Етика просування: соціальна користь та шкідливість реклами

Міністерство освіта та науки, молоді та спорту України

Державний вищий навчальний заклад

«Національний гірничий університет»

Інститут економіки

Кафедра маркетингу


реклама соціальний шкідливий мораль


ЕСЕ

з дисципліни «Етика маркетингу»

на тему: «Етика просування: соціальна користь та шкідливість реклами»


Виконав: студент гр. МН-10-3

Сай Дмитро

Перевірила: ас. Ніколаєва В.К.


Дніпропетровськ


Реклама сьогодні - це сукупність інструментів впливу на аудиторію, що здійснюється з певною метою. Добре, якщо метою такого впливу є розповсюдження корисних та цікавих повідомлень, які людям обовязково потрібно знати, та поширення знань щодо явищ і подій суспільного життя, духовних та соціальних цінностей, утвердження моральних і правових норм. На практиці, реклама не завжди являє собою такий позитив. Досить часто її вплив має на меті психологічний тиск на аудиторію, маніпулювання, внаслідок чого формується певна індивідуальна й суспільна думка, визначається поведінка людей, їхні принципи, мотиви, інтереси, потреби.

Реклама надзвичайно різноманітна за ідеологією, стилями подання матеріалів, цінностями, що пропагуються. Під її впливом світогляд людей може набувати несистематизованого, суперечливого характеру. Важко виокремити негативну за впливом інформацію, коли вона майстерно модифікується й приховується у потоці цікавих, безпристрасних та розважальних повідомлень. З цих причин, рекламу розглядають як важливий чинник формування моралі, способу життя і поведінки дітей та молоді, які не мають досвіду для критичного осмислення інформації. Реклама виконує роль механізму переконання і впливу, і цей вплив має як позитивний, так і негативний аспекти. Вона створює неправдиві, зайві або шкідливі потреби, орієнтує людину на задоволення психофізіологічних потреб, підвищення престижу, натомість опосередковано принижує значення задоволення духовних, інтелектуальних потреб, роль нематеріальних цінностей.

Здебільшого питанням соціальної користі реклами присвячені статті у періодичних виданнях або в Інтернеті. Проте більше авторів вважають за краще робити акцент на комерційній вигоді реклами в принципі. Серед праць зарубіжних маркетологів питання соціальної корисності реклами порушується, наприклад, у фундаментальному дослідженні У. Уеллса, Дж. Бернета, С. Моріарті «Реклама: принципи і практика»: зокрема, зазначається, що соціальна користь від реклами є неоціненним внеском у загальний розвиток суспільства. Завдяки рекламі люди дізнаються про нові винаходи, технічні новинки, випуск нового продукту, який є кращим за своїми якостями та властивостями ніж його попередники чи конкуренти. Філіпова Тетяна у своїй статті «Польза рекламы» (#"justify">експлуатація заїждженого образу неввічливої, злої продавчині радянського періоду;

одразу в очі кидається безліч товарів відомих брендів (наприклад, Kitekat,, Nescafe, Roshen, Life, Milka, Рудь, Три ведмеді). Як на мене, це протизаконно використовувати у своїй рекламі продукцію інших марок;

неприховано відверто продавщиця позує своїм занадто відвертим декольте у кадрі. Цей ролик напевно переглянули тисячі дітей та молодих дівчат, які не можуть похизуватися такими пишними принадами, і я впевнений, що в деяких з них ця сцена зародила зернятко комплексу неповноцінності через розмір грудей, а такого не повинно бути! Від такої реклами лише шкода;

часом проскакують жаргонні слова, на кшталт «шо» замість «що», «нема» замість «немає», «хоть» замість «хоч». У такому продукті, як рекламний ролик, має звучати чиста правильна мова, без жаргонізмів чи діалектизмів, тільки якщо вони не повязані з історією товару або філософією бренду;

відповідаючи на питання про наявність товару, жінка сказала: «Нема в мене ні тера, ні пера, ні хера». Останнє слово є нецензурним. Відверто кажучи, не маю жодного уявлення, як Національна експертна комісія України з питань захисту суспільної моралі та Національна комісія України з питань телебачення і радіомовлення дозволили такій рекламі транслюватися на просторах нашої країни;

головна ідея реклами звучить так: «Не робіть дурниць - продавайте людям солодощі кондитерської фабрики «Тера». Свого роду це навязування та налаштування людей на те, якщо вони не будуть продавати ці товари, у гіршому випадку їх можете спіткати доля даного магазину та продавщиці. Але бачити палаючу будівлю, жінку, що молить про допомогу, розбиті шибки - погодьтесь, одразу зникає будь-яке бажання зїсти чого-небудь солоденького.

Проте найбільше мене дивує той факт, що фабрика «Тера» не побоялася бути ототожненою з підпалом, вандалізмом, хаосом. Багато людей також звернули увагу на гігантський лейбл цієї компанії у кінці сюжету: він майже повністю займає екран й виникає враження, що ось-ось - і він поглине вас.

Цей рекламний ролик культивує несправедливо ганебний образ продавчинь, має еротично забарвлені сцени, закликає до вживання ненормативної лексики, і несе в собі ідею помсти за те, чого ви не отримали. Із соціальної користі я можу виділити лише те, що люди мають змогу дізнатися про асортимент продукції кондитерської фабрики, тобто вони будуть обізнаними про ще одного гравця на ринку солодощів. Велика ймовірність того, що після декількох переглядів люди запамятають логотип «Тера». Але це дуже суперечливе питання - можливо, було б краще, аби споживачі й не бачили б цього жахливого відеоролику?

Отже, реклама як рушій просування товарів та послуг сьогодні є незамінним інструментом маркетингу. Проте часом її творці перетинають межі дозволеного, тим самим наносячи моральну шкоду аудиторії, що її переглядає. Але маркетологи, дизайнери чи режисери не винні - винне законодавство, що надає можливість робити це і бути непокараними. Потрібно рішуче змінювати недосконалі догмати, а громадськість у свою чергу мусить контролювати такого роду випадки. Лише таким чином український ринок реклами буде містити максимально можливу кількість контенту, що буде соціально корисним.


Теги: Етика просування: соціальна користь та шкідливість реклами  Эссе  Маркетинг
Просмотров: 3290
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Етика просування: соціальна користь та шкідливість реклами
Назад