Эргонимия города Новороссийска

Введение

Актуальность исследования определяется отсутствием работ в области эргонимии города Новороссийска и Новороссийского района.

Имена собственные - чрезвычайно интересная тема для лингвиста. Онимы являются не только носителями номинативного значения, но также содержат в себе большое количество самой разнообразной информации: о языке, географии и природе местности, об истории и обычаях этноса.

За последние годы в отечественной лингвистике появилось значительное количество работ, посвященных данному виду наименований (Супрун В.И., Суперанская А.В., Шмелева Т.В. и др.).

Социальные изменения в России конца ХХ-начала XXI вв., новые пути развития экономики повлекли за собой появление большого количества предприятий различного функционального профиля (деловых объединений людей, объектов коммерции, культуры, спортивных заведений, турагентств и страховых компаний. Многообразные городские объекты получают индивидуальные собственные имена (эргонимы). Старые названия, связанные с другой формой собственности, заменяются новыми, соответствующими текущим потребностям.

Это спровоцировало ономастический бум, или номинационный взрыв, вызвавший интерес языковедов.

Большинство имеющихся на настоящий момент исследований в области эргонимии выполнены на языковом материале разных городов России: Москвы, Омска, Перми, Санкт-Петербурга. Эргонимы и их особенности г. Новороссийска и Новороссийского района ранее не исследовались. Принимая во внимание данную ситуацию, считаем необходимым общее теоретическое изучение данных онимов, анализа их структурно-семантических характеристик, закономерностей возникновения и функционирования в лингвистическом пространстве такого современного города, как Новороссийск.

Объектом пристального внимания ученых, исследующих собственные имена, являются преимущественно ядерные разряды ономастики (антропонимы и топонимы), а среди исследований периферийных разрядов, например, эргонимов, большинство работ выполнено в рамках описательной лингвистики. В целом, на сегодняшний день ощущается недостаток теоретических исследований обобщающего характера. Данное обстоятельство определило цель исследования - дать системное семантическое, структурное, функциональное и лингвориторическое описание эргонимов г. Новороссийска и Новороссийского района. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

. определить понятие эргонима и его лингвистический статус в языке в целом и в ономастике в частности;

. установить место эргонима в языке города ;

. выявить типологию наименований с точки зрения выполнения ими основных функций;

.разработать классификацию, учитывающую семантические, структурные и функциональные особенности эргонимов г. Новороссийска;

. классифицировать эргонимы региона обследования с позиций их информативно-рекламных функций в языке города.

Практическая значимость исследования определяется тем, что в ходе работы по сбору и обработке материалов по эргонимии сформирована база данных, которая может послужить источником для дальнейших научных описаний и стать основой прикладных справочников по названиям коммерческих предприятий г.Новороссийска. Материалы исследования могут быть также использованы в лекционных курсах по теории языка, современному русскому языку (при преподавании лексики и словообразования), стилистике и культуре речи, а также в спецкурсах и спецсеминарах по ономастике, прагмалингвистике и риторике. На основе проведенного исследования могут быть разработаны практические рекомендации для государственных органов, занимающихся вопросами именования, регистрации городских объектов и проблемами совершенствования технологий коммерческой, рекламной номинации.

Объектом исследования выступают эргонимы - названия деловых объединений людей, коммерческих предприятий, объектов культуры и спорта, зарегистрированных на территории г. Новороссийска и Новороссийского района. Предмет - семантические, словообразовательные, функциональные и прагматические (с учетом риторики как теории управления мыслеречевой деятельностью человека) особенности новороссийских эргонимов.

Теоретико-методологической базой исследования послужили работы, в которых изучаются общеономастические проблемы (В.И. Болотов, В.Д. Бондалетов, Н.Д. Голев, И.В. Крюкова, Н.В. Подольская, А.В. Суперанская, В.И. Супрун, В.Н. Топоров, А.Д. Шмелёв); прагмалингвистика и социолингвистика (А.А. Аюпова, В. Колесов, Б.А. Ларин); риторика (Б.Н. Головин, А.К. Михальская).

Материалом исследования являются эргонимы г. Новороссийска и Новороссийского района. Картотеку составляют официальные названия деловых, коммерческих, культурных и спортивных объектов, полученные путем сплошной выборки из рекламы в СМИ, из телефонных справочников Желтые страницы (2008г.), а также путем письменного фиксирования эргонимов. Общее количество эргонимов составляет 1060 единиц.

Основной метод нашего исследования - описательный, реализованный в приемах собирания, систематизации, обобщения и интерпретации материала. Для установления наиболее типичных семантических и словообразовательных типов привлечен статистический метод. Метод компонентного анализа направлен на описание семантики эргонима. Лингвопсихологический метод используется с целью определения прагматической значимости эргонима через выявление намерений номинатора и реакции реципиента на название.

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые на основе теоретического осмысления специальной литературы осуществлен анализ эргонимов, функционирующих в лингвистическом пространстве г. Новороссийска, с точки зрения семантических и словообразовательных, функциональных их особенностей. Языковой анализ даётся применительно ко всем изучаемым эргонимическим единицам как продуктам мыслеречевой деятельности номинатора, то есть в аспекте риторической концепции.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что оно способствует дальнейшему развитию общей ономастики (в контексте изучения лингвистического пространства города), социолингвистики (в контексте изучения языка города), риторики (в контексте изучения мыслеречевой деятельности человека).

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложения, списка литературы. Общий объем работы 108 страниц. Во введении обосновываются актуальность выбранной темы, определяются цель и задачи работы, объект и предмет исследования, методы исследования, раскрываются научная новизна, теоретическая и практическая значимость В первой главе, имеющей теоретический характер, анализируются различные параметры имени собственного, определяющие его как специфическую лингвистическую единицу, обладающую комплексом определенных особенностей в системе языка, освещаются вопросы истории изучения онимов, рассматриваются особенности имен собственных, обусловливающие специфику их значения и функционирования в языке и речи; приводятся основные классификации онимов, рассматриваются такие понятия ономастики, как «ономастическое пространство» и «ономастическое поле», и определяется место эргонима в ономастической системе и в контексте города. Во второй главе рассматриваются аспекты изучения эргонимов: лексико-семантический, структурно-словообразовательный и функциональный. В третьей главе аназизируются языковые и функциональные особенности региональных эргонимов. В приложении показана схема эргонимического поля, а также список эргонимов Новороссийска и Новороссийского района. Заключение содержит основные итоги исследования.

Глава 1. Место эргонимов в ономастической системе

.1 Классификации видов собственных имен в ономастике

Исследование имен собственных представляет огромную важность благодаря специфическим закономерностям их передачи и сохранения. Вследствие своей социальной функции - служить простым индивидуализирующим указанием на определенный предмет - имя собственное способно сохранять свою основную значимость при полном затемнении его этимологического значения, то есть при полной невозможности связать его с какими-либо другими словами того же языка [Курилович 1962].

Собственные имена, слова или словосочетания, называющие, в отличие от нарицательных имен <#"justify">Деление имен существительных на собственные и нарицательные является общепринятым и имеет давнюю традицию. Оно связано с особенностями значения и функционирования указанных классов субстантивов. Но провести четкую линию между ними не всегда оказывается возможным.

Различие между именами собственными и нарицательными не в морфологии и не в семантике, а в употреблении, использовании, функционировании обоих лексическо-се-мантических классов. Функциональный подход к разграничению имен собственных и нарицательных представляется наименее спорным: именно особенности функционирования имен собственных обусловливают особенности их семантики. Выделяются следующие функции имен собственных:

1. ИС служат для подчеркнуто конкретного называния отдельных предметов действительности и выделяют единичный предмет из ряда однородных ;

. у ИС обычно отсутствует прямая связь с понятием, лежащим в основе наименования. Реципиент связывает ИС с понятием, имея лишь информацию в мысленном досье.

. в состав собственных имен, могут входить любые части речи, даже предлоги, которые в качестве онима начинают принимать грамматические характеристики имени существительного [Шмелев 2002].

При определении состава класса имен собственных возможны два подхода: широкий и узкий. В соответствии с широким подходом класс имен собственных включает в себя наряду с именами людей и кличками животных, географическими и астрономическими названиями наименования исторических событий, книг, картин, учреждений, поездов и др.

Становясь именем собственным, любая часть речи субстантивируется, получает иную морфологическую характеристику, что меняет и ее синтаксические возможности. При необходимости морфологически охарактеризовать некоторые наименования (в частности, названия литературных произведений) нередко возникает трудность: например, невозможно считать субстантивом название «Как закалялась сталь» и нек. др.

В решении вопроса о составе класса имен собственных наиболее обоснованной представляется точка зрения сторонников узкого подхода, высказанная, в частности, в «Русской грамматике» (т. 1): внутри класса имен собственных различаются «имена собственные в узком смысле слова и наименования. Собственные имена в узком смысле этого слова - это географические и астрономические названия и имена людей и животных». И те и другие выполняют индивидуализирующую функцию, но для некоторых единиц эта функция является первичной, для некоторых единиц эта функция вторична. Первые и составляют «собственные существительные, а вторые обычно подводятся под так называемые собственные наименования или имена собственные по употреблению».

Одновременная принадлежность имен собственных лексической системе языка и той области знаний, с которой они связаны, обусловливает возможность использования различных (лингвистических и экстралингвистических) подходов к их классификации. Одной из самых разработанных в лингвистике типологий онимов является классификация имен собственных по характеру связи с именуемыми объектами, преследующая цель четко определить и обозначить классы или разряды ономастических явлений.

Наибольшей стройностью и доступностью отличается классификация В.Д. Бондалетова, которая широко используется в практике. Она включает: 1) антропонимы, 2) топонимы, 3) космонимы, 4) зоонимы, 5) ктематонимы / хрематонимы (имена предметов материальной культуры, науки, техники, а также произведений духовной культуры) [Бондалетов 1983].

А.В. Суперанская предлагает следующую классификацию имен собственных по соотношению с именуемыми объектами:

. имена живых существ и существ, воспринимаемых как живые: антропонимы; индивидуальные антропонимы; групповые антропонимы; зоонимы; мифонимы;

. именования неодушевленных предметов; топонимы; космонимы и астронимы; фитонимы; хрематонимы; названия средств передвижения; сортовые и фирменные названия;

. собственные имена комплексных объектов: названия предприятий, учреждений, обществ, объединений; названия органов периодической печати; хрононимы; названия праздников, юбилеев, торжеств; названия мероприятий, кампаний, войн; названия произведений литературы и искусства; документонимы; названия стихийных бедствий, фалеронимы;

. лексические категории, не включаемые в ономастическое пространство: этнонимы; обозначения лиц по местожительству и групповые прозвания людей; номены; товарные знаки [Суперанская 2007].

Итак, имена собственные (ИС) и нарицательные (ИН) образуют универсальную оппозицию в системе имен существительных любого языка.

ИС как номинативный разряд лексикона языка имеет особенности не только в семантике и употреблении, но весьма существенно отличаются от ИН благодаря специфическим закономерностям функционирования на всех уровнях и подуровнях языковой системы -фонологическом, морфонологическом, морфологическом, словообразовательном, синтаксическом, стилистическом и текстовом.

Имена собственные называют единичное или собирательное лицо или объект в его цельности и единственности, индивидуализирующие его. К важнейшим функциям данных онимов относятся: номинативная, идентифицирующая и дифференцирующая. В качестве второстепенных выделяются следующие функции: социальная, эмоциональная, кумулятивная, функция «введения в ряд», экспрессивная, эстетическая, стилистическая. К именам собственным относятся: антропонимы, космонимы, зоонимы, хрематонимы, теонимы, наутонимы, фиктонимы, гипотезионимы, мифонимы, документонимы [Суперанская 2007].

.2 Место эргонимов в ономастическом пространстве и ономастической системе

Имена собственные в лексической системе любого языка образуют особую группу со свойственными ей системообразующими факторами, закономерностями развития и функционирования в различные исторические периоды.

Описывая системность ономастической лексики, исследователи отмечают достаточно размытые иерархические отношения между разрядами, неподдающимися четкому о однозначному структурированию. Тем не менее очевидна необходимость системного подхода к изучению всех разрядов имен собственных в ономастике.

Современная наука об именах - результат длительной целенаправленной культурной и языковой деятельности людей, поэтому систему ономастической лексики необходимо рассматривать в процессе ее развития и изменения. Сложный комплексный характер объекта ономастических исследований обуславливает введение терминов «ономастическое пространство» и «ономастическое поле» [Беляева 2004].

Ономастическое пространство можно определить как сумму имен собственных, употребляющихся в языке данного периода для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов. Ономастическое пространство представляет собой структуру поля с ядерными и периферийными разрядами названий [Подольская 2004].

Комплексное описание ономастического поля современного русского языка предложил В.И. Супрун [Супрун 2000]. По мнению ученого, ономастическое поле как способ организации ономастического пространства обладает такими характеристиками, как:

наличие ядерно-периферийных отношений;

семантической общностью, преполагающей сходную смысловую структуру слова;

частотностью;

стилистической окрашенностью;

словообразовательнойактивностью. Они едины для всей совокупности входящих в него единиц и для каждого конституента отдельно. На первый план при анализе ономастического поля при этом он выдвигает ядерно-периферийные отношения. Ядро предполагает концентрацию признаков системы, а периферия-их ослабленность, так как:

1) по сравнению с периферией ядро менее мотивированно;

) для единиц ядра характерна цельнооформленность и простота структуры;

) лексика ядра устойчива, периферия подвержена изменениям.

Так, к примеру, периферийное положение в ономастическом поле занимают названия транспортных средств-порейонимы, товаров-прагматонимы, средств массовой информации-гемеронимы, различных мероприятий-геортонимы, наград, орденов, премий-фалеронимы, произведений искусства-артионимы, названий деловых объединений-эргонимы [Супрун 2000].

Выделение ядра/периферии относят к числу лингвистических универсалий [ Гак 1990] . Полевая стратификация системы языка в целом -в отличие от уровневой- позволяет вычленить « центральные», «периферийные» и «маргинальные» совокупности языковых единиц. В зависимости от аспекта анализа языкового процесса или явления ядерные и периферийные единицы будут обладать различными системообразующими признаками. Рядом с ядром находится околоядерное пространство, периферия имеет зональную структуру, в которой обычно выделяют « ближнюю», «дальнюю», «крайнюю» зоны [Супрун 2000].

Ядром русской онимии являются антропонимы в сопоставлении с которыми определяется онимичность других единиц, тяготение к центру или периферии ономастического поля.

Итак, за антропонимами правомерно закрепить центральное место в ономастическом поле. Перечисленные выше антропонимоподобные совокупности образуют околоядерное пространство, поскольку они менее частотны, обладают специфической стилистической окраской. Периферия включает в свой состав гемеронимы, геортонимы, фалеронимы, документонимы, прагмонимы, эргонимы, товаронимы и другие разряды имен собственных. Топонимы и космонимы могут быть компонентами ядра и периферии.

.3 Эргонимы как компонент языкового пространства города

Выявление особенностей языка города представляет одну из центральных проблем современного языкознания и, в частности, таких его разделов, как социолингвистика, психолингвистика и ономастика. Определенные наработки по этой тематике уже существуют у ученых Москвы, Санкт-Петербурга, Уфы и др.

Богатство и разнообразие стихии языка города связано с тем, что, как в свое время отметил Б.А. Ларин, в лингвистической истории большого города имеет место столкновение и скрещение разнообразных типов культур Изучение городского языкового кода, этикетных стереотипов, закрепленных в нем, процессов обновления характеристических средств в ситуации смены культурно значимых ориентиров развития и увеличения их количества предполагает взгляд на язык города как на особое явление городской культуры , своеобразный ее компонент [Ларин 1977].

Язык города можно изучать в разных аспектах. Во-первых, внимание лингвистов привлекает развитие современной городской речи с точки зрения ее взаимодействия с литературным языком [Китайгородская 1994, Колесов 1991]. Во-вторых, учеными исследуется живая речь многонационального города [Аюпова 1988]. Третьим аспектом является изучение внутригородских объектов. Одной из первых работ, посвященных данному вопросу, стала статья М.В. Горбаневского « Национальные образы в топонимии Москвы». Позже появились работы, посвященные названиям Омска, Челябинска, Ижевска и других городов [Горбаневский 1992].

Вслед за Лариным, мы понимаем язык города как конгломерат трех компонентов, главным из которых считается литературная речь-один из вариантов кодифицированного литературного языка, живая разговорная речь и, наконец, ономастическое пространство города, охватывающее обширный пласт наименований различных объектов [Ларин 1977].

Сам термин «ономастическое пространство» был впервые употреблен В.Н. Топоровым для обозначения всей совокупности названий. Ученый отметил, что в разные эпохи и в разных странах выделялись и индивидуализировались разные вещи и доказал, что ономастическое пространство всегда конкретно. Ономастическое пространство разных культур, территорий и эпох заполнено не одинаково, так как онимизируются различные денотаты. Следовательно, ономастическое пространство определяется моделью мира, существующей в представлениях данного народа в конкретное время, но в нем всегда сохраняются элементы прежних эпох [Топоров 1960].

Расширяя толкование данного термина, А.В. Суперанская характеризует его уже как сумму имен собственных, употребляющихся для именования объектов и их отдельных состояний, воспринимаемых предметно. Сюда же она относит имена отдельных живых существ, коллективов, неодушевленных предметов, мест на поверхности земли, под землей и за пределами Земли, звуков, движений, идей [Суперанская 2007].

В «Словаре русской ономастической терминологии» под ономастическим пространством понимается «комплекс имен собственных всех классов, употребляемых в языке данного народа в данный период для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов», и указывает, что «онимическое пространство состоит из множества онимических полей (частей онимического пространства, включающих онимы определенного класса) [Подольская 1988].

Итак, все наименования в совокупности составляют ономастическое пространство. В дальнейшей работе нас интересует не всё ономастическое пространство современного русского языка, а лишь онимы как составная часть языка города. Впервые с этой точки зрения данная проблема (в числе других) рассматривается в монографии Н.А. Прокуровской [Прокуровская 1996]. Автор говорит непосредственно о городском ономастическом пространстве, понимая его как совокупность и систему микротопонимов, именующих городские объекты с учетом их пространственных характеристик, устройства и статуса. Исследователь выделяет и соответственно называет три типа объектов:

) плоскостные, или планарные;

) линейные;

) точечные, которые включают наименования зданий, мостов, парков (т.е. наименования построек различного функционального профиля, культурно-бытовые, спортивные объекты).

Именно точечные наименования и стали объектом нашего исследования.

Для определения места эргонима в системе ономастических единиц мы обратились к истории исследований данной единицы, которая начинается в отечественном языкознании во второй половине XX в., когда лингвисты начали поиск термина для обозначения названий предприятий, учреждений, фирм и т.п. с целью выделения данных онимов в особую группу имен собственных. В 1979 г. выходит первое издание «Словаря русской ономастической терминологии» Н.В. Подольской, где впервые и был официально заявлен термин «эргоним» для обозначения наименований деловых объединений людей (учреждений, корпораций, предприятий, обществ, заведений). В этой же группе оказались названия союзов, организаций, кружков (всё, что связано с делом, трудом, так как греческое ????? означает дело, труд; деятельность, функция).

Анализ теоретической литературы показал, что в зависимости от того, с какой точки зрения изучаются названия коммерческих предприятий, деловых учреждений и культурных заведений, ученые предлагают соответствующие термины: эргонизмы, то есть названия прекративших существование организаций и предприятий, по аналогии с историзмом ; ойкодомонимы, то есть наименования магазинов, фирм, банков, давшие названия домам, в которых они находятся: «Крайинвестбанк», «Компания 100», «Вертикаль» ; эргоурбонимы, сочетающие два денотата - деловое объединение и объект на местности, так как исследуются локализованные коммерческие предприятия: «Цемдолинский», «Западный» ; НКП - названия коммерческих предприятий: ООО «Евроотделка» (Д.А. Яловец-Коновалова); фирмонимы - названия фирм: «Веста», «Окна-Юг», «Фаворит», «Портал».

Мы же в рамках данного исследования рассматриваем лишь имена собственные деловых объединений людей, коммерческих предприятий, объектов культуры, спортивных заведений, зафиксированные на вывеске, и потому используем установившийся термин эргоним.

Когда мы говорим об ономастическом пространстве города, мы сталкиваемся с еще одним термином-«урбанонимом», под которым понимаются названия основных внутригородских объектов-мостов, площадей, улиц, парков, дворцов, знаменитых чем-то домов, переулков, стадионов-словом, сооружений человеческого разума и рук самого разного назначения.

Это подтверждает и Н.А. Прокуровская, считая что «под урбанонимами понимается совокупность и система ономатем, или микротопонимов, именующих городские объекты с учетом их пространственных характеристик, устройства и статуса» [Прокуровская 1996].

Обобщая теоретическую литературу, посвященную изучению языка города [М.В. Китайгородская, Б.А. Ларин, Н.Н. Розанова, В.В. Колесов, Н.А. Прокуровская, Е.А. Яковлева и др], констатируем, что он состоит из разных компонентов: литературной речи (устной и письменной); живой разговорной речи; кроме того, язык города включает пространство номинаций, охватывающее обширный пласт различных онимов.

Одним из видов урбанонимов являются эргонимы, то есть особый разряд онима, собственное имя построек различного функционального профиля ( дома, предприятия, фирмы, магазины, спорткомплексы, рынки, кинотеатры), а также учреждений, деловых объединений, корпораций и пр.

Выводы

Итак, ономастическое пространство можно определить как сумму имен собственных, употребляющихся в языке данного периода для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов.

Имена собственные в лексической системе любого языка образуют особую группу со свойственными ей системообразующими факторами, закономерностями развития и функционирования в различные исторические периоды.

Под эргонимами мы понимаем имена собственные деловых объединений людей, коммерческих предприятий, объектов культуры, спортивных заведений, зафиксированные на вывеске.

Эргонимы входят в ономастическое пространство города и составляют периферию ономастического поля.

Глава 2. Аспекты изучения эргонимов

2.1 Лексико-семантические группы эргонимов по соотношению с объектом

Эргонимы обладают слабой структурированностью и системностью, поэтому вопрос классификации данного разряда ономастической лексики является одним из актуальных.

Первая попытка классификации данных объектов была предпринята А.В. Суперанской в монографии «Общая теория имени собственного» [Суперанская 2007]. Автором выделяется два типа наименований для обозначения предприятий и учреждений: реальный, отражающий местоположение и характер деятельности компании, и символический, дающий лишь намек на характер деятельности [Суперанская 1973]. Аббревиатуры занимают промежуточное положение, поскольку многие в расшифрованном виде оказываются названиями реального типа.

Важным моментом в изучении русской эргономии является определение соотношения генотипических и фенотипических признаков эргонимов, вариантов (констант) в их моделях.

Поиск инвариантов обращает исследование от смысла к формам его воплощения. Выявление логической основы наименования заставляет выделить в семантическом описании некоторые компоненты. Предлагаются следующие классификации производящих для эргонимов:

. фитонимы;

. топонимы;

. зоонимы;

. абионимы;

. мифонимы, мифоантропонимы, библионимы.

Н.В. Шимкевич предлагает классификацию коммерческой номинации на основании «наличия или отсутствия в эргониме прагматики» [Шимкевич 2000]. Выделяются непрагматические и прагматические эргонимы, которые характеризуются ярко выраженным речевым воздействием на адресата. Непрагматические подразделяются на информирующие (сообщают сведения о роде занятия фирмы) и неинформирующие. Группа прагматических эргонимов также подразделяется исследователем на две группы: прагматические информативные сообщают дополнительную информацию о предприятии, не имеющую прямого отношения к роду деятельности, но создающую у адресата позитивный образ; прагматические ассоциативные эргонимы «стремятся повлиять на горожанина не через сообщение ему дополнительных сведений, а путем создания положительных ассоциаций, апеллирующих к самым различным областям знаний и культурного опыта».

Т.А. Новожилова выделяет три группы названий по степени точности их указания на именуемый объект и, соответственно, по степени необходимости в их составе номенклатурного термина (слова-сопроводителя): 1) наименования с низкой степенью необходимости номенклатурного термина; 2) эргонимы со средней степенью необходимости; 3) названия с высокой степенью необходимости слова-сопроводителя.[Новожилова 2005].

М.Е. Новичихина обозначает три основания для классификации коммерческой номинации: 1) по степени мотивированности все коммерческие имена подразделяются на мотивированные и немотивированные; 2) по структуре номинации-на однословные и составные; 3) «по степени прозрачности» исследователь предлагает разделять коммерческую номинацию на прямую (товар или услуга называется непосредственно) и непрямую (отсутствует связь названия с предлагаемым товаром либо соотношение на уровне ассоциации) [Новичихина 2004] .

2.2 Структурно-словообразовательные разряды эргонимов

Эргонимы могут образовываться двумя способами: семантическим и собственно словообразовательным [Романова 2008].

1. Семантический способ представлен:

) эргонимами-словами, образованными путем:

а) трансонимизации ;

б) онимизации, которая представлена двумя основными типами: метафорой и метонимией ;

в) заимствованием номинативных единиц чужих языков. В связи с изменением в политической жизни страны города начали сотрудничать с зарубежьем. Это отразилось на лингвистическом ландшафте городов [Подберезкина 2003]. Появилось большое количество иностранных представительств известных фирм, сохранивших собственное иноязычное имя. Среди них можно выделить следующие эргонимы:

«русифицированные» заимствования (Сэлдом);

экзотизмы, сохранившие иноязычную графику(SELA);

смешанные эргонимы, состоящие из русского и иностранного слов();

)эргонимами-словосочетаниями, представленными сочетаниями различных частей речи:

прил. в И.п.+сущ. в И.п. (Нескучный сад) ;

сущ. в И.п.+сущ. в косв.п. с предлогом и без (Жемчужина моря);

сущ.+и+сущ.(Адам и Ева) ;

) эргонимами - предложениями (Стройте с нами, Играйте в футбол)

2.Собственно словообразовательный способ образования эргонимов представлен:

а) субстантивацией прилагательных (Славянский, Западный, Мефодиевский);

б) словосложением (Миробуви);

в) материальной индексацией, представленной названиями, образованными путем прибавления к производящей основе своеобразного морфа-индекса - цифры или буквы (Алиса Л, Компания 100).

В структурном плане эргонимы подразделяются на однокомпонентные и поликомпонентные образования [Беляева 2004], соответствующие по форме словосочетанию (Золотая рыбка, Высшая лига, Сад удачи), сочинительному сочетанию(Адам и Ева, Окна и двери) или аналитическому соединению слов (Карат-Альфа, Алмаз-Холдинг).

.3 Функциональный аспект изучения эргонимов

Основой для классификации эргонимов выбираем ведущие функции коммерческих имен: номинативную, информативную и рекламную [Крюкова 2003]. Соответственно, и эргонимы подразделяются на информативные, рекламно-информативные, рекламные и номенативные. Рекламно-информативный тип составляет ядро эргонимического поля, периферия представлена номинативным типом.

Номинативная - функция идентификации объекта - главная функция любого СИ (имени собственного). Информативная и рекламная - специфические функции названий, предназначенных для сферы реализации товаров и услуг.

Если рассмотреть совокупность эргонимов с точки зрения реализации этих трех функций, то разные типы СИ распределятся внутри эргонимического поля следующим образом (Приложение 1). Периферию эргономического поля составляют названия неинформативные и нерекламные, типа широко представленных в советское время почтовых ящиков. Например, один из крупнейших заводов Куйбышева Металлист назывался п/я 76 . Информация об объекте номинации в таких эргонимах принципиально скрыта. К именам-шифровкам близки имена-ребусы, которые все же содержат намек на скрытую инормацию. К числу таких названий можно отнести эргонимы-аббревиатуры, зашифрованно передающие информацию об учредителях фирмы. Например, название магазина АЛАТ состоит из первых букв фамилий владельцев - Алексеев, Ляненко, Алаев, Титов. Имена-ребусы выделяются на фоне других названий своей подчеркнутой загадочностью. Новосибирский ученый Н.Д. Голев назвал подобные СИ именами-индексами [Голев 1980]. Реализация номинативной функции именами такого типа затруднена, в связи с отсутствием опоры на смысл. Однако имена-шифровки успешно функционируют в специальной сфере, скрывая называемые ими объекты от непосвященных.

Главными функциями товарного эргонима являются информативная и рекламная. Благодаря информации, заключенной в СИ, и способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели - привлечения внимания клиентов. СИ могут содержать информацию двух типов: рекламную (выделительно-оценочная характеристика) и рациональную (сообщение об объекте продажи) [Перепелица 1997].

Для реализации рекламной функции используется целый набор различных средств. Наиболее универсальными среди них являются:

1) структурно-словообразовательные средства;

) лексические средства других языков, главным образом, английского;

) графические средства.

Особое графическое оформление эргонима часто бывает сопутствующим средством создания рекламного эффекта. Обычно оно используется в дополнение к семантико-стилистическому или какому-либо другому средству. Среди графических способов реализации рекламной функции можно выделить несколько разновидностей: материальная индексация, стилистическое (ненормативное) использование заглавных букв при оформлении сложных названий и аббревиатур, латинская графика, двойная графика, языковая игра [Новожилова 2005].

Многофункциональность эргонима напрямую отражает сложную мыслеречевую деятельность номинатора. В эргонимах концепция, замысел, выбор слова напрямую зависят от личности человека, именующего объект. Он заинтересован в успехе коммуникативного акта, т.е. в том, чтобы его сообщение (в данном случае - название предприятия, выраженное в форме вывески) было верно интерпретировано адресатом, и в меру своей компетенции стремится к этому. Мы обратили внимание, что все номинации, в которых проявляется концептуальный закон риторики, - это своеобразные смысловые модели, или так называемые топосы (топы; греч. Topos - место), по которым каждый новый номинатор может создавать свое название. Топика как система общих мест позволяет без напряжения и неоправданных усилий разработать идею концептуального закона и тем самым дает надежную основу для создания любого эргонима [Яковлева 1998].

.Смысловая модель Род и вид, когда предметом речи служит простая идея - эргоним. Рассмотрение этой простой идеи невозможно, пожалуй, без разложения её по модели общее / частное, или род / вид.

2.Смысловая модель Определение. В стремлении создать новое название и в то же время достаточно четко обозначить в нем ассортимент, номинаторы часто изобретают эргонимы, призванные одновременно эксплицировать квалификативную и дифференцирующую функции.

.Смысловая модель Целое - части. Предмет речи (идею) нужно: а) рассмотреть как часть некоего целого и рассуждать также и об этом целом; б) рассмотреть те элементы, части, составляющие предмет речи, и говорить о них по отдельности.

.Смысловая модель Свойства. Как и в смысловой модели целое / части, в топе свойства одно, самое характерное свойство может представить весь предмет (объект), полностью определить его. Этим свойством может быть:

а) режим работы предприятия;

б) современность, ход жизни в ногу со временем;

в) высокая скорость оказания услуг.

. Смысловая модель Сопоставление. Эта модель является одной из важнейших моделей организации мышления и речи, размножения идей. Всё познается в сравнении - крылатое выражение, отражающее универсальность этой модели для познания мира и речи о нем

.Смысловая модель Обстоятельства. Топ Обстоятельства: место, время, условия - где? как? каким образом? несмотря на что? зачем? при каких условиях? Вот вопросы, ответы на которые дают возможность развить содержание речи в соответствии со смысловой моделью обстоятельства. Например, это эргонимы, указывающие на расположение объекта в городском пространстве . Возможно также указание на место продажи и происхождение товаров ассортимента магазина. Эргонимы могут содержать в себе также указание на время обслуживания и др.

.Смысловые модели Пример и Свидетельства. Образцы, иллюстрирующие мысль говорящего, черпаются им из собственного жизненного опыта, истории, фольклорных источников, художественной литературы. Каждый из таких эргонимов представляет собой многогранный образ, включающий и описание свойств ассортимента и объекта в целом, и апелляцию к адресату, и коннотативные маркировки.

8.Смысловая модель Имя. Топ имя является ещё одним источником изобретения мыслей. Это могут быть эргонимы, образованные от личного имени или фамилии адресанта. Смысловая модель имя входит в название темы или является одной из ее идей. Например, используя имя «Верона» для названия мебельного салона, номинатор отсылает наше воображение в Италию, тем самым намекая на высокое качество своего товара, на определенный шик. Нередко в названиях магазинов используются мифологические имена, имена знаменитых ученых, изобретателей.

Следующим условием для создания успешного эргонима является соблюдение закона моделирования аудитории, связанного в нашем случае с диалогичностью вывески, т.к. образ клиента - другого - присутствует в подсознании номинатора, стремящегося его увлечь, убедить. Закон моделирования аудитории формирует умение изучать аудиторию по всем параметрам (социально-демографическому, психологическому, индивидуально-личностному и др.) с целью создания образа аудитории. Здесь ставится вопрос: кому говорится? Коллективный адресат - группа потенциальных покупателей - обладает рядом характеристик, реальных и желательных, среди которых

1. этническая принадлежность ,
2. пол,
3. род занятий,
4. социальное положение,
5. возраст и др.

Проанализировав возможную аудиторию, адресант приступает к работе над выбором коммуникативных стратегий и тактик. Реализация стратегического закона связана с целевой установкой говорящего, и здесь ставятся вопросы: зачем? с какой целью? (привлечь внимание, заставить зайти и купить и др.). Тактический закон учитывает выбор поведения адресанта речи и языковых и неязыковых средств для решения поставленной цели (просто обозначить продаваемый товар, создать некий поэтический образ, заинтриговать и пр.). Здесь ставится вопрос: каким способом цель может быть достигнута?

В эргонимии можно выделить несколько стратегий номинатора, сопровождающихся его определенными тактиками. С этой точки зрения интересна схема AIDA, описанная в книге Л.С. Школьника, Е.Ф. Тарасова Язык улицы [Школьник, Тарасов 2008] - это классическая схема поэтапного действия названия на психику человека, широко используемая в зарубежной рекламной практике: первый этап - привлечение внимания (attention) к тексту; второй этап - появление интереса (interest) к содержанию информации; третий этап - возбуждение желания (desire) иметь предлагаемое; четвертый этап - побуждение к действию (action), т.е. доведение до совершения покупки.

Данные четыре стратегии сопровождаются определенными тактиками. Например:

Стратегия 1. Привлечение внимания. Одной из важнейших тактик здесь считаем уникальность названия. Новое название не должно дублироваться. Омонимичные эргонимы утрачивают способность выделять единичный объект (магазин, фирму) в ряду однородных и лишь вносят путаницу в представления жителей данного региона о характере деятельности предприятия.

Стратегия 2. Появление у адресата интереса к содержанию информации. Здесь используются следующие тактики:

а) учет специфики объекта;

б) ориентация на определенного клиента (например, чтобы привлечь деловых людей, адресант нередко употребляет в названии прилагательное деловой).

Стратегия 3. Возбуждение желания иметь предлагаемое: номинатор использует тактику создания положительной характеристики предприятия..

Стратегия 4. Побуждение к действию, предполагает доведение потенциального клиента до совершения покупки.

Наиболее важный закон - речевой, определяющий словесное исполнение мыслительного содержания. На этом этапе решается вопрос: какие вербальные средства используются? Б.Н. Головин на основе соотношений речи и языка, речи и мышления, речи и сознания, речи и действительности, выделяет основные коммуникативные качества речи - богатство, выразительность, доступность, логичность, уместность, чистоту, правильность [Головин 1980].

Богатство речи - коммуникативное качество речи, отражающее многообразие средств языка и речи, которые могут быть использованы в любой ситуации общения и в любом речевом жанре.

Выразительность речи - коммуникативное качество, связанное со всеми другими качествами речи: богатством, точностью, логичностью, доступностью, правильностью речи, являющимися в этом отношении вспомогательными. Выразительность обычно подразумевает оригинальность, неповторимость, неожиданность, экспрессивность того или иного средства или текста.

Также необходимыми качествами при создании эргонима являются:

логичность речи;

уместность (уместным будет соответствие стиля названия основному назначению предприятия);

чистота (основывается на языковых нормах, но проявляется, как правило, на языковом уровне);

правильность речи (соответствие действующим языковым нормам: орфографии, произношения, ударения, словообразования, лексическим, грамматическим и стилистическим).

После этапа коммуникации наступает посткоммуникативный этап, когда реализуются закон эффективной коммуникации и системно-аналитический закон.

Закон эффективной коммуникации предполагает, что при восприятии эргонима мотивировка активизирует у адресата ассоциативно-образную память и катализирует механизм восприятия: сначала возникает эмоциональная реакция, потом эмоционально-оценочное отношение и, наконец, действие (в нашем случае - желание или нежелание обращения в данное предприятие).

Наконец, говоря о системно-аналитическом законе, мы предполагаем конечный этап, на котором проявляется рефлексия, то есть возвращение клиента к своим собственным мыслям, взглядам, нечто осознаваемое и, следовательно, фиксирующее внимание личности на самой себе. Системно-аналитический закон представляет собой анализ собственной и чужой деятельности и содержит ответ на вопрос: удачно или нет создано название? Рассмотренный закон завершает ступени лингвориторического анализа названий коммерческих предприятий с позиций их информативно-рекламных функций.

Итак, эргонимы служат для подчеркнуто конкретного называния отдельных предметов действительности и выделяют единичный предмет из ряда однородных (ювелирные магазины «Алмаз», «Камея», «Карат», «Рубин», «Золотая цепь», «Оникс», «Жемчуг»), причем они не раскрывают (в основной своей массе) признаки и свойства именуемого ими объекта (не факт, что в приведенных выше примерах ювелирных магазинов будут продаваться исключительно алмазы, рубины или изделия из золота).

У эргонима обычно отсутствует прямая связь с понятием, лежащим в основе наименования. Эргоним является в определенной степени лишь вывеской для именуемого объекта, вызывая разные ассоциации с главным денотатом (бар «На посошок»). Реципиент связывает эргоним с понятием, имея лишь информацию в мысленном досье [ Шмелева 1989].

Эргоним выполняет все функции имени собственного, но в то же время анализ показывает, что он обладает рядом специфических дополнительных функций, среди которых можно выделить:

)номинативно-выделительную, или назывную функцию, которая является первичной, основной языковой функцией всех имен собственных;

)информативную (семантически полое в языке, имя собственное выступает предельно информационно насыщенной единицей в речи каждого коммуниканта);

)рекламную (название призвано привлечь, заинтересовать, заставить откликнуться горожанина как потенциального клиента);

)эстетическую (название, как правило, вызывает положительную ассоциацию, красиво звучит);

)мемориальную (в названиях зачастую отражаются имена учредителей, названия популярных музыкальных групп, художественных фильмов и пр.);

)функцию охраны собственности (названия охраняются специальными законами, и их наличие ограничивает номинаторов при использовании определенных элементов, например, рус-, рос-).

Выводы

Итак, являясь именем собственным, эргоним выделяет предмет из ряда однородных, обладают свойственной им структурой и значением.

Взяв за основу классификацию имен (в связи с именуемыми объектами), предложенную А.В Суперанской, выделяем четыре группы эргонимов, исключив эргонимы, образованные от наименований комплексных объектов (куда А.В. Суперанская относит названия органов периодической печати-гемеронимы; праздников-геортонимы; произведений литературы и искусства-библионимы; документонимы и др.);

1) эргонимы, образованные от имен живых существ и существ, воспринимаемых как живые;

) эргонимы, образованные от именований неодушевленных предметов;

) эргонимы, образованные от слов-характеристик человека, предприятия и др.;

4) эргонимы с затемнённой семантикой.

С точки зрения структуры эргонимы подразделяются на однокомпонентные и поликомпонентные. По способу словообразования выделяются группы эргонимов, образованных семантическим и собственно словообразовательным способами.

С учетом выполняемых функций, выделяем 4 группы эргонимов:

) номенативные;

) рекламные;

) информативные;

) рекламно-информативные.

Глава 3. Языковые и функциональные особенности региональных эргонимов

.1 Лексико-семантические особенности эргонимов города Новороссийска и Новороссийского района

В нашей работе мы исследуем данный вид онимов с лексико-семантической точки зрения, взяв за основу классификацию имен (в связи с именуемыми объектами), предложенную А.В Суперанской.

Как показал анализ, абсолютное большинство эргонимов г. Новороссийска и Новороссийского района - это названия, обладающие значением (примерно 95 %).

Наиболее многочисленной здесь является группа эргонимов, образованных от имен неодушевленных предметов (примерно 600 единиц). Этот способ традиционен для наименований данного типа онимов. Основная масса (580 единиц) - это хрематонимы, прямо или ассоциативно указывающие на ассортимент товаров или услуг. Они включают в себя: предметы интерьера, быта («Двери и окна», «Шторы»), разновидности еды, напитков («Бекон», «Вина Кубани»), одежду и аксессуары ( «Дом пальто», «Мир обуви»). Данный факт подтверждает важность информативной функции эргонима.

Значительное количество представляют эргонимы, образованные от топонимов (примерно 57 единиц) Они выполняют мемориальную и частично адресную функции (используя топонимы, именующий субъект указывает свойства коммерческого предприятия как топообъекта), что также является значимым признаком. Данный факт говорит об актуализации географической тематики. Эргонимы, указывающие на местоположение объекта, мы условно называем оттопонимическими и выделим следующие группы:

1) названия, связанные с Россией: «Россиянка», «Русь», «Российская обувь», «Российский лен», «РосТелеком», «Банк Русский Стандарт»;

) названия, связанные с Кубанью: «Вина Кубани», «Кубаночка Л», «Техноавиа Кубань Спецодежда», «Нов Кубань GSM», «Банк Кубанькредит»;

) названия с компонентами Новорос, Юг, Черномор : «Черномормебель», «Новорос Мебель», «Новороссервис», «Классик Юг», «Югторг», «Югфарм»;

4) названия, содержащие сведения о внутригородской топонимии и являющиеся названиями-ориентирами: рынки «Южный», «Центральный», «Западный», «Мефодиевский» находятся соответственно в микрорайонах Южном, Центральном, Западном, и поселке Мефодиевка, магазин «Раевка» представляет ассортимент Раевской птицефабрики и пр.

В особую группу выделим топонимы, образованные от географических названий различных стран: "Версаль", "Одесса", "Стамбул", "Венеция", "Ойкумена", "Акрополь", "Манхеттен2, "Барселона" и другие. Данная группа представлена примерно 30 единицами эргонимов.

В отдельную группу можно отнести эргонимы, выполненные на русском языке, но отражающие достоинства разных стран, отмечая в наименовании национальную принадлежность товара или услуг заведения (примерно 45 единиц): «Американская одежда», «Обувь из Белоруссии», «Восточная кухня», «Мебель восточного Китая».

В группе эргонимов, называющих неодушевленные предметы представлены также названия, образованные от фитонимов (Кактус, Ивушка, Калина Красная, Лаванда); наутонимов (Арго), астронимов ( Планета Союз, Сатурн, Космос).

Второй по численности является группа эргонимов-характеристик (250 единиц) представлена названиями, содержащими характеристику человека (Книжная лавка студента, Маляр, Эгоистка, и др.), предприятия (Мир обуви, Деловая книга и др.), совмещая в себе информативность и рекламность.

Третьей выделяем группу эргонимов, образованных от наименований живых существ и существ, воспринимаемых как живые ( примерно 170 единиц). Наиболее многочисленны в ней эргонимы, образованные от антропонимов: Алинка, Валенсия, Виктория, Кармен, Катюша, Лариса, Лиза, Ника, Светлана, Жанна и др. (70 единиц) Их высокая частотность объясняется тем, что номинаторам нравится увековечивать память о себе, близких, исторических личностях (Колумб, Эдиссон) и т.п. Подобные названия, как и топонимы, выполняют мемориальную функцию.

Заметное место занимают эргонимы, образованные от мифонимов - имен любой сферы ономастического пространства в мифах, эпопеях, сказках, былинах: Аполло, Карабас Барабас, Мальвина, Юнона, Колобок, Эдем, Калипсо, Цезарь, Гера, Нефертити и т.п. (20 единиц). Это говорит об актуализации литературно-мифологической тематики, стремлении номинатора обратиться к прецедентному имени или тексту, чтобы вызвать у реципиента положительную ассоциацию.

Самой малочисленной является группа наименований с затемненной семантикой (5 %). Анкетирование и опрос показали, что такие эргонимы - своеобразный шифр номинатора и обычно понятны только ему. Чаще всего подобные названия оказываются аббревиатурами, состоящими из начальных элементов собственных имен учредителей и их родных и близких (Д.О.Т.-магазин компьютерной техники, владельцем которого является Дорошенко Олег Тимофеевич, Нантон-от имен детей Наташа и Антон ), либо простой подбор квазислов, либо номинаторы отказываются объяснять значение слов (Корузос, Сорбино, Фриз и другие).

Отмечая минимальное количество наименований, образованных от слов с затемненной семантикой, мы констатируем, что в основном номираторы стремятся создать понятный адресату эргоним, тем самым не только облегчая восприятие названия, но и повышая его эффективность.

Все анализируемые эргонимы Новороссийска и Новороссийского района можно также разделить на реальные и символические. К реальным отнесем эргонимы, которые самим своим названием указывают на содержание или деятельность данного объекта (магазин книг и канцтоваров «Книга», «Карандаш», продовольственный магазин «Овощи-фрукты», «Продукты», магазин цветов «Кактус»). Эргонимы с реальной мотивацией (примерно 160 единиц) дают наиболее обширное представление о содержании производства, являются точными, ясными, не вводят в заблуждение потребителей, однако они представлены малочисленной группой по сравнению с символическими ( примерно 800 единиц).

В отличие от реальной мотивации, символическая не дает ответа на вопрос о деятельности и содержании предприятия. Она может отдаленно давать представление о нем (магазин иностранной литературы «Полиглот», магазин одежды «Мода») либо несет отвлеченный характер, никак не указывая на сферу деятельности предпринимателя (мебельный магазин «Золотой телец», магазин хозтоваров «Успех», обувной магазин «Домино»).

По способу связи с обозначаемым объектом выделяем очевидную, эксплицитную мотивацию. Названия мотивируются:

1. именем владельца («Виктория», «Любава», «Михалыч»);
2. местом расположения объекта (продовольственный магазин «На Солнечной» расположен по улице Солнечная);
3. названием фирмы, выпускающей данную продукцию («Глория Джинс», «Вестерн», «Техас»);
4. названиями, мотивированными ориентировкой на людей по возрастным, габаритным, социально-общественным параметрам (магазин одежды для людей 50-55 размеров «Богатырь», магазин детской одежды «Малыш»);
5. товарами и услугами («Салон красоты Анна», «Рыба», «Куры гриль»).

Вторую группу составляют названия немотивированные, среди которых можно выделить существительные разных лексико-семантических групп, обозначающих:

) растения («Ромашка», «Березка»);

) животные («Жираф», «Бегемот»);

) отвлеченные понятия («Надежда», «Уют») и другие.

С учетом семантических особенностей производящих-собственных имен все анализируемые нами эргонимы г. Новороссийска и Новороссийского района распределены следующим образом:

. Антропонимы (70 единиц), использующиеся в названиях кафе, парикмахерских, салонов красоты, АЗС («Роланда», «Любава», «Кармен», «Марина», «Натали», «Анна»,»Эльвира», «Лариса», «Александра», «Алексия», «Джурине» и др.)

. Зоонимы (11) в названиях магазинов мебели, сумок, одежды («Фламинго», «Жираф», «Бегемот», «Светлячок», «Кит», «Кенгуру», «Аист» и др.).

. Фитонимы (17) в названиях аптек, парикмахерских («Ирис», «Лотос», «Ивушка», «Нарцисс», «Орхидея», «Камелия», «Кипарис», «Жасмин», «Ромашка» и др.).

. Астронимы (7) в названиях продуктовых магазинов («Омега», «Орион», «Орбита», «Космос».).

.Топонимы (57 единиц) в названиях мебельных магазинов, магазинов вино-водочной продукции, автосалонов («Русь», «Дюрсо», «Вина Кубани»,«Новорос Мебель»).

Как показал лексико-семантический анализ эргонимов нашей картотеки, в ней представлено большое количество названий (примерно 500 единиц), выраженных именами существительными в именительном падеже (Рыба, Обувь)

На втором месте стоят: 1)названия-аббревиатуры, которые ведут себя в сфере эргонимики как имена существительные: Автозвук, Радиосфера; 2)названия, образованные на базе имен прилагательных (магазины Молодежный, Армейский, Кремлевский); 3)имена числительные (24 часа, 21 век, 100 диванов, 100 w); 4) наречия, глаголы, междометия, существительные с предлогами (От рассвета до рассвета, Для вас, Твое, От винта!). Тенденция возникновения эргонимов последнего типа наметилась в последние годы, потому данные названия в эргонимике Новороссийска и Новороссийского района представлены весьма немногочисленными примерами.

Современному периоду свойственно разнообразие. Каждый хочет выделиться и удивить клиента. К числу тенденций, характерных для языковой ситуации начала XXI века как в целом, так и для эргонимической номинации, относятся:

) активное использование лексики, относящейся к различным функциональным стилям:

а) употребление книжной лексики: имитация устаревшего написания названий, реанимация окончания (апелляция к российским торговым традициям, 5 единиц): («Трактиръ Старый мост», «Диановъ», « Капиталъ авто», «Саквояжъ»);

б) использование устаревших слов: магазины «Берегиня», «Домовой», «Авоська» и др. (5 единиц)

в) использование дореволюционных терминов (лавка, двор, дом): «Колбасная лавка», «Книжная лавка студента», «Рыбный двор», «Дом пальто» (10 единиц);

) использование новых слов, в числе которых значительное количество заимствованных и калькированных названий (110 единиц): «Норд», «Бонжур», «Вестерн», деловых терминов «Лизинг», «Холдинг», терминов, относящихся к компьютеризации («Микрочип», «Байт», «Аппгрейд»);

) еще одна черта современной языковой моды - использование языковой игры. Намеренное нарушение графики, выделение какой-либо части названия придает ему новый оттенок смысла и зачастую интригует адресата: магазины « ОТ Винта», «СтройКА», «Канцтоварищ», «НавигАтор»; использование тропов и фигур: метафоры, сравнения, метонимии, пословицы, поговорки, рифмованного выражения, впечатляющей иллюстрации и т.д. Например, название ночного развлекательного комплекса «Лас-Вегас» обещает посетителям высший класс . Аптека «Будь здоров», магазин детской одежды «Метр с кепкой» и др.

При рассмотрении эргонимии Новороссийска с точки зрения прагматики, эргонимы можно распределить на прагматические (информативные, ассоциативные) и непрагматические (информирующие, неинформирующие). К непрагматическим информирующим эргонимам г. Новороссийска отнесем такие эргонимы, как: «Продовольственный магазин Южный», «Кухонные мойки», «Книжный магазин № 2» и др.; к непрагматическим неинформирующим-хозяйственные «Вероника 1», «Стандарт», продовольственные «Торосян», «Талисман». К прагматическим информативным отнесем эргонимы, содержащие информацию о расположении фирмы в пределах города или указывающие на место организации в более крупной структуре: «Автосервис на Суворовской», аптека «Югфарм», к прагматическим ассоциативным относятся следующие: туристические агентства «Весь мир», «Капитан Грей», магазины мягких игрушек «Мальвина», «Бемби» и др. Большинство исследуемых нами эргонимов имеют прагматический характер (примерно 500 единиц), что подтверждает следующее: для новороссийских эргонимов характерен элемент саморекламы, направленный на то, чтобы внушить реципиенту положительные эмоции к определенному заведению. В эргониме закладывается определенная экспрессия. Чаще всего подчеркивается:

1)широкий выбор товаров («Книгомир», «Вина пяти континентов», «Мир охоты», «Планета Союз»);

)высокое качество обслуживания («Для вас», «Престиж», «Эксклюзив»);

)соответствие моде, современность(«21 век», «Версаль», «Евростиль», «Подиум»);

)время работы («24 часа», «День и ночь», «От рассвета до рассвета»);

)высокий ранг («Виконт», «Деликатес», «Династия», «Графские кухни»);

)высокая ценность («Карат Альфа», «Жемчуг», «Талисман»);

)гарантия благодатной атмосферы («Эдем», «Эльдорадо», «Нескучный сад»).

.2 Структурные особенности эргонимов города Новороссийска и Новороссийского района

Исследуемые нами эргонимы образуются двумя способами: семантическим и собственно словообразовательным:

. Семантический способ представлен:

) эргонимами-словами, образованными путем:

а) трансонимизации (пекарня «Сусанна», магазины «Маргоша», «Анастасия», «Мальвина») и др.);

б) онимизации, которая представлена двумя основными типами: метафорой (продовольственный «Мечта», магазин одежды «Находка») и метонимией (алмаз драгоценный камень - «Алмаз» ювелирный магазин, степлер «приспособление для скрепления бумаги»-«Степлер» магазин канцтоваров);

в) заимствованием номинативных единиц чужих языков: «русифицированные» заимствования (а), экзотизмы, сохранившие иноязычную графику (б), смешанные эргонимы, состоящие из русского и иностранного слов (в):

а)»Норд», «Бонжур», «Мистер Дорс»;

б)Adidas, Sela, Dixis;

в)Мебель star, Мебель Clab.

Эргонимы, заимствованные из чужого языка или просто звучащие иноязычно, отражают моду на иностранные товары.

) эргонимами-словосочетаниями, представленными сочетаниями различных частей речи:

прил. в И.п.+сущ. в И.п. («Деловая книга», «Нескучный сад», «Золотая цепь», «Старая Мельница», «Русские пельмени»);

сущ. в И.п.+сущ. в косв.п. с предлогом («Все для дома», «Одежда для своих», «От рассвета до рассвета»);

наречие+сущ. с предлогом («Вдали от жен»);

сущ. в И. п. + сущ. в Р. п. («Дом Пальто», «Мир охоты», «Планета Красоты», «Властелин вкуса»);

сущ.+и+сущ. («День и ночь», «Адам и Ева»);

) эргонимами - предложениями. Данная группа немногочисленна и представлена преимущественно побудительными предложениями, содержащими глагол в повелительном наклонении («Играйте в футбол», «Сделай сам», «Будь здоров», «Стройте с нами»).

. Собственно словообразовательный способ образования эргонимов представлен:

а) субстантивацией прилагательных («Армейский», «Молодежный», «Цемдолинский», «Приморский»

б) словосложением («Евроспорт», «Садовод», «Миробуви», «Хлебторг», «Крайинвестбанк», «Кубанькредит»);

в) материальной индексацией, представленной названиями, образованными путем прибавления к производящей основе своеобразного морфа-индекса - цифры или буквы «Марк-Стайл-Н» «Булошная-2», «Алиса Л», «Магазин Райпо 17», «Компания 100», «Студия 14».

Производные эргонимы могут быть образованы от одного или нескольких производящих, при этом в последней группе наблюдаются образования от сочетаний слов а. и от словосочетаний б. :

) «Пальма», «Анна», «Фарадей», «Радуга»;

) а. «У камина», «У Круга»;

б. «Рыцарский зал», «Товары для дома», «Центр красок», «Одежда для своих» и др.

В структурном плане в данном материале преобладают однокомпонентные наименования (656 единиц): «Теремок», «Рассвет», «Магнит», «Катюша», «Продукты» и др. Наименьшую группу представляют аналитические наименования (404 единицы): «Все для будущих мам», «Одежда для дома», «Графские кухни», «Мебельный рай» и др.

Фразеологически связанными считаются такие эргонимы, как «Метр с кепкой», «5ятое колесо», «Дамский каприз» [Бояркин 1987].

Новейшим способом создания эргонимов можно считать графический. Некоторые вывески последних лет основываются исключительно на зрительном восприятии и дают повод для считывания различной информации субъектами [Гольман 1991].

Особое графическое оформление эргонима часто бывает сопутствующим средством создания рекламного эффекта. Обычно оно используется в дополнение к семантико-стилистическому или какому-либо другому средству. Среди графических способов реализации рекламной функции можно выделить несколько разновидностей:

а)стилистическое (ненормативное) использование заглавных букв при оформлении сложных названий и аббревиатур: «Алмаз Холдинг», «Яшма Золото», «Окна Двери», «Книги Диски», «Видео Мания», «Евро Отделка», «Мираж Авто», «Диарит Мир Камня», «Д. О. Т.» и т.п.;

б) латинская графика: Bubamarana (магазин детской одежды);

в) двойная графика: Мебель star, Мебель Clab, Баю Buy, ;

г) языковая игра: СтройКА, Канцтоварищ, Кирпичофф, АПпетит и другое.

В номинации банков активно используется модель аналитического строя языка: «Сбербанк», «Кубанькредит», «Крайинвестбанк» и другие.

Рынки получают наименования путем субстантивации прилагательных: «Центральный», «Южный», «Западный», «Мефодиевский».

3.3 Специфика функционирования эргонимов Новороссийска и Новороссийского района с точки зрения риторических стратегий и тактик

Рассмотрим эргонимию г. Новороссийска и Новороссийского района с точки зрения трех основных функций, выполняемых названиями. Номинативная - функция идентификации объекта - главная функция любого СИ (имени собственного). Информативная и рекламная - специфические функции названий, предназначенных для сферы реализации товаров и услуг. Если рассмотреть совокупность эргонимов с точки зрения реализации этих трех функций, то разные типы СИ распределятся внутри эргонимического поля следующим образом: периферию эргономического поля составляют названия неинформативные и нерекламные, ближе к ядру находятся рекламные, информативные, и ядро составляют рекламно-информативные названия ( приложение 1).

Благодаря информации, заключенной в СИ, и способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели - привлечения внимания клиентов.

Эргонимы Новороссийска содержат информацию двух типов: рекламную и рациональную.

Для привлечения внимания потребителя наиболее актуальной оказывается рациональная информация, содержащаяся в эргониме. Обычно это информация об объекте продажи в широком смысле слова. При этом объект может быть назван прямо: «Шторы», «Рыба», «Мясо», «Продукты», «Цветы», «Книги». Объект может быть обозначен через субъект продажи: «Винодел», «Садовод», «Мастер» или через адресата: «Дегустатор плюс», «Эгоистка», «Лакомка», «Художник», «Полиглот», «Хакер».

Рекламная информация - это разного рода выделительно-оценочная характеристика: Виконт , Наслаждение , Властелин вкуса , Мебель- Люкс , Высшая лига .

Условно-символические имена (УСИ) с точки зрения характера содержащейся в них информации делятся на три группы:

а) информативные - «Мясо», «Рыба», «Хлеб»;

б) рекламные - «Эксклюзив плюс», «Высшая лига», «Золотая элита», «Лидер», «Подиум», «Идеал», «Стиль», «Искушение»;

в) рекламно-информативные - «Графская кухня», «Деловая книга», «Подарки люкс .

Соединение в одном эргониме рекламной и рациональной информации наиболее эффективно: информативно-рекламные названия информируют об объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку. Ср., например, названия новороссийских мебельных магазинов: Евромебель , Мебель люкс , Идеальный шкаф , Мебельный рай , Мебель star , Уют . СИ такого типа мы относим к ядру эргонимического поля. (Примером идеального рекламно-информативного эргонима может служить созданное фантазией Э. Золя название парижского универмага Дамское счастье , а также созданного по аналогии магазина женской одежды в Г. Новороссийске «Дамский каприз» и магазина рыбацких принадлежностей «Рыбацкое счастье»).

Оптимальные информативно-рекламные собственные имена удается создать далеко не всегда. Этому препятствует ряд объективных трудностей, главная из которых - исключительная сложность выделения определенной рациональной информации об объекте продажи. Например, многочисленные в настоящее время многопрофильные фирмы, торговые предприятия, предлагающие самые разнообразные товары неопределенному по своим параметрам покупателю, просто не могут иметь информативных названий.

Единственная рациональная информация, которую могут содержать названия таких фирм, это указание на многопрофильность и многообразие предлагаемого ассортимента: Товары для дома , Техника и сервис , хозяйственный 1000 мелочей и под.

В остальных случаях, которых оказывается абсолютное большинство, многопрофильные фирмы вынуждены использовать чисто рекламные названия: «Магнит», «Секунда», «Лента», «Табрис», «Красная площадь» (универмаги в Новороссийске). Заметим, что многопрофильные фирмы нередко выбирают себе названия-шифры: «Офис Макс», «Агент 2000», «Компания 100», «Группа Стикс» и т.п.

Чисто рекламные названия, не содержащие информации, актуальной для потребителя, используются в настоящее время очень широко для объектов самого разного назначения и профиля деятельности, даже для тех, которые в принципе могли бы иметь информативные СИ: продовольственные магазины «Сфинкс», «Наслаждение» и др.

Для реализации рекламной функции используется целый набор различных средств. Наиболее универсальными среди них являются:

.Структурно-словообразовательные средства. Для реализации рекламной функции могут использоваться названия с различными словообразовательными компонентами «престижности», которые символизируют высокое качество предлагаемой продукции: «Евроспорт», «Евромебель», «Мебелюкс», «Подарки люкс», «Высшая лига», «Золотая элита», «Эксклюзив плюс».

Появившаяся в последние годы модель названия Спорт плюс М, включает постпозитивную литеру М , которая символизирует принадлежность фирмы к числу московских предприятий. Эргоним Реал Н - представляет Новороссийск. Используются также европеизированные модели названий, построенные на основе нанизывания именительных падежей, типа Регион комплект М , Спорт плюс М , «Волга Рост Н», «Восток Сервис Кубань», «Техноавиа Кубань Спецодежда».

2.Лексические средства других языков, главным образом, английского:

а) эргонимы-варваризмы - это заимствованные слова в графике языка-оригинала: «Adidas», «OGGI», «Sash».

б) эргонимы-экзотизмы - иноязычные слова, передающиеся средствами русской графики: СЭЙДЖ , Велком» , «Абрис», «Сьют», «Тарк», Апгрейд , Велком , Сьют и др.

В новороссийской эргонимии замечена тенденция сочетания эргонима-варваризма с его фонетической транскрипцией. К примеру, магазины одежды: Gloria Geans Глория Джинс, MEXX Мекс, SELA Села, Western Вестерн, Statesmen Стейтсмен и другие. Это объясняется тем, что немногим потребителям удается правильно перевести название магазина или торговой марки. И владельцы, дописав фонетический перевод, тем самым облегчают трудности потребителей.

. Графические средства:

а)материальная индексация, представленная названиями, образованными путем прибавления к производящей основе своеобразного морфа-индекса - цифры или буквы: «Компания 100», «Студия 14», «100 w», «Райпо 28 Хозтовары», «Алиса Л»;

б) стилистическое (ненормативное) использование заглавных букв при оформлении сложных названий и аббревиатур: «Алмаз Холдинг», «Яшма Золото», «Окна Двери», «Книги Диски», «Видео Мания», «Евро Отделка», «Мираж Авто», «Диарит Мир Камня» и т.п.;

в) латинская графика: Bubamarana (магазин детской одежды);

г) двойная графика: Мебель star, Мебель Clab, Баю Buy, Галерея fashion;

д) языковая игра: «СтроКА», «Канцтоварищ», «Кирпичофф» и др.

Описательные названия сосредоточены исключительно на выполнении информативной функции: «Книжный магазин № 2», «Российский лен», «Продовольственный магазин Южный» и т.п.

Интересно отметить, что в настоящее время, когда почти у каждого магазина появилось индивидуальное имя, традиционные типовые названия по-прежнему продолжают занимать главное место в графической системе представления магазина. Вывески «Продукты», «Книги», «Автомойка» занимают прежние места над входом. Индивидуальные эмпоронимы в подобных случаях часто играют скромную роль специального различителя, которую играли раньше порядковые номера ( «Булошная № 6, «Райпо 28», «Хозтовары»).

Информация об объекте продажи в эргонимах г. Новороссийска и Новороссийского района выражена разными способами - собственными именами прямой, ассоциативной, образной и символической номинации:

1. обобщенно-отвлеченные названия новороссийских продуктовых магазинов: «Кочет», «Лакомка», «Вкуснятинка»;
2. эмпоронимы, образованные путем метонимического переноса названий продуктов: «Бублик», канцтоваров: «Степлер», «Карандаш»;
3. метафорический перенос -«Золотой песок» (ювелирный магазин), «Метр с кепкой» (магазин детской одежды).

Объект продажи может быть обозначен опосредованно, через название субъекта, производящего или предлагающего товар: «Строитель», «Маляр», «Школьник». Ассортимент торговли отражается и в названиях, характеризующих адресата: «Садовод», «Книжная лавка студента», «Домашний мастер». В Новороссийске работают магазины одежды для будущих родителей: «Все для будущих мам», «Магазин для будущих пап», для крупногабаритных людей: «Богатырь», для людей с низким или средним достатком: «Дешевле всех», «Конфискат», «Одежда для своих», «Находка», «Обновка».

Следует отметить, что удачные эргонимы образуют прежде всего слова, в значении которых заключаются семы, хотя бы потенциально отражающие объект продажи. Ср.: магазины, продающие мебель: «Новорос мебель», «Графские кухни», «100 диванов», «Классик мебель»; компьютерную технику «Компьютерсити», «Мир ПК», «Сервис ПК».

В эргонимах концепция, замысел, выбор слова напрямую зависят от личности человека, именующего объект. Он заинтересован в успехе коммуникативного акта, т.е. в том, чтобы его сообщение (в данном случае - название предприятия, выраженное в форме вывески) было верно интерпретировано адресатом, и в меру своей компетенции стремится к этому. Мы обратили внимание, что все номинации- это своеобразные смысловые модели, или так называемые топосы (топы; греч. Topos - место), по которым каждый новый номинатор может создавать свое название.

По типу модели «Род и вид» были созданы такие эргонимы, как: «Сантехматериалы», «Стройматериалы», «Джинсовая одежда», «Классическая одежда», «Модная одежда» и прочее.

По типу модели «Определение» созданы эргонимы: «Мир окон», «Мир дверей», «Вкуснятинка», «Центр уникальных товаров» и другие.

Смысловая модель «Целое - части» (ювелирные магазины «Жемчуг», «Бриллиант», «Рубин».

Смысловая модель «Свойства» в эргонимии Новороссийска представлена: продуктовый магазин «24 часа»; «XXI век»; магазин «Секунда» и т. д.

Смысловая модель «Сопоставление»: «Бочка» - кафе-бар с деревянной отделкой снаружи в форме бочки, «Папа Карло» - магазин мебели, плюс - мотив отечественного мультфильма, где Папа Карло замечательный плотник.

Смысловая модель «Обстоятельства» Например, это эргонимы, указывающие на расположение объекта в городском пространстве (так, эргоним «На Солнечной» означает, что данный объект находится на ул.Солнечная, дом № 72, кафе «Южное», рынок «Южный» находятся в южной части города и т.д.). Возможно также указание на место продажи и происхождение товаров ассортимента магазины «Белорусский трикотаж», салон «Итальянские кухни», фирменный магазин вина «Абрау-Дюрсо». Эргонимы могут содержать в себе указание на время обслуживания: продуктовые магазины « 24 часа», «От заката до заката» и др.

Смысловые модели Пример и Свидетельства.Так, название мебельного магазина Папа Карло отсылает нас к известному мультфильму, магазин товаров для животных «Артемида»-к древнегреческому мифу, где Артемида является богиней охоты. Топ имя является ещё одним источником изобретения мыслей. Здесь представлены эргонимы, образованные от личного имени или фамилии адресанта: ателье «Олеся», магазин продуктов «У Михалыча», «Торосян». Магазин люстр «Эдиссон» выполняет мемориальную функцию, увековечивая память известного изобретателя лампочек. Нередко в названиях магазинов используются мифологические имена: «Кентавр», «Гера», «Артемида» и др.

Можно выявить этапы создания эргонима, начиная от формирования концепции номинатора с учетом адресата и заканчивая словесным выражением идеи. Реализация стратегического закона связана с целевой установкой говорящего, и здесь ставятся вопросы: зачем? с какой целью? (привлечь внимание, заставить зайти и купить и др.). Тактический закон учитывает выбор поведения адресанта речи и языковых и неязыковых средств для решения поставленной цели (просто обозначить продаваемый товар, создать некий поэтический образ, заинтриговать и пр.). Здесь ставится вопрос: каким способом цель может быть достигнута?

В эргонимии Новороссийска мы наблюдаем несколько стратегий номинатора, сопровождающихся его определенными тактиками:

1. привлечение внимания. Одной из важнейших тактик здесь считаем уникальность названия. Кафе «Вдали от жен» имеет уникальное название, предполагает благоприятную обстановку для мужчин. Магазин «Центр уникальных товаров» не имеет аналогов в названии и предлагаемом ассортименте;

2. появление у адресата интереса к содержанию информации. Здесь используются следующие тактики: учитывая специфику объектов, мы считаем удачными названия для аптек «Пульс», «Будь здоров»; учитывая ориентацию на определенного покупателя удачным представляется дополнительное прилагательное "деловой" : «Деловая литература» и др.;

. возбуждение желания иметь предлагаемое: номинатор использует тактику создания положительной характеристики предприятия: «Лакомка», «Вкуснятинка», «Нескучный сад», «Рыбацкое счастье»;

4. побуждение к действию, предполагает доведение потенциального клиента до совершения покупки. Например, это названия, апеллирующие к адресату, «побуждающие», призывные: «Играйте в футбол!», «Стройте с нами».

Ассоциативный эксперимент показал, что эргонимы г. Новороссийска могут вызывать разные виды ассоциаций:

) онтологические (энциклопедическое знание о мире): «Икар», «Москва», «Юнона», «Сатурн», «Гера», «Техас», «Мюнхен», «Эдисон» и др.;

) языковые (собственно вербальные, соответствующие языковой компетенции субъекта): «Погребок», «Парус», «Окна Двери».

Мы выделили следующие причины, порождающие коммуникативную неудачу:

) использование помпезных названий (неудачен выбор названия «Удача», «Успех» для магазинов хозяйственной продукции), вызывающих у носителей языка не только недоумение, но и протест;

) использование непонятных многим иностранных слов или слов с затемненной семантикой («Сорбино», «Карузос»);

3) названия, основанные на ассоциативных представлениях не идеальны, они по-разному воспринимаются потребителями.

Использование в названии продуктового магазина мифонима Икар (герой, полетевший к солнцу и разбившийся о скалы) не продуманно, поскольку вызывает негативную реакцию; азвание для вино-водочного магазина «Ноев ковчег» (место, где, согласно библейским легендам, праведник Ной спасался от потопа), на наш взгляд, не уместно, поскольку предлагает спасение в алкоголе ;

) использование штампов и стереотипов. До сих пор в эргонимии Новороссийска существуют уродливые типовые обозначения Хоз-, Пром-, Прод-, Спорт-, Культтовары, Райпо и т.д., однако всё чаще они заменяются эргонимами нового типа. Например, магазин бытовой техники «Техника в быту», спортивный магазин «Евроспорт», хозяйственный «Все для дома» и другие.

Проанализировав данный вид онимов г. Новороссийска, считаем возможным определить несколько важных, на наш взгляд, условий создания успешного эргонима:

1. При создании эргонима необходимо использовать весь спектр возможностей онимотворчества, чтобы наименование не было стереотипным, безликим, ничего не значащим или омонимичным. Следует стремиться к созданию индивидуального названия. Наличие омонимии является серьезным недостатком в процессе номинации эргонимов г.Новороссийска

.Эргонимы должны быть естественно произносимыми, благозвучными, красивыми.

. При создании наименования адресант обязан обращать внимание на правила орфографии, существующие в современном русском языке.

. В наименованиях не должно содержаться ложных ассоциаций, противоречащих виду деятельности предприятия. Следует учитывать фоновые знания номинатора и потенциального клиента (адресат должен суметь расшифровать название, провести параллель, аналогию с понятиями, содержащимися в его мысленном досье).

. Не следует увлекаться чрезмерным использованием иноязычной лексики;

. По возможности учитывать специфику изучаемого региона;

7.Необходимо оценивать потенциал имени для дальнейшего развития. Например, магазин Светлячок. Трудно предположить, что предприятия с подобными названиями когда-нибудь выйдут на региональный уровень, не говоря уже о национальном или международном. Если фирма планирует развиваться и расширять свою деятельность, то необходимо отдавать себе отчет в том, как будет смотреться шутливое или эпатирующее название на уровне региона.

Итак, одним из важных условий эффективного функционирования эргонима является равенство замысла номинатора и восприятия названия потенциальным адресатом, обладающим разнообразными индивидуально-психологическими и мотивационными характеристиками.

С точки зрения выполнения трех основных функций все эргонимы Новороссийска были разделены нами на 4 группы: 1)номинативные: «Михалыч», «Авангард», «Удача», «Погребок», «Дебют», «Комбат», «Леонардо», «Танго», «Микс», «Санчо», «Династия» и проч.;

)информативные: «Продукты», «Мебель», «Фарфор», «Шторы», «Обувь», «Автосалон Лада», «Охотник», «Рыба и морепродукты», «Русские пельмени», «Карандаш», «Поварешка», «Аптека Ригла» и др.;

)рекламные: «Лидер», «Виконт», «Эксклюзив плюс», «Искушение», «Элегант», «Властелин вкуса» и прочее;

) рекламно-информативные: «Мебелюкс», «Идеальный шкаф», «Графские кухни», «Деловая книга», «Золотое руно» и т. д.

Информативность эргонима для потребителя - приоритетный компонент. Именно рациональная информация прежде всего играет главную роль при продаже товара. Поэтому номинаторы, делающие выбор в пользу информативности перед рекламной броскостью, неизбежно выигрывают. Не случайно в настоящее время прослеживается заметная тенденция к увеличению числа информативных эргонимов. Рядом с названиями фирм, которые ничего не говорят об объекте продажи, все чаще появляются сопутствующие информативные дополнения: «Березка. Тротуарная плитка», «Огонек. Продукты», «Алиса. Парикмахерская» и подобные.

Выводы

Итак, эргонимы занимают значительное место в ономастическом пространстве и характеризуются подвижностью корпуса, недолговечностью и разнообразием форм наименований, полученных по определенным семантическим моделям. В нашем исследовании мы проанализировали 1060 единиц с точки зрения их семантических особенностей, взяв за основу классификацию Суперанской. Анализ эргонимов Новороссийска показал, что наиболее многочисленную группу представляют эргонимы, образованные от имен неодушевленных предметов (600 единиц), второй по численности является группа эргонимов, образованных от слов-характеристик человека, предприятия: 250 единиц. Эргонимы, образованные от наименований живых существ и существ, воспринимаемых как живые составляют 164 единицы. Самой малочисленной является группа наименований с затемненной семантикой (50 единиц).

Анализ эргонимов г. Новороссийска и Новороссийского района со словообразовательной точки зрения показал, что более продуктивным способом является семантический (892 единицы). Самыми частотными являются эргонимы-слова (примерно 500 единиц), полученные путем трансонимизации (88 единиц), онимизации (300 единиц) и заимствования (96 единиц). Это объясняется экономией языкового материала. Следующими по численности являются эргонимы-словосочетания (примерно 380 единиц). Подобный способ номинаторы используют довольно часто, так как он позволяет создать многофункциональные эргонимы, содержащие максимум информации. Самую малочисленную группу представляют эргонимы-предложения (4 единицы). Эти названия новы в эргонимии г. Новороссийска, не характерны для данного вида онимов. Собственно словообразовательным способом получено 168 единиц эргонимов. Среди них образовано путем субстантивации 30 единиц, индексации - 68 единиц, словосложением - 70 единиц.

С точки зрения выполнения трех основных функций (номенативнной, рекламной и информативной) все эргонимы Новороссийска были разделены нами на 4 группы: номенативные, информативные, рекламные и рекламно-информативные. Самой многочисленной оказалась группа номинативных эргонимов (460 единиц). Второй по численности является группа информативных эргонимов (350 единиц), менее многочисленны рекламно-информативные эргонимы (250 единиц). Самыми малочисленными оказались рекламные эргонимы (100 единиц).

Заключение

В рамках данной работы нами были рассмотрены такие виды собственных имен, как эргонимы. Исследование показало, что эргонимы, имея все признаки имени собственного, служат для конкретного называния отдельных предметов действительности и выделяют единичный предмет из ряда однородных. Однако эргонимическое название ещё и формирует конкретный образ в сознании индивида и характеризуется наличием выраженной социально - закрепленной информации. Эргонимическая номинация как процесс отражает:

1) отношения между номинатором и адресатом;

) отношение номинатора к называемому объекту;

3) отношение адресата к объекту.

Ономастическре пространство можно определить как сумму имен собственных, употребляющихся в языке данного народа в определенный исторический период для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов.

Ономастическое пространство представляет собой структуру поля с ядерными и периферийными разрядами названий.

Ономастическое поле понимается как определенным образом организованное некоторое количество элементов, внутри которого реализуются закономерности их систематизации и функционирования.

Ядром русской онимии являются антропонимы, в сопоставлении с которыми определяется онимичность других единиц, тяготение к центру или периферии ономастического поля. Периферийное положение занимают названия транспортных средств-порейонимы, товаров-прагматонимы, средств массовой информации-гемеронимы, различных мероприятий-геортонимы, наград, премий, орденов-фалеронимы, произведений искусства-артионимы и урбанонимы.

Под урбанонимами понимается совокупность и система ономатем, или микротопонимов, именующих городские объекты с учетом их пространственных характеристик, устройства и статуса.

Одним из видов урбанонимов являются эргонимы, т. е. особый разряд онима, собственное имя построек различного функционального профиля (фирмы, магазины, дома, предприятия, рынки), а также учреждений, деловых объединений, корпораций и др. Эргонимы представляют собой имена собственные, не имеющие непосредственной связи с понятием, но вызывающие различные ассоциации.

Нами было собрано около 1060 единиц эргонимов. Все они были классифицированы с точки зрения структуры, способа словообразования, семантики и выполняемых ими функций в контексте языка города.

Эргонимы Новороссийска представлены в нашем материале четырьмя семантическими группами:

)названиями, образованными от именований живых существ и существ, воспринимаемых как живые,

)названиями, образованными от именований неодушевленных предметов,

)названиями, образованными от слов-характеристик,

)группой названий с затемненной семантикой.

Самой многочисленной оказалась группа эргонимов, образованных от именований неодушевленных предметов (646 единиц), второй по численности являются эргонимы, представляющие собой слова-характеристики (250 единиц), далее выделяем эргонимы, образованные от именований живых существ (164 единицы), , самой малочисленной оказалась группа эргонимов с затемненной семантикой (50 единиц). Номинаторы стремятся создать понятный адресату эргоним, тем самым не только облегчая восприятие названия, но и повышая его эффективность.

Кроме того, многие эргонимы носят прагматический характер (500 единиц), содержат в себе определенную экспрессию, подчеркивая широкий выбор товара, качество обслуживания, соответствие моде, ход в ногу со временем, высокий ранг, гарантию благодатной атмосферы и др.

В структурном плане в данном материале преобладают однокомпонентные наименования (около 656 единиц), меньшую группу представляют аналитические наименования (404 единицы).

В словообразовательном аспекте Новороссийские эргонимы представлены двумя номинативными типами: семантическим (эргонимы-слова, эргонимы-словосочетания, эргонимы-предложения) и собственно словообразовательным (аббревиация, сложение, материальная суффиксация).

В эргонимии Новороссйска более продуктивным способом является семантический (892 единицы). Эргонимы-слова составляют примерно 800 единиц, из них получено путем трансонимизации 88 единиц, онимизации 600 единиц и заимствования около 100 единиц.

Разнообразную и пеструю картину представляют эргонимы, образованные путем заимствования номинативных единиц чужих языков (96 единиц). Они выполняют определенную стилистическую роль, выделяя некий престижный мир «евро», отдаляя от себя малообеспеченных граждан самими вывесками. Различаются варваризмы (21 единица), экзотизмы (75 единиц). Эргонимы-словосочетания представлены 130 наименованиями. Самую малочисленную группу составляют эргонимы-предложения (4 единицы). Эти названия новы в эргонимии Новороссийска, не характерны для данного вида онимов. Собственно словообразовательный представлен меньшим количеством (168 единиц) наименований по сравнению с семантическим.

Новейшим способом создания эргонимов можно считать графический. В эргонимии г. Новороссийска и Новороссийского района наблюдается особое графическое оформление эргонимов, как то: языковая игра, двойная графика, ненормированное использование заглавных букв, особое выделение цветом и др. Некоторые вывески последних лет основываются исключительно на зрительном восприятии и дают повод для считывания различной информации субъектами.

С точки зрения выполнения трех основных функций, эргонимы Новороссийска подразделяются на информативные (350 единиц), рекламно-информтивные (250 единиц), номинативные (460 единиц), и рекламные (100 единиц). Наиболее эффективно соединение в одном эргониме рекламной и рациональной информации: информативно-рекламные названия информируют об объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку. В эргонимии г. Новороссийска прослеживается заметная тенденция к увеличению числа информативных эргонимов. Информативность эргонима для потребителя - приоритетный компонент. Однако абсолютное большинство составляют номинативные эргонимы.

Стремясь достигнуть эффективной коммуникации, номинаторы изобретают массу различных и оригинальных названий для своих предприятий.

Эргоним становится эффективным (то есть выполняющим максимум функций, свойственных данному виду онимов), если номинатор следует ряду правил: создает четкую концепцию, анализирует предполагаемую аудиторию, вырабатывает в соответствии с этим необходимые стратегии и тактики, тщательно выбирает речевые средства, так как восприятие и оценка эргонима носителем языка осуществляется по некоторому целостному образу мыслеречевой ситуации.

Как видим, необходимым условием для изобретения успешного названия становится учет схемы AIDA, используемой в зарубежной рекламной практике

В реальной жизни бывает достаточно трудно добиться соблюдения всех названных рекомендаций. Но следование хотя бы основным из них поможет номинаторам выбрать наиболее удачный вариант для обозначения своего предприятия.

Результаты нашего исследования являются предпосылкой для дальнейшего описания эргонимов как единиц ономастического пространства языка города с точки зрения когнитивной, коммуникативной лингвистики, лингвокультурологии, социоономастики, а также разработки практического руководства-пособия для создателей эргонимов.

эргоним наименование ономастика семантический

Список используемых источников

1.Аюпова Л.Л. Вопросы социолингвистики: типы двуязычия в Башкирии / Л.Л. Аюпова. - Свердловск, 1988

2.Безручко Е. Н. Эргонимы города Ростова-на-Дону / Е. Н. Безручко// Проблемы региональной ономастики: материалы второй межвузовской конференции.- Майкоп: АГУ, 2000. - С.27-30

3.Бондалетов В.Д. Русская ономастика: Учебное пособие для студентов пед. ин-тов / В.Д. Бондалетов. - М.: Просвещение, 1983. - С. 20 - 21.

4.Бояркин В.Д. Фразеологические единицы с ономастическим компонентом в современном русском литературном языке / В.Д. Бояркин. - Л., 1987.

.Булгаков С.Н. Философия имени / С.Н. Булгаков. - Париж, 1953.

.Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / Дж. К. Верман.- М., 1986.- 323 с.

.Веселовский С.Б. Ономастикон / С.Б. Веселовский. - М., 1974.

.Голев Н.Д. Заметки об условно-символической номинации в русском языке / Н.Д. Голев // Актуальные проблемы лексикологии и словообразования.- Новосибирск, 1980. - С. 47-58.

.Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для современного бизнесмена: Учебник / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко.- Новосибирск: СП Интербук, 1991.-340 с.

.Горбаневский М.В. Национальные образы в топонимии Москвы/ М.В. Горбаневский //Топонимика и международные отношения.- М., 1992.

.Попова З.Д. Полевые структуры в системе языка / З.Д. Попова.- Воронеж, 1989.-198 с.

.Карпенко Ю.А. Современное развитие русской ономастической системы / Ю.А. Карпенко // Актуальные вопросы русской ономастики. - Киев, 1988. -С. 5-14.

.Китайгородская М.В., Розанова Н.Н. Речевые одежды Москвы / М.В. Китайгородская // Русская речь. - М., 1988.

.Колесов В.В. Язык города/ В. В. Колесов.- М., 1991.

.Крюкова И.В. Пограничные разряды ономастики в современном русском языке /И.В. Крюкова. - Волгоград, 1993.

.Крюкова И.В. Рекламное имя: рождение, узуализация, восприятие / И.В. Крюкова // Вопросы ономастики: учебное пособие - Волгоград: Перемена, 2003.-173 с.

.Крюкова И.В. Рекламное имя от изобретения до прецедентности/ И. В. Крюкова.-Волгоград, 2004.

.Курилович Е. Положение имени собственного в языке / Е. Курилович //Очерки по лингвистике. - М., 1962.-С. 251-266.

.Ларин Б.А. О лингвистическом изучении города / Б. А. Ларин // История русского языка и общее языкознание.- М., 1977.

.Лебедева Е.С. Уроки ономастики: научный поиск и творчество учащихся / Е.С. Лебедева // Русский язык в школе - 2000.-№ 2.

.Лейчик В.М. Люди и слова/ В. М. Лейчик.- М., 1982.

.Михайловская Л.Г. Три аспекта проблемы названий / Л.Г. Михайловская // Ономастика Поволжья. - Горький, 1971.- С.252- 355.

.Морозова М.Н. Названия культурно-бытовых учреждений / М. Н. Морозова // Русская речь.- 1973. №6-С.54-59.

.Намитокова Р.Ю. В мире имен собственных: лингвистические беседы по краеведению / Р.Ю. Намитокова. - Майкоп, 1993. -184 с.

.Новичихина М.Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации/ М.Е. Новичихина// автореф. дис. док.фил.наук.-Воронеж, 2004.

.Новожилова Т.А. Номинация современных коммерческих предприятий / Т.А. Новожилова // автореф. дис. канд. филилог. наук. - Ростов-на-Дону,2005.

.Никонов В.А., Имя и общество/ В. А. Никонов.- М., 1974.

.Отин Е.С. Из истории русской эргонимии / Е.С. Отин // Материалы к серии Народы и культуры. Вып. XXV: Ономастика. Кн. 1. Имя и культура.-М., 1993. -С.110-123.

.Перепелица В.В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным? / В.В. Перепилица.- Ростов н/Д: изд-во Феникс, 1997.-200 с.

.Подберезкина Л.З. Современная городская среда и языковая политика / Л. З. Подберезкина // Русский язык сегодня. вып. 2. сб. статей.-М., 2003.

.Прокуровская Н.А. Город в зеркале своего языка / Н.А. Прокуровская. - Ижевск, 1996.

.Романова Т.П. Проблемы современной эргонимии / Т.П. Романов // Вестник Самарского госуниверситета. Серия "Филилогия".М.-2008.-№1.

.Рут М.Э. Образная номинация в русском языке / М. Э. Рут. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1992.-С. 18.

.Романова Т.П. Филология, вып. 1.- 1998 год.

.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь. - М., 1981.

.Суперанская А.В. Общая теория имени собственного/ А.В. Суперанская.-М., 2007.-366 с.

.Супрун В.И. Ономастическое поле русского языкаи его художественно-эстетический потенциал / Супрун В.И. -Волгоград, 2000.

.Торопцев И.С. Предмет, задачи, материал и методы ономасиологии / И.С. Торопцев // Проблемы ономасиологии. - Орел, 1969.

.Трапезникова А.А. Эргонимическая номинация в контексте лингваэкологии города / А.А. Трапезникова. - Красноярск, 2007.

.Топоров,В.Н. О палийской топономастике / В.Н. Топоров //Ономастика Востока: исследования и материалы. - М., 1969.

.Флоренский П.А. Имена / П.А. Флоренский. - М., 1993.

.Шмелева Т.В. Язык города. Наименования магазинов: метод. разработка к практике для студентов филфаков / Т.В. Шмелева.- Красноярск, 1989.

.Школьник Л.С., Тарасов, Е.Ф. Язык улицы/ Л.С. Школьник, Е.Ф. Тарасов.- М., 2000.

.Шимкевич Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвакультурологический аспекты: автореф. дис. канд. филол. наук/ Н.В. Шимкевич. - Екатеринбург, 2000

.Яковлева, Е.А. Риторика как теория речемыслительной деятельности / Е.А. Яковлева.- Уфа, 1998.

Источники

. Желтые страницы Новороссийска.- Новороссийск.- 2008.-303 с.

. Беляева М.Ю. Региональное своеобразие западно-кубанской ономастики// М.Ю. Беляева Региональные особенности западно-кубанской ономастики. Учеб.пособие для студ. фил. спец. в 2-х кн.- Славянск-на-Кубани: изд. - во СГПИ, 2004,-108 с.

Словари

. Подольская, Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. 2-е изд. / Н.В. Подольская.- М., 1988.

. Трубачева, О.Н. Русская ономастика и ономастика России. Словарь / О. Н. Трубачева. - М.: Школа-пресс, 1994. - 288 с.

. Отин Е.С. Словарь коннотативных собственных имен / Е.С. Отин. - Донецк: Юго-Восток, 2004. - 412 с.

Учебники, учебные пособия

. Голуб, И. Б. Русский язык и культура речи / И. Б. Голуб. - М.: Логос, 2002.

. Земская Е.А. Современный русский язык. Словообразование: учеб. пособие для студентов пед. ин-тов / Е.А. Земская. - М.: Просвещение, 1973. - С.304.

. Мокшанцев Р. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.

Приложение 1

Приложение 2

Вино-водочные

Дюрсо

Барселона

Дегустатор плюс(8 шт.)

Винодел

Абрау-Дюрсо

Агрофирма Мысхако

Орион Д

Теремок

Вина пяти континентов

Вина Кубани(2 шт.)

Кубанские вина

День и ночь

День и ночь 2

Кентро

Ноев ковчег

Золотая лоза

Сомелье

Продовольственные

Барселона

Рассвет

Булочная

Виктория 2000

Кафетерий

Сфинкс

Тандер

Агросервис плюс

Орион Д

Буренушка (2 шт.)

Продукты у Лехи

Лилия Р

Магазин Продукты 43

Магнит

Манхеттен

Марина (2 шт.)

Михалыч

Наслаждение

Продукты

Океан

Новоэк 6, 2, 5

Магазин продукты урожай

Октябрьский

Райпо 24, 25, 75, 78, 34

Мясо

Цемдолинское сельпо

Загадка

Карабас Барабас

Малинок

Теремок

Омега супермаркет

Бублик

Лакомка

Сударушка

Альтаир

Лира минисупермаркет

Рандеву

Фирма Негус

Дежурный

Натали

Эльдорадо

Раздолье

Ахмарлит

Продовольственный магазин 78, 117

Магазин Цемдолинский

Авангард плюс

Русская соя

Магазин Лазарев

Арсенал

Продукты (46 шт.)

Продукты на бис

Хлебторг

Магазин Продукты Райпо 74

Тоша

Морпожком

Приморский

Эдельвейс

век

Магазин Райпо 17

Славянский продовольственный магазин

Лига

Лилия Р

Вкуснятинка (7 шт.)

Цемдолинское Сельпо

Продовольственный магазин Южный

Мария

Авантаж

Алинка

Виктория

Браво

Виконт

Кентавр

Жемчужина моря

Ивушка

Колобок

Кондитер

Кочет

Торосян

Лира

Любава

Южная ночь

Тамада

Кремлевский магазин

Талисман

Ривьера продукты (2 шт.)

Велком

Нантон

Радуга

Салями

Властелин вкуса

Сытый слон

АПпетит

Магазины нижнего белья

Магнолия

Сударыня(2шт.)

Все для будущих мам

Милавица (3 шт.)

Кармен

Лотос

РоландаПалермо

Лизаlight Мун лайтИнканто

Садово-огородный инвентарь

Фарадей

Садовод

Садовый центр

Сад и дом

Оазис

Центр уникальных товаров

Цветы

Нескучный сад

Флора

Пальма

Мастерская краса

Эльф

Оазис

Цветы

Краса

Студия ландшафтного дизайна Мандарин

Ювелирные

Яхонт

Адора Эпоха

Жемчуг

Золотая цепь

Карат Альфа

Никольский

Петровский

карат

Яхонт

Инесс М

Сизам

Золотой ларец

Алмаз

Золотой песок

Золотая элита

Искушение

Яшма Золото

Алмаз Холдинг

Луидор

Золото 585

Адамас

Кристалл

Адамас 2

Хозяйственные магазины

Техника в быту

Вероника 1

Россиянка

Хоздом

Райпо 28 Зозтовары, 80

Садовод

Мастерок

Мечта

Новоком

Новинка

Садко

Квартирный вопрос

Классик Юг

Агент 2000

Вершина

Надежда 1

Стандарт

Теплосервис

Хозтовары

мелочей

Мастерок 6

Мастер

Кубаночка Л

Ривьера

Химпарад

Компания 100

Спорттовары

Высшая лига (3 шт.)

Олимп

Евроспорт

Спорт плюс М

Играйте в футбол

Тарк

Автовело(2 шт.)

Магазин экстренных видов спорта EXTREME

Магазин интимных товаров

Только для взрослых

Экстази

Магазины мужской одежды

Конфискат

Александр

Буржуй

Богатырь

Метро

Мюнхен

Подиум

Армани

Эксклюзив плюс

Техас

Сьют

Стиль

Бум

Франц

Галерея моды

Аркада

Находка

Одежда для своих

Лидер

Твое

Обновка

Дешевле всех

Европа

Базилио

Парад одеждыАмериканская одеждаСелаМексgeans Глория ДжинсСтейтсменВестернStyle lab

Магазины женской одежды

Проспект

Ягуар

Аркадия

Беатрис

Бостон

Дамский каприз

Каприз

Метро

Подиум

Сударыня

Эксклюзив плюс

Юнона

Валентина

Клеопатра

Велия

Техас

Стресс

Стиль

Бум

Дом пальто

Миледи

Медведь

Арт Деко

Парадиз

Мадам Кельн

Злата

Идеал

Аркада

Армани

Одежда для своих

Полина

Лидер

Ангеллик

ЕленаgirlsJeans9 jojo

Флоренция

Искушение

Жако Кожа

Мир пальто

Дебют

Гера

Элегант

Твое

Базилио

Российский лен

Лиза

Антикризис

Магазин пальто Айсберг

Леди BOSS

Носки, нижнее белье для всей семьи Табун

Детская одежда

Метр с кепкой

Башмачок

Династия

Фея

Сорванец

Топ топ

Солнышко

Вундеркинд

Аист

Находка

Антошка

Мир детства

Анфиса

Арлекино

Мебель

Парт бюро

Россиянка

Товары для дома

Капитан

Классик мебель

Берегиня

Кухня

Салон мебели Молодежный

Мебелюкс

Ютекс

Папа Карло

Шатура

Дриада

Делия

Графская кухня

Статус

Виконт

Реал Н

Росмебель

Виктория

Надежда 1

Мебельный рай

Домашний мастер

Русь 91

Оптовый поток

Уют

Новая линия

Бегемот

Жираф

Фламинго

Кухонные мойки

Мебель

Золотое сечение

диванов

Сделай сам

Новорос мебельS

Мебель Clab

Мебель star

Кухни Империя

Мебель для офиса

Офис-н-Маркет

Капитан

Фронда

Черномормебель

Озон

Ксюша

Прибой

Статус

Францмебель

Идея

Контур С

Версаль

Дядьково

Надежда

Регион Комплект М

Идеальный шкаф

СЭЙДЖ

Мебель южного Китая

Сенат

Студия 14

Намаскар

Группа Стикс

Баю bay

Бытовая техника

Алиса Л

Техноблиц

Домострой

Комфорт

Мелодия

Россиянка

Эльдорадо

Орбита

Радуга

Техносфера

Поиск

Квадро

Экондо Юг

Райпо 79

Электрострой

М Видео

Абрис

Канц. товары

Барселона

Вариант

Буратино

Карандаш

Логис

Парта

Радуга

Деловая книга

Мишель

Художник

Канцлер

Книгомир

Волшебный сундучок

Бизнес Акс

Комус

Книга №3

Книжный магазин №2

Кругозор

Канцтоварищ

Смена

Мир книг

Авантрейд

Школьник

Степлер

Папирус

Офис Макс

Книжные магазин

Бестселлер

Книжная лавка студента

Полиглот

Книги Диски

Книгомир

Кругозор

Товары для животных

Джамбо

Зоосалон

Артемида

Доктор С

Живой мир

Обувные магазины

Буржуй

Обувь из Беларуссии

КС

Династия

Восток сервис Кубань

Центробувь

Моделло

Обувь ТЦ Западный

Мега КС

Техноавиа Кубань Спецодежда

Комбат

Домино

Санчо

Дебют

Гера

Российская обувь

Ростовская обувь

Леонардо

Компания 100

Галерея FashionKCPazoliniRinger

Подарки

Колумб

Вариант

Мир подарков

Конфетти

Подарки- люкс

ВолгаРост Н

Жираф

Бегемот

Пальма

Арбат

Микс

Ваш праздник

Версаль

Красный куб

Танго

Люстры

Люмьер

Понтос

Магия света

Мастер свет

Абажур

Комби Трейд

Эдиссон

W

Светлячок

Электрострой

Дом

Компьютерная техника

Макс

Компьюсервис

Хакер

Байт

Владос

Микрочип

Техника и сервис

Кит

Сервис ПК

Позитроника

Гринстрит

Мир ПК

Сервис Юг ККМ

Мегасервис

Апгрейд

Грандмедиа

Новороссервис

Компьютерсити

Стандартсервис

Простор

Рица

РесторатикаEXE

ОТ винта!

Д. О. Т.

Интернет-кафе Навиг@тоР

Аптеки

Зи Плюс

Новофарм

Поликлиника Аптека

Ромашка

Калипсо

Лекарь

Медкомплекс

Здоровье

Дубрава

Ригла

Трансмедсервис

Кегут Фарма

Югторг

Пульс

Югфарм

Ева

Круглосуточно

Будь здоров

Кипарис

Шторы

Вуаль

Шторы

Колони

Премьера

Золотое руно

Гардиния

Фабрика штор

Студия 14

Мягкие игрушки

Космос

Мальвина

Альфавидео

Катюша

Тутси

Логис

Вундеркинд

Бемби

Бегемот

Магазины посуды

Поварешка

Бегемот

Фарфор

Парикмахерские и салоны красоты

Студия красоты Виктория

Жемчужина

Центр красоты Вики

Парикмахерская Татьяна

Лотос

Анна

Махаон

Светлана

Орхидея

Авангард

Дива салон красоты

Валенсия

Жанна

Жасмин

Катерина

Лариса

Лиза салон красоты

Леди шарм

Студия Май

Ромашка

Свежесть

Тутси парикмахерская

Фантазия

Эльвира

Студия красоты Эйфория

Подполье имидж агентство

Обаяние

Алексия

Пятый элемент

Нарцисс

Аскат

Лаванда парикмахерская

Грейс

Лонда плюс

Натали парикмахерская

Планета красоты

Для тебя

Виват колор vivat colorspa дэй спа

Парикмахерская №1Plaisir Мон Плезир

Солнышко парикмахерская

Катье

Офис Гриценко

Салон красоты Магнолия

Эгоистка

Красота

Царевна парикмахерская

Матрикс

Ната

Ветерок 99

Грейс

Камелия парикмахерская

Локон парикмахерская

Афина салон красоты

Ирис

Лилия парикмахерская

Тамара парикмахерская

Элегия

Камелия ногтевая студия

Гламур

Багира салон красоты

Новый образ имидж студия

Александра

Браво парикмахерская

Ногтевая студия Бонита

Джурине

Аполлон

Саванна салон красоты

Силуэт парикмахерская

Ногтевая студия Багира

Красотка

Дэви салон красоты

Сакура

Салон красоты Березка

Эго

Салон красоты ESTETIKA

Рыболовные и охотничьи принадлежности

Стиль

Охотник

Рыболов

Вега

Рыбалка

Мир охоты

Рыбацкое счастье

Аудио видео продукция

ВидеоПлаза

Видео Планета

Видео Плюс

АрсеналДиВиДи

Альфа ВидеоHoll Синема холл

Видео семья

ЭСКО

Магазин Сонник

Видео Мания

Трек Trec

Бары и кафе

Арома кофейня

Веселый Роджер

Викинг

Вираж

Дельфин

Долина

Игуана

Капитан Бар

Корсар

Мечта

Норд Ост

Отдых

Романья

Русские пельмени

Старая мельница

Трактиръ Старый мост

Третий Тайм

Триумф ретро клуб

Цемесс

Шанхай

Эдельвейс

Гнездо кукушки

Кафе Сумо

Кафе Лайм

Одесса

Рыцарский зал

Алексино

Дискобар Оазис

Согдиана

Альянс гостиница

Гостиничный комплекс Эдем

Экспромт гостиничный комплекс

Волна

Скорпион

Экватор

*2 кафе

Бочка

Вдали от жен

Лагуна пивбар

ТрапезундStrada

футов бар

Алиби

параллель

Кафе бар Теремок

Аргос

Кружка

Дублин

У камина

Воякс

У КругаЛаунж

Кафе Юг

Двин

Казачий курень

Черномор

Чайхана восточная кухня

Тополек кафе

Акрополь

Ойкумена

Венеция

Стамбул

Изба

Пицца ассорти

Академия

Сенат

Клуб портовиков

Евразия

Восточный квартал

АннушкаДжоката

Театральное кафе

Блюз

Кафе Ани

Амазония

Мио

на 13

РандевуCasablanca

Морской ерш

Виктория

У Михалыча

Бар Гараж

Мерри Мак

Любо

Мантро

Шерефе

Незабудка

Лесное кафе

Ассоль

Берлога

Кафе Праго

Моцарт ночной клуб

Арт кафе

Кафе Коррида

Ниагара

Кофейня Кофе Молл

Закусочная Гурман

Дом кофе

Золотая подкова

Автосалоны, авто аксессуары

Капиталъ Авто

СКС СеверФорд автосалон

Автоваз Лада

Автосалон Лис Новороссийск

Новокар Митсубиси

Салон Ситроенauto Ниппон автоРеноcars Коби карс

Автотемп автосалон

Гедон автосалон

Центр моторс автосалон

Оппозит дилер Субару

Автоцентр Пежо

Юникдита

Автодом

Транс Инвест

Хэндэ Центр

Автокомплекс Юг Авто

Цель Авто

КубаньИжАвто

Мастер Сервис

Фаворит Авто

КитКар Кубань

НовАвто

Автосалон Инфинити

СВС НовороссийскCAR Д КАР

Стартер Сервис

Пятое колесо

Чарлик

Мираж Авто

Князь АвтоPlus Авто Плюс

ВАСП Авто

Автобанда

Байкерстрит

АЗС (8шт. )

Гермес Авто

Авто Вело

АвтоВелоМото

Автосервис на Суворовской

ТракАвтоШоп

Мир колес

Пан

Таврия

Командор

Светофор автозапчасти

Новоросойл

Автостекло

Автотюнинг

Нафта

Шериф комплекс технологий безопасности

Доктор Моторс

Морепродукты

АзЧерРыба

Норфиш Трейдинг

Рыба

Рыбный двор

Рыбконтракт

Дельфин магазин морепродуктов

Океан

Нантон

Рыба и морепродукты

Мясные продукты

Сфинкс

Мясо

Свежина

Куры гриль

Строительные и отделочные материалы

Кирпичофф

Керамика плюс

Магазин СтройКА

Константа окна

Фирма Витто

Мульти Трейд

М Пенопласт

Евро Отделка

Потолок Арт

Мастерок (7шт.)

Квазар

Металлглавснаб

Центр красок

Магазин строительных материалов Мария

Техно Николь

Карьер

Аякс

Декор

Дом

Диарит Мир Камня

Автограф

Стильная Отделка

Белый лист

Древ Плит

Росстром

Капстрой

Терра

Маляр

Стройбат

Монолит

Единство

Немо офис

Лесторгинвест

Магазин на Московской

Оргстройсервис

Стройсервис М

Березка тротуарная плитка

Компьютеры

ВВТ Век Высоких Технологий

ЦИТ Центр Информационных Технологий

НТМ

Фирма ТОТТри икса

Магазин сумок

Кенгуру

Саквояжъ

Чемоданъ

Магазины косметики и парфюмерии

Барселона

Фаберлик

Ател

Валентина

Вероника

Ив Роше

Эдем

Меридиан

Космос

Лавка жизни

Мастер класс

Арго

Для души и душа

Селена

Орифлейм

Рив Гош

Красота и здоровье

Катюша

Софии

Визаж

Хим Парад

Косметичка

Аленушка

Арт Лайф

ЛеРуж

Престиж

Чаровница

Кармен

Эйвон

Салоны для новобрачных

Конфетти

Свадебный вальс

Авторская студия Фея

Екатерина свадебный салон

Служба Семьи свадебный салон

Медовый месяц

Ля Мур свадебный салон

Свадебный салон Юлия

Ма Шерри Ma cherrie

Салоны сотовой связи

Бета Линк

Сервисный центр Мобильных телесистем

Мегафон центр обслуживания

Нов Кубань GSMGSM Смартс ДжиЭсЭм

Мобил Плюс

УльтраДиксисcom Дельта ком

Алло

Тальфин

Евросеть

Связной

Ростовская корпорация связи

РосТелеком

Би Лайн GSM

Три поросенка

Юг связь

Сафари

Квадро Плюс

Мобил Плюс

М Видео

Телефон Ру

Он Лайн On Lain

Эльдорадо

Телефорум

Цифроград

Бест Мобайл

Южный Телеком

Автозаправки

АЗС Рассвет 1, 2, 3, 5, 6, 7, 8

АЗС Кронос

АЗС Кристина

АЗС Дюрсо

АЗС Лукойл

АЗС Юкос

АЗС Роснефть

АЗС Вам

НТС

Артол

Банки

Макс Велл Банк

Банк Москвы

Банк ВТБ

Возрождение

Росбанк

Петрокоммерц

Инвестсбербанк

Собинбанк

Стройкредит

Новороссийское отделение сбербанка №

АКБ Уралсиб Юг Банк Новороссийский филиал

Национальный Банк Траст

Райффайзенбанк

Альфабанк

КрайИнвест Банк

Кубань Кредит

Банк жилищного финансирования

Юг Инвестбанк

Русский Стандарт Банк

МеТраКомБанк

Россельхозбанк

Русфинанс банк

Юниаструм Банк

Полевое учреждение ЦБ РФ Цемесское

Центр Инвест банк

МКБ Моксомприватбанк

ККО Кредитно Кассовый Офис

ВТБ 24

Туристические фирмы

Веста

Мегаполис

Аэросервис

Турагентство Бон Вояж

Европа Тур

Новороссийский Спутник

НТИ

РОСТО турагентство

Бюро путешествий Экспресс тур

Госпожа Удача

Магазин туристических путевок

Планета Тур турагентство

Рассвет туристическое агентство

Бюро Путешествий

Мультитур

Эдем Тур

Весь мир

Центр информационных услуг Фортуна Юг

Турбюро Открытый Мир

Марк Тур

Эл Си Трэвл

Ростэк тур

Аэробизнесс

Курорт индустрия

НТИ

Капитан Грей

Туристическое агентство Глобус

Охранная деятельность

Охранное Агентство Скиф

ФГУП Охрана Новороссийский отдел

Охранное предприятие Абрис

НовоОхрана

Охранное агентство Титан

ЧОП Частное охранное предприятие Телец

Монолит охранная фирма

Кубанская охранная фирма

ЮРСК служба безопасности

Инком Щит

Кордон

Альфа ОП