Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг

"Клод Хопкінс для реклами - це те саме, що Діккенс - для традиційної художньої літератури, Пікассо - для сучасного мистецтва, Елвіс - для рок-н-ролу. Він успадкував від попередників форму, стиль, і назавжди змінив їх. Він це зробив не тому, що прагнув до популярності і багатства, але тому, що безоглядно любив свою справу. Як Діккенс народився, щоб писати, Пікассо - щоб малювати, Елвіс - щоб співати, так і Хопкінс був на Землі, щоб продавати "

Джеймс Туітчелл "Twenty Ads That Shook the World"

Він - один з найуспішніших американських рекламістів й основоположників рекламної справи. Він першим розробив концепцію безкоштовних зразків, аналізу ефективності реклами, гарантій на повернення коштів та ще безлічі рекламних прийомів, що актуальні й на сьогодні. Він - автор революційної "Наукова реклама" та автобіографічної "Моє життя в рекламі", що стали справжнім проривом у сфері рекламного бізнесу. Культуролог С. Фокс не помилився, коли сказав, що саме його постать більшість істориків реклами поставлять на перше місце серед найвідоміших копірайтерів всіх часів. Клод Хопкінс - персона, що мала величезний вплив на розвиток рекламної індустрії.

Життєві обставини змусили Хопкінса працювати ще з раннього дитинства. Працювати тяжко, щоденно, рахуючи кожен цент. Тоді він зрозумів, що ощадливість та вміння прораховувати свої кроки наперед - чи не найважливіші якості, і зумів пронести ці принципи через усе життя. Змалку він годинами спостерігав за роботою вуличних продавців, а вже ставши визнаним копірайтером, записав: "Тепер я розумію, що увібрав їх методи та теорії".

Після того, як він покинув рідний дім, він почав прокладати дорогу до професійної діяльності завдяки унікальному таланту та надзвичайній працьовитості. Його око підмічало все: попит на товар, диференційованість споживацької аудиторії, мотиви покупців. Він бачив у звичайному незвичайне і вмів вигідно це підносити. Роботодавці цінували його за оригінальний підхід до кожної рекламної кампанії, а він натомість ставив собі все складніші завдання і з успіхом брав нові вершини, виводячи фірми з практично банкротів до лідерів світового ринку.

Хопкінс був чи не найбільшим теоретиком і практиком реклами, і робив все, щоб вона продавала. Але продаж не був головною метою його діяльності. У продажу він бачив лише доказ, вирішальний аргумент вірності свого шляху створення ефективної реклами. У поданні Хопкінса вона була засобом для привертання уваги людей до нових товарів і послуг, формою комунікації виробника і споживача. У ній він бачив силу, яка створює нові галузі промисловості, міняє традиції і моду, що впливає на укорінені звички мільйонів людей. хопкінс копірайтер реклама книга

Клод Хопкінс не мав професійної освіти, але, тим не менш, став справді велетнем у рекламній сфері. Всі знання та досвід він вклав у свої книги, зародивши нове покоління послідовників, впертих, працелюбних, амбіційних, з чітко визначеними ідеалами та орієнтирами.

Цю думку можна сміливо завершити словами дослідника ринку та реклами Альфреда Політца: "Сучасним спеціалістам з реклами належить ще чимало попрацювати, щоб їх внесок у підвищення її продуктивності міг зрівнятися з внеском Хопкінса".

Болозенко Анастасія, РЗГб-2-14


Теги: Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг  Эссе  Маркетинг
Просмотров: 45465
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Вклад Клода Хоппкінса в копірайтинг
Назад