття, реклама банківських послуг, а також різноманітних акцій на побутову техніку, мобільний звязок тощо. У деяких місцях присутні сітілайти. Реклами продуктів харчування на вулицях Приморського району не багато. Поширена реклама реклама на зупинках.
У Малиновському районі спостерігається велика кількість реклами на білбордах (на відміну від Приморського району). На білбордах розміщено різноманітну рекламу (акції мобільних операторів, побутова техніка, магазини плитки, сантехніки, вікон, меблів тощо). У даному районі спостерігається чимала кількість реклами банківських послуг на рекламних щитах вздовж дороги.
У Суворовському районі все виглядає дещо інакше - реклама не так поширена, як в інших районах, проте спостерігається надмірне використання щитової реклами вздовж доріг. На щитах можна побачити рекламу продуктів харчування, супермаркетів, послуг нянь, банківських акцій, що характерно для спального району. З рекламою можна зіткнутися на зупинках, кіосках (реклама пива і продуктів харчування). Афішні тумби в Суворовському районі зустрічаються досить рідко.
У Київському районі щільність розміщення реклами не така велика, як, наприклад, в центрі, але достатня - переважає кількість білбордів та іншої великоформатної реклами. Тут спостерігається багато порожніх не орендованих рекламних щитів. На білбордах можна побачити рекламу комп'ютерної техніки, банків, магазинів меблів, сантехніки, плитки, будівельних супермаркетів, салонів краси, перукарень та автосервісу.
Розглянемо основні види зовнішньої реклами м. Одеси.
Призматрони. Призматрони один з найсучасніших рекламних носіїв, з динамічним змінний сюжетом, що привертає увагу як автомобіліста, так і клієнта, що їде в транспорті, або пішохода.
Призматрони діляться на призми розміром 3х 6 м або панорамні конструкції розміром 3х 12 м., що є найбільш ефектними і престижними рекламними носіями.
Призматрони прийнято встановлювати на перехрестях або місцях зупинки транспорту, оскільки зображення на них динамічно змінюється, це привертає увагу і є їх безперечною перевагою, але в тож час і недоліком в плані встигання сприйняття всіх 3-х змінних рекламних сюжетів.
Призматрон чи призмаборд - це, перш за все, міський житель і високотехнологічний зовнішній носій, який потребує дбайливого ставлення до себе.
Призматрони складаються з трьох призм змінних раз по раз через певний час - від 10 до 30 секунд, що є оптимальним для сприйняття даного носія клієнтом, на якого розрахована реклама. Реклама для призматронів вмонтовується на спеціальні ломелі, які вмонтовуються на призми, що обертаються, з яких і будується остаточний рекламний сюжет.
Ці рекламні конструкції дозволяють розмістити рекламу замовника в найбільш популярних, відвідуваних місцях міста, в тому випадку, коли не можна встановити кілька рекламних щитів. Зміна зображень на рекламоносії привертає додаткову увагу людей. Найчастіше зображення для розміщення на призматроні друкується на оракалі [46, с.52].
Існує велика кількість конструкцій призматронів, але за принципом обслуговування їх можна розділити на дві групи:
·призматрони з розбірними призмами. У конструкціях подібного типу грані призм представляють собою елементи, що від'єднується - ламелі. При поклейці реклами на конструкціях подібного типу досить знімати одну площину з трьох наявних;
·призматрони з нерозбірними призмами. На даних конструкціях для монтажу реклами необхідно знімати призми повністю (див. Додаток 10).
Вітрини. Слово "вітрина" походить від французького слова "vitre" - "скло". Це не випадково, оскільки саме розширення виробництва скла в кінці XVII століття в Західній Європі призвело до виникнення вітрин. В давнину функції вітрини виконувала безпосередня викладка товару на спеціально виставлених на вулицю прилавках. У середні століття предмети торгівлі і знаряддя майстерності виставлялися у вікнах будинків, де знаходилися лавки і майстерні. Перші вітрини з'явилися в Англії в середині XVII століття і звідти поступово поширилися по всій Європі і Північній Америці. Декоруванням вітрин спочатку займалися художники, театральні декоратори і рекламні агенти. У середині XIX століття з'явилася професія вітринного декоратора [45, с.67].
Вітрини - засклена частина фасадів будівель, призначена для інформації про товари і послуги. Вітрини повинні мати підсвічування в темний час доби згідно з графіком її включення. Роль вітрини важко переоцінити. Як показують дослідження, велике число відвідувачів магазинів насправді не збиралися заходити в них. Їх заманила вітрина. А заманити потенційного споживача - це вже третина успіху. Серед зацікавлених завжди знайдуться такі, які зроблять імпульсивну покупку. Більш того, якщо покупка сподобалася, якщо сподобалося обслуговування, то випадковий покупець може стати постійним [34, с.101].
На відміну від щитової реклами текст у вітрині, як виняток, містити більше 7 слів, однак викладена думка повинна сприйматися перехожими відразу й однозначно. Якщо фірма має гарне УТП, то воно може знайти відображення у вітрині у вигляді короткого слогана. При оформленні вітрин дуже ефективно використовувати рух як метод залучення уваги перехожих. У вітринах деяких великих торгових фірм автоматизовані іграшки та манекени розігрують сцени за заздалегідь написаним сценарієм. Ці сцени іноді бувають досить складними і багатоплановими і збирають біля вітрини юрби зацікавлених (див. Додаток 11).
Брендмауер. Брендмауер найбільший за площею з видів зовнішньої реклами і тому найпомітніший. Brandmauer від англійського слова Brand - "Бренд", mauer - "стіна", що означає реклама бренду на стіні.
Конструкції для брендмауерів робляться з металевого каркаса і встановлюються на стіни будівель і споруд, які знаходяться в місцях великого скупчення людей. Потім з банерної тканини готовий брандмауер встановлюють на конструкцію. Площа брендмауерів може бути дуже великою і тому для зменшення парусності готового брандмауера, його можуть виготовляти з банерної сітки (див. Додаток 12).
Брендмауер - це індивідуальна конструкція для кожної будівлі і не має чіткого розміру, тому кожна з рекламних конструкцій обмовляється індивідуально з кожним клієнтом.
Щоб збільшити ефективність брандмауерів, їх як правило підсвічують ліхтарями, що додає їм вечірньої пори доби певного шарму і в сукупності з великим розміром підвищує статус рекламованого бренду.
Брендмауери добре прижилися у нашому місті, та і в невеликих містечках вони також користуються популярністю, а також їх успішно використовують на стінах будинків, що знаходяться на жвавих трасах.
Перевага брендмауєрів в тому, що це недороге рішення в плані установки конструкції і менш витратне, ніж установка білбордів, призматронів і подібних рекламних носіїв, при цьому площа брендмауєра в рази більша, ніж у білборда [46, с.76].
Вивіска. Вивіска (світловий короб) - конструкція в об'ємному або плоскому виконанні, розташована, як правило, на фасаді будівлі, поряд із входом, яка інформує про організацію або підприємство, що знаходиться всередині будівлі. Сучасна вивіска виконує зазвичай дві функції, які складно відокремити одну від іншої. Це подача інформації та реклама.
Як засіб реклами вивіска відноситься до категорії зовнішньої реклами і перш за все виконує іміджеву функцію.
По суті, вивіска є візитною карткою будівлі або приміщення, допомагаючи відвідувачу зрозуміти, що знаходиться всередині, не заходячи туди. Наприклад, вивіска для дитячого центру Сімба, Одеса: щит не світловий складної форми, габаритні розміри 2,32х 4,55м. Матеріали виготовлення: ПВХ плівка оракал, метало каркас та "Країна" - щит ПВХ з бортиком розміром 3,3х 0,6м. На стіні і дверях розташовані вивіски ПВХ без бортика, габаритні розміри 1,1х 0,78м і 0,2х 0,3м. Матеріали виготовлення: ПВХ, металокаркас, повнокольоровий друк на плівці оракал. (див. Додаток 13).
Вивіски - фактично ті ж покажчики, але розташовані зазвичай біля входу у фірму, яка розмістила вивіску. Вивіска є однією з найперших форм зовнішньої реклами. Вона може носити як інформаційний характер (назва, дні та години роботи), так і іміджевий, при цьому за складністю своєї конструкції і розміру варіюється в дуже великих межах [34, с.72-77].
Панель-кронштейн. Панель-кронштейн - це одностороння або двостороння конструкція, яка кріпиться до стін будинків та на щоглах вуличного освітлення. Використовується при розміщенні зовнішньої реклами. Цей виріб є різновидом світлового короба.
Панелі-кронштейни виготовляються з тих самих матеріалів, що і світлові короби - акрил, полістирол, стільниковий полікарбонат та банерна тканина. Потім кріпляться до стіни будівлі або до стовпа за допомогою металевого каркасу (див. Додаток 4).
Як правило, панель-кронштейн розташовується перпендикулярно до руху людського і транспортного потоків, і служить як в ролі реклами, так і в ролі покажчика. Панель-кронштейни є одним з найбільш популярних видів зовнішньої реклами, вони відносно недорогі у виготовленні та ефективні, так як залучають більше уваги, розташовуючись перпендикулярно до потоку людей або транспорту [5, с.172].
Електронне табло, світлові вивіски. Електронне табло (плинний рядок) - це інформація, яка постійно обновлюється і привертає погляд. Яскравість світлодіодів зазвичай вища, ніж, неон. Навіть, якщо текст не читати уважно, він все одно фіксується у підсвідомості. Основна маса людей, зустрівши цікаве їм слово, буде читати плинний рядок до тих пір, поки потік інформації, що зацікавила, не припиниться.
На даний час електронне табло є найбільш виграшним видом зовнішньої реклами. Оскільки, світлова реклама використовується практично всіма, виділяється з цього світлового моря той, хто використовує динаміку. Причому, якщо, наприклад, ресторану чи казино цілком достатньо розписати свій фасад неоновим феєрверком, то банку, ріелторській фірмі або великому магазину слід задуматися про більш сувору або стриману рекламу. Саме ці параметри і забезпечують популярність електронних табло. Наприклад, горизонтальний лайт-бокс з неоновим підсвічуванням, габаритні розміри 3,3х 0,2 м. Світлові об'ємні букви висотою 90см. "Кит" - лайт-бокс складної форми, габаритні розміри 1х 1м, світлотехніка неон та "Меблі" - світлові об'ємні букви на несвітловому боксі (див. Додаток 15).
Електронне табло - незамінна річ для театрів, кінотеатрів, і особливо великих магазинів, які, зважаючи на сучасну конкуренцію, просто зобов'язані викладати на вулицю інформацію про свої товари, знижки, новини та інше, щоб покупець зайшов саме до них, а не до конкурента [6, с.87].
Дорожні рекламні покажчики. Дорожні рекламні покажчики (ДП) представляють собою щитові носії інформації прямокутної форми, на який нанесена кольорова аплікація з транслюцентною плівкою. Розмір дорожнього покажчика складає 1200 х 1800 мм, при цьому розмір поля для розміщення піктограми дорівнює 1000 х 800 мм.
Наприклад: 1) "Шостий елемент" меблевий центр - стела світлова двостороння з прорізними елементами на композитної панелі. Габаритні розміри 4,5х 1,3м. Матеріали виготовлення: композит, металокаркас з профільної квадратної труби 100х 100мм, плівка Oracal, світлотехніка Philips. 2) "Дача" - покажчики не світлові з аплікацією з плівки оракал, "автомобіль" - габаритні розміри 1х 0,85м, "сім'я" - 1х 1,2м. Висота ноги 1,5м Матеріали виготовлення: пластик ПВХ, металокаркас, плівка оракул (див. Додаток 16).
Великий вибір легко пізнаваних піктограм дозволить підібрати ДП практично для будь-якого об'єкта сервісу.
На ДП допускається вказівка:
Стрілкою напрямок руху та відстані до об'єкта;
Номери телефону та адреси;
Логотипів і торгових марок зазначених вище об'єкта;
Логотипів і торгових марок фірм, продукція яких представлена у вказаному об'єкті або здійснюється її сервісне обслуговування [16, с.175].
Дорожній знак - можливість мати ефективну рекламу - залучає підвищену увагу потенційних споживачів своєю унікальною яскравістю і барвистістю та працює 24 години на добу. Термін розміщення рекламної інформації на інформаційно-вказівних знаках індивідуального проектування від одного року і більше [6, с.95].
Скролери. Скролери або ролерні дисплеї - один з нових видів реклами, що нестримно набирають популярність у всіх містах України.
Скролери зєднали в собі переваги беклайтів, також мають заднє підсвічування, але при цьому динамічно міняють своє зображення чим залучають до себе пішоходів, що йдуть, або людей, що їдуть в транспорті.
Ролерні дисплеї - скролери знаходяться в місцях великого скупчення людей - недалеко від зупинок, транспортних розвязок, торгівельних центрів тощо.
Реклама на скролерах завдяки зміні зображень може динамічно покадрово розкривати рекламний сюжет, що в рази збільшує ефект від рекламної компанії (див. Додаток 17).
Правильне використання скролерів допомагає провести нестандартну рекламну компанію, що запамятовується.
Скролери - міські жителі, що стали буденним предметом сучасного рекламного ландшафту будь-якого міста [5, с.48].
Лайтбокс. Лайтбокс або лайт-бокс (англ. Lightbox) переводиться як світлова коробка або короб. У лайт-боксі є двостороннє зображення на зразок сітілайта, яке в темний час доби підсвічується зсередини.
Зовнішні конструкції типу лайтбокса можуть вивішуватись на опорних стовпах, тих, що подають електрику для громадського транспорту: трамваїв або тролейбусів, а також в інших жвавих місцях де є можливість підключення електрики безпосередньо до носія. Лайтбокси можуть встановлюватися на мостах, причому по декілька штук поряд, з одним рекламним сюжетом, що підвищує ефективність рекламної кампанії.
Лайтбокси зявилися в містах відносно недавно, але швидко завоювали популярність у рекламодавців, оскільки є недорогою і при цьому дуже ефективною рекламою та встановлюються в найжвавіших місцях з великим потоком транспорту і людей і є добре видимими здалека, мають гарний зовнішній вигляд дорогого рекламного носія, тим самим піднімаючи планку рекламованого товару/послуги в очах потенційного споживача [11, с.204].
Лайтбокси (Lightbox) - це іміджева реклама, яка працює цілу добу і особливо ефективна вечірньої пори доби.
Наприклад: 1) "Званий обід" - лайтбокс складної криволінійної форми, габаритні розміри 1х 0,86м. Матеріали виготовлення: акрил, пластик ПВХ плівка Оракал, металокаркас, світлотехніка Philips; 2) "Піцаленд" - лайт-бокс складної форми, підсвічування світлотехніка Philips. Габаритні розміри 1,4х 0,8м. Матеріали виготовлення: молочний акрил, пластик ПВХ, повнокольоровий друк на плівці оracal, метало каркас (див. Додаток 18).
Рекламні установки на дахах будівель. Установка на даху - це рекламна конструкція, встановлена на даху (див. Додаток 19).
Найбільш дорогим, але найпрестижнішим і елітним видом зовнішньої реклами, вважаються світлові дахові установки. Іміджева реклама на дахових установках свідчить про процвітання, стабільність та фінансове благополуччя фірми. Видимі за декілька кілометрів, домінуючі над головними і центральними магістралями і проспектами, такі рекламні установки є візитною карткою будь-якої фірми, підкреслюючи її присутність у місті й успішну діяльність.
Габарити установки визначаються вимогами конкретного замовлення. Висота установки, як правило, не менше 1 м, але задля запобігання парусності не повинна перевищувати 5 м. Довжина установки на даху залежить від змісту реклами і розмірів даху.
Для створення таких установок застосовуються різні види технологій, найбільш поширена з яких включає виготовлення окремих світлових букв. Об'ємні світлові літери виготовляються з кольорового акрилового скла (30 відтінків) або білого акрилового скла з наклеєною на ньому кольоровою вініловою плівкою. Завдяки широкому колірному спектру (близько 450 відтінків), перевага віддається самоклеючим вініловим плівкам, хоча при використанні плівок відбувається додаткове світлове поглинання. Для підсвічування літер зазвичай застосовують люмінесцентні лампи або неонові трубки. Установка люмінесцентних ламп більш доцільна завдяки їх високої стандартизації, легкості експлуатації, простоті заміни і коротким термінам поставок.
Термін служби світлових букв з люмінесцентним підсвічуванням - 5 років.
Технологія "закритого неону" передбачається заповненням об'ємних світлових букв білими або кольоровими неоновими трубками. Така технологія дозволяє добитися майже точного відтворення фірмових кольорів компаній.
Технологія "відкритого неону" дозволяє збільшувати інтенсивність світіння в 1,5 - 2 рази. У цьому випадку установка виготовляється тільки з неонових трубок різного кольору. Неон має ширший спектр колірних відтінків (до 563), ніж вінілові плівки і акрилове скло. Середній термін служби - від 7 до 10 років [36, с.179-180].
Реклама на міських мебляхі. Людство завжди прагнуло упорядкувати свій побут і середовище проживання, тому поява перших предметів міської меблів на вулицях європейських міст було сприйнято жителями з великим натхненням.
Легкі павільйони в очікуванні міського транспорту, оригінальні годинники і тумби, барвисті кабіни і лави вирішили не тільки функціональні завдання, а й прикрасили вулиці Одеси, вдало вписавшись в навколишній міський ландшафт. Разом з тим, вся ця вулична пишність розглядається його власниками, в першу чергу, як рекламоносії, але на відміну від інших видів рекламоносіїв, меблі сприймаються міськими жителями цілком природно, як частина їх повсякденного життя. Це робить рекламу, розміщену на ній, більш близькою і зрозумілою споживачеві (див. Додаток 20).
Велику роль у сприйнятті реклами відіграє досить тривалий контакт з такого роду рекламоносіями. Щоб якось зайняти час в очікуванні транспорту, пасажири розглядають яскраві кольорові картинки на вбудованих лайтпостерах. У вечірні години підсвічування не тільки підсилює і подовжує вплив реклами, а й створює особливу святкову атмосферу.
Важливе значення має також фактор повторюваності, оскільки багато людей день у день користуються одним і тим же маршрутом, що забезпечує неодноразовий контакт споживача з певним носієм реклами.
Невеликі габарити зупинок, лайтпостерів і годинників дозволяють розміщувати їх в старих, найбільш відвідуваних районах міста на вузьких тротуарах, де простір обмежений, витончені форми і дизайн таких рекламоносіїв не утворюють дисонансу з пам'ятниками архітектури, що знаходяться поблизу. Використання нових технологій друку дозволяє зробити плакат більш яскравим, насиченим і об'ємним. Для таких рекламоносіїв використовується гартоване тоноване скло, ударостійкий прозорий макролоновий лист або гнучкий лексан. Опори робляться з пластифікованої суміші або полегшених алюмінієвих конструкцій [54, с.87].
Загалом, як показав аналіз зовнішньої реклами, у м. Одеса розповсюджена комплексна реклама, зокрема, магазинів. Наприклад, магазин "Канцтовари" - основа рекламно-інформаційний світловий козирок з декоративним неоновим підсвічуванням. Матеріали виготовлення: акрил, композит, пластик ПВХ плівка ORACAL, габаритні розміри 8м. Світлові об'ємні букви "Канцтовари", підсвічування лампи Philips, висота букв 65 см, матеріали виготовлення: кольоровий акрил, пластик ПВХ плівка ORACAL. "Подарунки" - два лайт-бокси прямокутної форми, розміри 1,5х 0,3м. "Банти" - декоративні світлові колони складної форми, матеріали виготовлення: молочний акрил, повнокольоровий друк на плівці Oracal, пластик ПВХ, габаритні розміри 1,5х 0,3х 0,4м. Підсвічування - світлотехніка Philips (див. Додаток 21).
Крім того, в місті поширені такі види зовнішньої реклами, як: штендери. Штендер (тимчасово виноситься) - переносний рекламний щит з максимальною рекламної поверхнею з одного боку 1.5 м. кв. Штендер встановлюється поблизу торгових та виставкових павільйонів в години їх роботи. Штендер - вид зовнішньої реклами, який може розташовуватися в межах пішохідної зони навпроти будинку, в якому знаходиться організація. Штендери вуличні і інтер'єрні, виносні і т.п. (складні щити) - найбільш мобільні та оперативні рекламні засоби.
Існують стандартні форми штендерів: овальні і прямокутні, проте за бажанням замовника форми і розміри можуть коригуватися. Конструкцію можна виконати у вигляді будь-якої геометричної фігури, або задати унікальну форму, при цьому значення і сенс вказівника не буде втрачений, навпаки значно підвищиться рекламний ефект. Наприклад, "Ніко" - мимохід (штендер) складної форми, габаритні розміри 1,5х 1,05м. Матеріали виготовлення: композит, плівка оракал, метало каркас (див. Додаток 22).
Стела є ефективним рекламним, або інформативним елементом в залежності від призначення. Такі конструкції можуть бути переностными (мобільними), або стаціонарними, як правило великих розмірів з бетонною основою.
Мобільні стели як правило мають невеликий розмір і використовуються в якості рекламних конструкцій в торгових залах, виставкових центрах. Динамічні стели, у яких використовуються різні елементи підсвічування працюють від звичайного побутового джерела електроживлення 220 Вольт.
Стаціонарні стели забезпечені міцною основою і призначені для довгого терміну використання. Їх розмір, як правило, від 1,2 метрів і вище. Найбільш часто вони використовуються як інформаційно-рекламні носії на під'їздах до автозаправочних станцій, ресторанів, автосалонів, торгових центрів. Рекламна стела такого типу може бути технічно складним елементом з розташованою всередині конструкції запрограмованою електронікою, прикладом чого є стели АЗС.
Останнім часом стають все більш популярними оригінальні, нестандартні конструкції рекламних стел, які є сукупністю світлових логотипів, покажчиків та інших цікавих форм. Такі конструкції дозволяють підвищити інтерес і результативність рекламної кампанії. Наприклад, стела, що складається з двох частин, не світлова "нога" і світловий "фірмовий логотип", габаритні розміри 5х 1,2м. Матеріали виготовлення: металокаркас, пластик ПВХ плівка Oracal, акрил, світлотехніка Philips (див. Додаток 23).
Рекламні засоби мають розміщуватися з дотриманням законів "Про рекламу", "Про дорожній рух", постанови Кабінету Міністрів України від 29.12.2003р. № 2067 "Про затверждення Типових правил розміщення зовнішньої реклами", Державних будівельних норм і правил та інших нормативних актів України.
Узагальнемо вимоги до розміщення рекламних засобів (згідно з класифікаційним переліком):
) великоформатні щити - біллборди - площею 1,2 кв.м і більше у разі розташування в одному напрямі - тип, габарити та інтервали між конструкціями повинні бути ідентичними (не менш, ніж сто метрів, крім розміщення, передбаченого проектно-дозвільною документацією, що визначає можливість зменшення відстані);
) інтервали між сітілайтами, розміщеними в одному напрямі, мають бути не менше 40 метрів;
) обємно-просторові конструкці (установки) виконуються виключно за індивідуальним проектом, виходячи з містобудівних особливостей середовища:
) рекламні конструкції на опорах електромереж, опорах освітлення тощо можуть мати внутрішнє освітлення і нижній край конструкції повинен розміщуватися не менше 5-ти метрів від дорожнього покриття, якщо рекламна поверхня виходить за межі проїжджої частини та на висоті не менше 30-х метрів - якщо рекламна поверхня не виходить за межі краю проїжджої частини;
) транспаранти, перетяжки, троли також розміщуються на відстані не менше 5-ти метрів від поверхні проїжджої частини дороги;
) рекламний засіб повинен маркуватися на каркасі або на окремій табличці, що розміщується на його каркасі, а за відсутності спеціальної конструкції - на поверхні рекламного засобу та містити найменування розповсюджувача зовнішньої реклами, телефон, номер дозволу та термін його дії.
Таким чином, проаналізувавши види зовнішньої реклами м. Одеса, можемо акцентувати увагу на тому, що не завжди розміщення різних рекламних конструкцій відповідає усім нормам та вимогам, що висуваються до них. Найбільш вагомими є порушення умов і правил технічної експлуатації відповідних мереж та розташування не на належній відстані на пішохідних доріжках, алеях (коли заважають руху пішоходів) та не на безпечній відстані поблизу проїжджої частини доріг. Саме ці порушення спричиняють важкі наслідки та завдають шкоди як людям, так і навколишньому середовищу.
2.2 Особливості зовнішньої реклами міста та пропозиції з її удосконалення
Нами був проведений аналіз зовнішньої реклами в різних районах м. Одеса. Було проаналізовано 250 одиниц зовнішньої реклами.
Проаналізувавши рекламу, можна виділити такі найбільш рекламовані товари / послуги:
·реклама продуктів харчування - 12,5% ;
·реклама магазинів-12,06 % ;
·реклама побутової техніки, товарів для дому - 9,91 % ;
·реклама телекомунікація, зв'язок (мобільні оператори, Інтернет - провайдери) - 9,05 % ;
·реклама концертів, шоу в Одесі - 7,75 % ;
·соціальна реклама - 7,32 % ;
·реклама одягу, взуття, аксесуарів - 5,6 % ;
·реклама розважальних закладів - 5,17 % ;
·реклама банків - 3,87 % ;
·реклама нерухомості, будівельних фірм - 3,87 % ;
·політична реклама - 3,01 % ;
·реклама ресторанів, кафе Одеси - 2,58 % ;
·реклама автомобілів - 2,58 % ;
·реклама засобів з догляду - 2,15 % ;
·реклама мобільних телефонів - 1,72 % ;
·реклама спортивних клубів - 1, 29 % ;
·реклама медичних клінік, центрів здоров'я - 1,29 % ;
·реклама готелів - 1,29 % ;
·інша реклама - 6,99 % .
Розглянемо більш детально найбільші сегменти.
Щодо реклами продуктів харчування, то можна сказати, що реклама дуже повторюється. Найбільш рекламовані товари: сік "Наш сок", "Садочок", чіпси "Люкс", сир "Комо", солодощі, такі як "Амур" та "Бонжур" та ін.)
Наприклад:
Дана реклама спрямована на масове споживання. Реклама нагадує пачку пельменів, що привертає увагу у споживачів, робить її оригінальною. Мінусом є те, що в сонячний день погано читається текст, слабко відображається логотип і зображення, через що запам'ятовуваність логотипу не дуже велика. Деяких слів зовсім не видно, бо дуже маленький кегль. Контактів не має, оскільки це товар масового споживання і продається в багатьох продуктових магазинах. Зручність огляду висока, як для пішоходів, так і для людей, які їдуть в транспорті.
Щодо реклами магазинів, то це: Епіцентр, ОВІ, Нова лінія, Комфі, Рів'єра, Шостий елемент, Ельдорадо, Метро, Технополіс та ін.
Наприклад:
Для реклами взятий стиль та зображення з жувальних гумок, які були дуже популярними у 90-і роки ХХ ст. Зображення викликає відчуття ностальгії, спогад. Реклама проста, зрозуміла. Кольори яскраві, реклама звертає на себе увагу. Читабельність шрифту висока. Контактів (адреси магазину) немає, але вони й не потрібні, бо реклама нам нагадує про такий магазин, як Рів'єра. Зручність огляду реклами дуже висока, але недоліком є те, що білборд "зливається" з небом, через що менш помітний, але це компенсується іншими яскравими кольорами в цій рекламі.
Щодо реклами побутової техніки, в том числі реклами товарів для дому, то це: Lenovo, Nikon, UFO, Philips, Bosch, Samsung, Panasonic,Asus.
Щодо реклами телекомунікації, зв'язоку (мобільних операторів, Інтернет- провайдерів) то це: Київстар, МТС, Life:), Інтертелеком, ICN.
Проаналізувавши рекламу, можна також зробити висновок про те, що в основному реклама не розташовується біля місць найбільш рекламованих продуктів/послуг, винятками лише є реклама супермаркетів та знижок на їх продукти. Велика кількість зовнішньої реклами на перехрестях доріг, бо там добра видимість.
Також деяка реклама не дуже в гарному вигляді (чи то через погодні умови, які її пошкодили, чи то через погану роботу працівників, які ії розміщували).
Деяка реклама розміщується в невдалому місці (не дуже вдалий огляд, наприклад, через дерева; деяку рекламу погано видно через інші будівлі, які з певних кутів, можуть закривати рекламу; негарне оточення біля реклами, через що руйнується позитивне враження від рекламованого товару/ послуги.
Наприклад:
Недоліком можна назвати перенасиченість інформацією: описана якість обслуговування, всі номери телефонів таксі (яких аж 7), подано адресу сайту фірми таксі, вуказано й те, що дана служба таксі потребує водіїв тощо. Не доречно розміщувати так низько від поверхні тротуару.
Серед недоліків можна назвати й те, що є реклама, де не дуже великий шрифт, через що погана видимість; немає, або дуже мало контактної інформації (там де вона є дуже важливою); багато однотипної реклами; в деякій рекламі зовсім не зрозуміло, що рекламують. Це не допустимо і не ефективно для зовнішньої реклами, тому що люди повинні за дуже короткий час (поки проходять, чи проїжджають повз рекламу) зрозуміти, про що вона.
Велика кількість реклами дуже відволікає водіїв, що теж є великим недоліком зовнішньої реклами в м. Одеса. Також велика кількість однотипної реклами викликає певне не сприйняття реклами людьми.
Серед недоліків можно назвати й те, що деякі конструкції встановлюються без дотримання елементарної техніки безпеки, деяка реклама порушує моральні і етичні норми.
Серед плюсів в зовнішній рекламі можна назвати те, що все ж таки зовнішня реклама яскрава, в більшості випадків зрозуміла, проста, чітка, має гарні зображення, які привертають увагу.
Нововведенням в зовнішній рекламі можна назвати те, що зараз для привернення уваги до реклами, наприклад білборду, роблять різні прорізи і в борді, і в рекламі, і, коли їдеш повз, то не можна не звернути на це уваги.
Є кілька підходів до розміщення реклами
Павутина: щити розташовуються навколо рекламованого об'єкта. При цьому їх кількість збільшується з наближенням. Не рекомендується, якщо об'єкт знаходиться в передмісті.
Магістраль: носії розташовуються уздовж жвавих міських вулиць. Щит може бути звернений в одну або обидві сторони руху машин.
Гнізда: носії реклами розміщуються по кілька штук в найбільш відвідуваних місцях міста, поблизу площ, перетину доріг.
Ситуаційний - зазвичай ним користуються, коли не вдалося забронювати певні місця. Тому навряд чи від нього можна чекати підвищеної ефективності.
Найчастіше використовуються в розміщенні рекламних щитів: навісні елементи - елементи, що заходять за краю "рамки"; об'ємні каркаси - конструкція з об'ємним макетом продукту та ін.; рухомі елементи - елементи, які роблять певні дії у визначений момент часу. Наприклад, пляшка лимонаду, що нахиляється тощо; додаткова декорація рамки - наприклад, розірвані "бинти" або мотузки, що звисають з усіх боків; прийом "відстрочка" або календар - "відраховуються дні до події - показу реклами, що підігріває інтерес.
Загальне враження, яке склалося під час спостереження та аналізу зовнішньої реклами м. Одеса: реклама всюди створює сприятливу психологічну атмосферу, атмосферу свята, заряджає нас оптимізмом. Зовнішня реклама прикрашає Одесу і створює особливий стиль міста - сучасний, динамічний, такий, що запам'ятовується.
Проте деякі носії зовнішньої реклами в місті, на жаль, досить посередні, як за дизайном, так і за розташуванням згідно вимог. У деяких районах, особливо спальних, частотність розташування конструкцій із зовнішньою рекламою не відповідає вимогам відповідної регламентуючої документації. Така ситуація у більшості міст України і її можна поліпшити на державному рівні за домогою законодавчих актів. Покращити якість конструкцій і порядок їх розміщення в Одесі (та загалом в Україні) можна лише за допомогою контролю відповідних органів (демонтажу підлягають усі конструкції, що не відповідають вимогам) та завдяки відповідальності усіх учасників розташування рекламних засобів: рекламодавця, того, хто розміщує, того, хто виготовляє тощо.
При розміщенні зовнішньої реклами також необхідно врахувати ряд факторів.
Рекламна конструкція розташовується в місцях, де її може побачити максимальна кількість пішоходів і водіїв. Тому позитивним фактором є розташування в області видимості рекламного щита місць скупчення людей: транспортних зупинок, пішохідних переходів, кіосків, міських визначних пам'яток, а також наявність факторів, обмежують швидкість автотранспорту: світлофорів, постів ДАІ, частих автомобільних пробок. Виключно важливі такі параметри, як "точка огляду" і "кут зору". Точки огляду необхідно враховувати при виборі місць з максимальною кількістю точок огляду. Кут зору пішохода, що йде в натовпі, і одиночного пішохода будуть різними. Кут зору необхідно враховувати при проектуванні висоти опор щитів чи висоти розташування щита.
Важливо враховувати і всі інші джерела інформації, на фоні яких розташовується і сприймається реклама, посилюють чи послаблює її вплив на споживача (візуальні комунікації, сусідня реклама і навіть пам'ятки архітектури). Щит або інша рекламна конструкція повинні виділятися на фоні іншої реклами і навколишньої місцевості, а також естетично відповідати міському пейзажу.
Стосовно зовнішньої реклами у Законі України "Про рекламу" (розділ ІІ, стаття 16) сказано:
. Розміщення зовнішньої реклами в населених пунктах здійснюється на підставі дозволів, які надаються виконавчими органами сільських, селищних, міських рад, та в порядку, встановленому цими органами на підставі типових правил, що затверджуються Кабінетом Міністрів України. При видачі дозволів на розміщення зовнішньої реклами втручання у форму та зміст зовнішньої реклами забороняється.
Зовнішня реклама на територіях, будинках і спорудах розміщується за згодою їх власників або уповноважених ними органів (осіб).
Розміщення зовнішньої реклами на територіях та об'єктах поза населених пунктів здійснюється лише за згодою їх власників або уповноважених ними органів (осіб).
Встановлення плати за видачу дозволів забороняється.
. Зовнішня реклама повинна відповідати наступним вимогам:
·розміщуватися з дотриманням вимог техніки безпеки і з забезпеченням видимості дорожніх знаків, світлофорів, перехресть, пішохідних переходів, зупинок транспорту загального користування і не імітувати зображення дорожніх знаків;
·освітлення зовнішньої реклами не повинно засліплювати учасників дорожнього руху, а також не має висвітлювати квартири житлових будинків;
·фундаменти наземної зовнішньої реклами, що виступає над поверхнею землі, можуть бути декоративно оформлені;
·опори наземної зовнішньої реклами, що розташована вздовж проїжджої частини вулиць і доріг, повинні мати вертикальну дорожню розмітку, нанесену світловідбиваючими матеріалами, заввишки до 2 метрів від поверхні землі;
·нижній край зовнішньої реклами, розміщений над проїжджою частиною, у тому числі на мостах, естакадах тощо, повинен розташовуватися на висоті не менше ніж 5 метрів від поверхні дорожнього покриття;
·в місцях, де проїжджа частина вулиці межує з цоколем будівель або огорожами, зовнішня реклама може розміщуватися в одну з фасадами будівель або огорожами лінію.
3.Забороняється розташовувати засоби зовнішньої реклами:
·на пішохідних доріжках і алеях;
·у населених пунктах на висоті менш, ніж 5 метрів від поверхні дорожнього покриття, якщо їх рекламна поверхня виступає за межі краю проїжджої частини;
·поза населеними пунктами на відстані менше, ніж 5 метрів від краю проїжджої частини.
4. Розміщення зовнішньої реклами на пам'ятних місцях і в межах зон охорони памятних місць національного або місцевого значення, в межах об'єктів природно-заповідного фонду дозволяється за погодженням з центральними або місцевими органами виконавчої влади у сфері охорони культурної спадщини.
. Перелік обмежень та заборон щодо розміщення зовнішньої реклами, встановлений цим Законом, є вичерпним [4].
Розміщення зовнішньої реклами безпосередньо в м. Одесі регулюється Рішенням виконавчого комітету Одеської міської ради "Про затвердження Правил розміщення зовнішньої реклами в місті Одесі у новій редакції" від 22 квітня 2008 року № 434 (надалі по тексту - Рішення 434). Вимоги вище вказаного Рішення 434 є обов'язковими до виконання всіма суб'єктами, що вступають у правовідносини з питань розміщення зовнішньої реклами у межах території міста Одеси. Згідно п.6.26. Рішення 434, інформація про зареєстроване найменування особи, знаки для товарів і послуг, що належать цій особі, вид її діяльності (якщо це не випливає із зареєстрованого найменування особи), час роботи, розміщена на внутрішній поверхні власного чи наданого у користування приміщення, на зовнішній поверхні будинку чи споруди не вище першого поверху або на поверсі, де знаходиться власне чи надане у користування приміщення, а також біля входу в таке приміщення, не вважається рекламою та розміщується відповідно до встановленого порядку розміщення вивісок на території міста Одеси.
Основні порушення на одеському ринку зовнішньої реклами такі: відсутність договору на оренду місця під рекламу; невідповідність дизайну проекту рекламної конструкції з узгодженим з Рішенням 434; порушення правил утримання та експлуатації рекламних установок.
Також численними порушеннями є: пошкодження фасадів будинків, тротуарів, газонів, порушення безпеки дорожнього руху, непривабливий вигляд рекламної конструкцій, порушення в роботі світлових вивісок, механічні пошкодження рекламного щита, вивіска іноземною мовою.
Також одне з порушень Закону "Про рекламу", що найчастіше зустрічається в зовнішній рекламі - розміщення неетичної реклами. У законі немає чітких вказівок на обмеження використання в рекламі фривольної лексики, а також жіночих і чоловічих образів у сексуальному контексті.
Наприклад:
Зображення в даній рекламі повністю не відповідає рекламованому магазину - магазину кераміки і кафеля, що викликає негативне ставлення до реклами. Крім того, кольорова гама більш-менш прийнятна, але все ж таки вивіска "зливається" з фоном будівлі. Також вивіска розташована в невдалому місці, з багатьох ракурсів її зовсім не видно.
Вид зовнішньої рекламної інформації залежить і від типу міського середовища.
Для м. Одеси характерні три типи культурно-територіальних одиниць міського середовища:
. Перший тип сучасного міського середовища - центр міста - його частіше називають історичним центром. Центр як частина старого міста володіє сумою символічних значень, накопичених у різні періоди історії.
. Другий тип, який протистоїть центру міста як в географічному, так і в соціокультурному відношенні, - це окраїна, або так звані "спальні" райони.
. Третій тип - околиця, або підїзди до міста з боку Миколаївського, Київського, Ізмаїльського напрямків тощо.
Можемо запропонувати такі вимоги до розміщення зовнішньої реклами у місті.
·Зовнішня реклама не повинна заважати руху транспорту, спотворювати архітектурне обличчя міста, порушувати вимоги закону про охорону пам'яток культури та історії.
·Конструкції зовнішньої реклами треба вписувати в історичну забудову, стверджуючи проекти конструкцій у міськраді.
·У межах історичного центру не варто розміщувати щитові рекламні конструкції на дахах будівель, а телеекрани можна ставити тільки так, щоб зберегти силует забудови з урахуванням сформованої і планованої системи містобудівних домінант.
·Великоформатні об'єкти зовнішньої реклами, у тому числі перетяжки, повинні вписуватися в архітектурний ландшафт. У зонах історичної забудови, а також зонах, які представляють архітектурно-художню цінність для міського середовища, установка таких рекламоносіїв має заборонятися, якщо їх розміщення веде до порушення візуального сприйняття об'єктів охорони, архітектурних комплексів або порушення візуальних перспектив сприйняття.
·Варто скоротити кількість рекламних конструкцій в центрі міста, повністю звільнивши деякі території від них.
·Слід навести порядок у надмірному розміщенні рекламних носіїв уздовж магістралей та, загалом, незаконної реклами.
·Повинен змінитися концептуальний підхід - головний архітектор має формувати рекламно-художній вигляд міста, під який буде підлаштовуватися увесь рекламний ринок.
Інтеграція сучасної архітектури (у тому числі і інформаційно-рекламних об'єктів) в історичну забудову - одна з важливих складових стратегії збереження культурної спадщини. Нові об'єкти повинні служити реставрації містобудівної тканини, відновлення втрачених елементів міського ландшафту, планувальної структури, масштабу, членувань, ритму, силуету, візуальних зв'язків, просторових відносин забудови. Види з вікон в наш час стали ціннісним параметром. Видові крапки, візуальні зв'язки міські панорами стають предметом середовищної та містобудівної охорони. Тому використання рекламних конструкцій і розміщення їх у міському середовищі потрібно робити таким чином, щоб не порушувався загальний архітектурно-художній образ міста.
Висновки до другого розділу
Зовнішня реклама - відмінний спосіб задоволення потреби потенційного покупця в інформації щодо різних товарів і послуг. Адже вона поєднує в собі яскравий дизайн, що привертає увагу, зрозумілість і доступність образу, високий ступінь ефективності. Встановивши зовнішню рекламу в місцях продажу певних товарів, і забезпечивши її дизайн цікавою та креативною ідеєю, можна автоматично впливати на кожну людину, що проходить повз, як на потенційного покупця.
Сьогодні на ринку зовнішньої реклами величезна конкуренція. Вулиці сучасних міст давно перетворилися на поле бою, на якому ведеться запекла боротьба за увагу кожного перехожого. Для того, щоб вийти переможцем з цієї битви, потрібен креативний підхід до дизайну зовнішньої реклами, тобто дизайн має бути лаконічним, що запам'ятовується, легко сприйматися споживачем і мати чітку орієнтацію на цільову аудиторію.
Зовнішню рекламу найчастіше використовують торгові будинки і магазини, кафе і ресторани, фірми - оптовики, організатори виставок та ін. Краще, щоб зовнішня реклама оформлялася яскраво і помітно, сяяла у вечірні та нічні години, була гранично проста, швидко і легко прочитана, не провокувала дорожньо-транспортні пригоди. Для забезпечення швидкості та легкості сприйняття вся рекламна композиція повинна містити не більше 3 - 4 елементів оформлення (назва фірми, слоган, напрямок діяльності або вид рекламованого товару, адресна частина). Написи, їх формат повинні забезпечувати правильне і швидке прочитання. Це, як правило, легко запам'ятовується фраза з малою кількістю слів (деякі вважають, що має бути максимум 7 слів). Зовнішня реклама розрахована на пішоходів, може бути більш широкою, а в місцях довготривалого скупчення людей (вокзали, зупинки, універмаги) містити ще більший обсяг інформації.
Рекламно-художній образ сучасних міст дуже сильно залежить від світлового дизайну. Зорове сприйняття архітектурного або дизайнерської форми у всіх його категоріях (простір, обсяг, пластику, колір) залежить не тільки від її особливостей, але і від якості її освітлення, а в темряві - вирішальною мірою саме від нього. Штучний світ стає все більш ємним і мобільним носієм інформації, без якого неможливо уявити прогрес людської цивілізації в новому тисячолітті.
3. Охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях
.1 Аналіз нормативно-правових документів, що регламентують дотримання вимог охорони праці
Дотримання вимог охорони праці регламентується нормативно-правовими документами, що прийняті для виконання на всіх підприємствах України і є обовязковими для всіх фізичних та юридичних осіб. Такими документами є:
. Закон України "Про охорону праці" від 14 жовтня 1992 р. (нова редакція від 21 листопада 2002 р. з останніми поправками та доповненнями від 29 червня 2010 р.), який визначає основні положення щодо реалізації конституційного права працівників на охорону їх життя і здоровя у процесі трудової діяльності, на належні, безпечні і здорові умови праці, регулює за участю відповідних органів державної влади відносини між роботодавцем і працівником з питань безпеки, гігієни праці та виробничого середовища і встановлює єдиний порядок організації охорони праці в Україні [2].
. Кодекс законів про працю України від 10 грудня 1971 р. з останніми поправками та доповненнями від 20 травня 2010 р., який визначає правові засади і гарантії здійснення громадянами України права розпоряджатися своїми здібностями до продуктивної і творчої праці, регулює трудові відносини всіх працівників, сприяючи зростанню продуктивності праці, поліпшенню якості роботи, підвищенню ефективності суспільного виробництва і піднесенню на цій основі матеріального і культурного рівня життя трудящих, зміцненню трудової дисципліни і поступовому перетворенню праці на благо суспільства в першу життєву потребу кожної працездатної людини.
3. Закон України "Про загальнообовязкове державне страхування від нещасного випадку на виробництві та професійного захворювання, які спричинили втрату працездатності" від 23 вересня 1999 р. з останніми поправками та доповненнями від 01 червня 2010 р., який відповідно до Конституції України та Основ законодавства України про загальнообовязкове державне соціальне страхування визначає правову основу, економічний механізм та організаційну структуру загальнообовязкового державного соціального страхування громадян від нещасного випадку на виробництві та професійного захворювання, які призвели до втрати працездатності або загибелі застрахованих на виробництві.
4. "Основи законодавства України про охорону здоровя" від 19 листопада 1992 р. з останніми поправками та доповненнями від 12 лютого 2008 р., які гарантують, що кожна людина має природне невідємне і непорушне право на охорону здоровя. Суспільство і держава відповідальні перед сучасним і майбутніми поколіннями за рівень здоровя і збереження генофонду народу України, забезпечують пріоритетність охорони здоровя в діяльності держави, поліпшення умов праці, навчання, побуту і відпочинку населення, розвязання екологічних проблем, вдосконалення медичної допомоги і запровадження здорового способу життя. Основи законодавства України про охорону здоровя визначають правові, організаційні, економічні та соціальні засади охорони здоровя в Україні, регулюють суспільні відносини у цій галузі з метою забезпечення гармонійного розвитку фізичних і духовних сил, високої працездатності і довголітнього активного життя громадян, усунення факторів, що шкідливо впливають на їх здоровя, попередження і зниження захворюваності, інвалідності та смертності, поліпшення спадковості.
5. Закон України "Про пожежну безпеку" від 17 грудня 1993 р. з останніми поправками та доповненнями від 18 вересня 2003 р., який вказує на те, що забезпечення пожежної безпеки є невідємною частиною державної діяльності щодо охорони життя та здоровя людей, національного багатства і навколишнього природного середовища. Цей Закон визначає загальні правові, економічні та соціальні основи забезпечення пожежної безпеки на території України, регулює відносини державних органів, юридичних і фізичних осіб у цій галузі незалежно від виду їх діяльності та форм власності [3].
. Закон України "Про забезпечення санітарного та епідемічного благополуччя населення" від 24 лютого 1994 р. з останніми поправками та доповненнями від 29 червня 2010 р., що регулює суспільні відносини, які виникають у сфері забезпечення санітарного та епідемічного благополуччя, визначає відповідні права і обовязки державних органів, підприємств, установ, організацій та громадян, встановлює порядок організації державної санітарно-епідеміологічної служби і здійснення державного санітарно-епідеміологічного нагляду в Україні.
7. Закон України "Про професійні спілки, їх права та гарантії діяльності" від 15 вересня 1999 р. з останніми поправками та доповненнями від 14 квітня 2009 р., який визначає особливості правового регулювання, засади створення, права та гарантії діяльності професійних спілок
8. Нормативно-правові акти з охорони праці. Міжгалузеві та галузеві ДНАОП, стандарти системи стандартів безпеки праці (ГОСТ ССБП), Державні стандарти України з питань безпеки праці (ДСТУ), санітарні норми (СН), державні санітарні правила і норми (Дсан ПіН), будівельні норми і правила (ДБН) та ін.
. Накази, розпорядження, положення, інструкції, інші розпорядчі документи, що розроблюються адміністрацією будь-якого товариства і є обовязковими до виконання робітниками, щодо охорони праці, техніки безпеки, пожежної безпеки.
У звязку з тим, що більшість сучаних працівників виконують роботу із використанням персональних компютерів, наведемо ряд нормативних документів, що регламентують роботу з офісною технікою, а саме: ВСН 4559-88 Тимчасові санітарні норми і правила для працівників обчислювальних центрів, ДСТУ ISO 9241-3:2001, ДСТУ ISO 9241-2:2004, ДСТУ ISO 9241-5:2004, ДСТУ ISO 9241-6:2004, ДСТУ ISO 9241-7:2004, ДСТУ ISO 9241-9:2004(2006) Ергономічні вимоги до роботи з відеотерміналами в офісі, ДСанПІН 3.3.2-007-98 Державні санітарні правила і норми роботи з візуальними дисплейними терміналами електронно-обчислювальних машин, Правила охорони праці під час експлуатації електронно-обчислювальних машин, затверджені наказом № 65 Державного комітету України з промислової безпеки, охорони праці та гірничого нагляду від 26 березня 2010 р.
.2 Аналіз небезпечних і шкідливих виробничих факторів (НШВФ) і дії в надзвичайних ситуаціях
Охорона праці - це система правил, яка включає в себе правові, соціально-економічні, організаційні, санітарні способи і засоби, які спрямовані на здоров'я, працездатність і збереження життя співробітників в організації в процесі трудової діяльності.
Охорона праці робітників у різних установах - це сфера державного управління, мета якої полягає в реалізації права людини на життя і здоров'я в процесі його трудової діяльності. Охорона праці в Україні забезпечується за рахунок розроблених нормативно-правових актів і організованих згідно з ними органів управління, які здійснюють відповідні наглядові і контрольні функції. Норми права спрямовані також на регулювання відносин у сфері охорони праці між роботодавцем і працівником.
Відповідно до ст. 13 Закону України "Про охорону праці" роботодавець зобов'язаний створити на робочому місці в кожному структурному підрозділі умови праці відповідно до нормативно-правових актів, а також забезпечити дотримання вимог законодавства щодо прав працівників у галузі охорони праці [2].
Важливою умовою життєдіяльності людей є праця, тобто діяльність, спрямована на створення матеріальних цінностей. Праця становить єдність двох функцій: засобу до життя і сферу ствердження особи. Перша з цих функцій знаходить своє відображення в орієнтуванні працівника на зміст праці, її відповідність його внутрішнім запитам, моральне задоволення роботою. Наука про охорону праці тісно пов'язана з іншими науками. Вона широко використовує найновіші досягнення науки і техніки, базується на теоретичних розробках з фізики, хімії, математики, електроніки, медицини, економіки тощо. Важливе місце в розробці питань охорони праці займають такі наукові дисципліни, як ергономіка, інженерна психологія і фізіологія праці, технічна естетика. Але завжди слід знати ті фактори і чинники, які впливають на здоров'я і самопочуття персоналу організації, підприємства, установи, тощо. Під час роботи на працівників впливають різні шкідливі фактори виробничого середовища. Шкідливі фактори за характером свого впливу поділяються на фізичні, хімічні, біологічні та психофізіологічні.
Небезпечними та шкідливими називають фактори, що призводять до раптового погіршення здоров'я людини, або навіть смерті, під час її трудової діяльності.
Згідно з класифікацією ГОСТ 12.1.003-74 до числа небезпечних та шкідливих факторів, що виникають при проведенні дослідження слід віднести: нервово-психічні перевантаження (розумове перевантаження, монотонність праці, емоційні перевантаження);фізичне перевантаження; невідповідність параметрів мікроклімату робочої зони санітарним нормам; недостатнє або надмірне освітлення робочої зони; несприятливе забарвлення стін та підлоги, віддзеркалення; робота з комп'ютером.
Психофізіологічні небезпечні і шкідливі виробничі чинники викликають перевантаження, що по характері дії підрозділяються на фізичні і нервово-психічні. Фізичні перевантаження підрозділяються на статичні, гіподинамічні, динамічні. Причинами нервово-психічних перевантажень можуть бути розумова перенапруга, перенапруга аналізаторів, монотонність праці, емоційні перевантаження.
Відхилення від норм мікроклімату на робочому місці негативно впливає на організм людини, що в свою чергу веде до погіршення стану здоров'я та часткової або повної втрати працездатності. Величини показників мікроклімату у приміщеннях повинні відповідати нормам, зазначеним у ГОСТ 12.1.005-88 і ДСН 3.3.6.042-99.
Правильно організоване освітлення позитивно впливає на діяльність центральної нервової системи, знижує енерговитрати організму на виконання певної роботи, що сприяє підвищенню працездатності людини, продуктивності праці і якості продукції, зниженню виробничого травматизму тощо. При недостатньому чи надмірному освітленні робочої зони очі сильно напружуються, знижується темп роботи, збільшується стомлюваність. З часом у працівників можливий розвиток захворювань очей, таких як короткозорість чи інших, тому освітлення робочих приміщень повинно відповідати нормам СниП ІІ.4-79.
Колір приміщень і меблів повинен сприяти створенню сприятливих умов для зорового сприйняття та гарного настрою. Джерела світла, такі як світильники і вікна, які дають віддзеркалення від поверхні екрану, значно погіршують точність сприйняття знаків на екрані монітору чи клавіатури і спричиняють за собою перешкоди фізіологічного характеру, які можуть виразитися в значній напрузі, особливо при тривалій роботі. Віддзеркалення, включаючи віддзеркалення від вторинних джерел світла, повинне бути зведено до мінімуму. Для захисту від надмірної яскравості вікон можуть бути застосовані штори і екрани.
Робота з комп'ютером характеризується значною розумовою напругою і нервово-емоційним навантаженням операторів, високою напруженістю зорової роботи і достатньо великим навантаженням на м'язи рук при роботі з клавіатурою ЕОМ. Велике значення має раціональна конструкція і розташовує елементів робочого місця, що важливе для підтримки оптимальної робочої пози людини-оператора. В процесі роботи з комп'ютером необхідно дотримувати правильний режим праці і відпочинку.
З метою запобігання або зменшення впливу на працюючих шкідливих і небезпечних виробничих чинників застосовують засоби колективного та індивідуального захисту.
Спецодяг і спецвзуття повинні зберігати свої гігієнічні та експлуатаційні властивості протягом усього часу експлуатації при дотриманні умов їх використання та догляду за ними.
Типові програми підготовки населення до дій у надзвичайних ситуаціях на підприємствах, в установах і організаціях (навчання на виробництві) та населення, не зайнятого у сфері виробництва та обслуговування (самостійне вивчення відомостей щодо дій в умовах надзвичайних ситуаціях та отримання консультацій за місцем проживання) підготовлено Інститутом державного управління у сфері цивільного захисту та призначені для навчання персоналу підприємств, установ та організацій захисту і діям у разі загрози та виникнення на об'єкті або території аварії, катастрофи, стихійного лиха, епідемії, епізоотії, епіфітотії, великої пожежі та іншої небезпечної події, а також розвитку свідомості щодо власної та колективної безпеки у надзвичайних ситуаціях техногенного та природного характеру серед населення, не зайнятого у сфері виробництва та обслуговування [24, с.61].
На базі Типових програм та з врахуванням організаційно-методичних вказівок щодо навчання населення діям у НС на календарний рік на підприємствах, в установах та організаціях незалежно від їх підпорядкування та форми власності але з врахуванням особливостей їх діяльності, характеру виробництва, видів техногенних небезпек, що можуть на них створюватись, а також природних небезпек регіону розробляються відповідні навчальні програми підготовки працюючого персоналу до дій в умовах надзвичайних ситуацій і перелік тем інструктажів з питань захисту і дій у надзвичайних ситуаціях, техногенної та пожежної безпеки, а в органах місцевого самоврядування - перелік питань щодо проведення просвітницько-інформаційної роботи з населенням, не зайнятим у сфері виробництва та обслуговування.
Навчальні програми підготовки працюючого населення безпосередньо на виробництві та переліки питань щодо навчання населення, не зайнятого у сфері виробництва і обслуговування, узгоджуються з відповідними структурними підрозділами з питань цивільного захисту місцевих органів виконавчої влади і затверджуються керівниками підприємств, установ, організацій та відповідних органів місцевого самоврядування.
. Законодавчими та іншими нормативно-правовими актами України визначено обов'язковість навчання всіх категорій населення діям у надзвичайних ситуаціях, дотримання заходів загальної, екологічної безпеки, виконання відповідних вимог у разі виникнення надзвичайних ситуацій, а також вивчення основних способів захисту населення і територій від наслідків надзвичайних ситуацій, надання першої медичної допомоги потерпілим, правил користування засобами захисту.
. Порядок здійснення навчання населення діям у надзвичайних ситуаціях визначається Кабінетом Міністрів України.
Згідно з цим порядком підготовка працюючого населення безпосередньо на підприємствах, в установах і організаціях здійснюється у формах теоретичного, практичного навчання та інструктажів з питань захисту і дій у надзвичайних ситуаціях, техногенної та пожежної безпеки.
. Теоретичне навчання на виробництві проходять працівники підприємств, установ та організацій, яких не внесено до переліку осіб керівного складу, управлінських кадрів і фахівців цивільного захисту, що проходять курсове навчання у мережі курсів, навчально-методичних центрів сфери цивільного захисту.
Теоретичне навчання на виробництві здійснюється за програмами: спеціальної підготовки працівників, які увійшли до складу позаштатних органів управління, спеціалізованих служб і формувань цивільного захисту; загальної підготовки працівників підприємств, установ та організацій; додаткової підготовки працівників потенційно-небезпечних обєктів та обєктів підвищеної небезпеки з питань техногенної безпеки; прискореної підготовки населення до дій в особливий період та; за переліком тем інструктажів з питань захисту і дій у надзвичайних ситуаціях, техногенної та пожежної безпеки.
. Програми загальної та спеціальної підготовки працівників розраховані на трьох річний термін навчання і призначені для навчання відповідних категорій та груп населення захисту та діям в умовах надзвичайних ситуацій.
Програми додаткової підготовки мають на меті поглиблення та розширення знань стосовно нормативних актів з питань техногенної безпеки, джерел небезпеки (споруда, обладнання, технологічний процес тощо), що за певних обставин можуть ініціювати виникнення НС на потенційно-небезпечному обєкті чи обєкті підвищеної небезпеки та небезпечних речовин, що виготовляються, переробляються, зберігаються чи транспортуються на його території [24, с.152].
. Навчання за програмами організується керівниками підприємств, установ, організацій відповідно до вимог нормативно-правових актів про професійне навчання кадрів на виробництві та здійснюється за груповою або індивідуальною формами.
Для забезпечення належного проведення групової форми навчання персоналу безпосередньо на підприємствах, в установах і організаціях наказами (розпорядженнями) їх керівників всі працівники розподіляються за навчальними групами, які утворюються у структурних підрозділах підприємств, установ, організацій та створених ними позаштатних органів управління, спеціалізованих служб і формувань цивільного захисту, призначаються керівники навчальних груп та затверджуються план-графіки проведення на виробництві теоретичних занять, календарні плани підготовки та проведення спеціальних обєктових навчань і тренувань з питань цивільного захисту та перелік навчально-матеріальної бази відповідно до визначених форм навчання.
Призначені керівники навчальних груп проходять попереднє курсове навчання у мережі курсів, навчально-методичних центрів сфери цивільного захисту з набуття методичних навичок у проведенні занять за програмами підготовки населення діям у надзвичайних ситуаціях, ознайомлення з технологіями навчання в умовах виробництва, кращим досвідом його організації та проведення.
При проведенні класно-групових занять враховується вид діяльності та відповідальність кожного працівника з цивільного захисту та техногенної безпеки. З окремих тем до проведення занять повинні залучатися члени об'єктових комісій з евакуації та з питань надзвичайних ситуацій.
До проведення занять з додаткової підготовки можуть залучатися працівники професійної аварійно-рятувальної служби, які за угодами обслуговують конкретні потенційно-небезпечні обєкти чи обєкти підвищеної небезпеки.
За необхідності заняття у навчальних групах можуть проводитися працівниками курсів навчально-методичного центру сфери цивільного захисту.
Заняття з надання першої само та взаємодопомоги проводяться керівниками обєктових позаштатних медичних формувань, а для проведення занять за окремими темами розділу "Загальне медико-санітарне навчання населення" програми загальної підготовки можуть залучатись фахівці-медичні працівники.
. При індивідуальному навчанні робітник вивчає зміст програм самостійно та шляхом консультацій у керівника навчальної групи. Індивідуальне навчання обов'язково передбачає наявність на об'єкті господарської діяльності у достатньої кількості спеціальної навчальної літератури за тематикою підготовки населення до дій у надзвичайних ситуацій, що має відповідний гриф МНС.
. Для підготовки працюючого населення до дій в особливий період організується його навчання за програмою прискореної підготовки, яка розробляється керівництвом підприємств, установ та організацій відповідно до змісту їх планів цивільного захисту на особливий період. Програми прискореної підготовки населення розробляються на підприємствах, в установах та організаціях, які продовжують роботу в особливий період.
. Крім навчання за програмами загальної, спеціальної, додаткової та прискореної підготовки, всі посадові особи і фахівці під час прийняття їх на роботу та щорічно, за місцем роботи проходять інструктаж з питань захисту і дій у надзвичайних ситуаціях, техногенної та пожежної безпеки.
Інструктажі проводяться за переліком питань, який розробляється керівництвом підприємств, установ, організацій на базі програм загальної, спеціальної та додаткової підготовки виходячи зі специфіки виробництва, обовязків працівників і особливостей їх діяльності та стану природно-техногенної безпеки відповідних територій.
Теоретичне навчання працюючого персоналу завершується перевіркою рівня його знань шляхом тестування.
. Для отримання навичок у практичному використанні теоретичних знань в умовах надзвичайних ситуацій всі працівники підприємств, установ, організацій, які пройшли теоретичне курсове навчання та навчання на виробництві обовязково залучаються до навчань, тренувань (навчально-тренувальних занять) із практичного відпрацювання дій за планами реагування на надзвичайні ситуації або (для потенційно-небезпечних обєктів) планами локалізації і ліквідації аварійних ситуацій и аварій.
. Навчання населення, яке не зайняте у сфері виробництва та обслуговування організується органами місцевого самоврядування за переліком питань, що ними розробляється на базі тематики програми загальної підготовки працівників підприємств.
.3 Обовязки працівника щодо додержання вимог нормативно-правових актів з охорони праці
Стаття 18 Закону України "Про охорону праці" визнає працівника зобов'язаним додержувати нормативних актів про охорону праці, правил внутрішнього трудового розпорядку в частині охорони праці, а також умови колективного і трудового договору. Навіть якщо порушення норм та умов охорони праці створює загрозу життю чи здоров'ю лише самого працівника (порушника), воно може тягти за собою весь комплекс правових засобів впливу на працівника, які допускаються законодавством про працю (позбавлення премії, притягнення до дисциплінарної відповідальності тощо) [2].
Основний тягар по створенню безпечних і нешкідливих умов праці покладено на власника або уповноважений ним орган. Проте досягнення цієї мети неможливо без залучення самих працівників до організації системи охорони праці на підприємстві, в установі, організації. Тому в нормативно-правових актах встановлено не лише їх права з охорони праці, а й зобов'язання.
Працівник зобов'язаний:
·знати і виконувати вимоги нормативних актів про охорону праці, правила поводження з машинами, механізмами, устаткуванням та іншими засобами виробництва; користуватися засобами колективного та індивідуального захисту;
·додержуватися зобов'язань щодо охорони праці, передбачених колективним договором (угодою, трудовим договором) та правилами внутрішнього трудового розпорядку підприємства, установи, організації;
·проходити у встановленому порядку попередні та періодичні медичні огляди;
·співробітничати з власником або уповноваженим ним органом у справі організації безпечних і нешкідливих умов праці; особисто вживати посильних заходів щодо усунення будь-якої виробничої ситуації, яка створює загрозу його життю чи здоров'ю або людей, які його оточують, і навколишньому природному середовищу, повідомляти про небезпеку свого безпосереднього керівника або іншу посадову особу.
Працівники зобов'язані знати і виконувати вимоги нормативних актів про охорону праці, правила поводження з машинами, механізмами, устаткуванням та іншими засобами виробництва, що сприяє зменшенню травматизму на виробництві. З цією метою організовуються навчання (інструктаж) та перевірка знань з охорони праці, проходження яких є обов'язком працівника.
Працівники зобов'язані виконувати вимоги законодавства, спрямовані на усунення негативного впливу умов праці на їх здоров'я. До них відносять обов'язки працівників користуватися засобами колективного і індивідуального захисту, проходити у встановленому порядку попередні та періодичні медичні огляди.
Зобов'язання працівника з охорони праці можуть бути передбачені у трудовому договорі, колективному договорі (угоді), правилах внутрішнього трудового розпорядку. їх виконання також є обов'язком працівника.
До працівників можуть застосовуватися будь-які заохочення, види яких встановлюються у колективному договорі, за активну участь та ініціативу у здійсненні заходів щодо підвищення безпеки та поліпшення умов праці. У колективному договорі можна встановити й інші підстави застосування заохочень до працівників, наприклад, за співробітництво з власником у справі організації безпечних і нешкідливих умов праці, за вжиття заходів з усунення виробничої ситуації, що створює загрозу їх життю чи здоров'ю або людей, які їх оточують, і навколишньому природному середовищу.
Згідно із Законом України "Про охорону праці" за порушення законодавчих та інших нормативних актів про охорону праці (розділ VIII) встановлені різні види відповідальності: дисциплінарна, адміністративна, матеріальна, кримінальна. Передбачена відповідальність як підприємств, так і самих працівників [2].
Дисциплінарна відповідальність регулюється Кодексом законів про працю і передбачає такі види покарання, як догана та звільнення.
Адміністративна відповідальність - це відповідальність посадових осіб і працівників перед органами державного нагляду, що полягає у застосуванні до них штрафних санкцій. Умови притягнення до адміністративної відповідальності передбачені Кодексом України про адміністративні правопорушення. Ст. 41 КУпАП передбачає, що порушення вимог законодавчих та інших нормативних актів з охорони праці тягне за собою накладення штрафу на винних осіб у таких розмірах:
- на працівників - від 2 до 5 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян;
- на посадових осіб підприємств, установ, організацій незалежно від форм власності, а також на громадян - власників підприємств або уповноважених ними осіб - від 5 до 10 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
Контроль і нагляд за дотриманням законодавчих та інших нормативних актів з охорони праці, з безпеки проведення робіт здійснюють органи державного нагляду за охороною праці. Інспектори цього департаменту розглядають справи про адміністративні правопорушення та накладають адміністративні стягнення. Невиконання законних вимог посадових осіб департаменту щодо усунення порушень законодавства про охорону праці або створення перешкод діяльності цих органів згідно із ст. 188 КУпАП тягне накладення штрафу на працівників у розмірі від 3 до 5 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян і на посадових осіб - від 10 до 14.
Законом України "Про охорону праці" та Положенням про порядок накладання штрафів на підприємства, установи та організації за порушення нормативних актів про охорону праці встановлено відповідальність підприємств у вигляді штрафу за:
- порушення актів законодавства, правил, норм, інструкцій про охорону праці, які є обовязковими для виконання;
- невиконання розпоряджень посадових осіб органів державного нагляду за охороною праці з безпеки, гігієни праці та виробничого середовища.
Такі штрафи накладаються за підсумками комплексної перевірки стану охорони праці на підприємстві посадовими особами департаменту в таких розмірах:
- головою департаменту - до 2 % місячного фонду заробітної плати підприємства, з якого стягується штраф;
- начальниками територіальних управлінь - до 1 %;
- начальниками інспекцій - до 0,5 %.
- Максимальний розмір штрафу, що накладається на підприємство, не може перевищувати 2 % місячного фонду зарплати.
- Підприємство також сплачує штраф за кожний нещасний випадок на виробництві та професійне захворювання, що сталися з його вини, а саме в разі:
- нещасного випадку, що не призвів до стійкої втрати працездатності працівника - у розмірі, визначеному з розрахунку середньомісячного заробітку потерпілого за період його тимчасової непрацездатності;
- нещасного випадку, що призвів до стійкої втрати працездатності та професійного захворювання - у розмірі, визначеному з розрахунку половини середньомісячного заробітку потерпілого за кожний відсоток втрати ним професійної працездатності;
- смерті потерпілого - у розмірі дворічного заробітку потерпілого.
Якщо встановлено факт приховання нещасного випадку, власник сплачує штраф у 10-кратному розмірі.
За передачу замовникові у виробництво і застосування конструкторської, технологічної та проектної документації, яка не відповідає вимогам санітарних норм, розробник цієї документації сплачує штраф у розмірі 25 % вартості розробки.
Матеріальною відповідальністю передбачено відшкодування збитків, заподіяних підприємствами працівникам (або членам їх сімей), які постраждали від нещасного випадку чи профзахворювання.
Кримінальна відповідальність за порушення правил охорони та безпеки праці передбачена ст. 135, 218, 219 і 220 Кримінального кодексу України. Ст. 135 містить загальне поняття складу та субєкта злочину. Субєктом злочину з питань охорони праці є будь-яка службова особа підприємства, установи, організації незалежно від форм власності, а також громадянин - власник підприємства чи уповноважена ним особа. Згідно з цією статтею порушення вимог законодавчих та інших нормативних актів про охорону праці посадовою особою підприємства, установи, організації незалежно від форм власності, громадянином - власником підприємства чи уповноваженою ним особою, якщо це порушення створило небезпеку для життя або здоровя громадян, карається виправними роботами на строк до одного року або штрафом до 15 мінімальних розмірів заробітної плати. Те саме діяння, якщо воно спричинило нещасні випадки з людьми, карається позбавленням волі на строк до чотирьох років
Висновки до третього розділу
Охорона праці - це система правових, соціально-економічних, організаційно-технічних, санітарно-гігієнічних і лікувально-профілактичних заходів і засобів, спрямованих на збереження життя, здоров'я і працездатності людини у процесі праці.
Головною метою охорони праці є створення на кожному робочому місці безпечних умов праці, безпечної експлуатації обладнання, зменшення або повна нейтралізація дії шкідливих і небезпечних виробничих факторів на організм людини і, як наслідок, зниження виробничого травматизму та професійних захворювань.
Створення безпечних і здорових умов праці сприяє підвищенню її продуктивності та зниженню собівартості продукції. Підвищення продуктивності відбувається за рахунок зниження стомлюваності працюючих протягом робочого часу, його раціонального використання. Собівартість продукції знижується при зменшенні витрат на компенсацію втрат робочого часу в зв'язку з тимчасовою або стійкою непрацездатністю, а також при зниженні витрат на оплату пільг за роботу в несприятливих умовах.
У Законі "Про охорону праці" вперше в історії України економічні заходи управління охороною праці зведені до рангу державної політики [2]. Цим Законом у суспільстві стверджуються принципово нові взаємовідносини, що базуються на економічному механізмі управління умовами праці - формуванні у власника (роботодавця) економічної зацікавленості у здійсненні заходів щодо поліпшення умов праці.
Висновки
У даному дослідженні нами була досягнута поставлена мета - дослідити зовнішню рекламу як комунікативну систему, проаналізувати види зовнішньої реклами та доцільність їх використання в конкретних умовах. А також були вирішені основні завдання, що були поставлені на початку роботи.
Зовнішня реклама - це рекламоносії в форматі плакатів, вивісок, щитів, установок на дахах і козирках, панелей, вітрин, перетяжок, світлових установок на будівлях або вулицях - всі ці рекламні форми покликані залучити, зацікавити споживача.
Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. Зовнішня реклама по праву вважається одним з найбільш давніх видів реклами. Прототипом афіші можна вважати єгипетський папірус з Олександрії. Як і всі інші види реклами, зовнішня реклама в процесі свого існування зазнала змін. Великим внеском в історію зовнішньої реклами можна вважати винайдення друкарського верстату, а пізніше літографії. У міру поширення афіша набуває все більшу значимість у суспільному та політичному житті держав, стає засобом масової інформації.
Основна особливість зовнішньої реклами полягає в тому, що вона сприймається протягом руху. Для того щоб її побачили і запам'ятали, відпущено всього кілька секунд, рідше кілька десятків секунд. Вона дуже помітна і завдяки своїм розмірам має сильний вплив на споживача. Текст у зовнішній рекламі обмежений заголовком і найчастіше не перевищує семи слів, використовують великі шрифти, які добре читаються. Рекламу зазвичай добре видно здалека і розташована вона, як правило, в місцях великого скупчення людей. Рекламні конструкції встановлюються на тривалий період, що дає можливість краще запам'ятати торгову марку.
До зовнішньої реклами висуваються такі основні вимоги: часто траплятися на шляху потенційних споживачів; привертати увагу; бути короткою; легко читатися під час руху транспорту чи особи; бути зрозумілою.
Окрім цього, зовнішня реклама повинна мати цілісний образ, бути мінливою, реалістичною, сучасною, лаконічною, бажано емоційною. Також рекламний плакат повинен відображати основні цінністні орієнтири людини. А рекламна кампанія повинна бути беззупинна і хвилеподібна.
Рекламний ринок схильний дивувати споживачів незвичними варіантами рекламоносіїв, яких вже зараз нараховується велика кількість. Нині нікого вже не дивує монтаж світлової реклами та фасадах, спеціальних дво- і тристоронніх рекламних щитах тощо. Все більшого поширення набуває монтаж установок на тканинній основі. Часто застосовується також монтаж світлової реклами, брендмауерів, білбордів, перетяжок, установок на даху та ін. Крім того, рекламний ринок готовий запропонувати і такий нестандартний хід, як "жива реклама" - реклама на людях (що вже використовується на Заході). Різноманіття видів і типів зовнішньої реклами використовується для вирішення різних завдань.
На сьогоднішній день можна сміливо стверджувати, що зовнішня реклама є одним з основних видів для позиціонування та розвитку численних підприємств.
Зовнішня реклама є важливим елементом оформлення сучасного міста. Завдяки своїй масивності, гнучкості розміщення, частотності, силі впливу, творчому потенціалу цей вид рекламної комунікації затвердив свої позиції як у світовому рекламному просторі, так і в Україні.
Зовнішня реклама в м. Одеса стрімко розвивається і не поступається рекламі інших міст України. Багато конструкцій чудово вписуються в міський інтерєр і доповнюють його своїм дизайном.
Основні види зовнішньої реклами м. Одеси: призматрони з розбірними призмами та призматрони з нерозбірними призмами; вітрини; брандмауери; вивіски; панелі-кронштейни; електронні табло, світлові вивіски; дорожні рекламні покажчики; скролери або ролерні дисплеї; лайтбокси; установки на дахах будинків; реклама на міських меблях. Крім того, в місті поширені такі види зовнішньої реклами, як штендери та стели.
Нами був проведений аналіз зовнішньої реклами в різних районах м. Одеса. Було проаналізовано 250 одиниць зовнішньої реклами.
Проаналізувавши рекламу, ми виділили такі найбільш рекламовані товари/послуги: реклама продуктів харчування; реклама магазинів; реклама побутової техніки, товарів для дому; реклама телекомунікація, зв'язок (мобільні оператори, Інтернет - провайдери); реклама концертів, шоу в Одесі; соціальна реклама; інша реклама; реклама одягу, взуття, аксесуарів; реклама розважальних закладів; реклама банків; реклама нерухомості, будівельних фірм; політична реклама; реклама ресторанів, кафе Одеси; реклама автомобілів; реклама засобів з догляду; реклама мобільних телефонів; реклама спортивних клубів; реклама медичних клінік, центрів здоров'я; реклама готелів.
Велика кількість реклами відволікає водіїв, що теж є великим недоліком зовнішньої реклами в м. Одеса. Також велика кількість однотипної реклами викликає певне не сприйняття реклами споживачами.
Серед недоліків можна назвати й те, що деякі конструкції встановлюються без дотримання елементарної техніки безпеки, деяка реклама порушує моральні і етичні норми.
Серед плюсів в зовнішній рекламі можна назвати те, що все ж таки зовнішня реклама яскрава, в більшості випадків зрозуміла, проста, чітка, має гарні зображення, які привертають увагу.
Загальне враження, яке склалося під час спостереження та аналізу зовнішньої реклами м. Одеса: реклама всюди створює сприятливу психологічну атмосферу, атмосферу свята, заряджає нас оптимізмом. Зовнішня реклама прикрашає Одесу і створює особливий стиль міста - сучасний, динамічний, такий, що запам'ятовується.
Проте деякі носії зовнішньої реклами в місті, на жаль, досить посередні, як за дизайном, так і за розташуванням згідно вимог. У деяких районах, особливо спальних, частотність розташування конструкцій із зовнішньою рекламою не відповідає вимогам відповідної регламентуючої документації. Така ситуація у більшості міст України і її можна поліпшити на державному рівні за допомогою законодавчих актів. Покращити якість конструкцій і порядок їх розміщення в Одесі (та загалом в Україні) можна лише за допомогою контролю відповідних органів (демонтажу підлягають усі конструкції, що не відповідають вимогам) та завдяки відповідальності усіх учасників розташування рекламних засобів: рекламодавця, того, хто розміщує, того, хто виготовляє тощо.
Розміщення зовнішньої реклами безпосередньо в м. Одесі регулюється Рішенням виконавчого комітету Одеської міської ради "Про затвердження Правил розміщення зовнішньої реклами в місті Одесі у новій редакції" від 22 квітня 2008 року № 434 (надалі по тексту - Рішення 434). Вимоги вище вказаного Рішення 434 є обов'язковими до виконання всіма суб'єктами, що вступають у правовідносини з питань розміщення зовнішньої реклами у межах території міста Одеси.
Основні порушення на одеському ринку зовнішньої реклами такі: відсутність договору на оренду місця під рекламу; невідповідність дизайну проекту рекламної конструкції з узгодженим з Рішенням 434; порушення правил утримання та експлуатації рекламних установок.
Також численними порушеннями є: пошкодження фасадів будинків, тротуарів, газонів, порушення безпеки дорожнього руху, непривабливий вигляд рекламної конструкцій, порушення в роботі світлових вивісок, механічні пошкодження рекламного щита, вивіска іноземною мовою.
Вид зовнішньої рекламної інформації залежить і від типу міського середовища.
Для м. Одеси характерні три типи культурно-територіальних одиниць міського середовища: центр міста, окраїна, або так звані "спальні" райони, околиця.
Є кілька підходів до розміщення реклами: павутина, магістраль, гнізда, ситуаційний. Також, ми запропонували вимоги до розміщення зовнішньої реклами у місті.
Інтеграція сучасної архітектури (у тому числі і інформаційно-рекламних об'єктів) в історичну забудову - одна з важливих складових стратегії збереження культурної спадщини. Нові об'єкти повинні служити реставрації містобудівної тканини, відновлення втрачених елементів міського ландшафту, планувальної структури, масштабу, членувань, ритму, силуету, візуальних зв'язків, просторових відносин забудови. Види з вікон в наш час стали ціннісним параметром. Видові крапки, візуальні зв'язки, міські панорами стають предметом середовищної та містобудівної охорони. Тому використання рекламних конструкцій і розміщення їх у міському середовищі потрібно робити таким чином, щоб не порушувався загальний архітектурно-художній образ міста.
Архітектурний вигляд міста має естетичну складову, що включає в себе повсякденне і святкове оформлення міста, а саме, оформлення будівель, вітрин, культурних закладів: театрів, музеїв, кінотеатрів, виставкових комплексів, спортивних споруд, а також лісопаркових зон та культурно-історичних памятників. Переважно наявність реклами на цих обєктах є невідємним атрибутом, а якість оформлення зовнішньої реклами може впливати на загальну естетику міста.
Список використаних джерел
1.Про інформацію: Закон України від 02.10.1992 р. №2658-ХІІ // Відомості Верховної Ради. - 1992. - №48. - 28с.
2.Про охорону праці: Закон України від 04. 06. 2009 р. №1454-VI // Відомості Верховної Ради. - 2009. - № 33. - 24с.
.Про пожежну безпеку: Закон України від 18. 09. 2003 р. № 1181-IV // Відомості Верховної Ради. - 2003. - №45. - 22с.
.Про рекламу: Закон України від 1 жовтня 2003 р. // Верховна Рада України. - К.: Парламентське видавництво, 2003. - 26 с.
.Балабанов А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается [Текст]/ А. Балабанов.- М.: Кора, 2000. - 264 с.
.Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама [Текст]/ С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 132 с.
.Бернадская Ю.С. Основы рекламы [Текст]/ Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова.- М.: Наука, 2005. - 281 с.
.Бове Л. Современная реклама [Текст]/ Л. Бове. - Тольятти: Дом Довгань, 1995. - 704 с.
.Бронштейн Я.Н. Рекламный робот. Все или почти все об умении делать "крутую" рекламу [Текст]/ Я.Н. Бронштейн. - Симферополь: Таврия, 1997. - 256 с.
.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public relations [Текст]/ И.Л. Викентьев. - СПб.: Бизнесс-Пресса, 2004. - 380 с.
.Владимирська А. Реклама [Текст]: навчальний посібник/ А. Владимирская, П. Владимирський.- К.: Кондор, 2006. - 334 с.
.Волкова В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие [Текст]/ В.В. Волкова. - Ростов-на-Дону, 1999. - 144 с.
.Воронов Н. Российский дизайн [Текст] / Н. Воронов. - М.: Союз дизайнеров России, 2001. - 424 с.: ил.
.Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст]/ Учебное пособие// М.: Феникс, 2004. - 272 с.
.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы [Текст]: Учебное пособие/ Ю.В. Гусаров. - М.:ЗАО Издательство "Экономика", 2007. - 527с.
.Дегтярев А.Р. Изобретательные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет [Текст]/ А.Р. Дегтярев. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. - 356 с.: ил.
.Джером Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст]/ Д. Джером, Л. Бонни. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.: ил.
.Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов; Пер. с анг. под ред. Б.Л. Еремина [Текст]/ Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 416с.
.Дональд А. Дизайн привычных вещей [Текст]/ А. Дональд - М.: Вильямс, 2006. - 384с.
.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе [Текст]/ В.Г. Зазыкин. - М.:Дата Стром, 1992. -112с.
.Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов [Текст]/ К.А. Иванова. - СПб.: Питер, 2005. - 144с.
.Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций [Текст]/ А.С. Ильин. - М.: Кнорус, 2012. - 142с.
.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса [Текст]/ Г. Картер.: Бизнес-информ, 1998. - 175с.
24.Катренко Л. Охорона праці: Навчальний посібник/ Л. Катренко, І. Пістун, Ю. Кіт. - 2-ге вид., стер. - Суми: Університетська книга, 2007. - 495с.
25.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст]/ Х Кафтанджиев. - М.: Эксмо, 2005. - 368 с. - (Профессиональные издания для бизнеса).
26.Ковриженко М.К. Креатив в рекламе [Текст]/ М.К. Ковриженко. - Спб.: Питер, 2004. - 253 с.: ил.
.Кортлэнд Л. Бове. Современная реклама [Текст]/ Л. Бове Кортлэнд, Ф. Аренс Уилльям. - Тольятти: Дом Довгань, 1995. - 704с.
.Кромптон А. Мастерская рекламного текста [Текст] / А. Кромптон; Пер. с англ. Б.В. Субботин. - Тольятти: Дом Довгань, 2005. - 256с.
.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы [Текст]/А.Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд. - Спб.: Питер, 2006. - 450с.
.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы [Текст]/ А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2007. - 416с.
.Медведєва Р. Рекламная коммуникация [Текст]/ Р. Медведєва. - М.: Едитория УРСС, 2003. - 280 с.
.Мелихов Ю.Е. Дизайн в рекламе [Текст]/ Ю.Е. Мелихов, П.А. Палуев. - М.: ООО Журн. "Упр. персоналом", 2006. - 208с.
.Миронова Л. Семантика цвета в эволюции психики человека [Текст]/ Л. Миронова. - М.: Наука, 2003. - 347с.
.Морган Т. Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговки. Пер. с англ. Романов А.П. [Текст]/ Т. Морган. - М.: Рипол-Классик, 2008. - 208с.
.Мошканцев С. Практика рекламы [Текст]: учебник/ С. Мошканцев. - М.: ИНФА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008. - 230с.
.Музыкант, В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приёмы [Текст]/ В.Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2006. - 240с.
.Мякота В. Реклама и рекламная деятельность [Текст]/ В. Мякота. - Харьков, 2004. - 256с.
.Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы [Текст]/ А.Н. Назайкин. - М.: Эксмо, 2005. - 320с.
.Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність [Текст]: курс лекцій/ Б.А. Обритько - К.: МАУП, 2002. - 240с.
.Олейникова Н. История развития наружной рекламы в мире [Электронный ресурс]/ Н. Олейникова. - Способ доступа: [#"justify">Додаток 1. Кам'яний стовп з висіченим написом:
"Я, Ріно, з острова Крит, з волі богів, тлумачу сновидіння"
Додаток 2. Хлібна лавка в Помпеях (реконструкція)
Додаток 3. Росія. Гравюра. XVII ст.
Додаток 4. Плакат М. Врубеля (1901 рік) "Виставка робіт 36-ти художників"
Додаток 5. Дореволюційні плакати
Рис. 1. Парфумерія товариства "Брокар і компанія"
Додаток 6. Плакат (1924-1927рр.), присвячений союзу між містом і селом - суцільний кругообіг товарів
Додаток 7. Плакат "Безпека руху" з використанням віршів В. Маяковського
Додаток 8. Плакат з тематикою індустріалізації: залучення жінок до фабричної та заводської праці
Додаток 9. Плакат "Підтримка державних підприємств"
Додаток 10. Призматрон
Додаток 11. Вітрина
Додаток 12. Брендмауер
Додаток 13. Вивіски
Рис. 1. Вивіска дитячого центру Сімба
Додаток 14. Панель-кронштейн
Рис. 1. Реклама банківських послуг з усіма реквізитами
Додаток 15. Електронне табло, світлові вивіски
Рис. 1. Реклама магазинів сантехніки
Додаток 16. Дорожні рекламні покажчики
Рис. 1. Покажчик до мега-магазину "Шостий елемент"
Додаток 17. Скролер
Додаток 18. Лайт-бокси
Рис. 1. Лайт-бокс криволінійної форми. Реклама мережі магазинів "Званий обід"
Додаток 19. Рекламні установки на дахах будівель
Додаток 20. Реклама на міських меблях
Додаток 21. Комплексна зовнішня реклама
Рис. 1. Вивіска та лайт-бокси з підсвічуванням
Додаток 22. Штендер
Додаток 23. Стела
Просмотров: 24610
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Зовнішня реклама як засіб комунікації