Продвижение и пропаганда "спорта шаговой доступности" в городе Красноярске


Тема

Продвижение и пропаганда «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске


Красноярск 2013

ВВЕДЕНИЕ


Задачами государственной политики являются создание условий для роста благосостояния населения Российской Федерации, роста национального самосознания и долгосрочной социальной стабильности. Роль физической культуры и спорта становится не только все более заметным социальным, но и политическим фактором в современном мире. Вовлечение широких масс населения в физическую культуру, а также успехи на международных состязаниях являются бесспорным доказательством жизнеспособности и духовной силы любой нации, а также военной и политической мощи.

В своем обращении к Федеральному Собранию в декабре 2012 год и в ряде других выступлений Президент РФ В. В. Путин отмечал, что для улучшения здоровья, благосостояния и качества жизни граждан необходимо сделать акцент на возрождении массового спорта, массовой физической культуры.

Местное самоуправление как фактор демократизации гражданского общества требует ответственности перед населением за эффективность принимаемых управленческих решений, организацию деятельности, направленную на максимально возможное удовлетворение потребностей людей, в том числе в физической культуре и спорте.

Актуальность выпускной квалификационной работы велика и для автора работы неоспорима. Дело в том, что данные, предоставленные Главным управлением по физической культуре и спорту администрации города Красноярска, свидетельствуют об обострении за последние годы проблем с состоянием здоровья людей. Увеличилось количество лиц, злоупотребляющих алкоголем и принимающих наркотические средства. Особую тревогу вызывает высокий уровень преступности в молодежной среде. Наблюдается снижение уровня физической подготовленности и физического развития практически всех социально-демографических групп населения.

К настоящему времени в городе Красноярске сложилась определенная система развития физической культуры и массового спорта, красноярские спортсмены достигли значительных успехов на российском и международном уровнях в таких видах спорта, как хоккей с мячом, волейбол, баскетбол, биатлон, виды единоборств, регби, футбол и др. При этом, однако, из общего числа жителей Красноярска количество занимающихся в настоящее время физической культурой и спортом составляет лишь около 20 %.

Кроме того, согласно мониторингу 2012 года, состояние более половины (60 %) имеющихся в городе хоккейных коробок и плоскостных сооружений требует проведения капитального ремонта.

Этим, на наш взгляд, и обуславливается актуальность темы данной выпускной квалификационной работы.

Материалом для выпускной квалификационной работы послужила практическая деятельность автора данного исследования в Муниципальном автономном учреждении «Центр спортивных клубов» в должности пресс-секретаря.

В выпускной квалификационной работе использованы исследования таких авторов, как И. В. Алешина, Н. Арнольд, С. Блэк, Ж.-П. Бодуан, Л. Э. Варустин, А. Б. Василенко, К. А. Гусев, Д. П. Гавра, Д. Доти, В. Г. Зинченко, В. Г. Зазыкин, В. Г. Королько, А. Д. Кривоносов, Д.Л. Стровский, А. Ю.Согомонов, Ф. С. Сиберт, Ч. Саймон, Г. Л. Тульчинский, А. В. Чечулин, А. Н. Чумиков, М. В. Юрасов.

Объектом исследования являются способы продвижения и пропаганды занятий спортом в массовой аудитории, организации спортивной и физкультурной деятельности в местах проживания людей (так называемого «спорта шаговой доступности»).

Предметом исследования является специфика продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Цель исследования - описать систему работы по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Задачи исследования:

-охарактеризовать развитие российского спорта и изучить организацию и проведение спортивно-массовых мероприятий в России;

-исследовать особенности «спорта шаговой доступности» и проанализировать современное состояние пропаганды «спорта шаговой доступности»;

-разработать и описать концепцию продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Методы исследования, использованные в настоящей работе, таковы: наблюдение, сравнение, анализ открытых источников, внутренних документов муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» и главного управления по физической культуре, спорту и туризму администрации города Краснояска, анализ деятельности этого учреждения, интервьюирование.

Структура выпускной квалификационной работы соответствует логике построения научного исследования. Работа включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, его цель, объект, предмет, методы исследования и задачи.

В первой главе описывается развитие физической культуры и спорта в СССР и России как самостоятельной сферы культурного строительства. Охарактеризован современный этап, который базируется на научно обоснованной системе физического воспитания, охватывающей все группы населения. Спорт является специфическим объектом для продвижения, поскольку он сам по себе может быть представлен как инструмент продвижения.

В главе описана также работа специалиста по связям с общественностью в спорте, приведены примеры пропаганды и продвижения спорта различными организациями, даны примеры конструктивного взаимодействия с представителями средств массовой информации.

Во второй главе рассказывается о развитии «спорта шаговой доступности». В качестве примеров пропаганды и продвижения «спорта шаговой доступности» приведен опыт других российских городов. Произведен анализ современного состояния спортивных плоскостных сооружений в городе Красноярске. Описывается современное состояние продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

В третьей главе представлен план продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» на примере работы муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» в городе Красноярске.

В заключении подведены итоги исследования.


1. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СПОРТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


1.1Развитие российского спорта


С древнейших времён национальные физические упражнения, игры и единоборства спортивного характера (метания, плавание, бег, стрельба из лука, борьба, кулачный бой, верховая езда и т. п.) использовались народами, населявшими современную территорию России, в целях физического воспитания подрастающих поколений, подготовки их к труду и военной службе.

М. Ф. Кулинко в книге «История и организация физической культуры» описывает систему военно-физической подготовки в русской армии с конца XVIII в. В военных и в ряде гражданских учебных заведений были введены обязательные занятия комплексами физических упражнений (гимнастика, стрельба, фехтование и т. п.). В первой половине XIX в. появились спортивные школы, клубы, общества (парусного и гребного спорта, фехтования, плавания, конькобежного спорта, велоспорта и др.) в городах: Санкт-Петербург, Москва, Киев и других городах России (в числе первых - петербургский и московский яхт-клубы); стали проводиться официальные спортивные соревнования. Как правило, спортивные клубы и другие объединения учреждались и финансировались представителями буржуазии и дворянства, доступ в них для учащейся и рабочей молодёжи был крайне ограничен.

В конце XIX - начале XX вв. возникли рабочие спортивные организации (Санкт-Петербург, Орехово-Зуево, Иваново и др.). Видную роль в развитии русского спорта сыграли Петербургский кружок любителей спорта (основан в 1889 год), Русское гимнастическое общество (1882 год, в городе Москва), Петербургское общество любителей бега на коньках (1877 год), Кружок любителей атлетики (основан в 1885 год в городе Санкт-Петербурге).

В 1896 год основоположник научной системы физического образования П. Ф. Лесгафт открыл в Санкт-Петербурге Курсы воспитательниц и руководительниц физического образования, ставшие прообразом созданных впоследствии в СССР и за рубежом вузов физической культуры. Автор описывает, как в начале XIX в. были учреждены всероссийские союзы по видам спорта, организованы первые чемпионаты.

В 1913 год в городе Киеве состоялись первые Русские олимпийские игры (участвовало около 600 человек, в том числе женщины), в 1914 год в городе Риге - вторые (свыше 1 тыс. человек). В программу игр входили: лёгкая атлетика, гимнастика, фехтование, футбол, теннис, тяжёлая атлетика, плавание, гребля, парусный спорт, современное пятиборье, стрельба, конный и велосипедный спорт.

Отметим, что Россия входила в число двенадцати стран, представители которых в 1894 год на международном конгрессе в Париже приняли решение о возрождении Олимпийских игр и основали Международный олимпийский комитет. Спортсмены России участвовали в Олимпийских играх 1908 год (пять человек: 1 золотая, 2 серебряные медали) и 1912 год (178 человек: 2 серебряные и 2 бронзовые медали).

В 1914 год в стране было 1,2 тыс. спортивных объединений (около 45 тыс. членов, главным образом из привилегированных сословий) в 332 городах и посёлках. И, хотя, Россия отставала в развитии спорта от большинства других стран, отдельные спортсмены успешно выступали на международных соревнованиях: А.Н. Паншин, Н.И. Седов, Н.В. Струнников, В.А. Ипполитов (конькобежный спорт), Н.А. Панин-Коломенкин (фигурное катание), М.С. Свешников (гребля), И.М. Поддубный и И.М. Заикин (борьба), П.А. Заковорот и Т.И. Климов (фехтование), М.И. Дьяков (велоспорт) и др..

После Октябрьской революции 1917 года государственное руководство физической подготовкой трудящихся было возложено (1918 год) на Главное управление Всевобуча, при котором в 1920 году учрежден Высший совет физической культуры (ВСФК). В 1923 году созданы самостоятельные ВСФК при ВЦИК, ЦИК УССР, БССР, ЗСФСР и Средней Азии; в 1930 году - ВСФК при ЦИК СССР, преобразованный в 1936 году во Всесоюзный комитет по делам физической культуры и спорта при СНК СССР (с 1954 года - Комитет по физической культуре и спорту при Совете Министров СССР).

О физической культуре и спорте как органической части советской культуры и общественной жизни рассматривает Л. Кун. Он описывает комплекс осуществляемых государственными, общественными и физкультурно-спортивными организациями мероприятий, направленных на гармоничное развитие физических и духовных способностей людей, укрепление их здоровья, повышение и длительное сохранение творческой активности, на подготовку к высокопроизводительному труду и защите Родины. Он выделяет различные функции, которые выполняют физическая культура и спорт, как то: воспитание силы, ловкости, выносливости, настойчивости в достижении цели; развитие чувства коллективизма, умения владеть своими эмоциями; формирование устойчивых санитарно-гигиенических навыков.

Для нашего исследования важно, что организация досуга и здорового быта была актуальна для недавнего периода (период СССР). В связи с чем у занимающихся физкультурой и спортом повышалась производительность труда, снижался производственный брак, сокращались потери рабочего времени по болезни и из-за производственного травматизма. Занятия техническими видами спорта способствовали повышению производственной квалификации и овладению военной специальностью.

Рассмотрим развитие спорта в СССР поэтапно.

В 1918 году организованы первые физкультурно-спортивные ячейки и кружки Всевобуча, комсомольские общества «Муравей» (город Москва), «Спартак» (город Петроград), «Красный молодняк» (город Минск) и д. р., в 1923 году - первое всесоюзное физкультурно-спортивное общество «Динамо», в 1935 году - добровольное спортивное общество (ДСО) «Спартак», в 1936 году - свыше шестидесяти ДСО профсоюзов.

С первых лет Советской власти государственные и физкультурно-спортивные организации при активном участии профсоюзов и комсомола осуществляют программу массового развития физической культуры и спорта во всех районах страны. Уже в двадцатые годы повсеместно проводились легкоатлетические кроссы, велогонки, лыжные и другие массовые соревнования. В мае 1920 года Всевобуч провёл во многих городах День спорта. В начале двадцатых годов. Состоялись первые чемпионаты РСФСР (по плаванию, 1921 год; футболу, 1922 год), Всесоюзный праздник физкультуры (1923 год), в 1928 год - первая Всесоюзная спартакиада - всенародный смотр достижений советского физкультурного движения (в массовых стартах - 3,5 млн. человек, в финале в городе Москва - 7,2 тыс. человек, 600 зарубежных спортсменов из 13 стран).

По мнению автора Н. Ф. Кулинко, основные направления развития физической культуры и спорта на разных этапах социалистического и коммунистического строительства определены постановлением ЦК КПСС «О задачах партии в области физической культуры» (1925 год), «О физкультурном движении» (1929 год), «О ходе выполнения Комитетом по делам физической культуры и спорта директивных указаний партии и правительства о развитии массово-физкультурного движения в стране и повышении мастерства советских спортсменов» (1948 год), «О мерах по дальнейшему развитию физической культуры и спорта» (1966 год). В Программе КПСС (1961 год), в постановлениях ЦК КПСС подчёркивается государственное значение развития физической культуры и спорта как важного участка воспитательной работы среди населения.

Программной и нормативной основой системы физического воспитания стал разработанный в 1931 году Всесоюзный физкультурный комплекс «Готов к труду и обороне СССР» (ГТО). В 1937 году в развитие комплекса ГТО введена Единая всесоюзная спортивная классификация - нормативный документ, определяющий последовательность роста мастерства во всех культивируемых видах спорта, уровень подготовленности спортсменов и развития их достижений от массовых спортивных разрядов до высших классификационных категорий. Нормы и требования классификации, как и комплекс ГТО, непрерывно совершенствуются и усложняются. Внесённые в комплекс ГТО изменения утверждены в 1939 году СНК СССР, в 1972 году специальным постановлением ЦК КПСС и Совета Министров СССР введён новый комплекс ГТО.

Организованные занятия физкультурой и спортом проводятся в двух основных направлениях - обязательном и добровольном. К обязательным занятиям привлекаются все учащиеся общеобразовательных школ, профессионально-технических, средних специальных и высших учебных заведений, личный состав Вооружённых Сил СССР, милиции и некоторых других организаций. Занятия проводятся по государственным программам с оценкой знаний, умений и навыков. На предприятиях, в учреждениях и учебных заведениях организуются занятия производственной гимнастикой и физкультурные паузы, проводимые в течение рабочего времени.

Организационно-методическое руководство обязательными занятиями и контроль осуществляют министерства и ведомства. Желающие организованно заниматься физкультурой и спортом в свободное от работы и учёбы время посещают учебно-тренировочные занятия и участвуют в спортивных соревнованиях. Эта массовая физкультурно-оздоровительная и спортивная работа ведётся физкультурно-спортивными организациями профсоюзов, некоторых министерств и ведомств, а также ДОСААФ СССР. В 1976 году насчитывалось 39 таких организаций - 9 всесоюзных (ДСО профсоюзов «Буревестник», «Водник», «Зенит», «Локомотив» и «Спартак», ведомственные общества «Динамо» и «Трудовые резервы», ДОСААФ, физкультурно-спортивная организация Вооружённых Сил СССР) и 30 республиканских (в каждой союзной республике по одному профсоюзному ДСО, обслуживающему городское население, и по одному сельскому ДСО).

Руководящие органы физкультурно-спортивных организаций - центральные, территориальные и отраслевые советы спортивных обществ; ЦК ДОСААФ СССР и его территориальные комитеты, Спорткомитет Министерства обороны СССР и спорткомитеты военных округов и флотов. Работу профсоюзных ДСО координирует Всесоюзный совет ДСО профсоюзов, сельских - Центральный совет сельских спортивных обществ. Общее руководство развитием физкультуры и спорта и работой физкультурно-спортивных организаций осуществляет Комитет по физической культуре и спорту при Совете Министров СССР (Спорткомитет СССР) через территориальные спорткомитеты; руководство развитием технических видов спорта - ЦК ДОСААФ СССР, туризма и спортивного ориентирования - Центральный совет по туризму и экскурсиям ВЦСПС. Активно сотрудничают со Спорткомитетом СССР и ЦК ДОСААФ СССР общественные выборные органы физкультурного движения: Олимпийский комитет СССР, федерации СССР по видам спорта, федерации спортивной прессы, кино и телевидения и другие.

На предприятиях, в колхозах, совхозах, учреждениях и учебных заведениях спортивные общества создают коллективы физической культуры (около 219 тыс. к 1976 году), спортивные клубы (около 1,5 тыс.) - в вузах, на крупнейших предприятиях, стройках и др.; для желающих заниматься техническими видами спорта организуются спортивно-технические секции при первичных организациях ДОСААФ СССР и спортивно-технические клубы (свыше 5 тыс. к 1975 году, в том числе Центральный аэроклуб СССР им. В. П. Чкалова, центральные радио-, автомото-, стрелковый, морской и др. клубы); Вооружённые Силы имеют спортклубы армии (СКА) в военных округах (флотах) и центральный клуб - ЦСКА.

Учебно-тренировочную работу ведут также спортивные школы. В 1976 году работало 5,4 тыс. детско-юношеских спортивных и спортивно-технических школ (свыше 1,8 млн. человек), около 100 школ высшего спортивного мастерства (около 35 тыс. человек).

Всего в коллективах физической культуры, спортивных клубах и школах занималось (1976 год) 50,1 млн. человек, в спортивно-технических секциях и клубах - свыше 19 млн. человек. На 138 тыс. предприятий, учреждений и учебных заведений в режим трудового дня внедрена производственная гимнастика (свыше 28 млн. человек).

К началу 1976 года подготовлено: значкистов ГТО всех ступеней свыше 220 млн. человек, мастеров спорта (звание учреждено в 1935 году) 117 тыс. человек, мастеров спорта СССР международного класса (звание учреждено в 1965 году) 3,8 тыс. человек; звание заслуженного мастера спорта (учреждено в 1934 году) присвоено 2,1 тыс. человек, заслуженного тренера СССР (учреждено в 1956 году) - свыше 900 человек.

В 1975 году в физкультурном движении было занято около 300 тыс. штатных работников (из них около 70 % с высшим и средним физкультурным образованием), а также 5,8 млн. инструкторов, тренеров и 4,2 млн. спортивных судей, работающих на общественных началах. Подготовку кадров осуществляют свыше 210 высших и средних специальных учебных заведений, в том числе 22 института физкультуры и 3 филиала, 89 факультетов физического воспитания в педагогических и других вузах, 26 техникумов, 74 отделения физического воспитания в педагогических училищах. Ежегодно выпускается свыше 15 тыс. специалистов с высшим и 10 тыс. со средним физкультурным образованием. Научно-педагогические кадры готовятся в системе аспирантуры при ведущих физкультурных вузах (Москва, Ленинград, Киев, Минск, Тбилиси); имеются 3 специализированных НИИ физической культуры: Всесоюзный (Москва), Ленинградский и Грузинский (Тбилиси). В вузах и научно-исследовательских институтах физической культуры работает свыше 1,3 тыс. специалистов с учёными степенями и званиями.

Медико-санитарное обеспечение занятий физической культурой и спортом и врачебный контроль за занимающимися осуществляют свыше 370 врачебно-физкультурных диспансеров и сеть медицинских пунктов.

Развивается материально-техническая база физкультурного движения. К 1976 году насчитывалось свыше 3 тыс. стадионов, свыше 60 тыс. спортзалов, свыше 1,2 тыс. наливных бассейнов для плавания, 446 тыс. спортплощадок, 98 тыс. футбольных полей, 60 мотодромов, свыше 19 тыс. стрелковых тиров, 6,6 тыс. лыжных баз, 1,3 тыс. конькобежных дорожек и др.

Объём производства спортивного инвентаря и оборудования достигает 3 млрд. руб. в год. В городе Москве функционируют всесоюзные институты проектно-технологический и экспериментально-конструкторский по спортивным и туристским изделиям (ВИСТИ) и по проектированию спортивных сооружений (Союзспортпроект).

Физическая культура и спорт финансируются из государственного и профсоюзного бюджетов, кооперативных средств и собственных доходов физкультурно-спортивных организаций. Советское физкультурное движение отличается планомерным, пропорциональным массовым развитием во всех союзных республиках, включая отдалённые районы.

Как пишет А. Г. Крылько, значительное внимание уделяется массовой пропаганде физической культуры и спорта. Проводятся всесоюзные парады физкультурников (первый в мае 1919 года на Красной площади принимал В. И. Ленин) и массовые спортивно-гимнастические праздники. В 1939 году СНК СССР установил единый всесоюзный праздник - День физкультурника (18 июля; ныне в августе). Одним из наиболее действенных средств пропаганды являются спортивные соревнования.

Ежегодно только по всесоюзному спортивному календарю их проводится до 300. В числе крупнейших: спартакиады профсоюзов, Вооружённых Сил, спортивных обществ «Динамо» и «Трудовые резервы», школьников; спортивные игры молодёжи, студентов; массовые детские соревнования - «Кожаный мяч» (футбол), «Золотая шайба» (хоккей), «Белая ладья» (шахматы), «Зарница» и «Орлёнок» (военно-спортивные игры) и др.; с 1956 года один раз в четыре года - спартакиады народов СССР, по количеству видов спорта и числу участников превосходящие Олимпийские игры. В массовых стартах шестой Спартакиады народов СССР в 1975 году участвовало 54 млн. человек, в финальных соревнованиях - 7,1 тыс. спортсменов из всех союзных республик. В 1976 году издавалось свыше 30 спортивных газет и журналов (разовый тираж свыше 7 млн. экз.), из них 15 центральных. Специализированное издательство «Физкультура и спорт» (основано в 1923 году) и другие издательства ежегодно выпускают свыше 700 наименований книг и других изданий общим тиражом свыше 10 млн. экз. Ежегодно выходит на экран до сорока документальных, научно-популярных, учебных и художественных фильмов по физической культуре и спорту, многие фильмы удостоены наград на международных кинофестивалях. В программе Центрального телевидения общий объём передач по физической культуре и спорту составляет ежегодно около 900 часов.

Международные спортивные связи СССР в двадцатые-тридцатые годы ограничивались главным образом двусторонними контактами с зарубежными рабочими спортивными организациями, объединёнными Красным спортивным интернационалом (основан в 1921 году) и участием в организуемых им рабочих олимпиадах. Вместе с тем к 1940 году свыше сорока рекордов СССР превышали мировые (они не регистрировались как официальные, т. к. советские спортивные организации не входили в состав международных федераций).

Успехи советского спорта в двадцатые-тридцатые года связаны с именами таких спортсменов, как Е. М. и В. М. Абалаковы, Б. В. Андреев, С. П. Бойченко, М. П. Бутусов, Ф. К. Ванин, Д. М. Васильев, К. В. Градополов, В. М. Дьячков, С. И. и Г. И. Знаменские, В. А. и П. А. Ипполитовы, Н. Ф. Королев, К. К. Кудрявцев, Я. Г. Куценко, Я. Ф. Мельников, Л. К. Мешков, В. П. Михайлов, Н. Г. Озолин, Г. Д. Пыльнов, Ал. П., Ан. П. и Н. П. Старостины, К. И. Травин, Г. И. Федотов, А. И. Чинилин, М. И. Шаманова и другие.

С середины сороковых годов ХХ века, как описано в труде Н. Н. Бугрова, стали развиваться международные связи советских спортсменов. Спортивные федерации СССР вступили в большинство международных спортивных объединений (в 1975 году они входили в 83 объединения, в том числе в 13 по техническим видам спорта) и участвуют в проводимых ими чемпионатах мира, Европы, соревнованиях на кубки мира и Европы и другие.

По мнению Д. Гордона, в развитие отдельных видов спорта внесли значительный вклад тренеры-педагоги В. А. Алексеев (лёгкая атлетика), И. Я. Аниканов, К. К. Кудрявцев (конькобежный спорт), Г. Т. Анастасьев (конный спорт), Б. А. и В. А. Аркадьевы (футбол, фехтование), Г. А. Ахвледиани, А. И. Чинилин (волейбол), А. Н. Баженов (лыжный спорт), В. В. Буре (плавание), А. Я. Гомельский (баскетбол), С. А. Жук, Е. А. Чайковская (фигурное катание), Е. И. Ивахин, И. Е. Турчин (гандбол), И. Р. Иохельсон, Н. Д. Покровский (стрелковый спорт), В. П. Кожарский, С. А. Преображенский (борьба), В. П. Коркин (спорт, акробатика), М. В. Лисициан, А. С. Мишаков (гимнастика), В. И. Огуренков (бокс), Т. М. Петрухина (прыжки в воду), Р. В. Плюкфельдер (тяжёлая атлетика), А. П. Силаев, А. М. Шведов (гребля), А. В. Тарасов, В. Д. Трофимов, А. И. Чернышев (хоккей), Н. С. Теплякова (теннис), Л. М. Шелешнев, В. А. Капитонов (велоспорт).

Согласно С. М. Калугину, автору книги «Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза», в 1975 году советские спортсмены были чемпионами мира по акробатике, баскетболу, борьбе (вольной, классической и самбо), водному поло, высшему авиационному пилотажу, вертолётному спорту, спортивной (среди женщин) и художественной гимнастике, гребле на байдарках и каноэ, конькобежному спорту (спринтерское многоборье среди мужчин), лыжному спорту и биатлону, мотогонкам на ледяной дорожке, подводному спорту, прыжкам в воду, современному пятиборью, пулевой стрельбе, тяжёлой атлетике, фехтованию, фигурному катанию на коньках, хоккею с мячом и шайбой, шахматам и международным шашкам, а также по отдельным видам авиамодельного, водно-моторного, парашютного и судомодельного спорта.

В 1951 году создан и признан Международным олимпийским комитетом (МОК) Олимпийский комитет СССР. С 1952 года спортсмены СССР участвуют в Олимпийских играх (в зимних играх - с 1956 года). С 1952 года по 1976 год в неофициальном командном зачёте по летней программе они первенствовали 5 раз (в 1952 году поделили 1-2 места со сборной командой США, в 1968 году заняли 2 место, уступив команде США), в зимних играх - 4 раза (в 1968 году место после команды Норвегии). На Олимпийских играх советские спортсмены завоевали 309 первых, 252 вторых и 236 третьих мест.

Среди неоднократных чемпионов Европы, мира, Олимпийских игр: А.З. Алиев, И. Г. Артамонова, Л. Е. Белоусова, А. И. Богданов, В. Ф. Борзов, В. Н. Брумель, Н. Т. Гаприндашвили, В. С. Голубничий, О. Г. Гончаренко, Г. Е. Горохова, А. Г. Горшков, Н. Я. Думбадзе, В. Н. Енгибарян, Л. И. Жаботинский, А. И. Забелина, В. Н. Иванов, А. П. и П. К. Колчины, О. М. Коркия, В. Г. Куренцов, Б. Н. Лагутин, И. А. Новиков, Н. Г. Откаленко, Л. А. Пахомова, И. Н. и Т. Н. Пресс, О. А. Протопопов, К. К. Рева, А. А. Рощин, А. А. Середина, Л. К. Тедиашвили, А. В. Фирсов, И. С. Ярыгин и др.

Согласно статистике, приведенной Н. Н. Бугровым, международные спортивные связи составляют около 30 % всех культурных связей СССР.

Помимо участия в официальных международных соревнованиях, в работе международных спортивных объединений, они включают двусторонние встречи, совместные тренировки с зарубежными спортсменами, обмен специалистами, спортивными судьями, участие в международных конференциях и симпозиумах по проблемам физической культуры и спорта.

В СССР к 1976 году состоялось 44 чемпионата мира, 26 чемпионатов Европы, 5 соревнований на кубки Европы, Международные дружеские спортивные игры молодёжи (1957 год), Универсиада (1973 год); Всемирный конгресс спортивной науки (1974 год).

С. М. Калугин считает, что принятое МОК в 1974 году решение о проведении Олимпийских игр 1980 года в городе Москве - свидетельство международного признания вклада советских физкультурно-спортивных организаций в развитие международного спортивного и олимпийского движения.

За выдающиеся спортивные достижения и заслуги в развитии физической культуры и спорта свыше 2,8 тыс. спортсменов и работников физкультурно-спортивных организаций награждены (на 1 января 1977 года) орденами и медалями СССР, в том числе орденом Ленина Л. В. Алексеева (баскетбол), М. М. Ботвинник, В. В. Смыслов (шахматы), В. И. Алексеев, Ю. П. Власов, А. Н. Воробьев (тяжёлая атлетика), П. Г. Болотников, В. П. Куц, В. Д. Санеев (лёгкая атлетика), Е. Р. Гришин, М. Г. Исакова (коньки), И. К. Роднина (фигурное катание), И. И. Коткас, А. В. Медведь (борьба), Л. С. Латынина, Л. И. Турищева, В. И. Чукарин, Б. А. Шахлин (спортивная гимнастика), Г. И. Шатков, А. С. Шоцикас (бокс), И. А. Нетто, Н. П. Старостин, Л. И. Яшин (футбол), В. П. Веденин, В. С. Кузин, Г. А. Кулакова (лыжный спорт), В. М. Бобров (футбол, хоккей) и др. Орденами СССР награждены Государственный центральный (Москва) и Ленинградский институты физической культуры, спортивные общества «Динамо», «Спартак», «Трудовые резервы», ЦСКА и ряд других спортивных организаций.

Таким образом, физическая культура и спорт стали в России самостоятельной сферой культурного строительства на базе полученного опыта со времен СССР. На современном этапе решается задача превращения массового физкультурного движения во всенародное, базирующееся на научно обоснованной системе физического воспитания, охватывающей все группы населения, начиная с детского возраста, чтобы физическая культура стала более активным средством воздействия общества на формирование облика человека, сочетающего в себе духовное богатство, моральную чистоту и физическое совершенство.

шаговый спортивный доступность общественность

1.2 Организация и продвижение спортивно-массовых мероприятий в России


Британский исследователь связей с общественностью С. Блэк - бывший президент Международной ассоциации PR (IPRA) в своей книге «Паблик рилейшнз. Что это такое?» определяет связи с общественностью как одну из функций управления, составную часть системы управления организацией, способствующую установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью.

У французского исследователя Ф. А. Буари, известного теоретика и практика связей с общественностью, «связи с общественностью - это поведенческая мораль группы, стратегия и технология коммуникации, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью установление и поддержание товарищеских отношений».

П. Р. Диксон отмечает, что связи с общественностью представляют собой управленческую функцию, посредством которой оценивается мнение общественности, соотносится с общественными интересами политика и тактика организации, а также реализуется программа действий (и связей) в целях завоевания признания и расположения общественности.

Определений очень много, но во всех них можно выделить один общий момент: на деятельность любой компании в наши дни значительное влияние оказывает общественное мнение, и связи с общественностью связаны именно с воздействием на это общественное мнение с целью сделать его благоприятным для компании. Таким образом, связи с общественностью - форма продвижения, призванная создать общественное мнение о товаре, услуге, изготовителе, продавце или стране, в которой они находятся. Связи с общественностью способствуют поиску взаимопонимания и формированию контактов с прессой, общественными деятелями, правительством и иными кругами. В настоящее время нет четкой, исчерпывающей формулировки для этого весьма важного общественного явления, однако в российской практике оно получило определение как связи с общественностью, или PR.

С. Блэк в своей книге «Введение в паблик рилейшнз» выделяет десять основных направлений связей с общественностью, которые дают возможность получить самые общие представления о содержании профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью и о содержании их профессиональной подготовки. Такими направлениями являются:

-воздействие на общественное мнение;

-общественные отношения;

-правительственные связи;

-общественная жизнь;

-промышленные связи;

-финансовые отношения;

-международные связи;

-отношения с потребителями;

-исследования и статистика;

-средства массовой информации.

Более конкретно содержание деятельности профессионалов связей с общественностью С. Блэк выражает в задачах, стоящих перед ними. По мнению классика, основными задачами специалистов по связям с общественностью являются:

-консультации, основанные на понимании человеческого поведения;

-анализ возможных тенденций и предсказание их последствий;

-изучение общественного мнения, ожиданий и взглядов общества и выработка рекомендаций для осуществления необходимых мер;

-установление и поддержание взаимного общения, основанного на достоверности и полноте информации;

-предотвращение конфликта и недоразумений;

-содействие установлению взаимоуважения и социальной ответственности;

-гармонизация личных и общественных интересов;

-улучшение доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и покупателями;

-улучшение промышленных связей;

-привлечение квалифицированного персонала и снижение текучести кадров;

-расширение рынка товаров и услуг;

-максимальное повышение прибыльности;

-формирование корпоративной индивидуальности.

Пропаганда - (лат. propaganda - подлежащее распространению) - «деятельность, устная или с помощью средств массовой информации, осуществляющая популяризацию и распространение идей в общественном сознании».

Пропаганда в спортивной сфере - это особый вид пропаганды не требующий слов, но требующий действий. В качестве пропаганды спорта нет ничего лучше, чем современные спортивные площадки, систематически занимающиеся люди, спортивные соревнования.

По мнению С. Блэка, для понимания роли и значения связей с общественностью в деятельности спортивной организации нужно остановиться на следующих позициях.

. Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации. Приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии повлиять на успех деятельности организации или ее неудачу, обеспечиваются во многом в результате общения. Для того чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять.

. В спортивной организации, как ни в какой другой (возможно, исключение составит лишь театральная труппа), колоссальную роль играет человеческий фактор. Формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику руководства и готового к совместному решению поставленных задач, является одной из ключевых задач в спорте. Для этого должна быть отработана так называемая система внутрифирменных коммуникаций.

Для определения сферы связей с общественностью, ориентированной на социальную политику и влияющие на нее группы, используется термин общественные дела/связи (public affairs). Так нередко называются PR-подразделения государственных структур. Эта сфера включает отношения организации с госструктурами федерального и регионального уровней (субъектов федерации), отношения с местными муниципальными органами власти, отношения с местной общественностью, комитеты политического действия, лоббирование, управление проблемами. Цель public affairs - влиять на социальную политику (финансирование социальных программ - наука, образование, здравоохранение, экология), распределение бюджетов).

Как было изложено выше, ключевым понятием в PR является «общественность». Под нею понимаются любые группы людей (или отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные повлиять на ее благополучие при определенных обстоятельствах.

С позиции «паблик рилейшнз» общественность условно можно разделить на «открытую» и «закрытую». «Открытая» общественность - это широкие массы населения, это совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ». Закрытая» общественность - это сотрудники фирм, компаний, учреждений, аппаратов власти, объединенные служебными и профессиональными отношениями. Принципиальная сущность системы связей с общественностью заключается в том, что она работает как с «открытой» общественностью, так и с «закрытой». Эффективность деятельности PR-служб прямо зависит от глубины понимания социально-психологических характеристик «открытой» и «закрытой» типов общественности, потому что именно общественность является носителем определенного массового сознания, общественного мнения и общественных настроений.

Организация и проведение культурно-массовых мероприятий - это довольно часто используемый способ создания и поддержания хорошей репутации. Организация праздничных концертов с участием популярных звезд российской эстрады, артистов театра и кино, проведение массовых гуляний и т.п. позволяет быстро и эффективно поднять рейтинг, добиться узнаваемости одновременно в различных целевых группах. Проведение таких акций - весьма хлопотное занятие, требующее привлечения профессионалов. Это особенно необходимо, когда речь идет о крупномасштабных мероприятиях, например концертах с участием поп-звезд. Местные специалисты не всегда могут справиться с ситуацией из-за отсутствия соответствующих знаний, опыта работы в данной сфере.

Отметим, что системность любой акции, комплексность подхода - аксиомы работы в сфере связей с общественностью, поэтому перечисленные ниже этапы PR-акции часто ведутся параллельно и, как правило, предполагают несколько итераций, причем на каждом новом цикле возможны новые операции или их сочетания:

-PR-обращение («сообщение», «новость», выступление влиятельного лица и тому подобное);

-передача информация, обязательно по различным каналам;

-преодоление «шумов», искажений, помех;

-восприятие обращения аудиторией;

-обратная связь.

Анализ, который должен быть как предварительным (на этапе планирования компании), так и оценивающим итоги PR-акции, обязательно включает следующие этапы:

-подготовительный этап (определение целей, постановка проблем, выяснение того, насколько они достигнуты, выбор коммуникационных каналов и определение по итогам акции адекватности их выбора);

-расчетный этап (планируемые затраты при подготовке акции, учет качества работы и эффективности использования средств по окончании);

-собственно аналитический этап (определение путей, методов и средств кампании, оценка результатов их использования).

При проведении массовых мероприятий следует также учитывать специфику региона и правильно оценивать существующую на данный момент ситуацию. Иначе можно получить обратный эффект. К примеру, компания, ни разу не устраивавшая грандиозных представлений, решает повысить свой рейтинг за счет приглашения в регион известных в масштабах всей страны эстрадных исполнителей. Конечно, для неизбалованной публики это будет экстраординарным событием. Сработает эффект новизны. Но оно будет неверно оценено. Могут быть сделаны два противоположных вывода:

-компания настолько успешно развивается, что позволяет себе делать гражданам такие дорогостоящие подарки;

-у компании настолько плохи дела, что она пытается за счет авторитета поп-звезд спасти свою пошатнувшуюся репутацию.

Поэтому в подобных ситуациях лучше начинать с менее весомых акций конкурсов, общегородских спортивных соревнований, праздников для детворы, постепенно подготавливая аудиторию к предстоящему завершающему аккорду. В этом случае полученный эффект будет соответствовать ожидаемому.

Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. И это понятно, поскольку каждое интервью со спортсменом повышает его стоимость. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты. Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории.

Точно также определяется специфика проводимых PR-акций и создаваемых специальных событий. Например, несколько лет подряд ФК «Локомотив» проводил акцию «Приведи маму на футбол», пользующуюся огромной популярностью у болельщиков и, безусловно, повышающую интерес к клубу.

Задачи, решаемые с помощью связей с общественностью:

-формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации;

-создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах;

-придание мероприятиям организации общественно значимого смысла;

-создание эффективной системы деловой коммуникации организации;

-формирование ее информационной ауры;

-корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;

-лоббирование;

-фандрейзинг (поиск денежных средств);

-создание доброжелательной атмосферы внутри организации и другие.

Необходимо отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. Это достаточно очевидно, поскольку для того, чтобы сформировать или изменить какое-либо мнение, хорошо бы узнать, каково же мнение уже существующее. Отсюда вытекают два основных направления PR-деятельности: изучение мнения общественности, по результатам которого вырабатывается требуемая политика и принимаются управленческие решения, создание необходимого информационного потока с целью распространения нужной информации.

Несколько лет назад московский футбольный клуб «Спартак» объявил бойкот газете «Спортэкспресс», в связи с чем ее тиражи упали, потому что спартаковские болельщики, узнав, что в этой газете не будет информации об их любимой команде, не покупали ее. Бойкот длился два месяца. В результате клуб и газета, к взаимной выгоде, нашли общий язык, видимо, поняв, что им весьма сложно существовать друг без друга.

Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории. Что касается приоритетов, то для каждой организации они разные. Например, если для футбольного клуба это газеты «Спорт» и «Спортэкспресс», то для элитного фитнес-клуба - журналы «Красота. Здоровье. Фитнес», если речь идет о взаимоотношениях с потребителями, или «FITNESS REPORT / ФИТНЕС РЕПОРТ», если требуется создание или поддержание имиджа в бизнес-среде, поскольку данное издание позиционируется, как «единственное бизнес-издание в России о новинках и событиях фитнес-индустрии, тенденциях рынка, последних разработках в области оснащения и оборудования фитнес клубов». Обратим внимание на значимость определения целевых аудиторий, которым адресуется информационное сообщение.

Точно так же определяется специфика проводимых PR-акций и создаваемых специальных событий.

Немаловажную роль играет фантазия, творчество PR-профессионала. И. конечно, наблюдательность. Так, во время первенства Европы в Португалии телезрители всей планеты восхищались болельщиками, чьи лица были раскрашены в цвета национальных флагов своих стран. ФК «Локомотив» тут же предложил своим болельщикам (а это прежде всего молодежь) возможность бесплатно разукрашивать себя в фирменные гранатово-черные цвета клуба. Специально для этого на фабрике, обслуживающей театры и киностудии страны, был заказан грим нужной палитры, безопасный для кожи. Теперь за час до начала каждого матча около стадиона выстраивается очередь из желающих раскрасить свое лицо безопасным гримом. Во-первых, болельщикам это просто интересно. Во-вторых, это привлекает внимание, все фотографируются и тд. Подобные игровые акции всегда с удовольствием воспринимаются болельщиками, создают дополнительную известность клубу.

Необходимо обращать внимание на этикет взаимоотношений с прессой, ведь, как сказано выше, СМИ являются основным каналом донесения ключевых сообщений.

Журналист стремится найти для комментариев и интервью деловых людей, являющихся признанными лидерами мнений, хотя бы в своей отрасли. СМК, особенно электронные, предпочитают достаточно эмоциональные комментарии. Предпочтение отдадут тому представителю топ-менеджмента, который умеет совместить в комментарии или ответах на вопросы репортера ясность изложения, эмоциональность, точное указание на общезначимую проблему и пути ее решения. Задача помощника по PR - поддерживать, несмотря на всю крайнюю занятость руководителя, своего «шефа» в подобной форме. Несложная теоретическая рекомендация, которую всегда трудно выполнить: приучить своего патрона к мысли, что Вы разговариваете с ним как представитель общественности, журналист - интервьюер, а не подчиненный, защищающий лишь честь мундира.

Нередки случаи, когда вместо того, чтобы помогать журналисту в сборе информации, PR-специалисты препятствуют этому, превращаясь, говоря словами И. М. Дзялошинского, в «информационные фильтры». Распространенной является ситуация, когда журналист воспринимается PR-специалистом как серьезная помеха, способная «испортить» PR-информацию, «внести «шум» в исходное сообщение».

Из разницы миссий двух профессии следует разное отношение к аудитории. Специалист по PR обращается к аудитории как к определенной группе людей, от мнения или поведения которых зависит реализация какого-либо частного интереса. Ему необходимо договориться с ними, убедить их в том, что его предложение является выгодным.

Исходя из источников, изученных выше, мы можем определить общие представления о содержании профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью; специфику проведения PR-акций; методы работы с журналистами и т. д. Все это поможет нам правильно сформировать общественное мнение и грамотно пропагандировать здоровый образ жизни.


Вывод по первой главе


Таким образом, спорт имеет колоссальное преимущество перед иными сферами в части PR, поскольку спорт - это уже сам по себе PR. Недаром спортивные мероприятия относятся к числу PR-инструментов. Здесь необходимо выделить спортивные соревнования с участием чемпионов. Несомненно, как показал теоритический анализ, связи с общественностью в области спорта требуют дальнейшего своего развития - развития и профессионального, и творческого.

2. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ «СПОРТА ШАГОВОЙ ДОСТУПНОСТИ» В ГОРОДЕ КРАСНОЯРСКЕ


2.1 «Спорт шаговой доступности»


Спорт - составная часть физической культуры, заключающаяся в систематических занятиях граждан физической культурой и выступлениях на спортивных соревнованиях.

Физическая культура - составная часть культуры. Она представляет собой совокупность духовных и материальных ценностей, создаваемых обществом в целях физического развития человека, укрепления его здоровья и совершенствования его двигательной активности.

Физическая культура и спорт - это и средство профилактики заболеваний, укрепления здоровья, поддержания работоспособности граждан. Это и составная часть общей культуры человека. Это способ формирования здорового, физически и духовно совершенного подрастающего поколения, воспитания патриотизма граждан.

На наш взгляд, «спорт шаговой доступности» - это вид спортивной деятельности, которую человек может осуществлять вблизи от своего места жительства.

Для нас очень важно ввести данное понятие, поскольку на нём строится вся концепция пропаганды спорта в городе Красноярске.

На протяжении всей многовековой истории у нашего народа существовала традиция - подвижные игры детей, подростков возле своего жилья.

По рассказам пожилых людей, детство которых прошло в деревне, сельские мальчишки, как только у них появлялась возможность, выбегали на улицы, чтобы поиграть в «чижа», «бабки», лапту и другие игры, которых народом было придумано немало. Тренеров здесь к новичкам никто не приставлял. Эту роль выполняли старшие ребята. Игровые снаряды также никто не выдавал. Как правило, мальчишки их изготавливали сами.

Эти игры были основным видом досуга ребят, и уделяли они им обычно два-четыре часа в день. Можно еще отметить, что летом в погожие вечера подростки нередко собирались играть после того, как днем пять-шесть часов отработали с родителями в поле, т. е. в сумме активно двигались примерно по восемь-десять часов в день.

В середине XX века в России произошёл массовый переезд людей из деревень в города в связи с индустриализацией. И здесь новые поколения попытались продолжить традицию. Многие ещё помнят, как в послевоенные десятилетия во дворах городов миллионы ребят на досуге играли в различные игры: кто помладше - в классики, прятки, «казаки-разбойники», старшие - в лапту, футбол, волейбол, за счёт чего они легко набирали оздоровительную норму двигательной активности. (По данным ВНИИФК, эта норма составляет, в частности, для школьников 14 - 21 час в неделю) .

Но ребята не только просто играли на основе народной традиции, повсеместно начало зарождаться мощное спортивное движение - дворовый спорт. Молодежь сама устраивала соревнования между дворовыми командами по футболу, хоккею. Это еще больше стало побуждать мальчишек проводить свой досуг с мячом или шайбой во дворе. Они занимались спортом по 20 - 25 часов в неделю, что во многом и обеспечивало в небогатые послевоенные десятилетия формирование новых поколений, в общем физически и социально здоровыми.

Ослепленные блеском побед на международных аренах, политики все силы бросили на развитие большого спорта, создание базы для высоких медальных урожаев. За успехи в этой сфере отвечали сотни чиновников во главе с министром спорта.

В 1960 - 1980 годы государственные ассигнования на развитие физической культуры и спорта были увеличены в десятки раз. В Советском Союзе развернулось активное строительство стадионов, Дворцов спорта, бассейнов, физически-оздоровительных комплексов.

Необходимо отметить, что и в наше время акцент в деле развития физкультуры и спорта снова сделан на строительстве крупных спортивных объектов.

Но с помощью этих сооружений ни в одном городе не удалось обеспечить формирование новых поколений физически здоровыми и очевидно не удастся в будущем. Поскольку, во-первых, в спортивных секциях ребята обычно проводят по четыре-шесть часов в неделю, что в несколько раз меньше оздоровительной нормы (за исключением тех, кто занимается спортом на профессиональной основе). Во-вторых, в них занимается меньшинство детей, подростков, в третьих, в возрасте 16 - 17 лет молодые люди по тем или иным причинам начинают активно покидать их.

Крайне важно отметить, что с помощью таких сооружений невозможно решить проблему досуга новых поколений. Не могут мальчишки, когда у них появляется свободное время, просто так прийти в какой-нибудь спорткомплекс, чтобы поиграть в баскетбол или футбол, поскольку за это надо платить немалые деньги.

Начиная с шестидесятых годов прошлого века, в стране развернулось мощное жилищное строительство. При этом главным для местных властей в строительном комплексе всегда были объёмы сдачи в строй квадратных метров жилой площади. В таких условиях архитекторы, строители повсеместно стали возводить максимально упрощенные многоквартирные дома. Эти дома в обиходе получили наименование жилых, но, по сути, их правильнее называть спальными (домами спального типа), поскольку проектировались они с расчетом лишь на то, чтобы люди могли в них есть, спать и сидеть у телевизора.

По всей стране от города Калининграда до Владивостока в городах России можно увидеть одну и ту же картину: стоят рядами дома на 100 - 200 квартир, а возле них пара качелей, песочница да стойка для выколачивания половиков.

В домах данного типа у людей нет никаких общих дел, интересов, и они разобщаются, а это губительно для любого общества. И что особенно плохо, дети, молодёжь в них вынуждены проводить свободное время, сидя у телевизора или, хуже того, в подъезде.

Вследствие нежелания государства развивать народную традицию миллионы детей, растущих в современных спальных районах городов, оказались подверженными гиподинамии и стали страдать от заболеваний: сердечно-сосудистой, опорно-двигательной, нервной и прочих систем организма.

Мало того, лишение новых поколений основного вида досуга вызвало в их среде резкий рост потребления алкоголя, табака, наркотиков. Такой двойной негативный эффект привёл к тому, что здоровье молодых россиян стало ухудшаться с катастрофической скоростью.

Попытки изменить складывающуюся негативную ситуацию в нашей стране предпринимались не раз.

С 1970 года по 1980 год в жилых районах городов при ЖЭУ создавались различные кружки, спортивные секции, что, конечно же, положительный факт. Но проблема в том, что одна-две спортивные секции ни при каких условиях не могут решить проблемы досуга, оздоровления 500-1500 детей - молодежи жителей современного жилого микрорайона.

На государственном уровне вопросу летнего отдыха ребят и прежде уделялось и сегодня уделяется значительное внимание. Во время каникул в стране открываются тысячи оздоровительных лагерей. В них занятиям физической культурой - подвижным, спортивным играм на открытых площадках отводится не менее пятнадцати часов в неделю. И дети здесь действительно оздоравливаются. Но, с другой стороны, в летних лагерях бывают далеко не все школьники и студенты. И главное - двадцать дней, проведенных в лагере, не могут обеспечить формирование молодого человека физически здоровым: для этого он должен заниматься физкультурой и спортом в определенных объемах не 20, а 345 дней в году. Достичь этого реально лишь возродив дворовый спорт.

Развивать дворовый спорт можно в масштабах всего города, а можно локально с участием лишь небольшого числа домов.

По мнению С. Е. Климова, важно отметить, что на таком уровне можно уже на стадии проектирования предусмотреть строительство на придомовой территории спортивных площадок, создание самоуправления в каждом крупном многоквартирном доме. Ведь особо большие возможности по развитию дворового спорта, формирования нового образа жизни открываются именно при создании нового жилья.

В Сибири при строительстве дворовых площадок приоритет отдаётся тем видам спорта, которыми можно заниматься в зимнее время. По этой причине центром большинства дворовых площадок города Красноярска является хоккейный корт. Его поле закатывается асфальтом, на который укладывается спортивное покрытие. Чаще всего используется материал на основе резиновой крошки - так называемый полиуретан. Такое покрытие имеет очень высокую механическую прочность и химическую стойкость, что позволяет ему противостоять кислым средам и перепадам температур.

Чтобы использовать хоккейную площадку летом, на покрытие наносится разметка для игры в мини-футбол, баскетбол и волейбол, устанавливается переносное спортоборудование. Зимой оборудование убирается, а площадка заливается льдом, наносится разметка для игры в хоккей, устанавливаются хоккейные ворота.

Основные виды спорта шаговой доступности:

?мини-футбол;

?стритбол;

?хоккей;

?фигурное катание;

?фаербол;

?лапта;

?волейбол;

?теннис;

?настольный теннис;

?лёгкая атлетика;

?тяжёлая атлетика;

?гимнастика.

Половина из этих видов спорта не требует значительных финансовых вливаний для организации занятий по месту жительства.

Как считает С. Н. Климов: «Необходимо подчеркнуть, что с возрождением спорта шаговой доступности реально приобщить к регулярным занятиям спортом - здоровому образу жизни не только детей и молодежь, но и всех людей, независимо от возраста и социального положения».

Исходя из материала, представленного выше, мы можем сделать выводы о том, что «спорт шаговой доступности» в России начал деградировать с момента распада СССР. Данное спортивное направление ввиду недостаточной его пропаганды и продвижения заслуживает отдельного внимания на современном этапе.


2.2 Современное состояние продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске


Одним из стратегических направлений муниципальной политики Красноярска в сфере развития массовой физической культуры является организация работы с населением по месту жительства в целях формирования основ здорового образа жизни, сохранения и укрепления здоровья населения.

В городе Красноярске сложилась определенная система развития физической культуры и массового спорта, достигнуты значительные успехи красноярских спортсменов на российском и международном уровнях в таких видах спорта как биатлон, виды единоборств, хоккей с мячом, регби, баскетбол и других.

Однако, как мы уже упоминали, из общего числа жителей Красноярска количество систематически занимающихся в настоящее время физической культурой и спортом составляет около 20 %.

Уровень обеспеченности Красноярска материально-спортивной базой недостаточен.

На сегодняшний день согласно статистической отчетности на территории города Красноярска 878 плоскостных сооружений, в том числе:

футбольных полей:

-на дворовых территориях - 18;

-на пришкольных площадках - 117;

волейбольных площадок:

-на дворовых территориях - 65;

-на пришкольных территориях - 95;

баскетбольных (стритбольных) площадок:

-на дворовых территориях - 87;

-на пришкольных территориях - 91;

хоккейных коробок:

-на дворовых территориях - 130;

-на пришкольных территориях - 21;

спортивных площадок (малые архитектурные формы):

-на дворовых территориях - 135;

-на пришкольных территориях - 119.

В 2011 году главным управлением по физической культуре и спорту администрации города Красноярска проведена паспортизация 150 спортивных площадок по месту жительства. Установлено, что часть их не имеет балансодержателя и инструкторов физкультуры для работы с населением.

Согласно мониторингу 2011 года, состояние более половины (60 %) имеющихся в городе хоккейных коробок требует проведения капитального ремонта. Приведем данные мониторинга состояния плоскостных сооружений за 2011 год, подготовленные Красспортом, на рисунке 1


Рисунок 1. Мониторинг состояния плоскостных сооружений за 2011 год


Из гистограммы видно, что в пригодном состоянии плоскостных спортивных сооружений (ПСС) в городе Красноярске в Свердловском районе 22, в Кировском - 34, в Октябрьском - 56, в Ленинском - 28, в Железнодорожном - 45, в Центральном - 60. В непригодном для занятий спортом состоянии; в Свердловском районе - 76, в Кировском - 67, в Октябрьском - 83, в Ленинском - 62, в Железнодорожном - 78, в Центральном - 74.

Вопрос о ведомственной принадлежности и содержании дворовых спортивных сооружений имеет принципиальное значение для дальнейшего развития физкультуры и спорта по месту жительства. Острыми остаются проблемы приобретения спортивного инвентаря, оборудования для спортивных площадок и детско-подростковых клубов по месту жительства.

Физической культуре и спорту придается особое значение в системе профилактики правонарушений. Использование средств и методов физического воспитания в работе с детьми группы социального риска обусловлено тем, что в структуре их интересов и потребностей занятия физическими упражнениями занимают одно из ведущих мест, а 80% подростков отдают им предпочтение.

Наибольший удельный вес в структуре преступлений, совершаемых несовершеннолетними, составляют кражи, грабежи, неправомерное завладение автомобилем или иным транспортным средством без цели хищения, хулиганство, причинение разной тяжести вреда здоровью, преступления, связанные с незаконным оборотом наркотиков. Значительное число преступлений совершаются подростками в группе.

Сложившаяся ситуация, без сомнения, представляет серьезную опасность для развития общества.

Отечественный и зарубежный опыт показывает, что эффективность физической культуры и спорта в профилактической деятельности по охране и укреплению здоровья, в борьбе с наркоманией, алкоголизмом, курением и правонарушениями, особенно среди молодежи, исключительно высока.

Особое внимание следует уделить тем направлениям физкультурно-спортивной деятельности, которые обеспечат максимальное привлечение жителей города Красноярска к регулярным занятиям физической культурой и спортом.

В сложившейся ситуации определение вопросов развития физкультурно-оздоровительной и спортивной работы по месту жительства как приоритетного направления муниципальной социальной политики является особо актуальным и социально значимым.

Приоритет направлен на создание условий устойчивого развития массовой физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства путем разработки новых форм организации такой деятельности, развития материально-спортивной базы по месту жительства, системной работы с физкультурными кадрами.

Реализовать данное направление возможно посредством включения отдельного раздела в городскую целевую программу «Физическая культура и спорт в городе Красноярске».

Развитие физической культуры и спорта в городе Красноярске требует комплексного и системного подхода. В связи с этим реализация посредством программно-целевого метода является оптимальным решением проблемы в условиях реформирования бюджетного процесса, предусматривающего смещение акцентов с управления расходами на управление результатами и переход преимущественно к программно-целевым методам бюджетного планирования.

Исходя из распоряжения администрации города Красноярска «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.12 можно выделить следующие основные преимущества решения указанной проблемы программно-целевым методом:

-взаимодействие органов местного самоуправления и физкультурно-спортивных организаций в вопросах развития физической культуры и спорта по месту жительства;

-дифференцированный подход к организации мероприятий по развитию физической культуры и спорта с учетом специфики города Красноярска и целевой установки на развитие физической культуры и массового спорта;

-эффективное планирование и мониторинг результатов реализации мероприятий городской политики.

В целом предлагается руководствоваться тем, что:

-акцент будет сделан на развитие физической культуры и массового спорта по месту жительства в городе;

-финансовые ресурсы будут направляться, в первую очередь, на развитие и модернизацию спортивной инфраструктуры по месту жительства;

-будет проводиться мониторинг общественного мнения в отношении действий по реализации концепции.

Решить существующие проблемы отрасли можно с помощью ассигнований из бюджета города, предусмотренных в сметах учреждений, подведомственных Красспорту, а также через участие в целевых программах города и Красноярского края. Однако, в первом случае можно говорить о недостаточном финансировании отрасли, во втором - о дефиците в краевых программах мероприятий, направленных на развитие физической культуры и спорта по месту жительства.

Положением о главном управлении по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт) предусмотрена деятельность по организации пропаганды и продвижения спорта, тем не менее, на сегодняшний день по данному направлению работы существуют явные пробелы.

В 1998 году была сформулирована концепция по развитию физической культуры и спорта, которая и предназначена для того, чтобы решить в том числе и этот ряд трудных задач, стоящих перед администрацией города Красноярска. Основная стратегическая цель данной концепции - создание условий для развития физической культуры и массового спорта по месту жительства.

На основании документа 2012 года мы выделяем основные задачи:

-создание материально-технической базы, необходимой для занятий физической культурой и спортом по месту жительства на территории города Красноярска;

-создание многоуровневой и разновариативной системы проведения физкультурных и спортивных мероприятий по месту жительства (соревнования: междворовые, районные, городские; аудитория: детская, взрослая, семейная);

-кадровое обеспечение физической культуры и спорта по месту жительства;

-создание клубной системы в городе Красноярске.

В качестве целевых индикаторов и показателей выступают:

-количество реконструированных, модернизированных спортивных объектов по месту жительства;

-количество созданных физкультурно-спортивных клубов по месту жительства;

-количество инструкторов для организации физкультурно-оздоровительной работы по месту жительства;

-количество инструкторов по месту жительства, повысивших квалификацию для поддержания необходимого профессионального уровня;

-количество проведенных физкультурных и спортивных мероприятий на объектах по месту жительства.

Красспорт рассчитывает к 2015 году получить следующие конечные результаты реализации задач (качественные и количественные показатели):

. Качественные показатели:

-формирование у населения, особенно у детей и молодежи, устойчивого интереса к регулярным занятиям физической культурой и спортом, здоровому образу жизни;

-укрепление состава специалистов в области физической культуры и спорта для работы по месту жительства;

-развитие инфраструктуры для занятий массовым спортом;

-содействие оздоровлению и профилактике заболеваний, продлению творческого долголетия населения средствами физической культуры и спорта;

-создание системы внутридворовых соревнований для всех категорий населения в соответствии с возрастом и уровнем подготовленности;

2.Количественные показатели:

-увеличение количества восстановленных, модернизированных спортивных объектов по месту жительства от 20 единиц в 2012 году до 50 единиц в 2013 году;

-увеличение количества клубов от 7 единиц в 2012 году до 14 единиц в 2013 году;

-увеличение количества специалистов по организации физкультурно-массовых мероприятий с различными категориями населения (в том числе с лицами с ограниченными возможностями здоровья) от 7 человек в 2012 году до 14 человек в 2013 году;

-увеличение количества инструкторов по месту жительства, повысивших квалификацию для поддержания необходимого профессионального уровня, от 7 человек в 2012 году до 14 человек в 2013 году;

-увеличение количества членов клубов по месту жительства от 350 человек в 2012 году, до 700 человек в 2013 году;

-увеличение количества массовых физкультурно-спортивных мероприятий на спортивных объектах по месту жительства от 18 мероприятий в 2012 году до 32 мероприятий в 2013 году.

Исходя из понятия пропаганды, представленного в параграфе 1.2, пропаганда в спортивной сфере - это особый вид пропаганды не требующий слов, но требующий действий. В качестве пропаганды спорта нет ничего лучше чем: наличие современных спортивных площадок, систематически занимающиеся люди и спортивные соревнования. Из чего следует, что сложившаяся ситуация, представляющая опасность для современного общества в городе Красноярске, является следствием низкого уровня развития инфраструктуры «спорта шаговой доступности».


2.3 Описание структуры муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов»


Муниципальное автономное учреждение города Красноярска «Центр спортивных клубов» создано на основании распоряжения администрации города Красноярска от 01.06.2012 № 46. Учредителем является муниципальное образование город Красноярск в лице администрации города Красноярска. Органом, осуществляющим координацию деятельности Учреждения, является главное управление по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт).

Свою деятельность Учреждение ведет с июля 2012 года. Учреждение финансируется из бюджета города в виде субсидий на выполнение муниципального задания и субсидий на иные цели. МАУ «ЦСК» занимается строительством, модернизацией и текущим содержанием плоскостных спортивных сооружений города Красноярска (ремонт, текущее содержание, заливка под лед), организацией и проведением спортивно-массовых мероприятий, организовывает работу инструкторов по спорту с населением по месту жительства.

Предметом деятельности Учреждения являются:

?реализация городских целевых программ и планов по развитию физической культуры и спорта;

?развитие физической культуры и спорта по месту жительства горожан;

?популяризация физической культуры и спорта среди различных групп населения города;

?оказание содействия субъектам физической культуры и спорта, осуществляющим свою деятельность на территории города Красноярска, в организации физкультурной и спортивной работы.

?организация и проведение физкультурных и спортивных мероприятий на открытом воздухе или в закрытом помещении;

?подготовка и проведение физкультурных и спортивных мероприятий совместно с администрациями районов в городе, оказание им организационно-методической помощи в проведении этих мероприятий;

?оказание организационно-методической помощи федерациям по видам спорта, ветеранам и лицам с ограниченными возможностями по проведению спортивных праздников, смотров-конкурсов, фестивалей, форумов, а также по их участию в физкультурных и спортивных мероприятиях.

Далее приведена схема-модель структуры муниципального автономного учреждения города Красноярска «Центр спортивных клубов», которую мы разработали на основе устава МАУ «ЦСК».


Рисунок 2 - Структура Муниципального автономного учреждения города Красноярска «Центр спортивных клубов»

Как видно, Главное управление по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт), осуществляет контроль над МАУ «ЦСК». В свою очередь МАУ «ЦСК» создает районные клубы. В клубах работают инструкторы по спорту, которые взаимодействуют с жителями города Красноярска и ремонтировщиками плоскостных спортивных сооружений.

В 2013 году в штате МАУ «Центр спортивных клубов» предусмотрено 62 ставки инструкторов по спорту, которые проводят работу на спортивных площадках всех районов города и привлекают к здоровому образу жизни не только детей и молодежь, но и старшее поколение.

Самым важным направлением работы учреждения в 2013-2015 годах станет строительство и модернизация 300 спортивных современных площадок в рамках долгосрочной городской целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в городе Красноярске на 2012-2014 годах»

За период 2010-2012 построено более 40 плоскостных спортсооружений по 20 адресам во дворах жилых домов города.

В 2012 году завершились работы по реконструкции 40 аварийных хоккейных площадок. Произведен демонтаж ветхих бортов, устанавливаются ограждения, отсыпается основание.

Кроме того, выполняются плановые работы по строительству новых многофункциональных спортивных сооружений по месту жительства. Перечислим некоторые из них.

Проспект им. газеты «Красноярский рабочий», 127 «А» - универсальная спортивная площадка 30 × 15 метров с искусственным травяным покрытием, гимнастический городок для взрослых и детей, теннисные столы под навесом;

Улица Железнодорожников, 10 «А» - асфальтирование периметра площадки, установка пластиковой хоккейной коробки 40 × 20 метров, укладка резинового покрытия (2013 год), брусчатки, устройство освещения, теннисных столов, урн и лавочек;

Улица Спортивная, 182 - универсальная спортивная площадка 45 × 25 метров с искусственным травяным покрытием, устройство павильона с раздевальными комнатами 100 кв. м., освещение, ограждение по периметру;

Улица Железнодорожников, 8 - универсальная спортивная площадка 45 × 15 метров с искусственным травяным покрытием.

Улица Щорса, 52 - устройство пластиковой хоккейной коробки 30 × 15 метров;

Проспект им. газеты «Красноярский рабочий», 82 (спортивная площадка для лиц с ограниченными физическими возможностями) - тренажеры для людей с ограниченными возможностями; гимнастический комплекс (турник, шведская стенка, брусья); навес; спортивное покрытие из резиновой крошки; теннисные столы;

Улица Волгоградская, 9а - универсальная спортивная площадка 40 × 20 метров с искусственным травяным покрытием (2013 год), устройство павильона с раздевальными комнатами 100 кв. м., освещение, ограждение по периметру, укладка брусчатки, отдельно стоящая стритбольная площадка, гимнастический городок;

Улица Обороны, 2б - универсальная спортивная площадка 30 × 15 метров с 3-х метровым ограждением из полимерной сетки;

Улица Республики, 49 - универсальная спортивная площадка 30 × 15 метров с 3-х метровым ограждением из полимерной сетки, асфальтовым покрытием, резиновое покрытие (2013 год).

Улица Говорова, 52 - универсальный спортивный зал из легковозводимых конструкций 500 кв.м. На прилегающей территории: площадки для игр в мини-футбол с искусственным травяным покрытием, баскетбол, настольный теннис (под навесом), гимнастический комплекс.

На территории МБОУ СОШ № 39 выполнены работы по устройству мини-стадиона с современными беговыми дорожками и легкоатлетическими секторами; установлены гимнастические городки, уличные тренажеры; произведено устройство освещения.

Эти площадки расположены максимально близко к месту проживания и в условиях современного цейтнота жителей мегаполиса, приближенность таких объектов к месту жительства позволяет горожанам уделять больше времени своему здоровью и своей физической форме.

В конце 2012 года Красноярск вступил в новый этап реализации данной программы и открыл первый универсальный спортивный зал по месту жительства по адресу: Говорова, 52.

Программа призвана помочь победить Красноярску в заявочной компании на право стать столицей Универсиады 2019 и реализуется именно через МАУ «Центр спортивных клубов».

К концу 2013 года в городе будут работать более 70 инструкторов.

Будет задействовано максимальное количество площадок (140), за состоянием которых следят ответственные люди, ремонтировщики.

Планируется, что силами инструкторов по спорту в физкультурное движение к концу 2013 года будет вовлечено, примерно, 2000 человек.

Дворовые команды участвуют в спартакиадах, которые, прежде всего, ориентированы на возрождение русских народных игр и игр, которые в данный момент на пике популярности: фрисби ултимэйт, фаербол.

Спартакиада дворовых команд проводится в Красноярске с 1998 года. Основная цель спартакиады - активизация деятельности инструкторов по месту жительства, объединение сил в организации спортивно-массовой деятельности всех заинтересованных лиц и пропаганда здорового образа жизни. Принять участие в спартакиаде могут все желающие.

МАУ «Центр спортивных клубов» не только создает условия для занятий спортом шаговой доступности, но и организовывает систематические занятия и спортивно-массовые мероприятия.

Первоочередные задачи деятельности всех структурных подразделений МАУ «Центр спортивных клубов»:

?выполнение приоритетов, указанных Правительством Российской Федерации;

?вовлечение в спортивную деятельность до 40 % взрослого населения (старше 18 лет) и 70 % населения (возрастом до 18 лет).

На данный момент развитие массового спорта - основной приоритет для муниципалитета.

Для воплощения в жизнь всех этих целей и задач было создано Муниципальное автономное учреждение в 2012 году «Центр спортивных клубов». Всего за год деятельности, коллективу Учреждения удалось вовлечь в массовое физкультурное движение более 1500 человек.

На основании изучения организационно-структурной составляющей деятельности Учреждения можно сделать вывод о необходимости уделить особое внимание следующим направлениям: продвижению идеологии активного и здорового образа жизни среди различных социально-возрастных групп населения, пропаганде «спорта шаговой доступности», разработке новых форм спортивно-массовых мероприятий.


Вывод по второй главе


Исходя из материалов второй главы, можно сделать вывод о том, что «спорт шаговой доступности» является необходимой составляющей в формировании нового поколения - граждан нашей страны. В частности, в городе Красноярске, для воплощения этих целей, создано МАУ «ЦСК» вся деятельность которого, целиком и полностью, направлена на развитие физической культуры и пропаганды здорового образа жизни.


3. ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ И ПРОПАГАНДЫ «СПОРТА ШАГОВОЙ ДОСТУПНОСТИ» В ГОРОДЕ КРАСНОЯРСКЕ


Как показывает теоретический этап данного исследования, чтобы эффективно заниматься продвижением и пропагандой «спорта шаговой доступности», необходимо комплексно использовать инструменты связей с общественностью.

Цель главы - представить ход и результаты работы по продвижению и пропаганде «спорта шаговой доступности», а также выводы об эффективности отобранных предложений, сделанные на основе деятельности МАУ «ЦСК» за отдельные периоды работы.

Процесс продвижения и пропаганды проходил в несколько этапов.

Первый этап - формы сотрудничества муниципального автономного учреждения (МАУ) «Центр спортивных клубов» (ЦСК) и красноярских средств массовых информаций (СМИ).

Второй этап - создание основ фирменного стиля.

Третий этап - разработка плана продвижения и пропаганды деятельности МАУ «ЦСК» через конкретные PR и спортивно-массовые мероприятия.

Четвертый этап - подведение итогов по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Прежде чем дать поэтапное описание проделанной работы, необходимо рассмотреть некоторые позиции главного управления по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт), до начала деятельности МАУ «ЦСК».

Главным управлением по физической культуре, спорту и туризму администрации города Красноярска (Красспорт) проводилось такое мероприятие, как «Стартуют все» - грандиозное и массовое мероприятие, прославившее Красноярск на всю Россию. Как известно, в нем принимают участие десятки тысяч красноярцев. Конкурс оздоровительного бега «Стартуют все» впервые прошел в Красноярске в весенне-летний период 1998 года. 30 сентября 1998 года на площади перед Большим концертным залом состоялся спортивный праздник, посвященный закрытию первого летнего этапа конкурса. В зимний период 1999-2000 годов был организован первый зимний этап конкурса. В программу конкурса была включена только одна дисциплина - катание на лыжах. Местом проведения зимних спортивных праздников на несколько лет стал лыжный стадион «Динамо». В мае 2000 года оздоровительный забег участников конкурса впервые прошел через Коммунальный мост.

Число участников праздника превышало 10 тысяч человек. С 2000 года среди участников конкурса «Стартуют все» проводится семейная лотерея. Постепенно в программу конкурса включаются все новые спортивные дисциплины: катание на коньках, роликах, стритбол, плавание, водный рафтинг, пешие прогулки.

Первым победителем лотереи «Стартуют все» стала Кудрявцева Дина, выигравшая в сентябре 1998 года автомобиль ВАЗ-2105. По итогам зимнего конкурса «Стартуют все» 2000-2001 годов учитель физической культуры школы № 78 Свердловского Сергей Петрович Огнянник выиграл велосипед, а его сын Дмитрий выиграл автомобиль ВАЗ. В конкурсе «Стартуют все» зимнего период 2003-2004 годов автомобиль «Ока» выиграла Мария Анатольевна Кудряшова, а уже на следующий год такой же автомобиль в лотерее выиграла ее шестилетняя дочь Ульяна. С 2007 года в лотерее конкурса разыгрывались автомобили ШКОДА-ФАБИА. Но, тем не менее, хоть и ежегодные, но редкие в масштабах года мероприятия не могут сподвигнуть людей на систематические занятия спортом и физической культурой.

Организация работы дирекцией спортивно-массовых мероприятий Красспорта, администрации физкультурно-оздоровительного парка острова Татышев также требует отдельного слова. Велодорожки, поля для мини-футбола, теннисные корты, столы для настольного тенниса, тренажеры, спортивные городки, организация прокаточных ларьков (содействие малому бизнесу), раздевалка, в зимний сезон - каток, который является одним из самых популярных мест в городе, - все это физкультурно-оздоровительного парка острова Татышев. Посещаемость парка постоянно растет, в выходные дни здесь отдыхают до 10 тысяч горожан. Существующей инфраструктуры парка, которая на сегодняшний день уже не может вместить всех желающих.

Следовательно, назрела необходимость трансляции аналогов парка на другие территории города. Наличие развитой спортивной инфраструктуры - один из важнейших составляющих в результативности работы по пропаганде принципов здорового образа жизни.

Таким образом, рассмотренные позиции Красспорта, помогают определить проблему дефицита продвижения и пропаганды здорового образа жизни в городе Красноярске, к решению которой мы можем предложить свою программу, описанную ниже.

Первый этап - сотрудничество со СМИ.

Основными каналами продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» наряду с социальными сетями, формами прямого контакта и рекламой в целом, безусловно, являются средства массовой информации.

СМИ - как сказано во второй главе, формирует общественное мнение и сознание целевой аудитории. Именно поэтому необходимо поддерживать «дружеские» отношения со всеми целевыми СМИ.

В качестве примера из нашей практики, в сезон заливки ледового покрытия на плоскостных сооружениях к нам неоднократно обращались 12 разных СМИ (ТК «СТС-Прима», ТК 12 канал, газета «Городские новости» и т. д.) с вопросами о технологии создания ледового полотна, с просьбами обеспечить соответствующую «картинку для камер».

Для нас данная коммуникация имеет особое значение. Во-первых, это дополнительное упоминание о муниципальном автономном учреждении «Центр спортивных клубов» в средствах массовой информации. Во-вторых, мы формируем кредит доверия между нашими организациями и устанавливаем личный контакт непосредственно с журналистами.

Примером таких взаимоотношений является подготовка рубрики «Стиль жизни» в газете «Городские новости» от 1 апреля 2013года, которая появилась благодаря совместной работе с Сергеем Вахрушиным, журналистом данного издания.

В рубрике рассказано о современных плоскостных сооружениях, их месте расположения и технических условиях; о лучших инструкторах по спорту; о видах спортивной деятельности, находящихся на пике популярности среди молодежи; о мероприятиях, проводимых МАУ «ЦСК» (прил.1).

Информационный контакт муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» со средствами массовой информации происходил посредством пресс-релизов.

«В идеале пресс-релиз представляет собой сообщение или статью, которые могут быть использованы СМИ без дополнительной обработки. С этой точки зрения не имеет значения, что пресс-релизы рассылаются не только «прессе» (то есть в газеты, журналы и т. д.), но и в другие виды СМИ (радио и телевидение)».

Нами был разработан список рассылки по целевым СМИ:

-«Енисей», Ирина, k.ira.n@mail.ru;

-KRASFOOTBALL, info@krasfootball.ru;

-«REDOM», afisha@redom.ru;

-Андрей Петров, consoler@inbox.ru;

-Агентство «Весь спорт», allsport@inbox.ru;

-«Городские новости», captain@citynews.eniseynet.ru;

-«Первый молодежный журнал», perviy-mg@yandex.ru;

-«Новое утро» на ТВК, utro@tvk6.ru

-«Красноярский рабочий», op@krasrab.krsn.ru;

Полный список рассылки (прил.3).

В качестве примера приведем пресс-релиз «Впервые в городе Красноярск пройдут соревнования по кёрлингу среди дворовых команд». Само название пресс-релиза есть аннотация к тому, что происходило. Мы описали предстоящее мероприятие, его дату и время провождения, организаторов, возрастную категорию, количество участников, дали краткую информационную справку о керлинге, кроме этого мы акцентировали внимание читателей на том, что в турнире примут участие не только подопечные, но и сами инструкторы по спорту, такая практика проводилась впервые (прил. 2).

Всего за период работы автора в МАУ «ЦСК» написано более 50 пресс-релизов, по различным информационным поводам, куда входят, турнир по керлингу, фаерболу, стритболу, ринк-бенди, мини-фуболу и т. д. Пресс-релизы были размещены на 15 информационных порталах.

Итак, описанные выше способы взаимодействия со СМИ показывают, как можно пропагандировать «спорт шаговой доступности», используя деятельность журналистов в качестве PR-инструмента.

Второй этап - создание основ фирменного стиля.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Напомним, что МАУ «ЦСК» работает чуть менее года и рекламно-информационное направление деятельности изначально не осуществлялось. В связи с чем, необходимо было разработать, прежде всего, основы фирменного стиля.

В качестве корпоративных цветов были определены красный и синий цвет. Красны и синий цвет отлично зарекомендовали себя в спортивных организациях и клубах, например, таких, как «ЦСКА», «Спартак», хоккейный клуб «Енисей» и т. д. Данные цвета выбраны не случайно. По мнению М. Люшера, синий цвет символизирует спокойствие, удовлетворенность, красный цвет символизирует силу волевого усилия, наступательные тенденции, возбуждение. На сегодняшний день они используются в форме, флагах, логотипах и т. д.

Для создания основ фирменного стиля нами были разработаны логотипы, которые, по нашему мнению, ярко передают цель спортивной деятельности: организацию и продвижение спортивно-массовых мероприятий. Данные логотипы используются во всей документации и публикациях муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов». Логотипы представлены далее на рисунке 3.


Рисунок 3 - Логотип МАУ «ЦСК» для документов


Данный логотип прямоугольной формы, для удобства размещения в документах. В нем используются фирменный синий цвет, для изображения деятельности МАУ «ЦСК», в центре красным цветом выделяется название. Логотип МАУ «ЦСК» для публикаций и полиграфической продукции представлен ниже на рисунке 4.


Рисунок 4 - Логотип МАУ «ЦСК» для публикаций и полиграфической продукции


Вариант логотипа для публикаций наоборот выбран круглой формы, с тем же рисунком, но с немного смешенным изображением.

Элементы фирменного стиля уже в настоящее время активно используются при изготовлении полиграфической продукции МАУ «ЦСК».

На рисунке изображена разработанная нами новогодняя поздравительная открытка для партнеров МАУ «ЦСК». Фирменный цвет сохраняется - синий. В качестве новогоднего шарика использован логотип для печатной продукции

Кроме этого, нами разработан сайт муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов». В нем присутствуют вкладки, такие как: история создания центра, новости, анонсы, календарь мероприятий, информация о клубах по месту жительства, фотогалерея, видео-архив, дислокация плоскостных сооружений (с указанием на карте города), контактная информация (рис. 5).

Рисунок 5 - Сайт муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов»


Главной особенностью сайта является изображение плоскостных сооружений на карте города Красноярска. В будущем планируется как каждому спортивному сооружению сделать информационную сноску на инструктора по спорту который будет непосредственно осуществлять деятельность на данном плоскостном сооружении.

Считаем, что предложенные нами фирменные цвета, логотипы, печатная продукция, организация сайта помогают созданию основ фирменного стиля МАУ «ЦСК», тем самым продвигая и пропагандируя здоровый образ жизни.

Третий этап - разработка плана продвижения и пропаганды деятельности МАУ «ЦСК» через конкретные PR и спортивно-массовые мероприятия.

Для продвижения и пропаганды занятий спортом в массовой аудитории, организация спортивной и физкультурной деятельности в местах проживания людей нами был разработан и реализован ряд проектов, включенных в календарь мероприятий, с использованием соответствующих PR-инструментов.

План продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности в городе Красноярске был разработан на основе деятельности муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» и теоретического материала, представленного в предыдущих главах выпускной квалификационной работы.

Задачи плана:

-разработать календарь мероприятий;

-выявить и разработать наиболее подходящие для данной темы PR-инструменты.

Особенностью нашего плана является не то, что главной целевой аудиторией проводимых мероприятий определена молодёжь - горожане в возрасте от 14 до 35 лет, а то, что в нем представлены мероприятия, ориентированные на другие возрастные группы (прил.1).

По нашему мнению полезно будет использовать способы продвижения спортивных мероприятий, проверенных временем, таких как:

-акция известного клуба «Спартак» - «Приведи маму на футбол» была воспринята в позитивном ключе и повысила имидж данного клуба;

-футбольный клуб «Локомотив» предложил своим болельщикам разукрасить лица в фирменные цвета клуба. Акция вызвала огромный резонанс.

На этих мероприятиях специалисты по связям с общественностью использовали ряд основных PR-инструментов:

-рекламные ролики (видео-, аудио-);

-полиграфическая продукция (рекламные буклеты, нанесение логотипов на кубки и медали);

-адресная реклама (рассказ о спортивном соревновании заинтересованным лицам);

-«сарафанное радио»;

-вирусная реклама (создание группы в «ВКонтакте», задача которой набрать пользователей для репостов, рефлексирующих на мероприятия);

-привлечение ВИП-персон, медийных персон и др.

Команды МАУ «ЦСК» активно учувствуют в городской спартакиаде среди дворовых команд, которая уже 15 лет проходит в городе Красноярске. Она зарекомендовала себя и поддерживается бизнес-сообществом нашего города. Более половины команд городской спартакиады среди дворовых команд в этом году представляли МАУ «ЦСК». В прошлом году (2012 года), в каждой из номинаций, команды МАУ «ЦСК» занимали призовые места, в большинстве своем это были почетные золотые медали.

Два мероприятия «Первый новогодний турнир по флорболу» среди дворовых команд (20 декабря 2012 года) и «Красноярск - город русского хоккея» (19 февраля 2013) были подготовлены и проведены. Они предваряют большую программу по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности».

Первое мероприятие среди дворовых команд было организовано нами в рамках спартакиады «Первый новогодний турнир по фаерболу среди дворовых команд». Спортивная игра «Фаербол» представляет собой гибрид трех видов спорта - хоккея с мячом, хоккея на траве и флорбола (зального хоккея).

Она развивает нервно-двигательные качества человека, что особенно ценно в детском возрасте, укрепляет опорно-двигательный аппарат, развивает быстроту, ловкость, координацию движений, содействует правильному физическому развитию.

Играют 5 полевых игроков и вратарь. Время игры 3 или 2 периода по 15-20 мин. Вратарь играет без клюшки, в пределах площади у ворот. Он может использовать любую часть тела. Разрешаются только кистевые броски. Из специальной экипировки - только клюшки, остальное по усмотрению игроков.

В фаербол можно играть как в спортивных залах, так и на открытых площадках, на прорезиненном покрытии и на искусственном травяном покрытии.

Данный вид в виду своей доступности можно использовать для популяризации игровых видов спорта на дворовых территориях. В скандинавских странах он включён в общеобразовательную программу.

Мы организовали 18 и 20 декабря 2012 года в школе № 150 (ул. Алексеева, 95) первый новогодний турнир по фаерболу среди дворовых команд в рамках представленной спартакиады.

Возрастная группа - юноши 1997-98 годов рождения. В турнире приняли участие 8 команд, представляющих районы города Красноярска, всего около 70 ребят. Подготовку команд к турниру осуществляли спортивные инструкторы по месту жительства. Победителей турнира поздравил Евгений Борисюк - мастер спорта по хоккею с мячом, серебряный призер чемпионата России 2003, бронзовый призер чемпионата России 2010 года, финалист Кубка России 2004, 2008 и 2009 годов, финалист Кубка мира 2000 года, победитель Кубка мира 2011 года, победитель Кубка Катринехольма 2003 года, победитель «Entos cup» 2004 года. В церемонии награждения принимали участие и представители администрации Советского района города Красноярска, которые в завершении турнира подвели итоги городской спартакиады среди дворовых команд и наградили лучших инструкторов по спорту (3 место - А. В. Долгов, 2 место - А. А. Россов, 1 место - Л. С. Ротер), вручили сертификаты на приобретение спортивного инвентаря на сумму 20,15,10 тыс. рублей соответственно.

Наша PR-деятельность данного мероприятия, заключалось в том, что непосредственно за неделю до начала мероприятия мы разослали пресс-релизы целевым СМИ, разместили их на своем сайте и сайте Красспорта, за день до мероприятия напомнили о нем. Пригласили ВИП-персон.

Следующее мероприятие по плану продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске было направлено на организацию турнира по мини хоккею с мячом «Красноярск - город Русского хоккея» в рамках комплексной городской спартакиады среди дворовых команд, который провели 23 марта на стадионе «Енисей». В его программу вошли такие виды спорта как: дворовой хоккей, ринк-бенди и семейный хоккей (вне зачета).

Ринк-бенди (мини-хоккей с мячом) - это «младший брат» большого бенди, яркая и динамичная игра, настоящее зрелище для всех поклонников спорта. Игры проводятся в хоккейной коробке. На площадке во время проведения игры принимают участие от одной команды 5 полевых игроков и 1 вратарь. Количество замен не ограничено.

Семейный хоккей - одна из самых ярких нот этого спортивного трио. В этих соревнованиях ребята плечом к плечу со своими родителями защищали честь своего района. В семейном хоккее приняли участие 14 команд. Семьи соревновались на хоккейной коробке стадионе «Енисей» (Юности,18).

Дворовой хоккей и ринк-бенди - это финальный этап комплексной спартакиады среди дворовых команд 2013 года. В дворовом хоккее приняли участие 21 команда (по 3 от каждого района). Возраст участников - 2000 года рождения и младше. Соревнования прошли на стадионе «Енисей».

В ринк-бенди приняли участие 8 команд по результатам отборочных игр на острове Татышев. Участвовали ребята 2002-1996 годов. рождения. Игры состоялись в крытом ледовом катке «Первомайский».

В турнире приняли участие более 40 команд, в обшей сложности более 200 человек.

Почетными гостями турнира стали заместитель председателя Красноярского городского совета депутатов А. Додатко, главный тренер хоккейной команды «Енисей», заслуженный мастер спорта по хоккею с мячом, многократный чемпион мира С. Ломанов, мастер спорта международного класса по хоккею с мячом, чемпион мира, восьмикратный чемпион СССР, генеральный директор МАУ «Центр спортивных клубов» Игорь Бондаренко, мастер спорта международного класса по хоккею с мячом, чемпион мира А. Бондаренко, заслуженный мастер спорта по хоккею с мячом, многократный чемпион мира Ю. Викулин.

Победители были награждены спортивным инвентарем, кубками, грамотами, медалями, памятными призами. В качестве приза за второе место грамоты, медали, памятные призы. Бронзовым медалистам вручались грамоты, медали, памятные призы.

В данном пункте наша PR-деятельность заключалась в организации самого мероприятия, написании и рассылке пресс-релиза, контакт со СМИ и ВИП-персонами и непосредственное их сопровождение по мероприятию.

Следующие мероприятия включены в план по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Мультиспорт - первое мероприятие, которое разработано нами на перспективу программы «Соревнования по мультиспорту на призы ТК «СТС-Прима».

Мультиспорт - это общее понятие соревнований, которые включают в себя различные виды спорта (несколько дисциплин). Точное определение видам спорта, включенным в мультиспорт, дать невозможно, так как нет устоявшегося правила, по которому тот или иной вид спорта был включен в программу мультиспорта.

В соревновании примут участие наши дворовые семейные команды. Планируется от 12 до 15 команд, по 4 человека в каждой. В соревновании предусмотрены такие этапы как: эстафета, стрельба из лука, броски мяча в кольцо, полоса препятствий и задание «Турист» (мини-соревнование по туристическим дисциплинам: разжигание костра, сбор воды, установка палатки и т. д.). В рамках проекта И. Идимечев золотой призер городских соревнований по стрельбе из лука проведет мастер-класс по своей спортивной дисциплине. Будет проведен также дополнительный творческий конкурс на представление своего района как самого спортивного.

Для продвижения данного мероприятия будут задействованы такие источники как:

-канал «СТС-Прима»;

-канала «ТВЦ» рубрика «Стадион»;

-газета «Городские новости»;

-газета «Красноярский рабочий»

-сайт красспорта;

-сайт федерации мультиспорта;

-сайт МАУ «ЦСК».

Так как ТК «СТС-Прима» является партнером в данном мероприятии, она предоставит 60 секунд эфирного времени ежедневно в течение недели. В газете «Городские новости», как мы уже говорили, размещалась статья о МАУ «ЦСК», планируется продолжить работу в данном ключе и рассказывать в этой рубрике о предстоящих мероприятиях. На сайтах организаций партнеров будут размещаться пресс-релизы, новости и анонсы мероприятий.

В качестве главного приза предполагается экскурсия в редакцию ТК «СТС-Прима» и 12 канала. Победителям будут вручены Кубок, медали с логотипом МАУ «ЦСК», сувенирная продукция (кружки, ручки, блокноты).

В качестве приза за второе место - грамота, медаль, памятные призы.

Бронзовым медалистам будут вручаться грамота, медаль, памятные призы.

Наша PR-деятельность заключается в организации самого мероприятия, написании и рассылке пресс-релиза, контакт со СМИ, включающий в себя, переговоры с редакцией ТК «СТС-Прима» о проведении мероприятия, организации призового фонда и размещения промо ролика, приглашение ВИП-персон и непосредственное их сопровождение по мероприятию.

Мини-футбол «Турнир по мини-футболу среди дворовых команд на призы радио «Energy» - второе направление плана перспективы развития «спорта шаговой доступности»..

Мини-футбол (футзал) - футбол с некоторыми отличиями, прежде всего в тактике игры. Здесь меньшие размеры площадки, ограниченное количество игроков, а также гораздо меньшая «контактность» игры (по сравнению с футболом, запрещены, например, подкаты). Тактика игры больше похожа на тактику игры других зальных видов спорта (таких как баскетбол, гандбол). В большинстве случаев команды играют «один в один», то есть каждый полевой игрок контролирует действия игрока противоположной команды. Также ограниченное количество игроков подразумевает, что любой игрок участвует как в атаке, так и в обороне.

Игра стала набирать популярность в России, так как для неё необходим лишь спортивный зал, что в условиях долгой зимы очень удобно. Команды, выступающие в первенстве России по мини-футболу, разбиты на несколько лиг: Суперлига, Высшая лига, 1 лига и 2 лига (последние две разбиты на региональные зоны). В 1999 году сборная России одержала победу на чемпионате Европы по футзалу, в серии пенальти переиграв сборную Испании.

В турнире по мини-футболу среди дворовых команд на призы радио «Energy» примут участие дворовые команды. Планируется от 10 до 12 команд, 4 человека в поле и 1 вратарь. Соревнования пройдут на стадионе «Енисей». Радио «Energy» в качестве призов предоставит абонемент в кинотеатр «Эпицентр» и возьмет интервью в прямом эфире у победителей турнира, медали, грамоты, памятные призы. За второе место будут вручаться билеты в кинотеатр «Эпицентр» медали, грамоты, памятные призы.

За третье место будут вручаться медали, грамоты, памятные призы.

На протяжении всего турнира музыкальное сопровождение будет обеспечивать DJ-радио «Energy» И. Афанасьев.

Наша PR-деятельность будет заключаться в организации самого мероприятия, написании и рассылке пресс-релиза, контакт со СМИ, включающий в себя, переговоры с редакцией ВКПМ «Профф-медиа» непосредственно с радиостанцией «Energy» о проведении мероприятия, организации призового фонда и размещения промо ролика в эфире радиостанции, приглашение ВИП-персон и непосредственное их сопровождение по мероприятию. Итак, выше приведены спортивно-массовые мероприятия, целью которых являются пропаганда и продвижение «спорта шаговой доступности» и, которые направлены на решение таких задач как: пропаганда здорового образа жизни, продвижение спортивно-массовых мероприятий, популяризации «спорта шаговой доступности».

Четвертый этап - подведение итогов по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

На основе информации, рассмотренной в третьей главе о состоявшихся спортивно-массовых мероприятиях и информации о количестве инструкторов за последние 2012-2013 года, мы подсчитали количественные показатели систематически занимающихся и участвующих в спортивно-массовой деятельности жителей города Красноярска и количество инструкторов, обеспечивающих их спортивную деятельность. Количественные показатели приведены на рисунке 6.


Рисунок 6- Количественные показатели систематически занимающихся и участвующих в спортивно-массовой деятельности жителей города Красноярска


Как показывают данные, с началом деятельности по продвижению и пропаганде активного образа жизни, количество участников спортивно массовых-мероприятий стремительно увеличивается. В 2012 году на спортивно-массовых мероприятиях зафиксировано 73 человека, в начале 2013 года - 150 человек, в середине 2013 года - 250 человек.


Вывод по третьей главе


На основании представленных в данной главе практических материалов можно сделать вывод о том, что наличие ярких форм проведения соревнований обеспечивает заинтересованность красноярских средств массовой информации в реализации проектов и их готовность оказывать информационное сопровождение. Такие формы сотрудничества МАУ «ЦСК» и красноярских СМИ позволяют вывести на качественно иной уровень работу по продвижению идеологии активного и здорового образа жизни среди различных социально-возрастных групп населения, пропаганде «спорта шаговой доступности». В свою очередь, участие в проекте средств массовой информации нацелено на формирование интереса у потенциальных спонсоров, которые могут помочь в продвижении «спорта шаговой доступности», привлечении жителей города Красноярска к систематическим занятиям спортом.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Данная выпускная квалификационная работа посвящена теме продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности».

В первой главе было охарактеризовано развитие российского спорта, сделан вывод, что физическая культура и спорт стали в СССР и в России самостоятельной сферой культурного строительства. На современном этапе решается задача превращения массового физкультурного движения во всенародное. Исследованы особенности организации и проведения спортивно-массовых мероприятий в России.

Во второй главе проанализировано современное состояние пропаганды «спорта шаговой доступности». Выяснено, что для пропаганды спорта важно наличие современных спортивных площадок, систематически занимающихся людей и спортивных соревнований. Очевидно, что сложившаяся ситуация, представляющая опасность для современного общества в городе Красноярске, описанная во второй главе, является следствием низкого уровня развития инфраструктуры «спорта шаговой доступности».

В третьей главе представлен план продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске, ориентированный на организацию и проведение спортивно-массовых мероприятий при непосредственном участии средств массовой информации. Наличие ярких форм проведения соревнований обеспечивает заинтересованность красноярских средств массовой информации в их реализации и готовность оказывать информационное сопровождение. Такие формы сотрудничества позволяют вывести на качественно иной уровень работу по продвижению идеологии активного и здорового образа жизни.

Автор считает, что описанная им система работы по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске показывает значительные результаты, наблюдается увеличение количества людей, систематически занимающихся спортом рядом со своим местом жительства. Это связано с формированием условий для развития «спорта шаговой доступности», плоскостных сооружений, работой инструкторов, созданием клубной системы.

Важное место в пропаганде «спорта шаговой доступности» занимает структурированное и последовательное взаимодействие со средствами массовой информации, кроме того, использование наличных собственных информационных ресурсов - аккаунтов в социальных сетях, сайтов администраций, МАУ «ЦСК», возможностей партнеров.

Организация и проведение спортивно-массовых мероприятий представляет собой квинтэссенцию деятельности всех заинтересованных структур и прежде всего участников.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


1.Закон Российской Федерации «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации» № 181-ФЗ от 24.11.1995.

.Закон Российской Федерации «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 329 - ФЗ от 4.12.2007.

3.Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» № 131-ФЗ от 06.10.2003.

4.Закон Красноярского края «О порядке опубликования и вступления в силу законов края и других актов, принятых высшими органами государственной власти Красноярского края» №332 от 17 июня 2002.

5.Постановление Правительства Российской Федерации «Об общероссийской системе мониторинга состояния физического здоровья населения, физического развития детей, подростков и молодежи» № 916 от 29.12.2001.

6.Устав города Красноярска, ст. ст. 58, 59 № 2 от 16.06.2009.

.Распоряжение администрации города Красноярска «О концепции развития физической культуры и спорта» № 197-р от 11.09.2012.

8.Решение Красноярского городского Совета «О программе социально-экономического развития города Красноярска на период до 2010 года» № В-94 от 29.03.2005.

9.Азарова, Л. В., Иванова, К. А. Паблик рилейшнз: теория и практика / Л. В. Азарова, К. А. Иванова. - СПб. : Питер, 1998. - 257 с.

10.Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. - М. : Гном-ПРЕСС, 2005. - 290 с.

.Антипов, К. В., Баженов, Ю. К. Паблик рилейшнз для коммерсантов / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. - М. : Аспект Пресс, 2000. - 344 с.

.Антонов, В. И. Информационные жанры газетной публицистики / В. И. Антонов. - Саранск : Прессбук, 1996. - 238 с.

.Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М. : Аспект Пресс, 1997. - С. 250.

.Арушанова, А. П. Энциклопедия спорта / А. П. Арушанова. - М. : Просвещение, 2005. - 512 с.

.Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. - М. : Аспект Пресс, 2005. - 176 с.

.Борисов, Б. А. Технологии рекламы и PR / Б. А. Борисов. - М. : Аспект Пресс, 2001. - 411 с.

.Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. - Ростов н/Д. : Феникс, 1998. - 380 с.

.Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М. : Новости, 1990. - 370 с.

.Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия / Ф. А. Буари. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 178 с.

20.Бугров, Н. Н. Международные связи советских спортсменов / Н. Н. Бугров. - М. : ФиС, 1954. - 278 с.

.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. Программы консультанты / И. Л. Викентьев. - СПб. : Бизнес-Пресса, 2002. - 380 с.

22.Гавра, Д. П. О возникновении публичной сферы / Д. П. Гавра. - СПб. : Юнитест, 1994. -190 с.

.Голубев, В. Л. Большая энциклопедия спорта / В. Л. Голубев. - М. : ОЛМА Медиа Групп, 2007. - 307 с.

.Гордон, Д. Звезды спорта / Д. Гордон. - Харьков : Фолио, 2003. - 314 с.

.Гусев, К. А. Связи с общественностью в экономике / К. А. Гусев. - СПб. : Питер, 2004. - 455 с.

.Деметер, Г. А. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения / Г. А. Деметер. - М. : Советский спорт, 2005. - 178 с.

.Дзялошинский, И. М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности. - М. : Аспект Пресс, 1996. - 260 с.

.Диксон, П. Р. Управление маркетингом / П. Р. Диксон. - М. : БИНОМ, 1998. - 250 с.

.Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. - М. : Прогресс, 1996. 380 с.

.Зазыкин, В. Г. Психологические аспекты формирования интереса к телевизионным и радиопередачам / В. Г. Зазыкин. - М. : Прогресс, 1988. - 394 с.

.Зазыкин, В. Г., Чернышев, А. П. Менеджер: психологические секреты профессии / В. Г. Зазыкин, А. П. Чернышев. - М. : Прогресс, 1972. - 170 с.

.Калугин, С. М. Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза / С. М. Калугин. - М. : Эксмо, 2008. - 375 с.

.Карнеги, Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей / Д. Карнеги. - М. : Прогресс, 1992. - 717 с.

.Карпухин, О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологий «паблик рилейшнз» / О. Карпухин, Э. Макаревич. - Калининград : Янтарный сказ, 2002. - 226 с.

.Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. - СПб. : Петербургское Востоковедение, 2002. - 405 с.

36.Климов, С. Е. Развитие дворового спорта в домах с самоуправлением / С. Е. Климов. - М. : Великий Новгород, 2013. - 560 с.

37.Климов, С. Е. Дворовый спорт / С. Е. Климов. - М. : Великий Новгород, 2013. - 540 с.

38.Крылько, А. Г. История спорта. Большая энциклопедия / А. Г. Крылько. СПб. : АСТ, 2006. - 465 с.

.Кун, Л. Всеобщая история физической культуры и спорта / Л. Кун. - М. : Радуга, 1982. - 373 с.

40.Коньков, В. И. Активные процессы в языке массовой коммуникации / В. И. Коньков. - М. : Прогресс, 1997. - 430 с.

.Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз / В. Г. Королько. - М. : Рефл-Бук; 2005. - 528 с.

.Лесгафт, П. Ф. Собрание педагогических сочинений / П. Ф. Лесгафт. - М. : ФиС, 1951. - 348 с.

.Мейтленд, Я. Рабочая книга PR-менеджера / Я. Мейтленд. - СПб. : Питер, 2005. -235 с.

44.Мильнер, Е. Формула жизни / Е. Мильнер. - М. : Физкультура и спорт, 2001. - 330 с.

.Панкратов, Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М. : Дашков и К°, 2002. - 268 с.

46.Петрова, И. Специалисты по PR и журналисты: в поисках компромисса Советник № 9 от 7 сен. 2006.

.Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г.Почепцов. М. : Рефл-бук, 2002. - 624 с.

.Согомонов, А. Ю. Роль прессы в формировании гражданского общества А. Ю. Согомонов. - М. : Дрофа, 1999. - 210 с.

.Станова, Е. Журналисты и пиарщики - найдите 100 отличий // Советник № 6 от 7 июн. 2006.

.Стровский, Д. Л. Паблик рилейшнз в конфликтных и кризисных ситуациях / Д. Л. Стровский. - Екатеринбург : БизнесБук, 1996. - 344 с.

.Стровского, Д. Л. Корпоративная культура и корпоративные ценности современной фирмы / Д. Л. Стровского. - Екатеринбург : БизнесБук, 2003. - 560 с.

52.Сухотерин, Л., Юдинцев, И. PR в спорте / Л. Сухотерин, И. Юдинцев. - Нижний Новгород : Арфа, 2010. - 284 с.

.Уткина, Э. А. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса / Э. А.Уткина. - М. : ТАНДЕМ, 1999. - 180с.

54.Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб. : Питер, 2001. - 596 с.

.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью / А. Н. Чумиков. - М. : Альпина Паблишер, 2001. - 387 с.

.Чумиков, А. Н. PR-технологии в избирательных кампаниях / А. Н.Чумиков / Дело. - 2001. - 445 с.

.Шепеля, В. М. Коммуникационный менеджмент / В. М. Шепеля. - М. : Гардарики, 2004. - 354 с.

.Юрасова, М. В. Управленческое консультирование: социологические методы и технологии / М. В. Юрасова. - М. : Наука, 2001. - 578 с.

.Янг, С. Системное управление организацией / С. Янг. - М. : Прогресс, 1972. - 457 с.


ПРИЛОЖЕНИЯ


Приложение 1


№Соревнования в рамках городской СпартакиадыСоревнования МАУ «ЦСК»Возраст участниковСроки1.Первенство города по ринк-бенди среди дворовых командЯнварь, февраль, март2КёрлингДо 1998 г.р.Январь (1 день)3Зимний футбол1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Февраль (3 дня)4Дворовый хоккей с мячом2000 г.р. и мл.Февраль, март5Футзал1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Март (3 дня)6Фаербол1999 г.р. и мл.Апрель7Настольный теннис1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Апрель (2 дня)8Русская лапта2000 г.р. и мл.Май9Фризби алтимат1997 г.р. и мл.Май10МультиспортБез ограниченияИюнь (1 день)11Бадминтон1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Август (2 дня)12Фестиваль «Мой спортивный двор»по отд. положениюСентябрь13Дворовый мини футбол1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Сентябрь (3 дня)14Спортивный праздник «Игры моего двора»1998 г.р. и мл.Октябрь15Семейный футбол2001 г.р. и мл.Октябрь16Ринк-бенди1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Ноябрь (3 дня)17Фаербол1997-1999 г.р. 2000-2002 г.р.Декабрь (3 дня)18Горнолыжный спорт?ДекабрьПриложение 2


Приложение 3


Список адресов для рассылки


.Polinasereb@mail.ru;

.popovaelizaveta@gmail.ru;

.povolnova@krsk.apress.ru;

.Pressagenda <kot@pressagenda.com>;

.Redom <afisha@redom.ru>;

6.Relax.ngs24.ru <relax@ngs24.ru>;

.Rf <rf@ktk.ru>; sannikov84@mail.ru;

8.Sannikova-nata@yandex.ru;

.Siberiafit <siberiafit@gmail.com>;

10.Sidmasters.ru <news@sidmasters.ru>;

11.skart-kupez@mail.ru;

.sos-751@yandex.ru;

13.Sport.ru <sport.news@oreanda.ru>;

14.sport@poster.scn.ru;

.tanyaay@bbbprint.ru;

16.Tonus24.ru <slava@tonus24.ru>;

17.Тv-factor <factor@andys.ru>;

18.unikum1982@mail.ru;

.uskov-dm@yandex.ru;

.vadim-veselkov@yandex.ru;

.Voynov@infosport.ru;

.vsi2010@mail.ru;

.Yarmap <eventkrsk@yarmap.ru>;

.Авторадио <news@avtoradio.ru>;

.Агентство весь спорт <allsport@inbox.ru>;

.Аиф <aif@krasnoyarsk.aif.ru>;

.Аиф на енисее <aif-yke@mail.ru>;

.Алексей <e.a.v@rambler.ru>;

.Анастасия рудакова <anast-rudakova@yandex.ru>;

.Андрей петров <consoler@inbox.ru>;

.Андрей садовский <sadanz@mail.ru>;

.Андрей усаков <andy@er-tv.ru>;

.Анна литяйкина <dyavolenok84@yandex.ru>;

.Анна ломтева <lomteva@kras.sibirtelecom.ru>;

.Анна морозова <anna_csp@inbox.ru>;

.Ассоциация мультиспорта россии <amsrus@yandex.ru>;

.Березкина валерия геннадьевна <lerab@tvk6.ru>;

.В отрыв <strike271@yandex.ru>;

.Васильев дмитрий николаевич <analit@admkrsk.ru>;

.Вести - красноярск <vesti@kgtrk.ru>;

.Вести новости <vesti@kgtrk.krsn.ru>;

.Вести спорт <vestisport@kgtrk.krsn.ru>;

.Влад власов <vlasov@admkrsk.ru>;

.Власенко наталья <vlasenkona@er-tv.ru>;

.Всё в красноярске' <marketing@2-999-999.ru>;

.Выбирай <enisey@paramon24.ru>;

.Газета "жизнь" <eisner@list.ru>;

.Галина шиповалова <shipovalova@stmpkrsk.ru>;

.Гид по городу <info@gidpogorodu.ru>;

.Гоар авакян <yagoar@mail.ru>;

.Гор георгян <gor_g88@mail.ru>;

.Горбунов <gobulov@gmail.com>;

.Гордеев <gordeev@7fm.ru>;

.Городецкая елена <gorlen@tvk6.ru>;

.Городские новости <captain@citynews.eniseynet.ru>;

.Городские новости <citynews@krasmail.ru>;

.Городские новости' <redaktor@citynews.eniseynet.ru>;

.Дела <info@dela.ru>;

.Денис петровский <met@kraslan.ru>;

.Денис приходько <chessdenis@mail.ru>;

.Детали <oksanagh@prima-tv.ru>;

.Детали <detali@prima-tv.ru>;

.Дмитрий патрин <dpatrin@mail.ru>;

.Евгений кузнецов <evgentexas@rambler.ru>;

.Екатерина губейдуллина <pr@primeinsurance.ru>;

.Елена сержантова <serzhantova@gornovosti.ru>;

.Елена шахин <shahin@sportcom.krsn.ru>;

.Елена шурмелева <shurmel@kraskp.ru>;

.Енисей регион промо <pavlova@er-tv.ru>;

.Ефанов александр <efanow@mail.ru>;

.Жизнь <life-krsk@mail.ru>;

.Жукова ер <zhukova@er-tv.ru>;

.Журнал семья красноярска <sem-kras@mail.ru>;

.Иа "kgs.ru" <info@kgs.ru>;

75.Иа стадион <stadion@infosport.ru>;

.Иа стадион <inform@infosport.ru>;

.Известия <izv@izvestia.ru>;

.Информационный портал 24zona.ru <info@24zona.ru>;

.Ирина коровина <korovina@imperium.ru>;

.Ирина рагиня <irinavr@prima-tv.ru>;

.Иса "стадион" <elena@infosport.ru>;

.Итар-тасс <krsn@krasmail.ru>;

.Кира <kira70@mail.ru>;

.Колесникова <kolesnikova@kgtrk.ru>;

.Комсомолка <a1232026@yandex.ru>;

.Комсомолка <kraskp@kraskp.ru>;

.Комсомолка2 <mkv@kraskp.ru>;

.Комсомольская правда <259-17-72@mail.ru>;

.Кошкин <koshkin6@yandex.ru>;

.Красноярская ярмарка <pr@krasfair.ru>;

.Красноярский рабочий <op@krasrab.krsn.ru>;

.Красноярский рабочий <krasrab@krsn.ru>;

.Красноярский телеграф <news@ktelegraf.ru>;

.Куваев м.б. <kuvaev@admkrsk.ru>;

.Кучинская наталья <nata@tvvizor.ru>;

.Максим косов <palanick@list.ru>;

.Максим лисовой <lisovoy@unitmedia.ru>;

.Мария стрижнёва <mari23prows@mail.ru>;

.Мармышев дмитрий <dvm-05@mail.ru>;

.Михаил каргополов <pr@admkrsk.ru>;

.Мк в красноярске <mk@mk.krsn.ru>;

.Молодежная диспечерская служба <mas1@gam.krasnoyarsk.ru>;

.Московский комсомолец <nider2000@mail.ru>;

.Наталья браткова <bratkova@imperium.ru>;

.Наталья грибова <gribova@stmpkrsk.ru>;

.Наталья кучинская <nata@tele7.krasnoyarsk.ru>;

.Наталья руш <rush@krw.ru>;

.Наталья чернобровкина <natalia@tvweek-krsk.ru>;

.Наш отдых <acke@bk.ru>;

.Ниа <nia-news@24rus.ru>;

.Ниа <vii78@mail.ru>;

.Николай щекин <niknik68@mail.ru>;

.Новое утро на твк <utro@tvk6.ru>;

.Новости "шансон" <kira@mail.ru>;

.Новости 7 канал <news@trk7.ru>;

.Новый стадион <novystadion@yandex.ru>;

.Ольга барринова <barrinova@rambler.ru>;

.Ольга чечеткина <chechetkina@stmpkrsk.ru>;

.Первый молодежный журнал <perviy-mg@yandex.ru>;

.Петр сильченков <sil-petr@yandex.ru>;

.Почта <kr_news@krasline.ru>;

.Пресс-лайн <info@press-line.ru>;

.Пресс-служба крайспорта <press@stmpkrsk.ru>;

.Прима-тв <info@prima-tv.ru>;

.Радио 7 <radio7@krsk.ru>;

.Радио россии <hockeydef@mail.ru>;

.Роман тамоев <tamoev83@mail.ru>;

.Российская газета <golovan61@mail.ru>;

.Росспорт <info@rossport.ru>;

.Русское радио <novosti@rusradio.kras.ru>;

.Сергей кузавков <sportboss@inbox.ru>;

.Сержантова елена <serena-1982@yandex.ru>;

.Сиб nn <info@sibnn.ru>;

.Сибиренок <info@sibirenok.ru>;

.Сибирский форум газета сфу <newspaper@sfu-kras.ru>;

.Сибирское агентство новостей <news@medianets.ru>;

.Советский спорт <info@sovietsport.ru>;

.Спорт в школе <spo@1september.ru>;

.Спорт-экспресс <sport@sport-express.ru>;

.Стадион <stadion-gornovosti@ya.ru>;

.Сысоева юля валерьевна <yukka@tvk6.ru>;


Приложение 4


Пресс-релиз о соревнованиях


января в 16:00 в крытом ледовом модуле на острове Отдыха пройдет турнир по керлингу на призы МАУ «Центр спортивных клубов». Организаторами турнира выступили федерация керлинга Красноярского края, Красноярское училище (техникум) олимпийского резерва, МАУ «Центр спортивных клубов».

В турнире сразятся команды инструкторов по месту жительства. Ребята 1998 г. р. и старше будут показывать себя в сравнительно новом для Красноярска виде спорта - керлинге. В турнире примут участие 12 команд, по четыре человека в каждой. Отметим, что по правилам турнира обязательно присутствие в команде хотя бы одной представительницы прекрасного пола. Впервые за историю проведения спартакиад среди клубов по месту жительства поучаствовать в соревнованиях будет разрешено и самим инструкторам, с учетом, что никто из участников турнира не знаком с этим видом спорта. Гостей и участников турнира будут ожидать специализированная площадка и теплый бокс с видом на игровое поле.

Известно, что кёрлинг возник в Шотландии в начале XVI века, и представляет собой интереснейшее зрелище с интригующими правилами и способом игры.

Приглашаем всех желающих увидеть столь увлекательное событие, а возможно и попробовать свои силы в новом виде, обещаем град эмоций и ярких впечатлений!


Овчинников Виктор, пресс-секретарь МАУ «Центр спортивных клубов» 261-18-14


Теги: Продвижение и пропаганда "спорта шаговой доступности" в городе Красноярске  Диплом  Туризм
Просмотров: 13009
Найти в Wikkipedia статьи с фразой: Продвижение и пропаганда "спорта шаговой доступности" в городе Красноярске
Назад